Eski başkan (ve seçilmiş başkan) Donald Trump, seçim günü yaklaşırken erkek izleyiciler arasında popüler olan podcast’ler ve çevrimiçi programlarda bir atak yaptı ve Trump’ın hayranları tarafından övülen ve Başkan Yardımcısı Kamala Harris’in ekibi tarafından aşağılanan bir viral an akışı üretti ve bu süreçte milyonlarca görüntüleme çekti.

ANAHTAR GERÇEKLER

• Trump, 25 Ekim’de yayınlanan son podcast röportajında, uzun zamandır beklenen “Joe Rogan Experience” röportajında yaklaşık üç saat boyunca komplo teorilerinden (2020 seçimleriyle ilgili sahte seçim hilesi teorileri ve Marslıların varlığı gibi) ve siyasi kararlarından bahsetti.
• Trump, güreşçi Mark Calaway’in podcast’i “Six Feet Under ‘da spor ve güreş endüstrisi hakkında sohbet etti – bir noktada Trump, golf sahasında kendisine suikast planladığı iddia edilen bir adama ’en azından vurmasına izin vermediği” için sesleniyor ve güreşçi Dwayne Johnson’ın Trump’a ilk suikast girişimine verdiği tepkinin “cesaret” gösterdiğini söylediğini belirtiyor.
• Komedyen Andrew Schulz ve yardımcı sunucuları bu ayın başlarında “Flagrant” podcast’inde Trump’la röportaj yapmış, Schulz’un Trump’ın “temelde dürüst bir insan” olduğunu içtenlikle söylemesine yüksek sesle gülmesi, Trump’ın dolambaçlı konuşma tarzını “örgü” olarak açıklaması ve Schulz’un Trump’ın mizah anlayışı konusunda iki partili bir anlaşma olduğunu söylemesi viral klipler oluşturmuştu.
• Eski NFL futbolcuları Will Compton ve Taylor Lewan’ın sunduğu Barstool Sports’un podcast’i “Bussin with the Boys” adlı spor programında Trump bu ayın başlarında “bütün gün ağırlık kaldıran ve kötü bir mahalleden gelen bir adama” karşı futbol oynamaktan hoşlanmadığını söyledi.
• Sunucu ve komedyen Theo Von programında siyasi yorumlardan ziyade komediye ağırlık veriyor ancak Ağustos ayında Trump ile yaptığı röportaj, Trump’ın Von’a hala kokain kullanıp kullanmadığını ve uyuşturucunun güçlü duygular yaratıp yaratmadığını sorduğu ve Von’un “kokain seni lanet bir baykuşa çevirir, kanka” diye yanıt verdiği viral bir klibe yol açtı.
• Saldırgan yorumları nedeniyle popüler Twitch sitesinden men edildikten sonra Kick.com’u kullanan bir yayıncı olan Adin Ross, Ağustos ayında Trump ile canlı yayın yaptı ve Trump’a tahmini 70.000 dolarlık MAGA süslemeli Tesla Cybertruck ve bir Rolex saat hediye etti (The New York Times’ın haberine göre Trump hediyeleri sakladıysa kampanya finansman kurallarını ihlal etmiş olabilir).
• Sık sık Kanye West ya da Elon Musk gibi tartışmalı isimlerle röportajlar yapan MIT’ye bağlı bilgisayar bilimcisi Lex Fridman, Eylül ayındaki bir saatlik röportajına Trump’ın Harris’e komünist demesine karşı çıkarak başladı ancak bölüm kısa bir süre sonra Jeffrey Epstein, UFO’lar, siyaset ve dinin “kirli oyunu” hakkındaki tartışmalarla devam etti.
• Şakalar ve partilerle ilgili videolarıyla tanınan ve ilk olarak Trump’ı viral 2022 ve 2023 röportajları için ağırlayan YouTuber’lar “Nelk Boys”, son Trump röportajlarında Trump’ın Joe Rogan’ın oldukça popüler podcast’ine çıkmasını gündeme getirdiler ve Trump buna yanıt olarak gitmeyi düşündüğünü söyledi.

İŞTE TRUMP’IN ÇIKTIĞI TÜM PODCAST’LER VE YAYINLAR

• Logan Paul ile ” Impaulsive ” (13 Haziran) — 29 Ekim itibarıyla YouTube’da diğer platformlar hariç 6,6 milyon izlenme.
• “All In Podcast ” (20 Haziran) — 3,4 milyon görüntüleme.
• Adin Ross’un canlı yayını ( YouTube’ta 5 Ağustos’ta yayınlandı) — 2,6 milyon görüntüleme
• “This Past Weekend with Theo Von” (20 Ağustos) — 14 milyon görüntüleme
• “Shawn Ryan Show” (26 Ağustos) – 3,5 milyon görüntüleme
• “Lex Fridman Podcast ” (3 Eylül) — 5,1 milyon görüntüleme
• “Flagrant ” (9 Ekim) — 7 milyon görüntüleme
• “Full Send Podcast ” (14 Ekim) — 3,2 milyon görüntüleme
• “Bussin’ With The Boys” (15 Ekim) — 420.000 görüntüleme
• “PBD Podcast” (17 Ekim) — 2,7 milyon görüntüleme
• “Dan Bongino Show” (18 Ekim) – Rumble’da 2,8 milyon görüntüleme
• “Maintaining with Tyrus” (18 Ekim) – 1,1 milyon görüntüleme
• “Mark Calaway ile Six Feet Under” (21 Ekim) – 708.000 görüntüleme
• “Joe Rogan Experience” (25 Ekim) – 37,8 milyon görüntüleme

TRUMP JOE ROGAN’A ÇIKTIĞINDA NE OLDU?

Trump 25 Ekim’de Rogan röportajına katıldı ve kısa sürede Rogan’ın on yılı aşkın süredir en çok izlenen bölümlerinden biri haline gelerek düzinelerce viral an yarattı. Rogan 29 Ekim’de yaptığı açıklamada videonun YouTube’da keşfedilebilirliğiyle ilgili bir sorunla karşılaştığını söyledi. Bu sorun, X’teki hayranların YouTube’un arama işlevinde videoyu bastırdığına dair asılsız söylentilere yol açtı. YouTube, Variety’ye yaptığı açıklamada sorunu ele aldı ve arama ile ilgili sorunların giderildiğini söyledi. “Joe Rogan Experience” podcast’i uzun ve genellikle dolambaçlı sohbetleriyle tanınıyor ve düzenli olarak ABD’de en çok dinlenen podcast olarak yer alıyor. 2022’de sunucu, Trump’ı podcast’ine almayı reddettiğini çünkü bir röportajın Trump’ın kamusal imajını ‘şok edici bir şekilde’ ‘canlandırarak ve rehabilite ederek’ ona yardımcı olabileceğini söyledi. Rogan ayrıca 2020’de Başkan Joe Biden veya Trump’a oy vermeyi reddettiğini itiraf etti ve Rogan, Trump ve Harris’i eleştirdi. Bununla birlikte, Harris’in Kasım ayında kazanacağını tahmin etti ve internetin Trump ile olan ilişkisini eleştirerek bunun olumlu hikayeleri bastırdığını söyledi. Harris, “Joe Rogan Experience” programına katılmayı tartıştı, ancak kampanyası program çakışmaları nedeniyle katılamayacağını söyledi. Rogan 29 Ekim’de X’te Harris’in bir röportajı “pas geçmediğini” ve röportajı yapmayı umduğunu paylaştı. Harris’in kampanyasının Salı günü bir saatlik bir röportaj “teklif ettiğini” ancak Rogan’dan bunun için seyahat etmesini istediğini de ekledi. Rogan açıklamasında “Bunu yapmanın en iyi yolunun Austin’deki stüdyoda olduğunu kesinlikle hissediyorum” dedi.

TRUMP’I SIRADA HANGİ PODCAST KONUK EDECEK?

Her hafta Trump’ın Harris’in yarışıyla dalga geçmeye devam ettiği “PBD podcast” bölümü de dahil olmak üzere, Trump’tan bir dizi yeni bölüm ve alıntı geldi. Podcast’ler Trump’ın dövüş ve boksla olan ilişkisini de ortaya koyuyor: Trump’la röportaj yapan podcast sunucularının çoğu UFC’nin CEO’su Dana White ile dost (Trump’ın kendisi de dahil), Hulk Hogan Temmuz ayında Cumhuriyetçi Ulusal Kongre’de konuştu ve Trump 2007’deki bir WrestleMania etkinliğinde WWE’nin Kurucusu Vince McMahon’un kafasını tıraş etti. Trump ayrıca oğlu Barron’un “seksi” ünlülerin kim olduğunu bulmasına katkıda bulunduğunu söyledi ve eski NFL oyuncularıyla yaptığı röportaj sırasında “Bussin with the Boys” programının sunucularını işaret etti. Vanity Fair’in haberine göre Trump’ın kararlarında bir başka potansiyel rehber de Trump’ın Florida’daki ünlü kulübü Mar-a-Lago’nun müdavimlerinden olan ve kendisini “Trump yanlısı influencer” olarak tanımlayan 18 yaşındaki Bo Loudon. Vanity Fair, Trump’ın Adin Ross’la yaptığı röportajın Loudon’un “fikir babası” olduğunu bildirdi.

BÜYÜK NUMARA

20%. Suffolk Üniversitesi/USA Today tarafından 23 Ekim’de yayınlanan ankete göre, Trump’ın podcast bölümlerinden birini izlediğini söyleyen muhtemel seçmenlerin oranı bu. Bir başka kayda değer anket rakamı: Seçmenlerin yarısından fazlası Trump’ın podcast röportajlarının kararlarını “daha olası” hale getirdiğini ya da “fark yaratmadığını” söyledi. Buna karşılık, seçmenlerin yaklaşık %27’si Harris’in podcast yayınlarından birini izlediğini söyledi. Ancak izleyenlerin de yaklaşık %50’si bunun kendisine oy verme ihtimallerini azalttığını söyledi. Bu arada, Harris’i bir söyleşi için ağırlayan radyo sunucusu Charlemagne The God, “Brilliant Idiots” adlı podcast’inde Schulz’un röportajının Trump’ın kazanma şansına yardımcı olduğunu söyledi.

ANAHTAR ARKA PLAN

Trump CNBC ve CBS’in “60 Dakika” programlarına röportaj vermekten kaçınsa da, podcast yayınları seçimin son haftalarında hem Trump’ın hem de Harris’in medya stratejisinin önemli bir parçası haline geldi. Bu podcast’ler milyonlara ulaşabiliyor ve geleneksel medya kuruluşlarının ana akım çekiciliğine kıyasla daha spesifik bir kitleye –genellikle oy verme olasılığı daha düşük olan genç erkek hayranlara- ulaşabiliyor. Trump’ın ekibinde kampanya danışmanı olarak görev yapan Alex Bruesewitz Forbes’a e-posta yoluyla verdiği demeçte, “Podcast yayıncıları, komedyenler ve influencer’larla etkileşim kurmak, insanların Başkan Trump’ın ana akım medyanın kasıtlı olarak yer vermediği insani yönünü görmelerini sağlıyor” dedi. Trump’ın podcast röportajlarının çoğu, sınır, gümrük tarifeleri ya da ABD’nin durumuyla ilgili görüşlerini paylaşmasına ve kişisel anekdotlar anlatmasına olanak tanıyor. Politico’ya göre Trump’ın kampanyası da genç erkek seçmen demografisini hedeflemeyi umuyor ve Harris’e oy veren genç kadınlardan oluşan sadık taban nedeniyle bu kesimi Trump’ın şansı için “kritik” olarak tanımlıyor. Harris ayrıca kampanyasında podcast yayınlarını da takip etmeye karar verdi, ancak daha az sıklıkta, yalnızca ulaşmayı umduğu seçmen kitleleri için son derece popüler olan birkaç podcast ile röportaj yaparak. Harris, 6 Ekim’de Spotify’ın en büyük ikinci podcast’i olan “Call Her Daddy” podcast’inde sunucu Alex Cooper ile birlikte yer aldı ve 30 Eylül’de eski NBA yıldızları tarafından sunulan popüler bir spor podcast’i olan “All the Smoke” podcast’ine katıldı.

KONTRA

Harris’in kampanyası X hesabında Trump’ın podcast röportajından alıntılar yayınladı ve genellikle yorumlarıyla dalga geçti. Trump’ın “Bussin with the Boys” bölümünden sonra Harris’in hesabı, Trump’ın futbolu neden sevmediğini açıkladığı tartışmalı anı yayınladı. Hesap ayrıca Schulz’un “Flagrant” podcast’inden Trump’a “temelde doğru sözlü bir insan” dediği için güldüğü klibi de yayınladı. Trump’ı destekleyen güreşçilerin aksine, aktör ve güreşçi Dave Bautista 17 Ekim’de bir reklam filminde rol alarak Trump’a “mızmız” dedi ve bir dizi komik hakarette bulundu.

Kaynak: Stephen Pastis / Forbes

2024 genel seçimleri, adayların ABD’deki en büyük podcast yayınlarından bazılarında oyunun kurallarını değiştirme potansiyeli taşıyan görünümleri nedeniyle “podcast seçimi” olarak adlandırıldı. Bu katılımlar podcast reklamcılığının henüz kullanılmayan potansiyelini ortaya koyuyor. EMARKETER içerikten sorumlu kıdemli başkan yardımcısı ve genel yayın yönetmeni Vladimir Hanzlik LinkedIn’de “Podcast’ler ABD seçimlerinde büyük bir rol oynamış olabilir, ancak reklamverenler tarafından hala göz ardı ediliyorlar” diye yazdı.

Başkan seçilen Donald Trump ve Başkan Yardımcısı seçilen JD Vance “The Joe Rogan Experience” (Spotify’da ABD’de 1 numara) programına katılırken, Başkan Yardımcısı Kamala Harris “Call Her Daddy” (Spotify’da ABD’de 22 numara) programına katıldı. On milyonlarca dinleyicinin platformlar arasında dinlediği bu podcastler sadece seçimlerde etkili olmakla kalmadı, aynı zamanda podcast kitlelerinin ne kadar büyük olabileceğini de gösterdi.

Eylül 2024 tahminimize göre, 2025 yılında ABD’deki insanların %41,0’i (140,9 milyon) podcast dinleyecektir.

• Karşılaştırma yapmak gerekirse, insanların %43,2’si (148,7 milyon) Instagram kullanacak.
• Ancak Instagram 2025 yılında 35,16 milyar dolar ABD reklam geliri elde edecekken, podcast reklam harcamaları 2,55 milyar dolarla bunun onda birinden daha az olacak.

Haziran 2024 tahminimize göre, podcast’ler 2024 yılında ABD’de dijital medyada geçirilen zamanın %4,8’ini oluştururken, dijital reklam harcamalarının yalnızca %0,8’ini oluşturdu. Podcast’leri dinlemek için harcanan zaman artarken, reklam harcamaları aynı kalacak ve daha sonra azalacak.

“Bu dengesizlik, kullanılmayan önemli bir fırsatı temsil ediyor. Üstelik bu, podcast dinleyicilerinin tükettikleri içeriğe duydukları yüksek güven düzeyini hesaba katmıyor bile,” diye yazdı Hanzlik. Podcast dinleyicileri, belirli içerik oluşturucuların içeriklerinin düzenli aboneleri olma eğilimindedir, bu da onlara sunucularla bir ilişki ve güven düzeyi sunar. Bu da sponsorlu içerik ve sunucunun yönlendirdiği reklam okumaları için mükemmel bir fırsat sunuyor.

Reklamverenlerin podcast’leri benimseme konusundaki tereddütlerinin ardında yatan faktörler var.

• Radyo ve Dijital Ses Reklam Harcamaları Karşılaştırmalarımıza göre, podcast’lerin çoğunun dinleyici tabanı çok küçüktür ve ilk 25’te yer alan podcast’ler dinleyicilerin neredeyse yarısına sahip: Q4 2024 raporuna göre.
• Birçok içerik oluşturucu podcast’lerini YouTube’da yayınlıyor; bu da reklamverenlerin Spotify ve Apple Music gibi diğer platformlardaki podcast’ler yerine özellikle YouTube’da reklam vererek kitlelerine ulaşabileceği anlamına geliyor.
• Araç kullanmak gibi başka faaliyetlerle uğraşan dinleyicilerin Instagram gibi sosyal platformlarda olduğu gibi doğrudan reklamlardan satın alamayabileceği podcast’lerde ilişkilendirme zor olabilir.
• Podcast reklamları genellikle atlanabilir, yani dinleyiciler bunları gerçekten duymayabilir.

Seçimler podcast’lerin popülerliğini ortaya koymuş olsa da, bu format siyasi sezonlar dışında da ilgi çekicidir. Siyasi kampanyalar 2026 ve 2028’de podcast’lere daha fazla yatırım yapabilir ve podcast’ler aday stratejileriyle daha fazla iç içe geçebilir. Ancak siyasi olmayan reklamverenler podcast’lerin geniş erişiminden şimdiden faydalanabilir.

Kaynak: EMarketer

ABD başkanlık seçimlerine giden haftalarda Donald Trump ve Kamala Harris her yerdeydi. Sadece savaşın yaşandığı eyaletlerdeki mitinglerde ya da televizyon ekranlarımızda görmeye alıştığımız siyasi reklam ve röportajlarda değil.

Sesleri de daha önce hiç olmadığı kadar kulaklarımızdaydı.

Trump, ABD’nin en büyük podcast’i olan The Joe Rogan Experience’a ve diğer programlara katıldı. Rogan bölümü YouTube’da da yayınlandı ve 46 milyondan fazla izlendi. Harris, kadın seçmenlere hitap etmek için, kadınlar tarafından en çok dinlenen podcast olan SiriusXM’in Call Her Daddy programını ziyaret etti.

FlexPoint Media’nın eski COO’su Steve Johnston, X’te yayınlanan bir yazısında “2024 Podcast Seçimi olarak hatırlanacak. Podcast’ler yeni olduğu için değil (değiller), ama 2024 başkan adayları ve aday arkadaşları tarafından ilk kez anlamlı bir şekilde kullanıldığı için” dedi.

Seçim gününe kadar çok çekişmeli geçen yarış sayesinde bu yıl siyasi reklam harcamaları rekor seviyelere ulaştı. Ancak adaylar bu reklamların ötesinde de seçmenlere ulaştılar ve podcasting’in gücünü fark ettiler. Nisan ayında yayınlanan bir Edison Research raporuna göre, 100 milyon Amerikalı haftada en az bir podcast dinliyor ve bu rakam 2023 yılına göre %31 artış gösterdi.

Dahası, veriler podcast dinleyicilerinin politik olarak ilgili bir kitle olduğunu gösteriyor. 2022’de yayınlanan Sounds Profitable raporuna göre, ankete katılan podcast dinleyicilerinin %81’i 2020 seçimlerinde oy kullandı.

Sounds Profitable’ın ortaklarından Tom Webster’a göre, podcast programlarının bu yılki seçimleri ne kadar etkilediği ya da Trump’ın zaferine ne kadar yol açtığı belirsiz olsa da, gürültünün arasından sıyrıldıkları inkar edilemez.

Webster The Current’a yaptığı açıklamada, “İzleyici rakamları tek başına bu gösterilerin hikayesini anlatmaz, çünkü bu tür gösteriler aynı zamanda önemli ölçüde kulaktan kulağa yayılma ve son derece ilgili bir izleyici kitlesinden evanjelizm yaratır” dedi.

Değişen reklam ve iletişim ortamı

Forrester’da kıdemli bir analist olan Mo Allibhai, bu seçimin sadece ses yayınlarının değil, oyunların da adayların erişimi için ne kadar önemli olduğunu gösterdiğini yineliyor.

Allibhai, “Her iki taraf da kitlelerin bu alanlarda olduğunu, mesajlara duyarlı olduğunu ve reklamlara tam olarak doymadığını açıkça anlıyor. Podcast’lerde ve Twitch yayınlarında reklam ve etkinin son 45 gün içinde tüm siyasi yelpazede ana akım haline geldiğini gördük” dedi.

Allibhai bunun “reklam dünyası üzerinde büyük bir etkisi” olabileceğini de sözlerine ekledi.

Uzmanlar daha önce The Current’a sesin siyasi reklamcılar için bağlantılı TV’yi (CTV) tamamlayabilecek büyüyen bir kanal olduğunu söylemişti. SiriusXM Media’da satışlardan sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Steven Kritzman’a göre, geniş bir takipçi kitlesine sahip bir podcast sunucusunun desteği bir aday için “büyük bir itici güç” olabilir. Ancak uzmanlar, sunucuların siyasi mesajlarla ilişkilendirilmek istememesi durumunda podcast yayınlarının zor olabileceğini de kabul ediyor.

Dolayısıyla, seçim üzerinde herhangi bir etkisi olup olmadığını şu anda ölçmek imkansız olsa da, Rogan’ın nihayetinde Pazartesi günü Trump’ı desteklemesi dikkate değer.

Johnston, “[Adaylar] ‘ana akım medya’ filtresinden bağımsız olarak, tercih ettikleri bileti desteklediklerini özür dilemeden ilan etmeye bile istekli olan podcast sunucularıyla uzun biçimli sohbetlerde büyük kitlelere ulaştı” dedi.

The Colab’ın kurucularından Ashley Mann, LinkedIn’de bu fenomenin “Amerikalıların bilgiyi tüketme biçiminde temel bir dönüşüme” işaret ettiğini yazdı.

“İletişim profesyonelleri için mesaj açık: Eğer hala podcast ve haber bültenleri yerine eski medyaya öncelik veriyorsanız, dünün savaşını veriyorsunuz demektir.”

Kaynak: Travis Clark / The Current