Haberler
Podcast reklamına para harcamayı durdurmanız için 3 neden
Yükselen yeni mecra olan podcast, reklamverenlerin de giderek daha fazla ilgisini çekiyor. Peki, podcast’lerde reklam yayınlamalı mı? Dahası podcast reklamlarında hedeflenenle gerçekleşen arasında nasıl bir bağ var ve verimli sonuçlar doğuruyor mu? Adam Rostad, “podcast reklamı” için ayrılan bütçenin kurumsal podcast planlanmasına ayırılmasını öneriyor.
Kendinizi “küçük bir işletme sahibi, bir girişimci, bir içerik yaratıcısı veya bir pazarlama uzmanı” olarak hayal edin… Dürüst olmak gerekirse, işlerini, kariyerlerini veya ilgi alanlarını ilerletmek için podcasting’i kullanabilecek mesleklerin ve kişilerin listesi sonsuz. Ama en sevdiğiniz podcast’i dinlediğinizi hayal edin. Bu ne? Marc Maron ile WTF? Hayır, sen daha çok bir Serial, cinayet gizemisin, bir tür dinleyicisin, değil mi? Hayır! Anladım… Yavaş yavaş “It’s Always Sunny in Philadelphia” adlı televizyon programında, dizinin yaratıcıları ve yıldızları “The Always Sunny Podcast”te ilerliyorsunuz, değil mi?
Hangi program olursa olsun, tam ortasında sizinki gibi bir ürün veya hizmet için inanılmaz bir reklam duyuyorsunuz ve “Pazarlama bütçemin bir kısmını bir podcast reklamına harcamalıyım!” diye düşünüyorsunuz.
Ya sana kesinlikle yanıldığını düşündüğümü söyleseydim? Ya size, birinci sınıf bir podcast’te bir reklam almanın maliyetinden çok daha fazla bir fiyata kendi harika şovunuzu yaratabileceğinizi, dinleyicileri çekecek ve onları müşteriye dönüştürecek ilgi çekici içerikler bulabileceğinizi söylesem?
İşte bir podcast yayıncısından podcast reklamları satın almayı bırakmanız için üç neden:
1. Atla Düğmeleri ve Diğer Zaman Kazandıran Araçlar
Podcast dinleyebileceğiniz her uygulamanın bir atlama düğmesi vardır ve hevesli dinleyiciler reklamlarınızı atlar.
Podcasting daha büyük ve daha çeşitli hale geldikçe, sevdiğimiz podcast’lerle etkileşim kurmak için kullandığımız uygulamalar daha akıllı hale geldi. Her şeyi dinlemek zorunda kaldığım günleri hatırlıyorum. Podcast’ler yeni yaygınlık kazanıyordu ve insanların “internet için radyo talk showları”, reklamlar ve diğer şeyler olarak tanımlayacağı şeylerden biraz daha fazlasıydı.
Reklamlardan nefret etmiyorum. Açılışımda, “inanılmaz” bir reklam duymaktan bile söz ettim. Gösterilerim sayesinde kira satış ilanlarımı ödedim ve reklamverenlerimle olan ilişkiler aracılığıyla başka birçok yoldan faydalandım. Reklamların sanat olabileceğini düşünüyorum ve genellikle hangi ortamda olursa olsun üretilen en esprili içeriklerden bazıları onlar. Ancak, podcast reklamlarının bunun için ayırdıkları paranın en iyi kullanımı olduğunu düşünüp düşünmediğimi soran herhangi bir reklamcıya “evet” yanıtını verirsem yalan söylemiş olurum. Bu yüksek sesli bir “HAYIR!”
Reklamlardan nefret etmemekle birlikte, çoğu podcast uzmanının onları sıkıntı olarak tanımlayacağını düşünüyorum. Pocket Casts’ta atlamak için “atla” düğmesini kullanmadığım son reklamı hatırlamıyorum. Pocket Casts’ta atlama düğmelerimin uzunluğunu bile ayarlayabilirim. 45 saniyenin en iyisi olduğunu düşünüyorum, çünkü gösteriler sırasında giderek daha fazla sayıda reklam araları oluyor ve 30 saniyelik atlama artık verimli hissettirmiyor. Sık sık dinlediğim bir programsa ve reklam arası müziklerini biliyorsam veya programın nereye gittiğinin enerjisini hissedecek kadar rahatlamışsam, o atla düğmesi hazır. Telefonumdan uzakta olsam bile tek yapmam gereken saatimi kaldırmak ve aynı düğme orada.
Pocket Casts’ten alınan istatistikler, uygulamalarının sağladığı araçlar kullanılarak kazanılan süreyi gösterir. En yüksek sayı neredeyse tamamen reklamları atlamaktan kaynaklanıyor.
Podcast dinleme uygulamaları, yukarıda gördüğünüz gibi atlama düğmeleri sunmakla kalmaz, aynı zamanda dinleyicilerin dinleme deneyimlerini tamamen kişiselleştirmelerine olanak tanıyan araçlar da sunar. Dinleyiciler sessizliği kesebilir (her şeyi bir araya getiren reklamınızdaki o dramatik duraklamayı düşünün), belirli bir dakika işaretinden sonra başlayacak belirli şovlar ayarlayabilirler (dinleyiciler bunu introları, reklamları ve şovun özüne ulaşabilmeleri için önemsiz olduğunu düşündükleri diğer şeyleri atlamak için yaparlar), ve hatta gösterileri hızlandırabilmeleri için oynatma hızını normalden daha yükseğe ayarlarlar (yine, bir reklamın hızı çok önemli olabilir). Mükemmel reklamı oluşturmak için zaman harcadığınızı, onu yayınlamak için para harcadığınızı ve yalnızca reklamlara toleransı olmayan büyük bir kullanıcı yüzdesi tarafından duyulmadığını bulmak için harcadığınızı hayal edin.
2. Podcast Reklamları Sonsuza Kadar Değildir
Podcasting’deki paramparça rüyalar tam olarak nadir değildir. (MidJounrey AI)
Reklamlar sonsuza kadar sürmez, çünkü podcast’ler de değildir. Pek çok podcast’in başlatıldığı ve söndüğü üzücü bir gerçek. Büyük şovlar bile bazen gerçekten onu bitiren bir bölüm olmadan çekip gidiyor. Bir dinleyici, yalnızca dosyaların artık orada olmadığını anlamak için bir podcast’in favori bir bölümünü dinlemek için geri dönebilir. “Podcast reklamları sonsuza kadar” kisvesi altında o podcast’te bir reklam satın alan bir reklamverenseniz, ödediğiniz paranın bir kısmını kaybedersiniz.
Podcast reklamları, podcast dinleyicilerini şovlara sadık olarak gösteren ölçümleri duyduklarında işletmeler için gerçekten çekici olur. Şovun ilk günlerinde bir podcast’te bir reklam satın alırsanız, sonsuza kadar orada olacağı fikriyle satın almış olabilirsiniz. Şov başlarsa, tüm şovu dinlemek için geri dönen herkes onu bulacak. Bu duyulmamış bir şey değil. Aldığım herhangi bir podcast’in bir arka kataloğu var, geri döndüm ve her şeyi dinledim (reklam yokken atlama düğmesini kullanırken, unutmayın). Podcast yayıncılarının gündeme getirmesi gerçekten akıllıca bir satış noktası. Sadece zaman ve teknoloji ilerledikçe mantık daha da kusurlu hale geliyor.
Çoğu podcast’in sönmesine neden olan zamanın bitmeyen yürüyüşü. Pek çok insan, hedef kitlesine yönelik hızlıca beklentiler oluşturuyor ve sonunda belirledikleri bu beklentilerin yönetilmesinin çok zor olduğunu fark ediyor ve yayın planını değiştiriyor. Haftada bir bölüm yapmak için yola çıktınız, ancak iki haftaya geri döndüğünüzde dinleyicilerinizin büyük bir bölümünü kaybediyorsunuz. Planlanmış tek bir günü uyarmadan kaçırmak, dinleyicide (doğru ya da değil) gösterinin bittiği kanaati oluşturabilir. Bu nedenle podcast yayıncılarının önce kendilerine gerçekçi bir beklenti belirlemeleri ve ardından bu beklentiyi dinleyiciye aktarmaları önemlidir.
Dinleyici kitlesinin herhangi bir nedenle ayrılması cesaret kırıcıdır. Bu, şovların bittiğini görmeye başlayacağınız zamandır. Büyük bir izleyici kitlesinin ayrılmasından sonra pek çok gösteri bir süre daha devam edecek, ancak sonunda cesaret kırılması çok fazla olabilir. Ya o şovda bir reklam satın aldıysanız? Ve şimdi tüm gösteri internetten gitti.
Reklamcıların, reklamlarını platformlarında barındırılan şovlara entegre eden podcast barındırma hizmetleriyle ortaklık yaptığı podcast’lere giderek daha fazla reklam entegrasyonu gördüğümüz gerçeğinden bahsetmeye bile başlamadık. Bunu sunan çoğu podcast barındırma hizmeti, onu podcast yayıncıları için bir tercih programı haline getiriyor ve podcast yayıncılarının reklamcı bulma işleriyle uğraşmak zorunda kalmadan biraz para kazanmaları için harika bir yol sunuyor. Farklı bir şirketin benim için doğru olanı bulacağına güvenmek bir reklamcı olarak benim için çok fazla inanç gerektirir; ve daha da önemlisi, entegre reklamlar, geldiğini tespit etmesi en kolay olanlar. Entegre reklamlarla ilgili, deneyimli bir podcast dinleyicisi için, onları asla duymamak için kullandığı şov hakkında önceden belirlenmiş kurallar ve yöntemler bulunuyor. Yine benim gözümde para israfı.
3. Podcast Dinleyicileri Ayrıntılı Bağlantı İstiyor
Podcasting her zaman bağlantı ile ilgili olmuştur. (MidJourney AI)
Bu basit. Giderek daha fazla insanın birbirine bağlı hissetmek istediği bir dünyada yaşıyoruz. Pandemi boyunca bağlantıda kalmak için Zoom ve diğer araçları kullandık ve yaşanan deneyimler, hayatlarının her alanında bu bağlantıya sahip olmak isteyen birçok insan yarattı. Pandemi pek çok nedenden dolayı korkunçtu, ancak bununla ilgili parlak bir nokta, birçok insanı ne kadar kapalı olduklarını yeniden incelemeye zorlaması. Şimdi bu insanlar bunu görünce, farklı yaşamak istiyorlar.
Ses tabanlı içerik özeldir. Diğer medya formlarının olmadığı bir şekilde benzersizdir. Bu, bir dinleyicinin tipik olarak sahip olduğu odaklanmış niyet nedeniyle olabilir veya sadece konuşmanın, bilgi vermemizin, hikayeler anlatmamızın ve daha derin bir anlayışa varmamızın orijinal yolu olması olabilir. Biraz “woo woo” iseniz, orada bir yerlerde mistik bir parça var. Ancak, podcast reklamları soğuk. Sunucu tarafından okunan reklamlar bile, özünde, gösterinin geri kalanından farklı bir his veriyor. Dışarıdaki her sunucunun bilinçaltında, seslerinin tonunu, gerçeklerin sunumunu ve bunun izleyici için ne kadar alakalı olabileceğini özünde etkileyen “Bunu faturaları ödemek için yapıyorum” tavrı vardır. Bu bağlamda, podcast reklamları radyo reklamcılığından çok fazla mirası ödünç aldı.
Radyo reklamları etkili olabilir, çünkü radyo dinleyicilerinin çoğu arabada, arka plan gürültüsü için, ruh hallerini yüksek tutmak için veya günlerine biraz ritim katmak için dinliyorlar. Çoğu radyo reklamı, dinleyicileri podcast reklamlarının yaptığı gibi uyumsuzlukla etkilemez, çünkü podcast’leri dinleyen insanlar genellikle konuyla ilgilendikleri için dinlerler. En son ne zaman birinin eve radyo programı dinlemek için gittiğini söylediğini duydunuz? Radyo reklamının tonu, bir önceki içerikle tamamen çelişkili olabilir, çünkü bir sonraki şarkı da farklıdır, sunucu saat 11:00’de değişir ve radyodan ne bekleyeceklerine alışmışlardır. Reklamcılar aynı yaklaşımı podcasting’e getirmeye çalıştığında, bu bir sonuçtur.
Podcast dinleyicileri genellikle sabah hayvanat bahçesi içeriği için ayar yapmazlar ve eğer öyleyse, bu şovlar hayatlarının çok özel anları içindir. Sadece biraz arka plan gürültüsü için ayar yaptıkları anlar. Yine, genel olarak, çoğu podcast dinleyicisi bir şovu içerikle ilgilendikleri için dinliyorlar, onunla ilgilenmek için biraz zaman ayırıyorlar, ve büyük olasılıkla podcast yayıncısı (sunucu) ile anlamlı bir ilişki geliştirmiş ve söyleyeceklerini duymak istiyorlar.
Peki, korkunç, çözülmemiş bir cinayet hakkında bir podcast için doğru reklam tonunu nasıl buluyorsunuz? En iyi komedi podcast’inin en komik sunucusunun tonunu nasıl eşleştirebilirsin? Dinleyicilerin, “ilişki kurdukları” bu sunucunun, kendilerini tanıdıklarını hissetseler bile, para kazanma şapkasını taktığını anında söyleyebilmeleri sorununu nasıl çözersiniz?
Çözüm: Podcast Yapın
Bu makalede listelenen “podcast reklamlarını sona erdirmenin üç nedeni”, sizin veya işletmenizin kendi podcast’inizi başlatmasının nedenleri ile aynıdır. Sizin için çok fazla zaman veya enerji gibi görünen şey, on yıldır podcast yapan biri için aynı görünmüyor. Podcast reklam bütçenizi alıp bir şov başlatmaya karar verdiyseniz, burada listelenen sorunları çözebilirsiniz.
Dinleyicilere atlama düğmesini kullanmak için hiçbir neden vermeyen ilgi çekici içerik oluşturun. Bir toplulukta emlakçıysanız, o topluluktaki ilginç insanlar ve işletmeler hakkında bir gösteri başlatın. Hakkında az bilinen gerçeklerle ayrıntılı hale getirin. İşinizde yaptığınız gibi bağlantıyı kolaylaştırın. Bölgesel alkol şirketleri, bölgedeki diğer alkollü içecekleri inceledikleri gösterilere başlayabilir. İzleyicileriniz, sadece kendi içkinizi içmemenize, aynı zamanda harika bira yapan rakiplere destek vermenize bayılacak. Dinleyicileri dinlemeye devam eden inanılmaz podcast’ler yapmak için her tür işletme, içerik yaratıcısı ve girişimci için sonsuz bir olasılık listesi var.
“Fakat bu bir işletme sahibi olarak bana nasıl yardımcı olur?”
İçeriği oluşturan sizseniz, atla düğmesinin ve diğer zaman kazandıran araçların kullanılmamasını sağlayabilirsiniz. Dinleyicileri etkileşimde tutan, bilgilendiren ve oluşturduğunuz toplulukta reklamsız bir gösteri hazırlayarak bunu sağlarsınız. Bu, aynı zamanda yukarıda aktardığımız ikinci sorunu da halleder. Podcast’in ne kadar süreyle kullanılabilir olacağını garanti edemediğiniz için podcast reklamı sonsuza kadar sürmezse, bunun kontrolünü elinize alın. Bu sizin podcast’inizse, istediğiniz sürece her zaman kullanılabilir olacaktır. Barındırma hizmetlerini kullanarak 500’den fazla bölüm kataloğunun tamamını yılda 300 ABD dolarından daha az bir ücretle canlı tutabilirsiniz. Şovu kendi sunucunuzda barındırırsanız çok daha az.
Üçüncü ve son sorun, podcast reklamlarının soğukluğu ve reklam yapmıyorsanız dinleyicileri nasıl müşteri haline getireceğiniz basit. Daha önce söylediklerime tekrar bakın. İlgi çekici içerik, özellikle de işinizle en azından teğetsel olarak ilgili olan, dinleyicilerin dinlemesini sağlayan içerik oluşturuyorsanız ve şovunuz etrafında bir topluluk oluşturabilen harika bir sunucuysanız, dinleyicileri müşterilere dönüştüreceksiniz.
İnsanlar araba ya da ev gibi bir şey satın almak zorunda kaldıklarında ya da bir tür hizmet için birini kiralamaları gerektiğinde, neredeyse her zaman tanıdıkları ve güvendikleri biriyle gitmek isterler. Dinleyiciler, bir dizi podcast ile güven oluşturur; dinledikleri bu programların sunucularını derinden tanıdıklarını hissederler. Bir işiniz olduğunu veya bir hizmet sunduğunuzu bilen böyle dinleyicileriniz varsa, ilk baktıkları kişi siz olacaksınız. Bu açıkça birçok faktöre bağlıdır ve genellikle kendilerini pazarlamak için yeni ve benzersiz bir yol arayan yerel ve bölgesel işletmeler için daha iyi bir stratejidir.
Büyük markalar da bu stratejiden yararlanabilir, ancak radyonun ilk günlerindeki eski şovların görünümünden kaçmak çok daha zor olsa da (“Philip Morris Radyo Saati” gibi başlıkları olan radyo programlarını düşünün). Bu, podcasting’deki insanlara bir dönüş olma eğilimindedir, ancak her zaman değil. Markaya ve temsil ettiğiniz endüstrinin kültürüne bağlıdır. Genel olarak, bu strateji için yapabileceğiniz en iyi şey, işinizden olabildiğince ayrı kalmak ve yalnızca mantıklı olduğunda (en az bölüm başına bir kez) ayrıntılarını ortaya çıkarmaktır; ve bu fırsatı anlamlı kılmak için gösteriyi hazırlayan kişi olmalısınız.
Podcast’leri başlatan şirketler ve işletmenizin bundan nasıl yararlanabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, bize ulaşın. En çok bahsetmeyi sevdiğim şey bu ve yıllarımı insanların ve işletmelerin, podcast’ler için markalarını büyütmelerine yardımcı olan ilgi çekici içerikler bulmalarına yardımcı olmak için harcadım.
Kaynak: Adam Rostad / Medium
Araştırma
Yeni podcast araştırmasında video kazanıyor
Sounds Profitable’ın yeni yayınlanan çalışması The Advertising Landscape’de Signal Hill Insights tarafından yürütülen bir anket podcast tüketiminde videonun yükselişini gösteren son araştırma oldu.
Sounds Profitable’ın yeni yayınlanan çalışması The Advertising Landscape’de Signal Hill Insights tarafından yürütülen bir anketi temsil eden 34 bilgi dolu slayt buluyoruz. Beş binden fazla 18 yaş üstü Amerikalının katıldığı online araştırma, Amerika’da podcasting ve reklamcılık üzerine yapılan en büyük kamu çalışması olma iddiasını taşıyor. (Buradan indirebilirsiniz.)
Anket katılımcılarının tamamı en az bir tür reklam destekli medya tüketicisi.
Video Kazanıyor
Bugünlerde video aracılığıyla önemli ölçüde dinleme yapılmadığını ortaya koymayan bir ses/podcast anketi yayınlanmıyor. Aşağıdaki grafikte, ankete katılanların %12’si için videonun özel tüketim kanalı olduğunu görüyoruz. (NOT: bu veriler adı geçen tek bir podcast ile ilgili).
Videonun eşit, çoğunlukla ve münhasıran kullanıldığını gösteren pasta dilimlerini birleştirdiğimizde, katılımcıların üçte ikisinin (%67) podcast’lerini bir dereceye kadar video ile aldığını görüyoruz:
Beş özet nokta buradaki öğrenmelerin belkemiğini oluşturuyor ve ilginç bir şekilde detaylandırılmışlar:
- 18 yaş üstü her on Amerikalıdan üçünden fazlası aylık reklam destekli podcast tüketicisi. Podcast dinleyicilerinin önemli bir yüzdesi reklamlarla karşılaşmadıklarını düşünüyorlar; podcast deneyimi Premium ve Reklam Destekli’nin bilinçli bir seçim olmaması açısından sıra dışı.
- Aylık tüketicilerin günlüğe yakın ve “PRIME” tüketicilere dönüşümü ortalamanın altında. Podcast’ler önemli bir tercih olmaya devam etse de, bunun günlük bir tempoya dönüşmesi gerekmiyor.
- Podcasting, 18-34 yaş grubu için sözlü sese açılan bir kapı olabilir. Müzik akışının öne çıkması ve ticari AM/FM radyonun 18-34’ler arasında düşüşünün devam etmesiyle podcasting, sözlü sesin geleceği için önemli bir meşale taşıyor.
- Podcasting çok yönlü bir mecra. Giderek daha fazla insanın podcast’e geri döndüğünü öğreniyoruz. En sevdikleri programların sesli ve görüntülü versiyonları arasında gidip gelebiliyorlar; bu çok yönlülüğü ön plana çıkarmamız gerekiyor.
- Podcast tüketicileri dikkatlerini veriyor. Bir sonraki raporumuz medya kanallarındaki dikkat ölçümlerini daha derinlemesine inceleyecek olsa da, reklam destekli podcast kitlesinin markalardan gelen mesajlara dikkat ettiği açık.
Kaynak: RainNews
Haberler
Markalı podcast’lerde ince markalaşma sanatı
Markalı podcast’inizde ince markalaşma konusunda nasıl ustalaşacağınızı öğrenin. Kurumsal tanıtım yapmadan değerli ve ilgi çekici içerikler oluşturmanın ipuçlarını keşfedin.
Sonsuz bir içerik dünyasında yaşıyoruz. Podcast’ler, akış hizmetleri, sosyal medya klipleri – hepsi sadece bir dokunuş veya bir kaydırma uzaklığında. Televizyonda veya radyoda ne varsa onunla sınırlı olduğumuz 20 yıl öncesinin aksine, artık tükettiğimiz ve görmezden geldiğimiz içeriğin kontrolü bizde.
Markalı bir podcast oluştururken pek çok markanın gözden kaçırdığı şey de bu. Sadece diğer markalı içeriklerle rekabet halinde olmadıklarını, mevcut tüm podcast’lerle (ve diğer ortamlarla) rekabet ettiklerini unutuyorlar.
Bunu akılda tutarak, podcast’iniz bir satış konuşması gibi geliyorsa, kitleler burada kalmayacaktır. Başka bir deyişle, seçenek sunulduğunda, daha fazla insan bir reklam filmini izlememektedir (üzgünüm, Sham Wow ve Snuggie).
Peki, markalı podcast’inizin bu kendini tanıtma tuzağına düşmediğinden nasıl emin olabilirsiniz?
Anahtar, değere odaklanmaktır. İnsanlar podcast’leri eğlenmek, yeni bir şeyler öğrenmek veya yankı uyandıran bir hikaye dinlemek için dinler. Kitlenizin ilgi alanlarına veya ihtiyaçlarına hitap eden bir şey yaratabilirseniz, gerçek sonuçları göreceksiniz.
Bunu bir düşünün: Harika bir podcast dinlediğinizde, arkasında kimin olduğunun sürekli farkında olmazsınız. Hikayeye, sohbete ve içgörüye bağlanırsınız. Ancak podcast bittiğinde bunun güvendiğiniz bir şirket tarafından üretildiğini fark edersiniz. İşte bu tür bir ilişki kurmak istersiniz.
Tam da bu konuya değineceğiz. Başarılı markalı podcast’lerin ortak noktaları, serinizi oluştururken kaçınmanız gereken tuzaklar ve bunu doğru yapan bazı markalı podcast örnekleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.
Başarılı markalı podcast’lerin ortak özellikleri
Markalı podcast’inizi tamamen şirketinizle ilgili hale getirmekten kaçınmanın yollarına geçmeden önce, tüm etkili kurumsal serilerin ortak noktası olan üç önemli noktaya değinelim:
Sadece sizin markanızdan gelebilecek eşsiz bir hediye
Markalı podcast’lerin çoğu, pazarlama hedeflerini kitle deneyiminden üstün tuttukları için başarısız oluyor. “Gerçekten değerli ne sunabiliriz?” yerine ‘Şirketimizi nasıl tanıtabiliriz?’ sorusuyla başlıyorlar. En iyi markalı podcast’ler pazarlama gibi değil, bir hediye gibi hissettirir.
Markanızın benzersiz konumunu düşünün. Başka hiç kimsenin sahip olmadığı hangi içgörülere, uzmanlığa veya hikayelere erişiminiz var? Birinin gününü daha iyi, işini daha kolay veya bakış açısını daha zengin hale getirecek ne sunabilirsiniz?
Podcast yayıncılığına bu zihniyetle yaklaştığınızda (sadece ilgi çekmek yerine değerli bir şey verdiğinizde) güven inşa edersiniz. Bu da kalıcı marka yakınlığı yaratır.
En güçlü markalı podcast’ler kesinti değil, davettir. Dinleyiciler kendilerine bir şey satılıyormuş gibi hissetmezler. Özel bilgiler edindiklerini, başka hiçbir yerde bulamayacakları hikayeler duyduklarını veya yalnızca markanızın sağlayabileceği bir şekilde eğlendirildiklerini hissederler.
Hikaye anlatımına eğiliyorlar
Podcast’lerde hikaye anlatımını düşündüğümüzde aklımıza genellikle gerçek suç dizileri, araştırmacı gazetecilik veya kurgusal anlatılar gelir. Ancak hikaye anlatımı sadece bu tür podcast’ler için değildir; markalı olsun olmasın her harika programın kalbinde yer alır.
Hikaye anlatımı dinleyicilerin ilgisini çeken şeydir. Bir podcast’i satış konuşmasından ziyade bir deneyim gibi hissettiren şey budur. İyi bir hikaye bilginin kalıcı olmasını sağlar, duygusal bağlar kurar ve dinleyicileri geri dönmek isteyecekleri bir dünyaya davet eder.
Markalar için bu, odağı “Ne söylemek istiyoruz?”dan “Kitlemizde hangi hikayeler yankı uyandıracak?”a kaydırmak anlamına geliyor. Başarılı markalı podcast’ler, ürün özelliklerini veya şirket başarılarını listelemek yerine marka değerlerini yansıtan, benzersiz bakış açılarını vurgulayan ve gerçek duygular uyandıran anlatılar oluşturur.
Cesur ve yaratıcı seçimlerden çekinmezler
Markalı podcast yayıncılığındaki en büyük tuzaklardan biri güvenli oynamaktır. Çok sayıda marka rakiplerine bakıp “Biz de bunu yapmalıyız” diye düşünüyor. “Bu gerçekten bizim için doğru yaklaşım mı?” diye sormadan bölüm sıklıklarını, kopya formatlarını eşleştiriyor ve trendleri takip ediyorlar.
Büyük markalı podcast’ler halihazırda piyasada olanları taklit etmekle kalmaz. Deney yaparlar. Beklenmedik açılar bulurlar. Benzersiz bir sesi benimserler. Bu ister formatla oynamak, ister alışılmadık sunucular getirmek veya kimsenin anlatmadığı hikayeleri ele almak anlamına gelsin, önemli olan bariz olanın ötesine geçmek ve açıkça size ait bir şey yaratmaktır.
Markalı podcast’inizi aşırı markalaştırmaktan kaçınmak için ipuçları
Artık markalı podcast’inize nasıl yaklaşmanız gerektiği konusunda daha iyi bir fikriniz olduğuna göre, podcast’inizi “sizin hakkınızda değil, sizden” yapmanıza yardımcı olmak için yapabileceğiniz birkaç şey şunlar:
Şirketinizin dışında bir ev sahibi seçin
Markalı podcast’inizin sesi olarak CEO’nuzu veya başka bir şirket içi lideri varsaymak cazip gelebilir. Ne de olsa şirketinizi kim daha iyi tanıyor? Ancak en iyi podcast’ler kurumsal monologlar değildir; ilgi çekici, eğlenceli ve izleyicinin dikkatini çekmek (ve tutmak) için oluşturulmuşlardır.
Çoğu zaman harici bir sunucu daha iyi bir seçimdir çünkü:
- Güvenilirlik ve erişim sağlarlar: İster bir gazeteci, ister bir sektör uzmanı veya tanınmış bir içerik üreticisi olsun, harici bir sunucu kendi kitlesi ve itibarıyla birlikte gelir ve podcast’inizin erişimini mevcut marka takipçilerinizin ötesine genişletmeye yardımcı olur.
- Daha az reklam gibi hissettirirler: Dinleyiciler bir podcast’in başka bir pazarlama aracı olduğunu anlayabilir. Güçlü bir dış sunucu, içeriğin bir satış konuşması gibi değil, doğal ve ilgi çekici hissettirmesini sağlar.
- Yeni bir bakış açısı sunarlar: Bazen sektörünüzle ilgili en iyi içgörüler, sektörün hemen dışındaki kişilerden gelir; doğru soruları sorabilen ve en ilgi çekici hikayeleri ortaya çıkarabilen kişiler.
Bu, şirket içi uzmanlarınızın bir rol oynamaması gerektiği anlamına gelmez. Yine de konuk veya katılımcı olarak öne çıkarılabilirler. Ancak doğru sunucu; yetenekleri, merakı ve dinleyici bağlantısı olan biri; podcast’inizin başarısını artırabilir veya azaltabilir.
Şirketinizi öne ve merkeze koymayın
Podcast’iniz, şirketinizin markasından farklı olarak kendi kimliğine sahip olmalıdır. Logonuzu kapak resmine dahil etmenizde bir sakınca olmasa da, logonuzu ana odak noktası haline getirmekten kaçının. Bunun yerine, podcast’in temasını yansıtan ve hedef kitlenizde yankı uyandıran bir görsel kimlik tasarlayın.
Aynı ilke podcast’inizin adı için de geçerlidir. Şirketinizin adını vermek yerine, merak uyandıran ve konuya hitap eden bir başlık seçin. Bu sadece podcast’in daha özgün hissettirmesini sağlamakla kalmaz, aynı zamanda mevcut müşteri tabanınızın ötesinde daha geniş bir kitleye hitap etmesini sağlar.
Hedef kitlenizi her adımda aklınızda tutun
Her zaman kendinize ve ekibinize sormanızı öneririz: Şirketinizde çalışmıyor olsaydınız bu podcast’i dinler miydiniz? Yanıt hayırsa, içeriğin gerçek bir değer sunmaktan ziyade markayı tanıtmakla ilgili olması muhtemeldir. En iyi podcast’ler bu testi geçer çünkü ister eğitim, ister eğlence, ister ilham olsun, dinleyicilerin gerçekten istediği bir şey sunarlar.
Podcast dinlemek işlemseldir. Dinleyicileriniz en değerli kaynakları olan zamanlarını verirler ve karşılığında değerli bir şey beklerler. Bu ister yeni bir şey öğrenmek, ister eğlenmek veya ilham almak olsun, içeriği zaman ayırmaya değer kılmak çok önemlidir.
Bunu etkili bir şekilde yapabilmek için dinleyicilerinizin tercihlerini ve tüketim alışkanlıklarını anlamanız gerekir. İhtiyacınız olan kitle içgörülerini elde etmek için Audience Advanced Demographics ve B2B Analytics gibi araçları kullanmanızı öneririz.
Bunu doğru yapan markalı podcast örnekleri
Emergent BioSolutions’tan Karşı Önlemler
Emergent BioSolutions tarafından hazırlanan Countermeasures, opioid krizi hakkında güçlü, gerçek hayat hikayeleri anlatıyor. Podcast, fark yaratan insanlara (toplum savunucularına, ilk müdahale ekiplerine ve doğrudan etkilenenlere) odaklanarak salgına ve yol açtığı dirence dürüst bir bakış sunuyor. Umut ve eylemi merkeze alarak, dinleyicilerle duygusal bir bağ kurarken, doğal olarak Emergent’in halk sağlığına olan bağlılığına geri dönüyor.
GE’den The Message ve LifeAfter
The Message ve devamı LifeAfter by GE, teknolojinin sınırlarını zorlayan, GE’nin inovasyonda lider marka imajıyla doğal bir uyum içinde olan büyüleyici, fütüristik senaryoları (bir uzaylı iletimi ve dijital diriliş) merkeze aldı.
Podcast, hikayenin ve karakterlerin önderlik etmesine izin vererek duygusal yatırım ve entrika oluşturmasıyla öne çıkıyor ve bu da programa Cannes’da Altın Aslan kazandırıyor.
Kanada Olimpiyat Komitesi’nden Momentum
Kanada Olimpiyat Komitesi tarafından hazırlanan Momentum, 2024 Paris Olimpiyatlarına hazırlanan beş sporcuyu takip ediyor. Atletik başarılarını sergilemenin ötesine geçiyor ve tutkularını, adanmışlıklarını ve dayanıklılıklarını vurgulayarak kişisel yolculuklarına dalıyor.
Momentum, ham, sahne arkası anları aracılığıyla dinleyicileri sporcuların hem zaferleri hem de mücadeleleri gibi deneyimleriyle buluşturarak hikayelerini ilişkilendirilebilir ve duygusal olarak zorlayıcı hale getiriyor.
Başarılı markalı podcast’ler pazarlama gibi hissettirmez
En etkili markalı podcast’ler kendi reklamlarını yapmak yerine ilgi çekici hikaye anlatımına, benzersiz içgörülere ve izleyici öncelikli içeriğe öncelik verir.
Podcast’inize kendine özgü bir kimlik kazandırarak, otorite ve özgünlük sağlayan bir sunucu seçerek ve kitlenize gerçekten hizmet eden içeriğe odaklanarak, kurumsal bir girişimden ziyade izlenmeye değer bir deneyim gibi hissettiren bir program yaratırsınız.
Günün sonunda, en etkili markalı podcast’ler yalnızca marka bilinirliği oluşturmakla kalmaz, aynı zamanda güven de oluşturur. Markanızı bir düşünce lideri olarak konumlandırır, kitlenizle daha derin bağlar kurmanızı sağlar ve sizi onların dünyasını gerçekten anlayan ve değer katan bir şirket olarak konumlandırır. Ve bunu doğru yaptığınızda, iş sonuçları da bunu takip eder.
Kaynak: Quill Podcasting
Araştırma
Kadın podcast dinleyici sayısı 10 yılda üç katına çıktı
Edison Research ve SiriusXM Media tarafından yayınlanan Women & Podcasts raporuna göre, kadınların podcast dinleyiciliği on yılda üç kat arttı. ABD’deki tüm kadınların %45’i (60 milyon) aylık podcast dinleyicisi ve %52’si bir şekilde podcast tüketiyor (ister dinliyor ister izliyor olsun).
Yeni podcast araştırmasında video kazanıyor
Markalı podcast’lerde ince markalaşma sanatı
Kadın podcast dinleyici sayısı 10 yılda üç katına çıktı
Haberler3 yıl öncePodcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Haberler2 yıl önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Etkinlik1 yıl önce
‘Podcast Dinliyorum’ etkinliğinin ikincisi 25 Ekim’de
- Araştırma3 yıl önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler3 yıl önce
Video podcast nedir?
- Haberler3 yıl önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
- Araştırma8 ay önce
Popüler podcast yayıncıları sektördeki en büyük zorlukları yorumluyor
- Haberler3 yıl önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
