Bizimle iletişime geçin

Haberler

Podcast’iniz için mükemmel konuğu nasıl bulursunuz?

Podcast’iniz için etkileyici konuşmacıları bulmak sizin için stres konusu olabilir; bazen de önemli bir konuğu kaçırdığınız için üzülebilirsiniz. Ancak her zaman etkileyici konuk bulmak mümkün. İşte bunun için kullanabileceğiniz bazı yöntemler ve ipuçları…

Yayınlanma tarihi

on

Hepimizin bir tane var. Kaçan o kişi. Mükemmel konuk. Ve bir pazarlamacı olarak, podcast’iniz için doğru konukları bulmak daha da önemli. Podcast dünyasında, mükemmel konuğu kaçırmak beklenenden daha sık olur. Yine de, her gün görünüşte mükemmel konuklarla dolu birçok bölüm yayınlanıyor. Nasıl mümkün olabilir? Şimdi sana sırrı açıklayacağız. Kendine gel ve kaçan o kişiye üzülme: İşte podcast’iniz için konukları takip etmenin ve elde etmenin yolları.

Yedekleriniz için Yedekleriniz Olsun

Podcast konuklarını elde etmekle ilgili altın kural, bütün yumurtaları aynı sepete koymaktan kaçınmaktır.

“Ama, kaçan konuğu unutmam için mükemmel bir konuğu elde etmemde yardımcı olacağını söyledin!”

Kesinlikle öyle. Dünyada birçok harika potansiyel röportaj yapılabilecek insan var. Neden sadece birine sınırlı kalasınız? Ağınıza geniş bir ağ atın ve size kimin döneceğini görün. Her şeyi tek bir kişiye bağlamak yerine, “beklenmedik bir köşeden” gelen bir konuğun ne kadar olağanüstü olabileceğine şaşıracaksınız.

Size önerimiz, her biri eşit derecede harika olan konukların bir listesini hazırda bulundurmanız. Böylece A kişisi birdenbire müsait olmazsa, B, C veya hatta (evet, oluyor) D kişisine geçebilirsiniz. Amacınız, yapım takviminizin çerçevesi içinde en iyi kişiyle ilerlemektir. Bir konuk seçerken, ZAMANLAMA son derece önemlidir.

Kimse Paparazzi’yi Sevmez

Ünlülerin peşinde koşmak zor iştir; sadece paparazzilere sorun! Bu özellikle etkileyici bir kişiliği veya diğer ünlüleri şovunuza konuk olarak çekmek söz konusu olduğunda geçerlidir. Tavsiyemiz: Paparazzilere benzemeyin (Samuel L. Jackson’dan uzak durmak için bir yakalama emri istemiyorsanız, doğru mu, THE JAR AUDIO EXPERIENCE ekibi?!). Başka bir deyişle, size ulaşılamayabilecek bir ünlü etrafında tüm bir şov veya bölüm oluşturmayın.

İnsanlar ünlülerin projeye getirdiği “etki” konusunda heyecanlanırlar (bu harika bir şey olabilir ve ileride stratejik bir ilişki anlamına gelebilir), ancak ünlüler paralarını almadıkça sizin adınıza çok fazla çalışma yapmayabilir veya şovunuzu tanıtmak istemeyebilirler, hatta onları rezerve etmeyi başarabilirseniz bile. Ünlülerin veya üst düzey etkileyicilerin dahil edilmesi genellikle güvene dayalı bir ilişkiyi, üst düzey yetenek ajanlarıyla birlikte çalışmayı ve ünlünün yoğun hayatına uyum sağlamak için esnek bir podcast yapım programını gerektirir. Ünlüler ayrıca para da isterler. Tek istisna, bölüm konunuzun rastlantısal olarak ünlünün önemsediği bir konuyla uyumlu olması ve onlara ilgili bir mesajı yayma platformu sağlaması veya podcastinizin zaten bağlı olduğu bir marka için daha büyük bir tanıtım kampanyasının bir parçası olması durumudur. Bu nedenle, ünlü konuklar (ör. Çok özel “unicorn” konuklar) söz konusu olduğunda:

  • Araştırmanızı yapın
  • İlişkiler geliştirin
  • Cüzdanınızı derinlere kadar hazırlayın

Eğer bunu yapmak için zamanınız veya bütçeniz yoksa, tüm yumurtaları aynı sepete koymamızı tartıştıktan sonra oluşturduğunuz yedek konuk listesine başvurmanızda fayda var. Ah, ve size bir profesyonel ipucu: Daha genç, daha aç insanlar genellikle daha iyi röportajlar yaparlar zaten.

Körü Körüne Gitme

Hiç kahramanınızla tanıştınız mı, ancak hayal ettiğiniz ultra-etkileyici, yaşamı değiştiren, esprili ve etkileyici konuşmanın, daha çok bir duvarla konuşmak gibi hissettirdiğini keşfettiniz mi? Bazı insanlar kağıt üzerinde daha iyi görünebilirler, ancak gerçek hayatta aynı etkiyi yaratmazlar. Podcast konukları da aynı olabilir. Bu nedenle, her zaman ön görüşmeler yaparız. “Hayal konuğunuz”un ilginç bir yarım saat veya daha uzun bir telefon görüşmesi yapabileceğini hemen anlarsınız. Mükemmel bir uzman olabilirler, ancak sürükleyici bir sohbet yapamazlar! Ses temelli bir ortamda çalışıyorsanız ve sadece sesle izleyicileri büyülemeye dayanıyorsanız, bu durumda sorun yaşarsınız. Özellikle markanızı bir düşünce lideri olarak kurmak için, dinleyicinin bölümün sonuna kadar dayanmasını istersiniz! Bu yüzden önceden bilgi edinin. Ön görüşmeler aynı zamanda potansiyel konukları rahatlatır ve bölümün hedeflerini konuşma fırsatı verir.

Tüm potansiyel konuklarla ön görüşme yaptıktan sonra, mükemmel bir bölüm sunacak en iyi kişiyi seçmek için daha fazla bilgiye sahip olursunuz.

İşte JAR Audio’nun mükemmel podcast konuğu denklemi:

[(Uzmanlık x Canlı Sohbetle Uzmanlığı Sunma Yeteneği) + Zaman] = Mükemmel Konuk

Aramaları Yapın

Hepsini özetlemek gerekirse, konuklarınızın tutkulu, iyi konuşan insanlar olmasını ve şovda olma fırsatını takdir edeceklerini ve dinleyicilere sıcak bir his bırakacaklarını istersiniz. Bu sadece bölümlerinizi daha iyi yapmayacak, aynı zamanda harika konuklarınız markanızı bir endüstri lideri olarak konumlandıracak, markanız için önemli olduğuna karar verdiğiniz konuşmalara katılmanıza olanak sağlayacak ve şovunuzu önemli ölçüde daha unutulmaz hale getirecektir: Tüm bunlar sadece “Marka”yı takip etmekle olmaz. Merhaba, katma değer! Mükemmel konuk belki de aklınıza gelen ilk kişi veya kendi alanında en değerli uzman olmayabilir. Göreviniz geniş bir ağ atmak, kimin geri döndüğünü görmek, onlarla konuşmak ve ardından hangi konuğun bölümünüze en uygun olduğunu (üretim süresi unsuru da dahil olmak üzere) belirlemektir; artı birkaç yedek! Bunu doğru bir şekilde yaparsanız, kaçan konuğu özlemek için şansınızı önemli ölçüde azaltırsınız. Neden mi? Çünkü dünyada işi aynı şekilde ya da daha iyi yapabilecek inanılmaz insanlar bol miktarda bulunuyor.

Kaynak: JAR Audio

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Araştırma

2024 seçimleri, siyasetin ötesinde podcast reklamcılığının kullanılmayan potansiyelini ortaya koydu

EMARKETER içerikten sorumlu kıdemli başkan yardımcısı ve genel yayın yönetmeni Vladimir Hanzlik, “Podcast’ler ABD seçimlerinde büyük bir rol oynamış olabilir, ancak reklamverenler tarafından hala göz ardı ediliyorlar” diye yazdı.

Yayınlanma tarihi

=>

2024 genel seçimleri, adayların ABD’deki en büyük podcast yayınlarından bazılarında oyunun kurallarını değiştirme potansiyeli taşıyan görünümleri nedeniyle “podcast seçimi” olarak adlandırıldı. Bu katılımlar podcast reklamcılığının henüz kullanılmayan potansiyelini ortaya koyuyor. EMARKETER içerikten sorumlu kıdemli başkan yardımcısı ve genel yayın yönetmeni Vladimir Hanzlik LinkedIn’de “Podcast’ler ABD seçimlerinde büyük bir rol oynamış olabilir, ancak reklamverenler tarafından hala göz ardı ediliyorlar” diye yazdı.

Başkan seçilen Donald Trump ve Başkan Yardımcısı seçilen JD Vance “The Joe Rogan Experience” (Spotify’da ABD’de 1 numara) programına katılırken, Başkan Yardımcısı Kamala Harris “Call Her Daddy” (Spotify’da ABD’de 22 numara) programına katıldı. On milyonlarca dinleyicinin platformlar arasında dinlediği bu podcastler sadece seçimlerde etkili olmakla kalmadı, aynı zamanda podcast kitlelerinin ne kadar büyük olabileceğini de gösterdi.

Eylül 2024 tahminimize göre, 2025 yılında ABD’deki insanların %41,0’i (140,9 milyon) podcast dinleyecektir.

  • Karşılaştırma yapmak gerekirse, insanların %43,2’si (148,7 milyon) Instagram kullanacak.
  • Ancak Instagram 2025 yılında 35,16 milyar dolar ABD reklam geliri elde edecekken, podcast reklam harcamaları 2,55 milyar dolarla bunun onda birinden daha az olacak.

Haziran 2024 tahminimize göre, podcast’ler 2024 yılında ABD’de dijital medyada geçirilen zamanın %4,8’ini oluştururken, dijital reklam harcamalarının yalnızca %0,8’ini oluşturdu. Podcast’leri dinlemek için harcanan zaman artarken, reklam harcamaları aynı kalacak ve daha sonra azalacak.

“Bu dengesizlik, kullanılmayan önemli bir fırsatı temsil ediyor. Üstelik bu, podcast dinleyicilerinin tükettikleri içeriğe duydukları yüksek güven düzeyini hesaba katmıyor bile,” diye yazdı Hanzlik. Podcast dinleyicileri, belirli içerik oluşturucuların içeriklerinin düzenli aboneleri olma eğilimindedir, bu da onlara sunucularla bir ilişki ve güven düzeyi sunar. Bu da sponsorlu içerik ve sunucunun yönlendirdiği reklam okumaları için mükemmel bir fırsat sunuyor.

Reklamverenlerin podcast’leri benimseme konusundaki tereddütlerinin ardında yatan faktörler var.

  • Radyo ve Dijital Ses Reklam Harcamaları Karşılaştırmalarımıza göre, podcast’lerin çoğunun dinleyici tabanı çok küçüktür ve ilk 25’te yer alan podcast’ler dinleyicilerin neredeyse yarısına sahip: Q4 2024 raporuna göre.
  • Birçok içerik oluşturucu podcast’lerini YouTube’da yayınlıyor; bu da reklamverenlerin Spotify ve Apple Music gibi diğer platformlardaki podcast’ler yerine özellikle YouTube’da reklam vererek kitlelerine ulaşabileceği anlamına geliyor.
  • Araç kullanmak gibi başka faaliyetlerle uğraşan dinleyicilerin Instagram gibi sosyal platformlarda olduğu gibi doğrudan reklamlardan satın alamayabileceği podcast’lerde ilişkilendirme zor olabilir.
  • Podcast reklamları genellikle atlanabilir, yani dinleyiciler bunları gerçekten duymayabilir.

Seçimler podcast’lerin popülerliğini ortaya koymuş olsa da, bu format siyasi sezonlar dışında da ilgi çekicidir. Siyasi kampanyalar 2026 ve 2028’de podcast’lere daha fazla yatırım yapabilir ve podcast’ler aday stratejileriyle daha fazla iç içe geçebilir. Ancak siyasi olmayan reklamverenler podcast’lerin geniş erişiminden şimdiden faydalanabilir.

Kaynak: EMarketer

Okumaya devam et

Haberler

Uzmanlar neden bu seçimin podcast’lerin gücünü gösterdiğini söylüyor?

ABD başkanlık seçimlerine giden haftalarda Donald Trump ve Kamala Harris her yerdeydi. Sadece savaşın yaşandığı eyaletlerdeki mitinglerde ya da televizyon ekranlarımızda görmeye alıştığımız siyasi reklam ve röportajlarda değil. Sesleri de daha önce hiç olmadığı kadar kulaklarımızdaydı.

Yayınlanma tarihi

=>

ABD başkanlık seçimlerine giden haftalarda Donald Trump ve Kamala Harris her yerdeydi. Sadece savaşın yaşandığı eyaletlerdeki mitinglerde ya da televizyon ekranlarımızda görmeye alıştığımız siyasi reklam ve röportajlarda değil.

Sesleri de daha önce hiç olmadığı kadar kulaklarımızdaydı.

Trump, ABD’nin en büyük podcast’i olan The Joe Rogan Experience’a ve diğer programlara katıldı. Rogan bölümü YouTube’da da yayınlandı ve 46 milyondan fazla izlendi. Harris, kadın seçmenlere hitap etmek için, kadınlar tarafından en çok dinlenen podcast olan SiriusXM’in Call Her Daddy programını ziyaret etti.

FlexPoint Media’nın eski COO’su Steve Johnston, X’te yayınlanan bir yazısında “2024 Podcast Seçimi olarak hatırlanacak. Podcast’ler yeni olduğu için değil (değiller), ama 2024 başkan adayları ve aday arkadaşları tarafından ilk kez anlamlı bir şekilde kullanıldığı için” dedi.

Seçim gününe kadar çok çekişmeli geçen yarış sayesinde bu yıl siyasi reklam harcamaları rekor seviyelere ulaştı. Ancak adaylar bu reklamların ötesinde de seçmenlere ulaştılar ve podcasting’in gücünü fark ettiler. Nisan ayında yayınlanan bir Edison Research raporuna göre, 100 milyon Amerikalı haftada en az bir podcast dinliyor ve bu rakam 2023 yılına göre %31 artış gösterdi.

Dahası, veriler podcast dinleyicilerinin politik olarak ilgili bir kitle olduğunu gösteriyor. 2022’de yayınlanan Sounds Profitable raporuna göre, ankete katılan podcast dinleyicilerinin %81’i 2020 seçimlerinde oy kullandı.

Sounds Profitable’ın ortaklarından Tom Webster’a göre, podcast programlarının bu yılki seçimleri ne kadar etkilediği ya da Trump’ın zaferine ne kadar yol açtığı belirsiz olsa da, gürültünün arasından sıyrıldıkları inkar edilemez.

Webster The Current’a yaptığı açıklamada, “İzleyici rakamları tek başına bu gösterilerin hikayesini anlatmaz, çünkü bu tür gösteriler aynı zamanda önemli ölçüde kulaktan kulağa yayılma ve son derece ilgili bir izleyici kitlesinden evanjelizm yaratır” dedi.

Değişen reklam ve iletişim ortamı

Forrester’da kıdemli bir analist olan Mo Allibhai, bu seçimin sadece ses yayınlarının değil, oyunların da adayların erişimi için ne kadar önemli olduğunu gösterdiğini yineliyor.

Allibhai, “Her iki taraf da kitlelerin bu alanlarda olduğunu, mesajlara duyarlı olduğunu ve reklamlara tam olarak doymadığını açıkça anlıyor. Podcast’lerde ve Twitch yayınlarında reklam ve etkinin son 45 gün içinde tüm siyasi yelpazede ana akım haline geldiğini gördük” dedi.

Allibhai bunun “reklam dünyası üzerinde büyük bir etkisi” olabileceğini de sözlerine ekledi.

Uzmanlar daha önce The Current’a sesin siyasi reklamcılar için bağlantılı TV’yi (CTV) tamamlayabilecek büyüyen bir kanal olduğunu söylemişti. SiriusXM Media’da satışlardan sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Steven Kritzman’a göre, geniş bir takipçi kitlesine sahip bir podcast sunucusunun desteği bir aday için “büyük bir itici güç” olabilir. Ancak uzmanlar, sunucuların siyasi mesajlarla ilişkilendirilmek istememesi durumunda podcast yayınlarının zor olabileceğini de kabul ediyor.

Dolayısıyla, seçim üzerinde herhangi bir etkisi olup olmadığını şu anda ölçmek imkansız olsa da, Rogan’ın nihayetinde Pazartesi günü Trump’ı desteklemesi dikkate değer.

Johnston, “[Adaylar] ‘ana akım medya’ filtresinden bağımsız olarak, tercih ettikleri bileti desteklediklerini özür dilemeden ilan etmeye bile istekli olan podcast sunucularıyla uzun biçimli sohbetlerde büyük kitlelere ulaştı” dedi.

The Colab’ın kurucularından Ashley Mann, LinkedIn’de bu fenomenin “Amerikalıların bilgiyi tüketme biçiminde temel bir dönüşüme” işaret ettiğini yazdı.

“İletişim profesyonelleri için mesaj açık: Eğer hala podcast ve haber bültenleri yerine eski medyaya öncelik veriyorsanız, dünün savaşını veriyorsunuz demektir.”

Kaynak: Travis Clark / The Current

Okumaya devam et

Haberler

Ashley Mann: ABD seçimleri ana akım medyanın etkisini kaybettiğini gösterdi

Ashley Mann: ABD seçimlerinden çıkarılacak en önemli sonuçlardan biri nedir? Ana akım medya halk üzerindeki etkisini kaybediyor. Rakamlar yalan söylemiyor. Amerikalıların bilgiyi tüketme biçiminde köklü bir dönüşüme tanık oluyoruz.

Yayınlanma tarihi

=>

Seçimlerden çıkarılacak en önemli sonuçlardan biri nedir? Ana akım medya halk üzerindeki etkisini kaybediyor.

Rakamlar yalan söylemiyor: Amerikalıların bilgiyi tüketme biçiminde köklü bir dönüşüme tanık oluyoruz.

  • Trump’ın yer aldığı tek bir Joe Rogan podcasti 33 milyon izleyiciye ulaştı; bu rakam, çok sayıda ana haber bülteninin toplamına eşdeğerdi.
  • Kamala Harris “Call Her Daddy” aracılığıyla 60 Minutes ve The View’un toplamından daha fazla genç kadınla bağlantı kurdu.

100 milyon Amerikalı artık haftada bir podcast dinliyor.

TikTok, Substack, Instagram ve mikro-etkileyiciler artık bilginin yayılma biçiminde önemli bir rol oynuyor.

Halkla ilişkiler oyun kitabının baştan yazılması gerekiyor. Geleneksel medyanın kapı bekçileri, belirli kitlelerde derin yankı uyandıran uzun biçimli, filtrelenmemiş sohbetler sunan sunucular tarafından atlanıyor.

İletişim profesyonelleri için mesaj açık: Hala podcast’ler ve haber bültenleri yerine eski medyaya öncelik veriyorsanız, dünün savaşını veriyorsunuz demektir.

Etkinin geleceği, cilalanmış ses parçalarında değil, özgün ve hedefe yönelik konuşmalarda yatıyor.

Kaynak: Ashley Mann / LınkedIn

Okumaya devam et

En son