Haberler
Spotify’da bir podcast nasıl tanıtılır?
Spotify, 5 milyondan fazla şovla en büyük podcast dinleme platformlarından biri. Bu nedenle yayınınızın Spotify’da olması gerekiyor. Spotify’da başarılı olmak için programınızı platformda tanıtmanız gerekiyor. Bunu da 7 basit adımda yapabilirsiniz.
Spotify, 5 milyondan fazla şovla en büyük podcast dinleme platformlarından biri. Sesli eğlencede en popüler markalardan birisi; bu nedenle şovunuzun Spotify’da olması gerekiyor.
Spotify’da başarılı olmak için programınızı platformda tanıtmak üzere birkaç adım atmanız akıllıca olacaktır. Bu makalede, Spotify’da bir podcast’i tanıtmak için 7 basit adım sunuyoruz.
1. Şovunuzu Spotify’a Gönderin
Podcast’inizi Spotify’da tanıtmanın ilk adımı, RSS bağlantınızı Spotify platformuna göndermektir. Neyse ki, bu oldukça basit.
Tek yapmanız gereken RSS bağlantınızı bulmanız, bir Spotify For Podcasters hesabı oluşturmanız ve programınızı göndermek için gerekli adımları uygulamanız. Bir Castos kullanıcısıysanız, doğrudan Spotify entegrasyonumuzun yardımıyla bu daha da kolay.
Castos kontrol panelinizde oturum açın, göndermek istediğiniz podcast için Ayarlar’a tıklayın, Dağıtım sekmesine tıklayın ve Dizinler kategorisinde Spotify entegrasyonunu bulun.
2. Kategorilerinizi Dikkatlice Seçin
Spotify’a bir şov gönderdiğinizde, şovunuzu en iyi tanımlayan birincil kategoriyi ve alt kategorileri seçmeniz istenecektir. Dinleyiciler yeni içerik için bu kategorilere göz atarlar, bu nedenle iyi bir kategori yerleşimi, Spotify’da bir podcast’i tanıtmanın önemli bir yoludur.
Kategoriler ayrıca Spotify’ın programınızı daha fazla dinleyiciye önermesine yardımcı olur. Bir dinleyici bir şovun birkaç bölümünü dinlerse, Spotify aynı kategorideki diğer şovları önerecektir.
Dinleyicilerinizin gezinme biçimine en uygun kategorileri seçin. Sizinki gibi bir şovun nerede olmasını beklediklerini belirlemek için biraz araştırma yapın, ardından eşleşen Spotify kategorilerini seçin. Nişinizin kategori yapısına bağlı olarak Spotify kategorileriniz diğer platformlarla aynı olmayabilir.
3. Büyüleyici Podcast Resmi Yaratın
Her podcast dizini ve uygulaması podcast resmi gerektirir ve Spotify da bir istisna değildir. Aslında Spotify, kapak resmini çoğu platformdan daha büyük görüntüler, bu nedenle Spotify’da bir podcast’i tanıtmak için kapak resminizin büyük boyutlarda yüksek kaliteli göründüğünden emin olmanız gerekir.
İnsanları tıklamaya teşvik podcast resimlerini nasıl yapacağınızı öğrenmek için kendi kapak resminizi oluşturmaya ilişkin tam kılavuzumuza göz atın. Bu kılavuz size tüm teknik gereksinimleri de öğretecek ve size bazı etkili örnekler gösterecektir.
Kendi podcast tasarımınızı yaratmanın en kolay yolu Castos Dynamo‘dur . Hızlı bir şekilde kapak görselleri ve sosyal medya görselleri oluşturmanıza olanak sağlayan, kayıt gerektirmeyen ücretsiz bir araçtır. Dinleme uygulamaları için tüm teknik gereksinimleri karşılayan görüntüler oluşturur.
Hazır şablonlar ve tasarım öğeleriyle şunları yapabilirsiniz:
- Resminiz için metin ekleyin/yeniden konumlandırın/yeniden boyutlandırın
- Arka plan renkleri, resimler veya degradeler ekleyin
- Bindirmeler ve doygunluk katmanları ekleyin
- Metni hizalayın ve metin öğeleri ekleyin
- Metin rengini ve yazı tiplerini değiştirme
4. Spotify Kodlarını Paylaşın
Spotify Kodu, Spotify’da bir podcast’i tanıtmanın benzersiz bir yoludur. QR koduna benzer. Bölümleri, albümleri, sanatçıları ve çalma listelerini taranabilir bir görüntü olarak paylaşmanıza olanak tanır. Diğer Spotify kullanıcıları, bağlantının işaret ettiği her şeye erişmek için telefonlarındaki kodu tarayabilir.
Spotify’ın masaüstü uygulamasında, web oynatıcısında ve mobil uygulamalarında yüzlerce kod oluşturabilirsiniz, ancak kullanıcılar kodları yalnızca mobil uygulamalarıyla tarayabilir. Bu özellik, ücretsiz ve Premium aboneler tarafından kullanılabilir.
Paylaşmak istediğiniz bir şey için kod oluşturmak üzere podcast bölümünüzün yanındaki üç noktayı tıklayın. “Paylaş”ın altında “Bölüm Bağlantısını Kopyala”yı seçin.
Panonuza kaydedilen bağlantıyla Shopify Codes web sitesini ziyaret edin ve bağlantıyı metin kutusuna yapıştırın. “Spotify Kodunu Al”ı tıklayın.
Web sitesi, talep ettiğiniz podcast için taranabilir Spotify kodunu üretecektir. Boyutunu, biçimini ve renklerini ihtiyaçlarınıza göre ayarlayabilirsiniz. Bittiğinde, Spotify kodunu cihazınıza kaydetmek için “İndir”e tıklayın.
Bir mobil cihazda herhangi bir podcast bölümünün, parçanın, albümün, sanatçının veya çalma listesinin yanındaki üç nokta simgesini tıklayarak Spotify kodunu bulabilirsiniz.
Bir menü görünecektir. “Spotify Kodunu Göster” bağlantısını tıklayın.
Bir sonraki sayfa Spotify kodunu gösterecektir. Başkalarıyla paylaşmak için kodun ekran görüntüsünü alın.
Kodu aldıktan sonra, görüntüyü bülteninizde, sosyal medya grafiklerinizde, blogunuzda ve hatta basılı reklamlarda istediğiniz gibi paylaşabilirsiniz.
Bir kodu taramak için arama sayfasına erişin ve üstteki kamera düğmesine tıklayın.
Kameranız açılacaktır. Kamerayı Spotify Koduna doğrultun. Kodu kaydettikten sonra, Spotify bağlantısını açacaktır. Kodu cihazınızda varsa, görsel kitaplığınızı açmak için “Fotoğraflardan seç” seçeneğine de tıklayabilirsiniz.
5. Spotify’da Öne Çıkın
Spotify’da öne çıkmak, bir kitle oluşturmanın en güçlü yollarından biridir. Yüzde 100 ücretsiz görünürlük ve garantili dinleme sunar.
Öne çıkan podcast’ler tipik olarak harika şovlar olduğundan, birçok kişi yalnızca öne çıkanlar bölümündeki yeni şovları deniyor. Ana podcast sayfasında veya bir kategori sayfasında yer almak mümkün.
Öne çıkanlar bölümü, Spotify’ın küratörlük ekibi tarafından keşfedilen şovlarla dolu. Bu, şovunuzu öne çıkarmak için küçük bir grup insanı etkilemeniz gerektiği anlamına gelir. Spotify’a göre küratörlük ekibi öne çıkanlar bölümü için yeni içerik bulmak için haftada yaklaşık 20 saat harcıyor.
Podcast’inizin Spotify’da öne çıkmasını nasıl sağlayabilirsiniz? İlk olarak, sosyal medyada son derece aktif olarak ve konuk oyuncu olarak diğer podcast’lerle ortaklık yaparak programınızın fark edilmesini kolaylaştırın .
Ayrıca , dinleyicilerinizi her zaman bölümünüze yönlendirmeniz için bir e-posta bülteniyle hedef kitlenizin ilgisini canlı tutmanıza yardımcı olur. Bir bölümü yayınladığın gün Spotify’a pek çok olumlu sinyal göndermek istiyorsun.
İkinci olarak, Spotify’ın İçerik Gönderim Formunu kullanın (ne yazık ki yalnızca ABD’de Spotify’da listelenen podcast’ler için mevcuttur). Spotify’a göre:
“Her başvuru sahibi, çok çeşitli formatları (video podcast’ler dahil), geçmişleri ve deneyim seviyelerini vurgulamak amacıyla editoryal özellikleri açısından değerlendirilecektir. Ve bir editoryal özellik elde ederseniz, topluluk destinasyonlarımızdan birinde veya Yeni Çıkanlar bölümümüzde Spotify’ın öne çıkan podcast’lerinden biri olarak gıpta ile bakılan bir yer kazanmış olacaksınız.”
Formu doldurursanız, her şeyi doğru ve eksiksiz bir şekilde yanıtladığınızdan emin olun. Hiçbir şeyi boş bırakmayın. Onlara en iyi bölümünüzün bağlantısını verin.
Göndermeden önce, en az üç bölümün mevcut olduğundan emin olun. Ekip, dinleyicilerin içine dalabileceği şovlar önermeyi tercih ediyor. Yalnızca bir bölümünüz varsa, platformlarına daha fazla bağlılık gösteren bir şovu tercih edebilirler.
Pek çok kişinin öne çıkmak istediğini unutmayın, bu nedenle başvurunuzda tembel olmayın.
Ne yazık ki, öne çıkanlar bölümüne girerseniz, Spotify size bildirimde bulunmaz. Bunu yalnızca analizlerinizi gözden geçirip dinleme sayısında bir artış gördüğünüzde veya bunu öne çıkanlar bölümünde kendiniz gördüğünüzde fark edeceksiniz.
6. Spotify Reklamları Satın Alın
Bazen maruz kalmanın en kolay yolu, onu satın almaktır. Spotify Ad Studio, Spotify’da bir podcast’i tanıtmanız için size pek çok reklam aracı sunan basit bir platformdur.
Spotify Reklamlarını kullanmak için çok para harcamanıza gerek yok. Minimum bütçe 250 ABD dolarıdır, ancak daha fazla gösterim için istediğiniz kadar harcayabilirsiniz. Açık artırmada yayınlanan müzik reklamlarının aksine, podcast reklamları sabit fiyatlar üzerinden fiyatlandırılır.
Arka plan müziği, seslendirme sanatçıları ve profesyonel ses miksajı gibi yaratıcı ve prodüksiyon araçlarına ücretsiz erişimle bütçenizden en iyi şekilde yararlanabilirsiniz. İsterseniz Spotify’a bir komut dosyası verebilirsiniz, her şeyi onlar halleder veya kendi reklam öğelerinizi yükleyebilirsiniz.
Spotify, reklamlarınızı dinleyici olma olasılığı en yüksek kişilere gösterilmeleri için hedeflemeniz için size pek çok araç sunar. Spotify’ın reklamlarınızın zamanlarını ve yerlerini seçmesine izin vermek için otomatik yerleştirme hizmetlerini de kullanabilirsiniz.
Ayrıca Spotify Advertising, reklamlarınızın performansı hakkında gerçek zamanlı olarak aşağıdakiler gibi ayrıntılı ölçümlere erişmenizi sağlar:
- Gösterimler: Sunulan toplam reklam sayısı.
- Erişim: Reklamlarınızı duyan kişi sayısı.
- Sıklık: Aynı dinleyicinin reklamınızı kaç kez dinlediğini gösterir.
- Ses Tamamlanma Oranı: Reklamınızı sonuna kadar dinleyen dinleyicilerin yüzdesi.
Bu tür verilerle, reklamlarınızın performansından içgörüler çıkarabilecek ve her bir kampanyayı etkili hale getirmek için pazarlamanızda ince ayar yapabileceksiniz.
7. Sitenize Spotify Bağlantısı Ekleyin
Podcast web siteniz, potansiyel dinleyicilerin şovunuzu keşfettiği, şov notlarınıza göz attığı ve belki de bölüm transkripsiyonunuzu okuduğu yerdir. Sitenizde bir müzik çalar olması önemli olsa da, çoğu dinleyici bir dinleme uygulaması kullanmayı tercih eder, bu nedenle onları en sevdikleri platformlardaki şovunuza yönlendirmek akıllıca olur.
Her sayfada, ziyaretçileri ana dinleme platformlarının her birine götüren çeşitli dinleme uygulamalarına bir dizi bağlantı eklemenizi şiddetle tavsiye ederiz. Bu, şovunuzu manuel olarak aramak zorunda kalmadan bulabilmelerini sağlar.
Spotify kullanıcılarının şovunuzu rutinlerine ekleyebilmeleri için sitenize bir Spotify bağlantısı ekleyin. Bunu tüm dinleme uygulamalarında, özellikle de Spotify, Apple Podcasts ve Google Podcasts gibi büyük platformlarda yapmalısınız.
Özelleştirilebilir bir Castos web sitesi kullanıyorsanız, sitenizin tamamına bağlı platformlarınıza otomatik olarak bağlantılar yerleştirir. Bunları Castos kontrol panelinde yapılandırmanız yeterli olur.
Düzenlemek istediğiniz podcast’e tıklayın ve Dağıtım > Dizinler’i ziyaret edin. Yapılandırmak istediğiniz bağlantıların yanındaki “Ayarlar” düğmesine tıklayın ve adımları izleyin.
Spotify’da Bir Podcast’i Tanıtın Son Düşünceler
Spotify’da bir podcast’i tanıtmanız için size birkaç basit adım verdik. Bu ipuçları, dünyanın en büyük dinleme platformlarından birinde bir izleyici kitlesi oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Ne kadar erken başlarsanız, Spotify kitleniz o kadar çabuk büyür.
Kaynak: Castos
Araştırma
Yeni podcast araştırmasında video kazanıyor
Sounds Profitable’ın yeni yayınlanan çalışması The Advertising Landscape’de Signal Hill Insights tarafından yürütülen bir anket podcast tüketiminde videonun yükselişini gösteren son araştırma oldu.
Sounds Profitable’ın yeni yayınlanan çalışması The Advertising Landscape’de Signal Hill Insights tarafından yürütülen bir anketi temsil eden 34 bilgi dolu slayt buluyoruz. Beş binden fazla 18 yaş üstü Amerikalının katıldığı online araştırma, Amerika’da podcasting ve reklamcılık üzerine yapılan en büyük kamu çalışması olma iddiasını taşıyor. (Buradan indirebilirsiniz.)
Anket katılımcılarının tamamı en az bir tür reklam destekli medya tüketicisi.
Video Kazanıyor
Bugünlerde video aracılığıyla önemli ölçüde dinleme yapılmadığını ortaya koymayan bir ses/podcast anketi yayınlanmıyor. Aşağıdaki grafikte, ankete katılanların %12’si için videonun özel tüketim kanalı olduğunu görüyoruz. (NOT: bu veriler adı geçen tek bir podcast ile ilgili).
Videonun eşit, çoğunlukla ve münhasıran kullanıldığını gösteren pasta dilimlerini birleştirdiğimizde, katılımcıların üçte ikisinin (%67) podcast’lerini bir dereceye kadar video ile aldığını görüyoruz:
Beş özet nokta buradaki öğrenmelerin belkemiğini oluşturuyor ve ilginç bir şekilde detaylandırılmışlar:
- 18 yaş üstü her on Amerikalıdan üçünden fazlası aylık reklam destekli podcast tüketicisi. Podcast dinleyicilerinin önemli bir yüzdesi reklamlarla karşılaşmadıklarını düşünüyorlar; podcast deneyimi Premium ve Reklam Destekli’nin bilinçli bir seçim olmaması açısından sıra dışı.
- Aylık tüketicilerin günlüğe yakın ve “PRIME” tüketicilere dönüşümü ortalamanın altında. Podcast’ler önemli bir tercih olmaya devam etse de, bunun günlük bir tempoya dönüşmesi gerekmiyor.
- Podcasting, 18-34 yaş grubu için sözlü sese açılan bir kapı olabilir. Müzik akışının öne çıkması ve ticari AM/FM radyonun 18-34’ler arasında düşüşünün devam etmesiyle podcasting, sözlü sesin geleceği için önemli bir meşale taşıyor.
- Podcasting çok yönlü bir mecra. Giderek daha fazla insanın podcast’e geri döndüğünü öğreniyoruz. En sevdikleri programların sesli ve görüntülü versiyonları arasında gidip gelebiliyorlar; bu çok yönlülüğü ön plana çıkarmamız gerekiyor.
- Podcast tüketicileri dikkatlerini veriyor. Bir sonraki raporumuz medya kanallarındaki dikkat ölçümlerini daha derinlemesine inceleyecek olsa da, reklam destekli podcast kitlesinin markalardan gelen mesajlara dikkat ettiği açık.
Kaynak: RainNews
Haberler
Markalı podcast’lerde ince markalaşma sanatı
Markalı podcast’inizde ince markalaşma konusunda nasıl ustalaşacağınızı öğrenin. Kurumsal tanıtım yapmadan değerli ve ilgi çekici içerikler oluşturmanın ipuçlarını keşfedin.
Sonsuz bir içerik dünyasında yaşıyoruz. Podcast’ler, akış hizmetleri, sosyal medya klipleri – hepsi sadece bir dokunuş veya bir kaydırma uzaklığında. Televizyonda veya radyoda ne varsa onunla sınırlı olduğumuz 20 yıl öncesinin aksine, artık tükettiğimiz ve görmezden geldiğimiz içeriğin kontrolü bizde.
Markalı bir podcast oluştururken pek çok markanın gözden kaçırdığı şey de bu. Sadece diğer markalı içeriklerle rekabet halinde olmadıklarını, mevcut tüm podcast’lerle (ve diğer ortamlarla) rekabet ettiklerini unutuyorlar.
Bunu akılda tutarak, podcast’iniz bir satış konuşması gibi geliyorsa, kitleler burada kalmayacaktır. Başka bir deyişle, seçenek sunulduğunda, daha fazla insan bir reklam filmini izlememektedir (üzgünüm, Sham Wow ve Snuggie).
Peki, markalı podcast’inizin bu kendini tanıtma tuzağına düşmediğinden nasıl emin olabilirsiniz?
Anahtar, değere odaklanmaktır. İnsanlar podcast’leri eğlenmek, yeni bir şeyler öğrenmek veya yankı uyandıran bir hikaye dinlemek için dinler. Kitlenizin ilgi alanlarına veya ihtiyaçlarına hitap eden bir şey yaratabilirseniz, gerçek sonuçları göreceksiniz.
Bunu bir düşünün: Harika bir podcast dinlediğinizde, arkasında kimin olduğunun sürekli farkında olmazsınız. Hikayeye, sohbete ve içgörüye bağlanırsınız. Ancak podcast bittiğinde bunun güvendiğiniz bir şirket tarafından üretildiğini fark edersiniz. İşte bu tür bir ilişki kurmak istersiniz.
Tam da bu konuya değineceğiz. Başarılı markalı podcast’lerin ortak noktaları, serinizi oluştururken kaçınmanız gereken tuzaklar ve bunu doğru yapan bazı markalı podcast örnekleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.
Başarılı markalı podcast’lerin ortak özellikleri
Markalı podcast’inizi tamamen şirketinizle ilgili hale getirmekten kaçınmanın yollarına geçmeden önce, tüm etkili kurumsal serilerin ortak noktası olan üç önemli noktaya değinelim:
Sadece sizin markanızdan gelebilecek eşsiz bir hediye
Markalı podcast’lerin çoğu, pazarlama hedeflerini kitle deneyiminden üstün tuttukları için başarısız oluyor. “Gerçekten değerli ne sunabiliriz?” yerine ‘Şirketimizi nasıl tanıtabiliriz?’ sorusuyla başlıyorlar. En iyi markalı podcast’ler pazarlama gibi değil, bir hediye gibi hissettirir.
Markanızın benzersiz konumunu düşünün. Başka hiç kimsenin sahip olmadığı hangi içgörülere, uzmanlığa veya hikayelere erişiminiz var? Birinin gününü daha iyi, işini daha kolay veya bakış açısını daha zengin hale getirecek ne sunabilirsiniz?
Podcast yayıncılığına bu zihniyetle yaklaştığınızda (sadece ilgi çekmek yerine değerli bir şey verdiğinizde) güven inşa edersiniz. Bu da kalıcı marka yakınlığı yaratır.
En güçlü markalı podcast’ler kesinti değil, davettir. Dinleyiciler kendilerine bir şey satılıyormuş gibi hissetmezler. Özel bilgiler edindiklerini, başka hiçbir yerde bulamayacakları hikayeler duyduklarını veya yalnızca markanızın sağlayabileceği bir şekilde eğlendirildiklerini hissederler.
Hikaye anlatımına eğiliyorlar
Podcast’lerde hikaye anlatımını düşündüğümüzde aklımıza genellikle gerçek suç dizileri, araştırmacı gazetecilik veya kurgusal anlatılar gelir. Ancak hikaye anlatımı sadece bu tür podcast’ler için değildir; markalı olsun olmasın her harika programın kalbinde yer alır.
Hikaye anlatımı dinleyicilerin ilgisini çeken şeydir. Bir podcast’i satış konuşmasından ziyade bir deneyim gibi hissettiren şey budur. İyi bir hikaye bilginin kalıcı olmasını sağlar, duygusal bağlar kurar ve dinleyicileri geri dönmek isteyecekleri bir dünyaya davet eder.
Markalar için bu, odağı “Ne söylemek istiyoruz?”dan “Kitlemizde hangi hikayeler yankı uyandıracak?”a kaydırmak anlamına geliyor. Başarılı markalı podcast’ler, ürün özelliklerini veya şirket başarılarını listelemek yerine marka değerlerini yansıtan, benzersiz bakış açılarını vurgulayan ve gerçek duygular uyandıran anlatılar oluşturur.
Cesur ve yaratıcı seçimlerden çekinmezler
Markalı podcast yayıncılığındaki en büyük tuzaklardan biri güvenli oynamaktır. Çok sayıda marka rakiplerine bakıp “Biz de bunu yapmalıyız” diye düşünüyor. “Bu gerçekten bizim için doğru yaklaşım mı?” diye sormadan bölüm sıklıklarını, kopya formatlarını eşleştiriyor ve trendleri takip ediyorlar.
Büyük markalı podcast’ler halihazırda piyasada olanları taklit etmekle kalmaz. Deney yaparlar. Beklenmedik açılar bulurlar. Benzersiz bir sesi benimserler. Bu ister formatla oynamak, ister alışılmadık sunucular getirmek veya kimsenin anlatmadığı hikayeleri ele almak anlamına gelsin, önemli olan bariz olanın ötesine geçmek ve açıkça size ait bir şey yaratmaktır.
Markalı podcast’inizi aşırı markalaştırmaktan kaçınmak için ipuçları
Artık markalı podcast’inize nasıl yaklaşmanız gerektiği konusunda daha iyi bir fikriniz olduğuna göre, podcast’inizi “sizin hakkınızda değil, sizden” yapmanıza yardımcı olmak için yapabileceğiniz birkaç şey şunlar:
Şirketinizin dışında bir ev sahibi seçin
Markalı podcast’inizin sesi olarak CEO’nuzu veya başka bir şirket içi lideri varsaymak cazip gelebilir. Ne de olsa şirketinizi kim daha iyi tanıyor? Ancak en iyi podcast’ler kurumsal monologlar değildir; ilgi çekici, eğlenceli ve izleyicinin dikkatini çekmek (ve tutmak) için oluşturulmuşlardır.
Çoğu zaman harici bir sunucu daha iyi bir seçimdir çünkü:
- Güvenilirlik ve erişim sağlarlar: İster bir gazeteci, ister bir sektör uzmanı veya tanınmış bir içerik üreticisi olsun, harici bir sunucu kendi kitlesi ve itibarıyla birlikte gelir ve podcast’inizin erişimini mevcut marka takipçilerinizin ötesine genişletmeye yardımcı olur.
- Daha az reklam gibi hissettirirler: Dinleyiciler bir podcast’in başka bir pazarlama aracı olduğunu anlayabilir. Güçlü bir dış sunucu, içeriğin bir satış konuşması gibi değil, doğal ve ilgi çekici hissettirmesini sağlar.
- Yeni bir bakış açısı sunarlar: Bazen sektörünüzle ilgili en iyi içgörüler, sektörün hemen dışındaki kişilerden gelir; doğru soruları sorabilen ve en ilgi çekici hikayeleri ortaya çıkarabilen kişiler.
Bu, şirket içi uzmanlarınızın bir rol oynamaması gerektiği anlamına gelmez. Yine de konuk veya katılımcı olarak öne çıkarılabilirler. Ancak doğru sunucu; yetenekleri, merakı ve dinleyici bağlantısı olan biri; podcast’inizin başarısını artırabilir veya azaltabilir.
Şirketinizi öne ve merkeze koymayın
Podcast’iniz, şirketinizin markasından farklı olarak kendi kimliğine sahip olmalıdır. Logonuzu kapak resmine dahil etmenizde bir sakınca olmasa da, logonuzu ana odak noktası haline getirmekten kaçının. Bunun yerine, podcast’in temasını yansıtan ve hedef kitlenizde yankı uyandıran bir görsel kimlik tasarlayın.
Aynı ilke podcast’inizin adı için de geçerlidir. Şirketinizin adını vermek yerine, merak uyandıran ve konuya hitap eden bir başlık seçin. Bu sadece podcast’in daha özgün hissettirmesini sağlamakla kalmaz, aynı zamanda mevcut müşteri tabanınızın ötesinde daha geniş bir kitleye hitap etmesini sağlar.
Hedef kitlenizi her adımda aklınızda tutun
Her zaman kendinize ve ekibinize sormanızı öneririz: Şirketinizde çalışmıyor olsaydınız bu podcast’i dinler miydiniz? Yanıt hayırsa, içeriğin gerçek bir değer sunmaktan ziyade markayı tanıtmakla ilgili olması muhtemeldir. En iyi podcast’ler bu testi geçer çünkü ister eğitim, ister eğlence, ister ilham olsun, dinleyicilerin gerçekten istediği bir şey sunarlar.
Podcast dinlemek işlemseldir. Dinleyicileriniz en değerli kaynakları olan zamanlarını verirler ve karşılığında değerli bir şey beklerler. Bu ister yeni bir şey öğrenmek, ister eğlenmek veya ilham almak olsun, içeriği zaman ayırmaya değer kılmak çok önemlidir.
Bunu etkili bir şekilde yapabilmek için dinleyicilerinizin tercihlerini ve tüketim alışkanlıklarını anlamanız gerekir. İhtiyacınız olan kitle içgörülerini elde etmek için Audience Advanced Demographics ve B2B Analytics gibi araçları kullanmanızı öneririz.
Bunu doğru yapan markalı podcast örnekleri
Emergent BioSolutions’tan Karşı Önlemler
Emergent BioSolutions tarafından hazırlanan Countermeasures, opioid krizi hakkında güçlü, gerçek hayat hikayeleri anlatıyor. Podcast, fark yaratan insanlara (toplum savunucularına, ilk müdahale ekiplerine ve doğrudan etkilenenlere) odaklanarak salgına ve yol açtığı dirence dürüst bir bakış sunuyor. Umut ve eylemi merkeze alarak, dinleyicilerle duygusal bir bağ kurarken, doğal olarak Emergent’in halk sağlığına olan bağlılığına geri dönüyor.
GE’den The Message ve LifeAfter
The Message ve devamı LifeAfter by GE, teknolojinin sınırlarını zorlayan, GE’nin inovasyonda lider marka imajıyla doğal bir uyum içinde olan büyüleyici, fütüristik senaryoları (bir uzaylı iletimi ve dijital diriliş) merkeze aldı.
Podcast, hikayenin ve karakterlerin önderlik etmesine izin vererek duygusal yatırım ve entrika oluşturmasıyla öne çıkıyor ve bu da programa Cannes’da Altın Aslan kazandırıyor.
Kanada Olimpiyat Komitesi’nden Momentum
Kanada Olimpiyat Komitesi tarafından hazırlanan Momentum, 2024 Paris Olimpiyatlarına hazırlanan beş sporcuyu takip ediyor. Atletik başarılarını sergilemenin ötesine geçiyor ve tutkularını, adanmışlıklarını ve dayanıklılıklarını vurgulayarak kişisel yolculuklarına dalıyor.
Momentum, ham, sahne arkası anları aracılığıyla dinleyicileri sporcuların hem zaferleri hem de mücadeleleri gibi deneyimleriyle buluşturarak hikayelerini ilişkilendirilebilir ve duygusal olarak zorlayıcı hale getiriyor.
Başarılı markalı podcast’ler pazarlama gibi hissettirmez
En etkili markalı podcast’ler kendi reklamlarını yapmak yerine ilgi çekici hikaye anlatımına, benzersiz içgörülere ve izleyici öncelikli içeriğe öncelik verir.
Podcast’inize kendine özgü bir kimlik kazandırarak, otorite ve özgünlük sağlayan bir sunucu seçerek ve kitlenize gerçekten hizmet eden içeriğe odaklanarak, kurumsal bir girişimden ziyade izlenmeye değer bir deneyim gibi hissettiren bir program yaratırsınız.
Günün sonunda, en etkili markalı podcast’ler yalnızca marka bilinirliği oluşturmakla kalmaz, aynı zamanda güven de oluşturur. Markanızı bir düşünce lideri olarak konumlandırır, kitlenizle daha derin bağlar kurmanızı sağlar ve sizi onların dünyasını gerçekten anlayan ve değer katan bir şirket olarak konumlandırır. Ve bunu doğru yaptığınızda, iş sonuçları da bunu takip eder.
Kaynak: Quill Podcasting
Araştırma
Kadın podcast dinleyici sayısı 10 yılda üç katına çıktı
Edison Research ve SiriusXM Media tarafından yayınlanan Women & Podcasts raporuna göre, kadınların podcast dinleyiciliği on yılda üç kat arttı. ABD’deki tüm kadınların %45’i (60 milyon) aylık podcast dinleyicisi ve %52’si bir şekilde podcast tüketiyor (ister dinliyor ister izliyor olsun).
Yeni podcast araştırmasında video kazanıyor
Markalı podcast’lerde ince markalaşma sanatı
Kadın podcast dinleyici sayısı 10 yılda üç katına çıktı
Haberler3 yıl öncePodcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Haberler2 yıl önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Etkinlik1 yıl önce
‘Podcast Dinliyorum’ etkinliğinin ikincisi 25 Ekim’de
- Araştırma3 yıl önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler3 yıl önce
Video podcast nedir?
- Haberler3 yıl önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
- Araştırma8 ay önce
Popüler podcast yayıncıları sektördeki en büyük zorlukları yorumluyor
- Haberler3 yıl önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
