Haberler
Reklamverenler influencer podcast’lerine akın etti
YouTube fenomeni Emma Chamberlain’den eski Bekar Nick Viall’a kadar, podcast ağları, reklam bütçelerini influencer sunucularına yönlendirmeye başladı.
Yayınlanma tarihi
3 yıl önceon
Yazar :
Podcast TurkeyInfluencerların pazarlamacılar arasında yüksek talep gördüğüne şüphe yok. Ama peşinde oldukları sadece Instagram gönderileri ve TikTok değil. Bazıları, gıpta ile bakılan takipçilerine ulaşmak için bir arka kapı buluyor: Influencer liderliğindeki podcast’ler.
Influencerlar, son yıllarda toplu olarak podcast’lere akın ettiler. Logan Paul’un gösterisi, Chartable’a göre, platformlar arasında Dünya çapında en iyi 50 podcast’ten biri. 2018’de podcast şirketi Cadence13, Emma Chamberlain ve D’Amelio kardeşler gibi sosyal medya yıldızlarına özel bir podcast ağı olan Ramble’ı oluşturmak için United Talent Agency ile birlikte çalıştı. Ve The Bachelor franchise’ın birçok yarışmacı-dönüşlü-influencer’ı, barındırdıkları podcast sayısı göz önüne alındığında, pratik olarak kendi podcast kategorisine sahip.
Tıpkı sosyal medyada reklam yayınladıkları gibi, bu Influcerlar da podcast’lerinde markaları destekliyor ve birlikte çalışmayı seçtikleri şirketler hakkında genellikle 60 saniye veya daha uzun süre övgüler yapıyor.
Audacy’s Cadence13’ün Ortaklık Stratejisi ve Operasyonları Başkanı Lizzy Denihan, Marketing Brew’e “Bunlar gerçek ünlüler ve onlarla bu tür marka anlaşmaları yapabilmek emsalsiz. Düşüncelerinizi, yaratıcılığınızı, mesajlarınızı onların sesiyle okuduğunuzda, bunda büyük bir değer var” dedi.
Denihan, Ramble influencer ağının hem doğrudan yanıt hem de marka reklamcıları için “spordan sonra en çok aranan kategori” olmasının nedeninin bu olabileceğini söyledi.
Birkaç sunucuya ve reklamlarını satan ağlara göre, son birkaç yılda, daha fazla reklamveren, influencer liderliğindeki şovlara ilgi göstermeye başladı.
Başarı için kendini adamak önemli
UTA’da podcast’lerini geliştirmek için influencer ve ünlü müşterilerle çalışan bir ses temsilcisi olan AJ Leone, influcerların podcast başlatmak istediğini, çünkü bunu bir sonraki büyük fırsat olarak gördüklerini söyledi. Leone, “Ancak dinleyiciler ve reklamcılar nezdinde başarılı olmak için kendilerini ortama adamaları gerekiyor. Bunu haftalık yapmak gerekiyor. Reklamverenler için en çok işe yarayan şey bu. Piyasada ivme için en iyi olan şey bu. Her Salı çıkacak bir programınız varsa seyirciniz buna alışır” dedi.
The Bachelor ve The Bachelorette’de geçirdiği süre boyunca ün kazanan Nick Viall’ı ele alalım. Instagram’da 1,1 milyondan fazla takipçisi var, ancak Marketing Brew’e “podcast’im kariyerimdeki en büyük önceliğim” dedi.
Viall, ilişkilerle ilgili haftalık 3x podcast’i The Viall Files’ı üretmek ve bunlardan para kazanmak için Kast Media ile birlikte çalışıyor . Son zamanlarda, şovunda MasterClass ve Theragun gibi markalarla çalıştı.
Kast’ın Genel Müdürü Mike Jensen, şirketinin içeriğini ölçeklendirmenin bir yolu olarak önceden var olan takiplere sahip podcast sunucularına yatırım yaptığını söyledi. Jensen, Kast’ın şu anda ses ve video içeriği için ayda 13 milyon benzersiz izleyici ve dinleyiciye sahip olduğunu söyledi.
Ayrıca, “talk-show formatına” reklamverenlerden “yoğun ilgi var”, çoğu influencer podcast’in çatısı altında olduğunu söyledi. Ancak Kast gibi podcast şirketleri bu talebi karşılama konusunda tam kontrole sahip değil. Viall gibi sunucular genellikle reklam anlaşmaları hakkında son söz sahibi olabilir.
Viall bize genellikle bir reklamı geri çevirmediğini söyledi. Ancak bunun nedeni Kast ekibinin sunucunun tarzına aşina olması ve gerçek anlamda tanıtabileceği marka türlerini bilmesi olduğunu söyledi. Ayrıca, reklam metni üzerinde belirli bir düzeyde yaratıcı özgürlük beklemeye başladı.
Viall, “Bence ajanslar, sunucunun reklamları programlarının bir parçası olarak ne kadar fazla dahil edebileceğinin, dinleyicinin sadece şovun tadını çıkarmak için zaman ayırma ve reklam arası veriyormuş gibi hissetme şansının o kadar yüksek olduğunun farkında olduğunu düşünüyorum. “dedi.
Entertainment Tonight muhabiri ve LadyGang podcast’inin ev sahiplerinden biri olan Keltie Knight, kendisinin ve iki yardımcısının yalnızca “gerçekten kullandıkları ve sevdikleri” markalarla çalıştığını söyledi.
Knight ve yardımcıları, programlarından para kazanmak için PodcastOne ile anlaşma yaptı. Knight, PodcastOne satış ekibinin sunucuya LadyGang’da reklam vermek isteyen markalara e-posta göndereceğini ve ardından hangileriyle çalışmak istediklerine karar vermek için ürünleri araştırmak ve test etmek onlara kalmış.
Knight, “Podcast’in başlarında, bir çeşit küçük hap, çay ya da başka bir şey içtik ve kızlarımız isyan etti” dedi. Şimdi, “diyet kültürünü destekleyen her şeye ‘hayır’ diyoruz” dedi.
Markaların ilgisi artıyor
PodcastOne Satışlardan Sorumlu Başkan Yardımcısı Sue McNamara’ya göre, LadyGang’dan onay alan markalar için “Muhtemelen sektördeki en yüksek BGBM’lerden birini ödüyorlar ve 100 dolara kadar çıkıyor. Bunu yapmaya istekliler çünkü geleneksel reklamlardan her zaman kolayca etkilenmeyen genç nesillerin dikkatini çekmelerini sağlıyor” dedi.
McNamara, bunu “Keltie Knight bir saç ürününden bahsediyorsa ve saçının ne kadar harika göründüğünden bahsediyorsa, dinleyiciler bunu Keltie’nin bir reklamı olarak görmüyorlar, arkadaşlarından birinin onlara bir üründen bahsetmesi olarak görüyorlar. Gerçekten seviyorlar” diye açıkladı.
“Bu markalar, influencer podcast’leri için yüksek BGBM’ler ödemeye istekli olmakla kalmıyor, aynı zamanda bu türde reklam vermek için yüksek talepte bulunuyorlar” diye konuşan McNamara, reklamverenlerin LadyGang ve eski Bachelorette ve Bachelor yarışmacısı Kaitlyn Bristowe’un Off the Vine podcast’i gibi şovlar hakkında “her zaman” soru sormak için kendisiyle iletişime geçtiğini söyledi.
Influencer podcast’lerle çalışan markalar, bu kampanyaların etkisini en üst düzeye çıkarmak için zaman zaman platformlar arasında reklam yayınlama fırsatları bulabiliyor.
Acast’in Amerika Kıtası Kreatif Direktörü Shantae Howell, “Bazı podcast yayıncıları iş ekosistemini düşünüyor ve bu size daha fazla oyun alanı sağlıyor” dedi ve sosyal takip ve teknik bilginin reklamverenlere “360 derece” kazandırabileceğini açıkladı.
Studio71’de podcast’ler ve kurumsal pazarlamadan sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Stephen Perlstein, markaların birden fazla platformda etkileşimli bir takipçi kitlesi geliştiren bir içerik oluşturucuyla çalışmanın potansiyel faydalarını anladığını söyledi.
Perlstein, “Influencer sunucuları, izleyicileriyle birçok kanalda, birçok farklı şekilde, belki de yıllarca konuşuyor ve bağlantı kuruyor. Markalar için orada bir değer var” dedi.
Kaynak: Marketing Brew
Beğenebilirsin
Araştırma
Popüler ses klonlama araçlarının güvenlik önlemlerinden yoksun olduğu tespit edildi
Consumer Reports tarafından yapılan yeni bir araştırmaya göre, piyasadaki bazı popüler ses klonlama araçları dolandırıcılık veya suistimali önlemek için “anlamlı” önlemlere sahip değil.
Yayınlanma tarihi
2 saat önce=>
11 Mart 2025Consumer Reports tarafından yapılan yeni bir araştırmaya göre, piyasadaki bazı popüler ses klonlama araçları dolandırıcılık veya suistimali önlemek için “anlamlı” önlemlere sahip değil.
Consumer Reports, Descript, ElevenLabs, Lovo, PlayHT, Resemble AI ve Speechify olmak üzere altı şirketin ses klonlama ürünlerini, kötü niyetli kullanıcıların izni olmadan birinin sesini klonlamasını zorlaştırabilecek mekanizmalar açısından inceledi. Yayın, yalnızca iki tanesinin, Descript ve Resemble AI, kötüye kullanımla mücadele etmek için adımlar attığını buldu. Diğerleri sadece kullanıcıların bir sesi klonlamak için yasal hakları olduğunu onaylayan bir kutuyu işaretlemelerini ya da benzer bir öz beyanda bulunmalarını gerektiriyordu.
Consumer Reports’ta politika analisti olan Grace Gedye, yeterli güvenlik önlemleri alınmadığı takdirde yapay zeka ses klonlama araçlarının taklit dolandırıcılığını “süper güç” haline getirme potansiyeline sahip olduğunu söyledi.
Gedye yaptığı açıklamada, “Değerlendirmemiz, şirketlerin bir kişinin sesini bilgisi olmadan klonlamayı zorlaştırmak için atabilecekleri temel adımlar olduğunu gösteriyor, ancak bazı şirketler bunları atmıyor” dedi.
Kaynak: TechCrunch
Haberler
Video olmadan başarılı bir podcast olabilir mi?
Rachel Corbett, kişisel bloğunda yazdığı yazıyla “Podcast’iniz yalnızca ses yayınıyla ayakta kalabilir mi?” soruyor ve şöyle yanıtlıyor: “Video podcast stratejinizin önemli bir parçası olsa da, podcast’inizin tam bölümlerini yüklemek başarı için gerekli değil. Aslında, bazı programlar için hiç işe yaramayacaktır.”
Yayınlanma tarihi
2 saat önce=>
11 Mart 2025Podcast’iniz sadece sesli olursa hayatta kalabilir mi?
Video, podcast yayıncılığında gerçek bir moda sözcük haline geldi ve bu heyecan ve ilgi, birçok insanın onsuz başarılı bir podcast yapamayacağını düşünmesine neden oldu.
Bu FOMO, para kazanabilecekleri bir içerik olduğu için insanların video yüklemesini isteyen YouTube gibi video platformları tarafından da körükleniyor.
İnsanları daha fazla video podcast yayınlamaya teşvik etmek için bunları daha sık yayınlıyorlar ki bu da YouTube’da tam bölümleriniz yoksa geride kalacağınız hissini daha da körüklüyor.
Ancak video podcast stratejinizin önemli bir parçası olsa da, podcast’inizin tam bölümlerini yüklemek başarı için şart değil.
Aslında, bazı programlar için hiç işe yaramayacaktır.
Büyük izleyici kitlelerine sahip bazı podcast’lerin YouTube’da tam bölümler yayınlamaya yöneldiklerini ve videolarının buna kıyasla çok az izlendiğini gördüm.
YouTube’da kitlenizi oluşturmak ve bir gün potansiyel olarak para kazanmak istiyorsanız, ideal olarak bu platform için bir strateji geliştirmek istersiniz, böylece YouTube izleyicilerini göz önünde bulundurarak içerik oluşturursunuz.
Ancak genel olarak podcast yayıncılığında başarılı olmak için programınızın her şeyden önce videoya öncelik vermesi gerekmez.
Podcast’inize video eklemenin faydaları nelerdir?
Keşfedilebilirliği artırır
Podcast’inizin yeni dinleyiciler tarafından bulunmasını sağlamak hala podcast yayıncılığındaki en büyük zorluklardan biri.
YouTube, Google’ın ardından en büyük ikinci arama motoru olduğundan, bu platformda video içeriği paylaşmanın, özellikle de insanların aradığı bir içerikse, podcast’inizi daha fazla kulak ve gözün önüne çıkarma şansınızı artıracağı mantıklıdır.
Peki bu artan görünürlük daha fazla dinlenmeyi garanti ediyor mu? Hayır. Ama en azından programınız hakkında farkındalık yaratmış olursunuz.
Diğer sosyal platformlarda beğenileri, paylaşımları ve yorumları teşvik eden ilgi çekici video içerikleri de daha olumlu karşılanacak ve daha fazla kişiye sunulacak ve bu da tabii ki kitlenizi büyütmenize yardımcı olacaktır.
Yine, insanların dinleme garantisi yok ama podcast tanıtımının cezalandırılmasına hoş geldiniz!
Paylaşmanız için size daha ilgi çekici ve ilginç tanıtım içeriği sağlar
İlgi çekici bir video içeriği izlemek, durağan bir görüntüye bakmaktan veya bir metin parçasını okumaktan her zaman daha ilgi çekici olacaktır.
İnsanlara podcast’inize göz atmaları için bir neden vermek istiyorsanız, daha ilgi çekici içeriklerle bunun gerçekleşme şansını her zaman artıracaksınız.
Ve iyi yapıldığında video gerçekten ilgi çekici olabilir.
Kitlenizle aranızdaki bağı artırabilir
Ses harikadır, ancak insanların sizi görebilmesi sizinle olan bağlarını daha da derinleştirir.
Sevdikleri bir sese bir yüz eklemek, içeriğinizi dinlerken sizi gözlerinde canlandırmalarına yardımcı olur ve bu da güçlü bağlantılar kurabilir.
Ek para kazanma seçeneklerinin önünü açabilir
Youtube kanalınızda veya Spotify’daki video aracılığıyla önemli bir izleyici kitlesi oluşturmayı başarırsanız, bu başka bir gelir akışı sağlayabilir.
Bu platformlarda potansiyel olarak kazanabileceğiniz para miktarının izleyici kitlenize ve izlenme sürelerine bağlı olacağını unutmayın.
Podcast’inizde video kullanmanın dezavantajları
Podcast sürecine daha fazla üretim karmaşıklığı ve zaman ekler
Podcast’inize video eklemek iş akışınıza daha fazla prodüksiyon unsuru ekler.
Işıklandırma, arka plan, kıyafet, makyaj (benim gibi podcast kaydetmek için yüzünü tamamen kapatmaya üşenen kadın podcast yayıncıları için en can sıkıcı şeylerden biri) gibi şeyler.
Video ayrıca kurulumda, paketlemede ve ayrıca düzenlemede çok fazla zaman ekler.
Bir ses dosyasını düzenlerken, tek seferde mükemmel bir şekilde kaydedilmiş gibi görünmesini sağlamak kolaydır.
Ancak karışıma video eklediğinizde, görseller sizi ele verir çünkü bir şeyi çıkarırsanız görüntü bir andan diğerine atlayacaktır.
Birden fazla kamera kurduysanız, kesmeler kullanarak bunu örtbas edebilirsiniz, ancak bu da gösterinize başka bir zaman ve karmaşıklık katmanı ekler.
Yeni başlıyorsanız ve becerilerinizi sıfırdan geliştiriyorsanız, bu başlangıçta tabağınıza koymak için çok fazla olacaktır (ve iş akışınıza eklemeye asla değmeyebilir).
Sesin tüketilmesi videoya göre daha kolaydır
Podcast yayıncılığında videoya yönelme konusunda şaşırtıcı bulduğum tek şey, insanların ilk etapta podcast’lere neden aşık olduğunu unutmuş gibi hissetmemiz.
İnsanlar podcast’leri ekran yorgunluğuna karşı bir panzehir olduğu ve bir ekrana bakmanız gerekmediği için gününüze sorunsuz bir şekilde sığdırabildiğiniz için seviyor.
Elbette, bazı insanlar arka planda video podcast dinlemeyi seviyor ama bunu programımın sesli versiyonuyla yapabilecekken, birinin beni arka plana koyması için ışıklar, bir kamera kurup makyaj mı yapacağım?
Video kesinlikle podcast stratejinizde göz önünde bulundurmanız gereken bir şeydir, ancak programınızın gelecekteki başarısının yalnızca podcast’inizin tam video bölümlerini yükleyip yüklemediğinize bağlı olduğu fikri doğru değildir.
Podcast’inize video ekleyip eklememeye nasıl karar veriyorsunuz?
Bu karar, FOMO’ya göre değil, programınız için neyin doğru olduğuna göre verilmelidir.
Videonun sizin için doğru olup olmadığına karar verirken şunları düşünün…
- İçeriğiniz ve görsel bir bileşenden yararlanıp yararlanmayacağı
- Video eklemek için zamanınız ve kaynaklarınız var mı, yoksa bu süreci o kadar karmaşık hale getirecek ki bölümlerinizi hiç yayınlayamayacak mısınız veya podcast’inize uzun vadede bağlı kalmayacak mısınız?
- Hedef kitlenizin video isteyip istemediği
Programınıza ne kadar çok veya ne kadar az video ekleyeceğinizi belirlerken tüm bunların dikkatle değerlendirilmesi gerekir.
Peki, video olmadan başarılı bir podcast olabilir mi?
Evet.
Podcast’inize video eklemenin, özellikle de tanıtım için pek çok faydası olduğuna şüphe yok.
Ancak programınızın ses öncelikli olmasının da büyük faydaları var.
Podcasting, sesin bir araç olarak gücü sayesinde bugünkü sektör haline geldi.
Dinleyicilerinizin dinlemesi için son derece elverişlidir, kesinlikle hiçbir sürtünme olmadan hayatlarına dahil edilebilir ve içerik oluşturucu açısından bakıldığında, videodan çok daha düşük prodüksiyon engelleri vardır.
Dolayısıyla, yeni başlıyorsanız, değerli, ilgi çekici içerik oluşturmaya ve bunu tutarlı bir şekilde sunmaya odaklanın çünkü podcasting başarısındaki en büyük faktör tutarlılıktır.
Ardından, bunu başardığınızda ve bölümlerinizi yayınladığınızda, videoyu kitleniz, içeriğiniz ve sizin için doğru bir şekilde nasıl dahil edeceğinizi düşünebilirsiniz.
Kaynak: Rachel Corbett
Haberler
YouTube podcasting’i nasıl görüyor?
YouTube’dan Tim Katz, Vulture için Nick Quah ile bir röportaj yaptı. Röportaj, Katz’ın farklı bir “podcast” tanımını (ve ardından YouTube’dan aldığımız aynı yanıtı) içeriyor. Katz, YouTube Music uygulamasında gerçekleşen tüm ses tüketimine dikkat çekiyor.
Yayınlanma tarihi
4 gün önce=>
7 Mart 2025Muhtemelen şimdiye kadar YouTube’un podcast yayıncılığını yediğini duymuşsunuzdur; yapılan araştırmalar, Alphabet’in sahip olduğu video platformunun, podcast yayıncılığının ses öncelikli bir format olarak tarihsel kimliğine rağmen, Spotify ve Apple Podcasts’in önünde, her yerdeki podcast tüketicileri için tercih edilen dağıtım noktası olduğunu gösteriyor. Bu iddialara biraz şüpheyle bakma eğilimindeyim, çünkü bu eğilim bana her zaman YouTube’un mecranın izleyici payını “kazanmasından” ziyade mecrayı kendi şartlarına göre yeniden tanımlamasıyla ilgili gibi geliyor.
Tabii ki vicdan azabımın bir önemi yok. Gerçek şu ki, bildiğimiz podcast ekosistemi platformun gölgesi altında yaşamaya adapte oldu, bu ister onun mantığına uymak isterse de şebeke dışında ayakta kalmanın ve gelişmenin yollarını bulmak anlamına gelsin. Dolayısıyla YouTube’un içine aldığı topluluk ve ekosistemi nasıl gördüğü sorusu büyük önem taşıyor ve bu da bizi bu haftaki köşe yazımıza getiriyor.
Bugün YouTube yeni bir kilometre taşına ulaştığını duyurdu: Platform, “YouTube’da podcast içeriğinin aylık 1 milyardan fazla aktif izleyicisi olduğunu” söylüyor. Bu tam olarak ne anlama geliyor? Ben de bunu öğrenmek istiyordum ve bana bu konuda bilgi verebilecek bir YouTube yöneticisiyle konuşma fırsatı buldum: Tim Katz, farklı sektörlerdeki (haber, yurttaşlık, sağlık, eğitim, çocuk içerikleri) ortaklıkları denetleyen bir başkan yardımcısı ve şimdi podcast’ler de buna dahil.
Bana bu konunun geçmişini anlatın. YouTube podcast’leri bilinçli olarak platforma entegre etmeye ne zaman başladı?
Yaklaşık dört yıl önce. Platformda şöyle bir trendin ortaya çıktığını gördük: “Vay be, pek çok insan podcast dinlemek için YouTube’a geliyor ve pek çok podcast yayıncısı içeriklerini YouTube’a koymaya başlıyor, ancak podcast kullanıcılarını veya podcast yayıncılarını desteklemek için tek bir şey bile yapmadık. Muhtemelen buraya eğilmeliyiz.”
Bu organik bir konuşmaydı. Podcast yayıncıları, özellikle de video podcast yayıncıları, gerçekten büyük kitlelerin ilgisini çekmeye başlamıştı ve bu, YouTube’da oturma odası tüketiminin yaygınlaşmaya başladığını görmeye başlamamızla aynı zamana denk geliyordu. Bu da özellikle uzun süreli podcast yayıncıları için büyük bir faktördü. İlk başta bu biraz garipti çünkü podcast yayıncılığı ses yayıncılığıydı ve YouTube’un büyük bir kısmı videodan oluşuyordu, ancak kullanıcıların video podcast’lerle giderek daha fazla rezonansa girdiğini görmeye başladığımızda, “Tamam, bunu benimsememiz çok mantıklı” dedik. İşte o zaman, popüler podcast’leri platform dışından YouTube’a getirmeye çalışmak için uygun bir ortaklık ekibi kurmaya başladık. Teknoloji tarafında, harika kullanıcı ve podcaster deneyimleri oluşturmaya başladık – insanların içeriklerini YouTube’a taşımalarını ve YouTube’da para kazanmalarını kolaylaştırdık.
Ve kullanıcıların bunları keşfetmesine yardımcı olmak. Şahsen ben dört yıl önce yeni bir podcast keşfettiğimde bunu ya bir arkadaşımdan duymuştum ya da bir yerde ilk on listesinde görmüştüm. YouTube’u gerçekten sihirli kılan şeylerden biri de her zaman doğru videoyu doğru zamanda doğru kullanıcının önüne getirmeye çalışmamız. Böylece bu gerçek bir farklılaştırıcı haline geldi: Tıpkı YouTube’un geri kalanında olduğu gibi, belki de başka türlü bulamayacağınız ilginç, alakalı podcast’leri keşfedebileceksiniz.
Bana platformda ilgi gördüğünü fark ettiğiniz ilk podcast’lerden bahsedin. Herhangi bir örnek var mı?
Joe Rogan, Spotify anlaşmasından önce, harika bir örnek olarak bariz bir örnektir. Ayrıca diğer tanınmış kişilerin de YouTube’u platformda dağıtımı ve kullanımı kolay bir format olarak benimsediğini ve ona yöneldiğini giderek daha fazla görmeye başladık. Elbette siyasi alanda da.
“Kamuya mal olmuş kişiler” derken, yeni FBI başkan yardımcımız Dan Bongino ve benzeri kişileri mi kastediyorsunuz?
Dan bunun için en iyi örnek olur mu bilmiyorum ama her iki taraftan da yaratıcıların seslerini duyurmak ve dağıtmak için podcast yayıncılığını bir mekanizma olarak benimsediklerini gördük.
Buradaki haberlerden bahsedelim: “Platformdaki podcast içeriğinin aylık 1 milyar aktif izleyicisi.” YouTube bu bağlamda “aylık aktif izleyici” tanımını nasıl yapıyor?
Belirli bir ay içinde YouTube’da bir podcast tüketen kişi.
Anladım. Peki YouTube “podcast içeriğini” nasıl tanımlıyor? Hot Ones gibi bir şeyin podcast olarak kodlanmayacağını varsayıyorum.
Evet, sanırım neyin podcast olabileceği ile neyin YouTube’da sadece bir şov olabileceği arasında bulanık bir çizgi var. Bizim bu konudaki düşüncemiz “dinlenebilir içerik”; yani isteğe bağlı video içeriği.
Bugünlerde neyin podcast olup neyin olmadığına dair bir tartışma var, özellikle de YouTube artık kategoriyi çok güçlü bir şekilde tanımladığından beri. Bu kavramın platformda kültürel olarak nasıl şekillendiğini anlamaya çalışıyorum ve “podcast ”i neyin oluşturduğuna içerik oluşturucu tarafından karar veriliyor gibi görünüyor.
Evet, ve bence “geleneksel podcast” olarak düşünülen şeyi tanımlayan çizgiler (sadece ses, RSS beslemeleri) kesinlikle gelişti ve video bunun merkez üssü gibi bir şey.
[Katz’ın ekibi daha sonra tanımla ilgili daha fazla bilgi verdi: “Genel olarak, yükleme sürecinde bize içeriklerinin bir ‘podcast’ olup olmadığını söyleyen bireysel içerik oluşturucuların liderliğini takip ediyoruz. Bununla birlikte, podcast’ler de genellikle epizodik olan ve bir oynatma listesi içinde düzenlenen isteğe bağlı içerik olarak kabul edilir.”]
YouTube’da zaten iyi çalışan formatlara uymayan podcast’leri desteklemek için bir plan var mı? Yalnızca sesli programlar, yüksek oranda düzenlenmiş anlatı programları veya doğal olarak anahtar kelimeyle aranabilirliğe veya görsel bir küçük resme uygun olmayan programları düşünüyorum?
Kısa cevap evet. Yalnızca ses yayını yapan birçok podcast yayıncısıyla çalışıyoruz ve onlara tonlarca destek veriyoruz. Bu içerik hem ana uygulamamızda hem de YouTube Music uygulamasında dağıtılıyor. Ayrıca, zaman içinde giderek artan bir şekilde, tarihsel olarak yalnızca sesli olan kişilerin de video içeriği oluşturmaya başladığını gördüğümüzü söyleyeceğim. Somut bir örnek olarak, platform dışında büyük bir izleyici kitlesine sahip olan ve her zaman yalnızca sesli bir program olan The Daily gibi bir program verilebilir…
Şimdi de Michael Barbaro kamera karşısında yuvarlak masa toplantıları yapıyor.
Aynen öyle. Bu, videoya evrimi nasıl görmeye başladığımıza dair iyi bir örnek ve şu anda her zaman video yapan birçok başka podcast var. Yani diyebilirim ki, evet, her ikisini de destekliyoruz, ancak en iyi uygulama ve video ile yankı bulduğunu gördüğümüz şey açısından, podcast yayıncıları platformda en hızlı çekişi görüyor.
YouTube ile ilgili tarihsel literatürde nispeten yeniyim ve hala daha geniş dinamikleri anlamaya çalışıyorum, ancak platformda bir orta sınıf içerik oluşturucunun var olabileceği fikrini destekleyen hangi verilere sahipsiniz?
Bunun genel olarak içerik oluşturucu ekosisteminden farklı olmadığını düşünüyorum. YouTube’da gerçekten sevdiğim şeylerden biri – ve platformun geri kalanını taklit eden podcasting’de de aynı eğilimleri görüyoruz – evet, platformda harika işler çıkaran çok büyük podcast’ler var ve onları desteklemeye devam etmek istiyoruz, ancak bugün YouTube’da para kazanan ve YouTube’da sürdürülebilir işletmelere sahip olan milyonlarca içerik oluşturucumuz var.
Podcasting için de aynı şey geçerli. YouTube podcast ekosisteminde bu şekilde büyük bir fark yaratabilir: Podcast yayıncılarının başını, gövdesini ve kuyruğunu destekleyebilir ve insanların ilk on listesinde yer alan az sayıda podcast yerine platformda doğru kitleyi bulmalarına yardımcı olabiliriz.
Bana ortaklıklara nasıl yaklaştığınızdan bahsedin. Kimlerin peşinden gidiyorsunuz, öncelikleriniz neler ve hedefiniz nedir?
Sadece podcast yayıncılığında değil, tüm ortaklıklarımızı düşündüğümde, aslında platforma eğilen içerik oluşturucularla çalışmak ve YouTube’da daha başarılı olmalarının yollarını bulmakla ilgili olduğunu görüyorum. İki grup insanımız var. Birincisi, başka formatlarda içerik üreten içerik oluşturucular: Kısa filmler hazırlayabilirler; YouTube’da normal VOD’lar hazırlayabilirler; canlı yayınlar yapabilirler vs. Giderek artan bir şekilde “Hey, aslında yeni olmayan, ancak YouTube için nispeten yeni olan podcasting adında harika bir format var” diyoruz ve ardından YouTube içerik oluşturucularının podcast yayıncılarına dönüştüğünü görüyoruz. Bu daha kolay, daha anlaşılır bir adım.
İkincisi, YouTube’da olmayan popüler podcast’lere sahip kişiler ve biz onların katılmasını sağlamaya çalışıyoruz. Birkaç yıl önce podcast yayıncılarının çoğu YouTube’da yoktu, şimdi ise ABD’deki en iyi podcast’lere bakarsanız neredeyse hepsinin YouTube’da olduğunu görürsünüz. Burada birkaç şey söz konusu. Birincisi, daha genç ve farklılaşmış kitlelere ulaşabilmeleri. İkincisi, erişimle ilgili olan keşfedilebilirlikle ilgili. Üçüncüsü ise YouTube İş Ortağı Programımız aracılığıyla para kazanma. Platform genelinde para kazanmayı ölçeklendirmiş olmamız, insanların YouTube’a gelmesi ve platformda gerçek gelir elde etmesi için oldukça zorlayıcı. Sonuncusu ise veri ve analitik. Sınıfının en iyisi verilere sahip olduğumuzu ve insanların içeriklerini saniye saniye analiz ederek nasıl değiştireceklerine veya değiştirebileceklerine karar verebildiklerini düşünmek istiyoruz.
Merak ediyorum: YouTube’daki podcast tüketicilerinin yüzde kaçının videoyu arka planda açık bırakanların aksine gerçekten izlediğine dair bir fikriniz var mı?
Şu anda paylaşmaya hazır olduğumuz belirli bir rakam var mı bilmiyorum ama oldukça yüksek. Bence birileri podcast sunucusunu veya içeriği gerçekten gördüğünde bir topluluk unsuru oluşuyor – izlediklerinde daha ilgi çekici bir şey oluyor. Podcast yayıncısıyla, yalnızca sesten elde edebileceğinizin ötesine geçen benzersiz bir şekilde bir bağ hissediyorlar. Yani kısa cevap evet. Bu eğilimin var olmasının nedeni, kullanıcıların bundan çok fazla değer elde etmesidir. Anlamlı bir şey.
Bunu söylemeniz ilginç, çünkü podcast’in ana kullanım alanlarından biri, araba kullanmak veya evi temizlemek gibi başka bir şey yaparken onu nasıl tükettiğinizdir.
Kesinlikle. Bugün araba kullanırken YouTube Music uygulamasında bir podcast dinliyordum.
Genel olarak, YouTube’un podcasting ile ilgili en büyük yanılgısı nedir sizce?
Oh, bu ilginç. Yanılgılardan biri, YouTube’da sesli podcast yayıncılarının olmasıyla ilgili sorduğunuz sorulara değinmek gerekirse, bunun yalnızca videolara yönelik bir deneyim olduğu. Kesinlikle, müzik uygulamasında gördüğümüz tüketimin tamamı ses.
Bir diğeri… Bu bir yanılgıdan ziyade dikkat çekmeye değer bir şey. Gördüğümüz bir şey de, içeriğinizi diğer dillere çevirebileceğiniz çok dilli ses aracına sahip olmamız. Sanırım giderek daha fazla görmeye başladığımız şey, podcast yayıncılarının ve daha geniş anlamda içerik oluşturucuların, alışkın oldukları pazarın, ülkenin ve dilin dışında da izleyiciler bulmaları. Yani Brezilyalı bir podcaster’ın Portekizce bir video oluşturduğunu ve daha sonra bunu diğer dillere çevirmelerine yardımcı olmak için araçlarımızı kullandığını görebilirsiniz, şimdi İngilizce bir kitlenin bunu tükettiğini görebilirsiniz. Bu, podcast yayıncılarının potansiyel adreslenebilir pazarınız olarak düşündüğünüz kitlenin dışındaki kitleleri bulmalarına yardımcı olmak için gerçekten güçlü bir araç olabilir.
Bu soruyu soruyorum çünkü YouTube’un podcast yayıncılığına girişiyle ilgili varsayımım, bunun kısmen Spotify’ın video yayıncılığına girişine bir yanıt olduğu yönünde. Bu konuda ne söyleyebilirsiniz?
Kullanıcılarımız için içerik oluşturuyoruz. Bahsettiğim başlangıç hikayesine geri dönecek olursak, bunun nedeni platformumuzda bu trendi görmemizdi. Kullanıcılarımıza ve içerik üreticilerimize mümkün olan en iyi şekilde hizmet etmek için en iyi şeyi yapmak istiyoruz. Diğer platformların ne yaptığını düşünmüyoruz.
Rakiplerinizi hiç düşünmüyor musunuz?
Hiç düşünmüyorum diyemem. Ancak kendi işimizi yapmaya çalışıyoruz ve bunu kullanıcılarımız ve içerik oluşturucularımız için doğru olanı yapmaya çalışıyoruz. Elbette sektörde neler olup bittiğine dikkat ediyoruz ve diğer insanların müşterilere ve kullanıcılara gerçekten iyi hizmet eden şeyler yaptığını düşünürsek, biz de kendi insanlarımızı desteklemek isteriz. Yani rekabeti tamamen görmezden geldiğimizi söyleyemem.
Son soru: Ne dinlersiniz?
Büyük bir spor hayranıyım, çünkü on yılı aşkın bir süre burada spor ortaklıklarından sorumlu başkan yardımcılığı yaptım. Bugün işe gelirken Travis & Jason Kelce ile New Heights‘ı dinliyordum.
Şimdi kısa bir ara veriyorum.
Mesele şu: Arabayla gelirken günlük olarak dinlediğim şeyleri değiştiriyorum, bu yüzden elimdeki tüm podcast’lerden oluşan birikimim üzerinde çalışıyorum. Jason’ın bu çatışmayı yaşadığı, Eagles için çok uzun süre oynadığı ve tabii ki Travis’in Super Bowl’da olduğu bir yıl olması – hepsi çok zorlayıcı bir dinleme sağladı. Shannon Sharpe’ın podcast’ini dinliyorum. Bir sürü siyasi haber podcast’i dinliyorum. Bir sürü iş podcast’i dinliyorum. Yenilerini bulmak eğlenceli. YouTube’un sevdiğim yanı da bu: Her hafta bana yeni veya farklı içerikler öneriliyor.
Kaynak: Vulture
Popüler ses klonlama araçlarının güvenlik önlemlerinden yoksun olduğu tespit edildi
Video olmadan başarılı bir podcast olabilir mi?
YouTube podcasting’i nasıl görüyor?
En son
- Haberler3 yıl önce
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Haberler2 yıl önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Etkinlik1 yıl önce
‘Podcast Dinliyorum’ etkinliğinin ikincisi 25 Ekim’de
- Araştırma3 yıl önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler3 yıl önce
Video podcast nedir?
- Haberler3 yıl önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
- Haberler3 yıl önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
- Araştırma7 ay önce
Popüler podcast yayıncıları sektördeki en büyük zorlukları yorumluyor