Bizimle iletişime geçin

Araştırma

Podcasting’te uluslararası abonelik gelir fırsatı

ABD dışındaki bölgelerden abonelik geliri elde etmek isteyen podcast yapımcıları Endonezya, BAE ve Hindistan’daki dinleyicileri hedefleme konusunda iyi hizmet verebilir. 

Yayınlanma tarihi

on

ABD dışındaki bölgelerden abonelik geliri elde etmek isteyen podcast yapımcıları Endonezya, Birleşik Arap Emirlikleri (BAE) ve Hindistan’daki dinleyicileri hedefleme konusunda iyi hizmet verebilir.

Bu, yakın tarihli bir küresel ankette, podcast dinlediklerini ve önümüzdeki 12 ay içinde podcast’ler için ödeme yapmakla ilgilendiklerini söyleyen katılımcılar açısından ilk üç sırada yer alan bölgeler olduğunu tespit eden anket şirketi YouGov tarafından önerildi.

YouGov, küresel anketini 18 Ocak ve 4 Şubat arasında 18 ülkede 18 yaş üstü 18.855 yetişkin arasında gerçekleştirdi. Aşağıdaki grafik, tüm ülkelerde podcast dinlediklerini söyleyen 10.768 anket katılımcısının tutumlarını yansıtıyor.

Küresel Olarak Ücretli Podcast Büyümesi

Podcast dinleyicilerine önümüzdeki on iki ay içinde bir podcast için ödeme yapıp yapmayacakları soruldu

Podcast şirketleri için uluslararası abonelik gelirine giden yol, geçen Haziran ayında, yukarıdaki grafikte yer alan tüm bölgeler de dahil olmak üzere 170’den fazla ülkede abonelik başlatan Apple Podcasts olabilir.

ABD merkezli bir podcast yapımcısı, Apple Podcasts’te bir abonelik kanalı başlatabilir ve BAE ve Endonezya gibi bölgelerde yeni başlatılan bu kanaldan abonelik geliri elde edebilir.

Podimo ve Luminary dahil olmak üzere diğer şirketler şu anda ABD dışındaki ülkelerde podcast abonelik hizmetleri sunuyor.

Yine de, bazı içerik üreticileri, Dünya genelinde değişen derecelerde internet özgürlüğü nedeniyle, diğerlerine kıyasla belirli küresel bölgelerde lansman yapmakta tereddüt edebilir. Örneğin, BAE’nin internet özgürlüğü üzerindeki kısıtlamaları, medya şirketlerinin o bölgede farkındalığı artırmasını zorlaştırabilir. Ve Çin, Freedom House’a göre BAE’den daha az internet özgürlüğüne sahip daha da kalabalık bir ülke.

Yine de, podcast’lerden gelen reklam gelirini desteklemek için ABD dışından gelen herhangi bir ek abonelik geliri, dijital ses üreticileri tarafından memnuniyetle karşılanmalı.

Abonelik geliri, son zamanlarda diğer oyuncular nedeniyle podcast endüstrisinde daha büyük bir odak noktası haline geldi. Ağustos ayında Spotify, tüm ABD podcast yaratıcılarının platformundaki podcast’lere abonelik ücreti almalarını sağladı. VIP+, Mart ayının başlarında, abonelik geliri elde etmek isteyen podcast üreticilerinin daha genç demolara odaklanması gerektiğini öneren YouGov’dan gelen özel verileri analiz etti.

Abonelik geliri elde etmekle ilgilenmeyen podcast yapımcıları, ABD dışındaki bölgelere yerelleştirilmiş şovlar oluşturmakla daha çok ilgilenebilirler.

Bu tür şirketler, günde bir veya birkaç kez podcast dinlediklerini belirten anket katılımcılarının sıralamasında ilk üç sırada yer alan BAE, Meksika ve Hindistan’ı dikkate almalı.

Podcast Listening Frequency

Respondents were asked what best described how often they listened to podcasts

World Population Review tarafından derlenen Birleşmiş Milletler projeksiyonlarına göre, Meksika ve Hindistan’ın 2022 nüfus itibariyle ilk 10 ülke arasında yer alması bekleniyor .

Ek olarak, teknoloji platformları son zamanlarda platformlarına daha fazla podcast dinleyicisi çekmekle ilgilendiklerini belirtti. Bloomberg’in Mart ayı başlarında bildirdiğine göre YouTube, podcast yapımcılarının programlarının filme alınmış versiyonlarını oluşturmalarına yardımcı olmak için podcast ağlarına 300.000 dolara kadar hibe sunuyor. Ve Twitter’ın kısa süre önce, kullanıcıların platformdaki podcast’leri dinlemelerini sağlayacak bir sekme gibi görünen bir şey geliştirdiği fark edildi.

Bu tür hareketlerin küresel olarak genel podcast dinleyici tabanının büyümesini hızlandırmaya yardımcı olması muhtemel ve bu, podcast üreticilerini önümüzdeki yıl içerik sayısını artırmaya teşvik edebilir.

Kaynak: Variety

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Araştırma

Podcast sektörünün bir başka yüzü: Podfade

Podnews tarafından yapılan bir araştırmaya göre bu yılın Ocak ayında yayın hayatına başlayan 24.464 podcast’in 7.388’i, (yani %30,2’si) Şubat sonundan bu yana yeni bir bölüm yayınlamadı.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcast yayıncılarının podcast yayınlamayı bıraktığı “podfade” fenomeni ne kadar kötü?

Podnews tarafından yapılan bir araştırmaya göre bu yılın Ocak ayında yayın hayatına başlayan 24.464 podcast’in 7.388’i, (yani %30,2’si) Şubat sonundan bu yana yeni bir bölüm yayınlamadı.

Spotify for Creators’da Ocak ayında başlayan programların %22,7’si Şubat sonundan bu yana yeni bir bölüm yayınlamadı. Bu, Ausha için %20,4, Megaphone için %18,9, Podbean için %12,6 ve Libsyn için %12,3 olan ortalamadan daha iyi. Tahmin edebileceğiniz gibi, ücretsiz denemeleri iyi duyurulmuş podcast barındırma şirketleri, Spreaker (%40), RSS (%71) ve Hubhopper (%83) dahil olmak üzere en yüksek podfade seviyelerini gösteriyor.

Bu rakamlar Ağustos ayındaki Podcast Index verilerinden, akıştaki ilk ve son bölümlerin tarihleri kullanılarak hesaplandı. Bazı podcast barındırma şirketleri ücretsiz deneme sona erdiğinde ücretsiz hesapları siliyor, bu nedenle bu verilerde görünmüyorlar. Bu yılın Ocak ayında yeni programlar yayınlayan ilk 5 şirket Spotify for Creators, RSS, Buzzsprout, Spreaker ve Acast oldu. Bu şirketler o ay yeni programların %60’ını çekti.

Kaynak. PodNews

Okumaya devam et

Araştırma

‘Podcast Seçimi’nde Trump çok daha fazla insanla konuştu

Edison Research, Trump ve Harris’in seçimden önce podcast’lerde yer almaları arasındaki karşılaştırmalı farkı gösteren bir çalışma yayınladı. Veriler, Trump’ın Harris’in dinleyici sayısının üç katından fazlasına ulaştığını gösteriyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Her seçim döneminde, seçmenlerin katılımını sağlamanın bir yolu olarak yeni bir iletişim aracı ortaya çıkıyor gibi görünüyor. Birçok kişi, her iki adayın da yüksek profilli programlarda yer alması nedeniyle 2024 başkanlık kampanyasını “Podcast Seçimi” olarak nitelendiriyor.

Tüm platformlardaki tüm programları ölçen tek hizmet olan Edison Podcast Metrics, bize her bir kampanyanın katılımlarından elde ettiği erişim hakkında güçlü bir gösterge sunabilir.

Podchaser’a göre – Başkan Yardımcısı Kamala Harris Temmuz ayında yarışa girdikten sonra Seçim Gününe kadar sekiz programa katılırken, eski Başkan (ve şimdi Başkan seçilen) Donald Trump 20 programa katıldı. Her ne kadar katıldıkları belirli bölümlerin dinleyici sayısına erişimimiz olmasa da ve bu bölümlerin ortalamadan çok daha fazla dinlendiğinden emin olsak da, bu programların ortalama izleyici kitlesine ilişkin tahminlerimiz var. Ve açıkça görülüyor ki Trump, Harris’ten çok daha fazla sayıda dinleyiciye hitap etti.

Katıldıkları her bir programın ortalama erişimini birleştirip birden fazla dinleyiciyi hesaba katmak için sonuçları tekilleştirdiğimizde, Trump’ın katıldığı podcastler ortalama bir haftada yaklaşık 23,5 milyon 18 yaş üstü Amerikalıya ulaşırken, Harris’in katıldığı podcastler ortalama bir haftada sadece 6,4 milyon 18 yaş üstü Amerikalıya ulaşıyor.

Trump’ın toplamı elbette Amerika’nın açık ara en büyük podcast’i olan The Joe Rogan Experience’a katılmasıyla daha da arttı. Ancak Rogan’ı Trump’ın hesaplamasından çıkarsak bile, Trump’ın diğer katılımlarının Harris’inkini çok geride bırakacağını belirtmek gerekir.

Amerika’nın en büyük podcast’lerinin birçoğunun haftalık erişimi, birçok kablolu televizyon ağının ve bireysel televizyon programlarınınkini geride bırakıyor. Hızla büyüyen bu kanalın her türlü ulusal konuşmada ya da medya stratejisinde kullanılmaya devam edeceğini beklemek yanlış olmayacaktır.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

Araştırma

Podcast dinleyicilerinin yüzde 80’i niş podcast’leri dinliyor

Acast, Edison Research ile birlikte hazırladığı Podcast Pulse raporunu yayınladı. Podcast dinleyicilerinin %80’i niş podcast’lere yöneliyor ve %63’ü bu programlarda reklamları atlama olasılıklarının daha düşük olduğunu söylüyor. Yüzde 92’si podcast dinlediklerini çünkü konuları diğer medyalara göre daha derinlemesine ele aldıklarını söylüyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcast şirketi Acast, Podcast Pulse raporunu yayınladı. Bu rapor, podcast dinleyicilerinin %84’ünün markaların podcast odaklı çok kanallı bir kampanyada tanıtıldığını gördükten sonra harekete geçtiğini ortaya koyuyor. Bunlardan yaklaşık %60’ı marka hakkında daha olumlu düşünmüş ve %44’ü bir satın alma işlemi gerçekleştirmiş. Acast, çok kanallı kampanyaları, kitlelere podcasting ve sosyal medya, YouTube, canlı etkinlikler ve daha fazlası gibi diğer platformlar aracılığıyla ulaşanlar olarak tanımlıyor.

Günümüzde podcasting’teki en dikkat çekici eğilimleri inceleyen rapor, dinleyicilerin %80’inin belirli ilgi alanlarına sahip kişiler için içerikler üreten niş podcast’leri dinlediğini de ortaya çıkardı. Ayrıca, özellikle bu niş podcast dinleyicileri arasında %94’ü bir podcast reklamını duyduktan sonra harekete geçti.

Acast Baş İşletme Sorumlusu Greg Glenday, “Günümüzün algoritma odaklı içerik tüketiminde, podcast’ler inanılmaz derecede benzersiz bir deneyim sunuyor çünkü izleyicilere sunulmaktan ziyade onlar tarafından aranıyor. Bu, bir dinleyicinin bir podcast ile yaşadığı her bir temas noktasının tamamen kasıtlı olduğu anlamına geliyor. Bugünkü rapor, bu niyetin nasıl daha ilgili bir izleyici kitlesi yarattığını ve markalar için harekete geçmeyi sağladığını kanıtlıyor” dedi.

Acast, Edison Research tarafından yürütülen ABD’deki 1.000’den fazla podcast dinleyicisi üzerinde yapılan araştırmayla Podcast Pulse’u oluşturdu. Rapor üç ayrı temaya odaklanıyor: Podcast’lerin çoklu evreni, gerçek etki ve podcast’in ötesi.

Podcast’lerin Çoklu Evreni

Acast, raporunda podcast’lerin çoklu evrenini, her dinleyicinin bu ortamla kendine özgü, özel bir deneyim yaratma biçimi olarak tanımlıyor.

Bulgulara göre, dinleyicilerin üçte ikisi podcast’lerin ilgi duydukları şeyleri öğrenmenin en iyi yolu olduğunu ve %92’si belirli konular hakkında daha fazla bilgi edinmek için dinlediğini söylüyor. Bu ilgi alanları geniş kapsamlıdır ve dinleyiciler podcast akışlarında ortalama altı ayrı konuyu dinlediklerini söylüyor.

Bu ilgi alanları çok spesifik de olabilir; dinleyicilerin %80’i niş podcast’leri dinlediklerini söylüyor. Dinleyicilerin %60’ı bu niş şovların daha ilgi çekici olduğunu ve bu şovlarda reklamları atlama olasılıklarının %63 daha az olduğunu söylüyor. Ayrıca, dinleyicilerin yaklaşık %60’ı niş şovlardaki önerilere güvenme olasılıklarının daha yüksek olduğunu söylüyor.

Araştırma ayrıca podcast’lerin geleneksel medyanın tatmin etmediği şekillerde konularla bağlantı kurma fırsatı sunduğunu gösteriyor. Aslında, dinleyicilerin %64’ü podcast’lerin geleneksel medyada tipik olarak ele alınmayan konuları kapsadığını ve %60’ı podcast’lerin geleneksel medyada tipik olarak bulunmayan sesleri ve bakış açılarını içerdiğini kabul ediyor. Bir diğer %92’si podcast’leri diğer medya türlerine göre daha derinlemesine konuları kapsadığı için dinlediklerini söylüyor.

Reklam verenler için, özenle hazırlanmış podcast dinleme deneyimi, Acast’ın Birinci Taraf Veri Hedefleme ve Konuşma Hedefleme gibi hedefleme araçlarıyla hedef kitlelere ulaşmak için eşsiz bir fırsat yaratıyor ve onları en alakalı dinleyicilerle buluşturuyor.

Aslında, medya alıcılarının %79’u podcast reklamlarının etkili hedefleme yöntemleri olduğunu kabul ediyor ve dinleyiciler de bunu not ediyor. %56’sı, podcast’lerin ilgi alanlarıyla alakalı reklamlar içerdiğini söylüyor. Bu, test edilen medyalar arasında en yüksek oran.

Gerçek Etki

Podcast’leri diğer medya biçimlerine kıyasla ayıran birçok faktörden biri, izleyiciler arasında besledikleri topluluk duygusudur. Bu çalışmaya göre, dinleyicilerin yarısından fazlası podcast dinlerken kendilerini bir topluluğun parçası olarak hissediyor ve sosyal medya, YouTube, TV ve radyonun önünde ilk sırada yer alıyor.

Podcast dinleyicileri de bu topluluklarla oldukça etkileşim halindedir. Aslında, dinleyicilerin dörtte biri bir podcast’ten ürün satın almıştır ve %80’i favori podcast sunucusunun tanıttığı bir markayı veya ürünü değerlendireceğini söylüyor. Dinleyicilerin %88’i daha podcast reklamı nedeniyle harekete geçmiştir – bu, günlük podcast dinleyicilerine bakıldığında %92’ye çıkar. Harekete geçen dinleyicilerin %88’i arasında %57’si bir markanın web sitesini ziyaret etmiş ve %41’i bir podcast reklamını duyduktan sonra satın alma işlemi gerçekleştirmiştir.

Dikkat çekici bir şekilde, podcast dinleyicileri bu topluluklarda kendi etkilerini bile yaratıyor ve ortalama tüketicilere göre arkadaşlarına yeni ürün, hizmet veya içerik önerme olasılıkları %57 daha fazla.

Podcast’in Ötesinde

Bu rapora göre, podcast dinleyicileri podcast sunucularını takip ediyor ve içerikleriyle çeşitli kanallar üzerinden etkileşim kuruyor. Aslında, dinleyicilerin %80’i birden fazla platformda medya kişiliklerini takip ettiğini ve %68’i sosyal medyada üç veya daha fazla podcaster’ı takip ettiğini söylüyor.

Özellikle, %75’i YouTube’da bir podcaster’ı, %59’u Instagram’da, %54’ü Facebook’ta ve %41’i TikTok’ta takip ediyor. Bu, Z kuşağı dinleyicileri arasında biraz farklılık gösteriyor; %73’ü YouTube’da bir podcaster’ı, %58’i Instagram’da, %53’ü TikTok’ta ve %31’i Facebook’ta takip ediyor.

Ek olarak, podcast dinleyicilerinin yaklaşık %50’si, gösterinin dışında gördükleri veya duydukları podcast sunucularıyla daha fazla etkileşime girdiklerini söylüyor. Bu, podcast dinleyicilerinin %77’sinin bir podcast’in video versiyonunu izlediklerini ve yarısının bir podcast’in sosyal medya hesabına yorum yaptığını veya paylaşım yaptığını söylemesine yol açtı. Bu ayrıca, beş dinleyiciden birinin canlı bir gösteriye veya etkinliğe katıldığını söylemesiyle, yüz yüze etkileşime de yol açıyor.

Reklam verenler için, podcast’lerin bu çok kanallı etkisi, bu kitlelerle onların kabul edebileceği şekillerde etkileşim kurmak için daha fazla fırsat yaratıyor. Aslında, podcast dinleyicilerinin yaklaşık %75’i sosyal medyada en sevdikleri sunuculardan bir markayı düşüneceklerini söylüyor. Özellikle YouTube’a bakıldığında, podcast dinleyicilerinin %72’si platformda podcaster’lar tarafından reklamı yapılan markaları düşüneceklerini söylüyor.

En önemlisi, podcast odaklı çok kanallı kampanyalarda tanıtılan markaları gördükten veya duyduktan sonra harekete geçtiğini söyleyen dinleyicilerin %84’ünün neredeyse yarısı bir satın alma işlemi gerçekleştirmiş ve üçte ikisi yeni bir markayla tanışmıştır. Bu, podcast odaklı çok kanallı kampanyaların tüketiciliği yönlendirmek ve yeni tüketiciler keşfetmek için değerli olduğunu kanıtlıyor.

Raporun tamamını buradan indirebilirsiniz

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

En son