Sektör podcast’i nasıl tanımlamalı? Tüketiciler bunu açıkça görüyor.

Geçen hafta Podcast Movement Evolutions’da Coleman Insights’tan Jay Nachlis ve ben, Amplifi Media ve Coleman Insights‘ın podcasting endüstrisi için önemli bir dönüm noktasına işaret eden “The State of Video Podcasting 2025” adlı yeni bir araştırmasını sunduk.

Şişenin içinden net bir şekilde görmek zor olabilir. Sektör bir podcast’in nasıl tanımlanacağı ile boğuşmaya devam ederken, olaylara tüketicinin gözünden bakmak daha önemli ve daha açıklayıcıdır. İşte bu noktada verilerimiz özellikle değerli hale geliyor. Rapordan çıkarılacak önemli bir sonuç: Tüketicilerin podcast’in ne olduğu konusunda kafası karışık değil.

Ulusal araştırmamıza göre, podcast tüketicilerinin %85’i podcast’in sesli veya görüntülü olabileceğini söylüyor. Bu bir belirsizlik değil; netlik. Halk konuştu ve formatlar arasında geçiş yapmakta tamamen rahatlar. Bunu biraz daha açalım.

Hibrit Alışkanlığı

Araştırmamız, duruma bağlı olarak podcast dinleyicilerinin %77’sinin video ve ses arasında geçiş yaptığını ortaya koydu. Ne yaptıklarına ve nerede olduklarına bağlı olarak, örneğin ekranda izlemek veya arabalarında dinlemek gibi, akıcı bir şekilde geçiş yapıyorlar.

Günümüzde podcast yayıncılığı ikili değil. Bu bir süreklilik.

Neredeyse yarısı sese yöneliyor

Videoya gösterilen ilgiye rağmen, ses podcast deneyiminin temel taşı olmaya devam ediyor. “Yalnızca ses” tüketicileri ile ‘çoğunlukla ses’ tüketicilerini topladığımızda, tüm katılımcıların %47’sinin sese yöneldiğini görüyoruz.

Bu veriler, sesin hiçbir yere gitmediğini güçlü bir şekilde hatırlatıyor. Hala birçok kişi için giriş noktası ve çoklu görev ve mobilite için tercih edilen mod. Jay blog yazısında daha derinlere iniyor: “Video Podcasting’in Yükselişi Neden Sesi Öldürmüyor?”

Video Birçokları (Ama Hepsi Değil) İçin Vazgeçilmezdir

Aynı zamanda video, özellikle genç kitleler için önemli ve büyüyen bir güçtür. Z kuşağı podcast tüketicilerinin %37’si çoğunlukla veya tamamen video tabanlı olduklarını söylüyor. Daha da önemlisi, YouTube, özellikle sıradan dinleyiciler ve ilk kez dinleyenler için keşfetmeyi domine ediyor.

Video, podcast ortamının önemli bir parçası haline geldi. Ancak bu herkese uyan bir durum değil. Bazıları için doğru uyum değil. Pek çok “sohbet programı” için video etkili bir temel oluşturabilir ve bazıları için tek gerekli olan da bu olabilir. iHeart Başkanı Will Pearson’ın View From The Top panelimizde söylediği gibi, “en başarılı programlarımızdan bazıları sadece iyi aydınlatılmış sohbetlerdir.” Bunu sevdim. Diğerleri, özellikle de daha dinamik veya eğlence ağırlıklı alanlarda rekabet eden podcast’ler için bu sadece bir başlangıç noktası. Seste olduğu gibi, her video stratejisinin de içeriğin ve kitlenin ihtiyaçlarına hizmet edecek şekilde ısmarlama olması gerekir.

Kafa Koparan Cihaz Hikayesi

Podcast tüketim davranışının tanımı hızla değişiyor.

Aralık ayında YouTube dudak uçuklatan bir istatistik açıkladı: akıllı TV’lerde sadece bir ayda 400 milyon saat podcast tüketildi. NYU’daki öğrencilerim de bunu doğruluyor; televizyonları genellikle açık ve YouTube’a ayarlı.

Daha derine inmeyi merak eden araştırmamız, podcast tüketicilerinin %46’sının akıllı TV’lerde podcast dinlediğini veya izlediğini söylediğini ortaya çıkardı.

Podcast’ler oturma odaları, yatak odaları ve hatta mutfaklardaki 55 inçlik ekranlarda görünerek resmen evde izleme deneyiminin bir parçası haline geldi. Üstelik sadece video değil, sesli podcast’ler de TV’de arkaya yaslanmış bir şekilde izleniyor.

İçeriğiniz artık kulaklıklarla veya araba gösterge panelleriyle sınırlı değil. Artık büyük ekran manzarasının bir parçası.

Karmaşık Bir Platform Dünyasında Yaşıyoruz.

Yıllar önce Bristol, Connecticut’taki ESPN genel merkezindeydim. Ana binalardan birine kazınmış misyon ifadeleri vardı:
“Sporseverlere hizmet etmek. Her zaman. Her yerde.”

Bu hedef her podcaster için doğru olmayabilir. Tüm içerikler her biçimde ya da her platformda aynı derecede iyi çalışmayabilir.

Ancak düşünce doğru.

Çok platformlu bir dünyada yaşıyoruz ve podcast yayıncıları, diğer tüm medya markaları gibi, stratejilerini kitlelerinin içeriği nasıl ve nerede tükettiğiyle uyumlu hale getirmelidir.

Strateji Sıfırlama Zamanı.

İçinde bulunduğumuz an, teşhis ve yeniden düzenleme gerektiren bir zihniyet değişimini gerektiriyor. Her podcaster bu soruları sormalı:

• Format stratejimiz nedir? Ses mi, video mu, yoksa ikisi birden mi?
• Dinleyicilerimizin tercih ettiği platformlar için optimize edilmiş miyiz?
• Sadece içerik oluşturmayı değil, aynı zamanda akıllı TV’ler gibi cihazlar da dahil olmak üzere içeriğin nasıl tüketileceği bağlamını da düşünüyor muyuz?
• Podcast endüstrisi podcast’in tanımıyla boğuşuyor ve ekonomi geliştiği için bu uygun ve anlaşılabilir bir durum. Ancak 10.000 feet yukarı çıkın ve şunu düşünün ….. diğer sektörler zaten evrim geçirdi.
• Televizyon ve filmler yayınlanabilir, talep üzerine izlenebilir ve sosyalleşebilir hale geldi.
• Gazeteler mobil öncelikli ve haber bülteni odaklı hale geldi.
• Müzik satın alımdan akışa adapte oldu.

Podcasting şu anda benzer bir yol ayrımında olsa da, tüketici podcast tanımına takılıp kalmıyor. Onlar zaten format akışkan, cihaz çeşitliliğine sahip, çok platformlu bir gerçeklik içinde yaşıyorlar.

Çalışmamız, içeriğin nasıl sunulacağı ve insanların bunu nasıl tüketmek istedikleri konusunda netlik sunuyor.

Sektörü sarsan ilk anketi yapmamızdan bu yana geçen 18 ay içinde çok şey değişti.

Açık olan şu ki, artık bir şey (ses) diğerine (video) karşı değil.

Kaynak: Steve Goldstein / Amplifi Media

15-64 yaş arası 1.000 ABD’li podcast tüketicisiyle yapılan yeni bir anket, %77’sinin ses ve video arasında geçiş yaptığını ortaya koyuyor; bu da mecranın hibrit kullanımına doğru büyük bir kayma olduğunu gösteriyor. Tüketicilerin dörtte birinden azı (%23) yalnızca ses veya video kullanıyor.

Coleman Insights Başkan Yardımcısı/Danışmanı Jay Nachlis ve Amplifi Media Kurucusu/CEO’su Steve Goldstein, Chicago McCormick Place Kongre Merkezi’nde düzenlenen Podcast Movement Evolutions’ın açılış oturumunda bu veri noktasını ve “The State of Video Podcasting 2025” başlıklı çalışmalarından elde ettikleri diğer bulguları sundu.

Çalışma ayrıca genç ve yaşlı kullanıcıların podcast tüketim alışkanlıklarında çok az fark olduğunu belirtiyor. Nachlis, “15-29 yaş arasındaki Z kuşağı podcast tüketicilerine baktığımızda, %83’ünün ses ve videoyu birbirinin yerine kullandığını görüyoruz; bu oran genel nüfustan sadece biraz daha yüksek. Video podcast’ler gençlere özgü bir fenomen değil” diyor.

Araştırma ayrıca podcast tüketicilerinin YouTube’daki içeriğe erişim yöntemlerinde de kayda değer bir değişim olduğunu ortaya koyuyor. Goldstein, Coleman/Amplifi’nin sadece 18 ay önce yaptığı çalışmada YouTube podcast tüketiminin çoğunun akıllı telefonlarda gerçekleştiğini, bunu bilgisayarların takip ettiğini ve Akıllı TV’lerin çok gerilerde kaldığını açıklıyor. Bugün ise Smart TV kullanımı önemli ölçüde artmış ve ikinci sırada bilgisayarlarla eşitlenmiş durumda. Goldstein’ın da belirttiği gibi, “Çok sayıda insanın YouTube’u podcast için kullandığını söylemek yeterli değil. YouTube’u kullanma biçimleri de değişiyor.”

Kaynak: PodNews

Dünyanın önde gelen ses çözümleri platformu Voices, bugün reklam ajanslarının üretken yapay zeka çağında seslendirmeyi nasıl tedarik ettiklerini ve kullandıklarını araştıran bir pazar araştırması olan Reklam Ajansı Trendleri Raporunu yayınladı.

Seslendirme yapan yüzlerce reklam ajansıyla bağlantı kuran rapor, katılımcıların yarısından fazlasının (%56) yaratıcı sürecin bir noktasında yapay zeka sesi kullandığını ortaya koyuyor. Buna rağmen, sektör genel olarak, özgünlüğü daha güçlü duygusal rezonans ve ilişkilendirilebilirlik sağladığı için insan sesinin nihai prodüksiyonlar için yeri doldurulamaz olduğu konusunda hemfikir.

Ajansı seslendirme için Voices kullanan HOGARTH STUDIOS’ta Yardımcı Ses Prodüktörü Kyle St. Agathe, “Yapay zeka ve teknolojinin yükselişiyle zaman çizelgelerini karşılamak daha kolay hale geliyor olabilir, ancak her dilde tercüme edilebilen özgünlüğe duyulan ihtiyaç da devam ediyor” diyor.

Rapor, yapay zeka tarafından üretilen seslendirmelerin yer tutucular ve ilk taslaklar sağlayarak yaratıcı süreci hızlandırmaya yardımcı olduğunu ve müşteri inceleme aşamalarında hızlı yinelemelere olanak tanıdığını ortaya koydu.

Voices Pazarlama Direktörü Ruth Zive, “Ajansların, özellikle yeteneklerin çıkarlarını gözeten etik bir şekilde yaklaşıldığında, yaratıcı süreçlerine yapay zeka seslendirmelerini dahil etmeye yavaş yavaş ısındığını görüyoruz. Seslendirmede yapay zeka söz konusu olduğunda, asıl fırsat, yaratıcı içeriğin gerçekten yankı uyandırmasını sağlayan insan dokunuşunu kaybetmeden iş akışlarında verimliliği artırmak arasındaki doğru dengeyi bulmakta yatıyor” diyor.

Raporda öne çıkan diğer önemli noktalar arasında şunlar yer alıyor:

• Teknoloji, seslendirme iş akışlarını yeniden tanımlıyor: Ankete katılan ajansların %87’si, seslendirme kayıtlarının çoğunun uzaktan tamamlandığını ve Voices, Zoom, Source Connect, Google Meet ve Microsoft Teams’in işbirliği için en yaygın kullanılan platformlar olduğunu söylüyor.
• Ajans kreatifleri yapay zeka ses kullanımı konusunda ikiye bölünmüş durumda: Ajansların %56’sı kreatif süreçlerinde yapay zeka sesi kullanırken, bu grubun %80’i yapay zeka sesini kaba çekimlerde ve cızırtılarda kullanıyor. Ajansların %44’ü ise insan sesini tercih ettiklerini, kaliteyle ilgili endişelerini ve etik kaygılarını gerekçe göstererek yapay zeka sesi kullanmıyor.
• Seslendirme yeteneklerinde çeşitlilik önemli: Katılımcıların %63’ü Kuzey Amerika dışından seslendirme yeteneklerini işe aldı; bu da reklamcılıkta yerelleştirmenin önemini ve talebini yansıtıyor.
• Müşteriler arkadaş canlısı ve ilişki kurulabilir sesler istiyor: “İlgili”, ‘Duygusal’ ve ‘Empatik’, müşteri brief’lerinde en sık talep edilen seslendirme tonları oldu.

Raporun tamamını BURADAN okuyabilirsiniz.