Şu anda podcast yayıncılığında video hakkında hararetli bir tartışma veya şaşırtıcı bir istatistik bulmak için uzağa bakmanıza gerek yok.

Video podcast yayınlarını öldürüyor! Video podcast yayıncılığını kurtarıyor! Eğer video yapmıyorsanız, ne anlamı var? Çok şey var.

Hangi tarafta olursanız olun, hepimizin hemfikir olduğundan emin olduğum bir şey var: Her program farklıdır ve gereksiz yere video eklemek podcast’inizi öldürebilir.

Bu yüzden sürekli olarak çelişkili verileri incelemek veya hangi tepede öleceğimi seçmek yerine, bazı podcast yayıncılarıyla iş akışlarına video ekleme konusundaki gerçek yaşam deneyimleri ve bunun getirebileceği sonuçlar (ve zorluklar) hakkında konuştum.

5 Video Podcaster Örnek Çalışması

1. Darren Lake/ DLake

1% Better Runner podcast’inin sunucusu

“Video üç kat daha zordur, ancak çabaya değer”

Darren Lake, diğer adıyla DLake, aslında bir podcaster olmayı hiç düşünmemişti. Sadece koşu hakkında “tuhaf içerikler” keşfedebileceği bir platform yaratmak istiyordu.

İlk üç yıl içinde, yalnızca sesli yaklaşık 40 bölüm üretti. Ancak sesli podcast’ini büyütmek için “kitaptaki her numarayı” denemesine rağmen, ivme kazanmakta zorlandı: “Nedense [koşu] nişini kıramadım. Belki de çok geçti .”

Bir video bileşeni eklemek kaçınılmaz hale geldi. Öncelikle, görseller eklendiğinde koşu çok daha fazla etki yaratan bir konu. Dinleyicileri ona sürekli olarak “YouTube’da olmalısın” ve “YouTube için mükemmel bir stilin var” dedi. Ayrıca Darren’ın müzik sanatçısı olarak geçirdiği günlerden beri kameranın önünde çok fazla deneyime sahip olması da yardımcı oldu. Onun için “çok doğal bir geçiş” gibi hissettirdi.

2021’de videoyla denemeler yapmaya başladı ancak hemen herhangi bir içerik yayınlamadı. Bunun yerine, 25 videodan oluşan bir birikim oluşturdu ve bunları 2023’te aynı anda yayınladı. Bu stratejinin etkisi hızlı ve dönüştürücü oldu.

“YouTube algoritması güzel.”

Video ekledikten sonraki 18 ay içinde, yalnızca sesli içerikle 6 yılda oluşturduğu kitlenin 3,5 katını kazandı. İçeriğinin düzenli olarak yalnızca sesli içerikten 10-100 kat daha iyi performans gösterdiğini ve tek bir videonun kendisine 1.000 YouTube abonesi kazandırdığını söyledi.

Haftada iki kez düzenli olarak kısa videolar yayınlamaya başladığından beri, Spotify’da ayda yaklaşık 100 yeni dinlenme elde ediyor. Darren, “İnsanlar bir YouTube’unuz olduğunu bildiklerinde, podcast’inize giderler, Spotify’a giderler, Instagram’ınıza giderler” diyor; ancak bunun tersi nadiren geçerli oluyor.

Lake, YouTube’un muazzam bir kaldıraç sağladığını keşfetti: “Video için biraz daha fazla çalışıyorum ve karşılığında 10, 20 kat, yüz [görüntüleme] alıyorum.”

Darren’ın video içeriğinin yalnızca sesli olanından oldukça farklı olduğunu belirtmekte fayda var; görsel kitleler için optimize edebilmek adına bunu YouTube’a yoğun bir şekilde uyarlıyor. Bu yüzden uzun biçimli podcast oturumlarını basitçe filme almak yerine, içeriğini tamamen YouTube kitlesi için yeniden düzenliyor .

Bunu nasıl yaptığını anlatalım:

• Bölümleri 10-15 dakikaya kısaltıyor
• Doğrudan kameraya konuşarak “açıklayıcı stil” formatını benimsiyor
• İçeriği daha odaklı hale getirmek için komut dosyası uyguluyor
• YouTube arama trendlerine göre konuları optimize ediyor – “insanların aradığı temel içerik “

“Videonun sesten üç kat daha zor” olduğunu kabul etse de, ona göre yatırımın getirisi çabayı haklı çıkarıyor.

Lake’in YouTube’a yaptığı finansal yatırım nispeten mütevazıydı; toplamda yaklaşık 500 dolar.

2. John Kundtz

The Disruptor podcast’inin sunucusu

“Başarılı bir video podcast üretmek için, ya post prodüksiyonu dışarıdan yaptırmanız ya da videoları etkili bir şekilde nasıl düzenleyeceğinizi öğrenmek için zaman ayırmanız gerekir.”

John Kudtz The Disruptor podcast’ini başlattığında, ilk günden itibaren hem video hem de ses kaydı yaptı. Bana, “Programları video ve ses olarak kaydettim. Daha sonra, post prodüksiyon sırasında, yalnızca ses veya video podcast’ini yayınlardım” dedi.

Bunu, YouTube’un büyüme ve para kazanma açısından faydaları hakkında çok şey duyduğu için yaptı: “YouTube’un para kazanmanın daha kolay bir platform olduğunu ve YouTube’un arama yapısı ve algoritmaları nedeniyle erişimin potansiyel olarak daha büyük olabileceğini duydum.”

Video yatırım zorlukları

Ancak podcast’ine bir video bileşeni yayınlamak umduğu kadar basit olmadı. John, video podcast’inin gizli karmaşıklıklarını hızla keşfetti, bunlar arasında şunlar yer alıyor:

• Zaman yatırımı: “Ön prodüksiyona harcadığım zamanın ne kadarını post prodüksiyona harcadığıma kıyasla inceledim . [Video düzenleme] zaman açısından önemli bir maliyete yol açtı.”
• Teknik engeller: “Ben bir video mühendisi değilim ve video düzenlemeyi oldukça zaman alıcı ve keyifli bulmuyorum.”
• Maliyet: Sonunda John, post prodüksiyon video düzenleme ve küçük resimler oluşturma işini üstlenecek birini işe aldı ve bir saatlik bölüm için program başına yaklaşık 300 ila 400 dolara mal oldu.

Sekiz video podcast’i yayınladıktan sonra John iş akışını yeniden değerlendirdi ve yalnızca ses yayınlamaya geri döndü, şovunu Buzzsprout’a yeniden platformlandırdı. John, “Video podcast’lerim pek ilgi görmüyordu. Bu yüzden post prodüksiyon ve düzenlemeye zaman ve para yatırımına devam etmeyi haklı çıkaramazdım“ diyor.

Yalnızca sesli yayına geçtiğinden beri, prodüksiyon çıktısı önemli ölçüde arttı. Şu anda 33 bölümde oturuyor.

Sesli podcast prodüksiyonunun çoğunu modern araçlara, özellikle de yapay zekaya borçlu olduğunu söylüyor ve şunları ekliyor:

“Descript gibi araçlarla, bir sesli podcast’i son derece hızlı bir şekilde düzenleyebiliyor, Buzzsprout’a yükleyebiliyor, gösteri notları oluşturmak için hem Descript hem de Buzzsprout’taki yapay zeka araçlarını kullanabiliyor ve ardından gösteriyi sahneleyip yayınlayabiliyorum; genellikle kayıttan birkaç saat sonra.”

Bu tür bir iş akışı, video söz konusu olduğunda mümkün değil.

Podcast’iniz için mantıklı olanı yapmak

John, videoyla suyu test ettiği için mutlu olduğunu söylüyor, ancak videonun mantıklı olmaması nedeniyle sese geri dönme yönündeki pragmatik iş kararını verdi. Ayrıca, bir iş podcast’i olarak John’un birincil hedefinin büyüme olmadığını belirtmekte fayda var: ” Stratejim görüntülemeleri, indirmeleri veya etkileşimi artırmak değil. Bu bir pazarlama ve markalama çalışması. Bunu öncelikle işimi bire bir tanıtmak için kullanıyorum.”

John Kudtz’un yolculuğu, uyarlanabilirlik konusunda bir ustalık sınıfı. En önemli içgörüsü?

“Öğrendiğim en büyük ders, yüksek kaliteli bir video podcast üretmek için, ya post prodüksiyon işini dışarıdan yaptırmanız ya da videoları etkili bir şekilde nasıl düzenleyeceğinizi öğrenmek için zaman ayırmanız gerektiğidir.”

3. dCarrie

Travel n Sh!t podcast’inin sunucusu

“Kesinlikle değdi.”

dCarrie, Travel n Sh!t podcast’inin sunucusudur. Video podcast’ine olan yolculuğu ‘neden olmasın?’ yaklaşımından doğmuştur.

53 bölümlük yalnızca sesli içerikten sonra D, videoyu podcasting iş akışının doğal bir uzantısı olarak gördü. dCarrie, “Eklemek kolay geldi! Tek yapmam gereken bir kamera eklemek ve görüntüleri yüklemekti” diyor.

Ancak önemli bir avantajı vardı: Zaten ücretsiz bir video editörü vardı.  dCrrie, “Genellikle bir editör ‘işe alırım’ [elverişli bir şekilde, nişanlısı!] ve sesimde olduğu gibi fazla düzenleme yapmam, bu yüzden ekstra içerik elde etmek için çok fazla ekstra adım atmam gerekmedi” diyor. Bu nedenle, podcaster’ların videoya geçiş yaparken deneyimlediği tüm yaygın teknik engeller asgari düzeydeydi.

Ancak video eklemek sadece ‘kayıt’ tuşuna basıp gerisini nişanlısının yapmasına izin vermekle ilgili değildi. D kaliteli bir kayıt alanı yaratmak için zaman ve kaynak harcadı. “Kurulum çaba gerektirir” diye itiraf eden dCrrie, “Işıklandırmayı düzenlemek ve ara sıra kayıt setimi güncellemek zaman ve para harcadığım şeyler. Yine de kayıt alanımı seviyorum, bu yüzden kesinlikle değdi” diyor.

Videonun beklenmedik faydaları

D için podcast’ine video eklemenin en iyi yanı, analizlerinde büyüme görmek değil, daha temel bir şeydi: Dinleyicileriyle etkileşim.

“Maalesef hayır“, izleme verileri hakkında sorduğumda gülüyor, “Aslında bunların hiçbirini takip etmiyorum. Yine de, video bölümlerimin yorum gördüğüm tek yerler olduğunu söyleyebilirim.”

“YouTube içeriklerinde aslında beğeni ve yorum alıyorum, ancak ses için değil.”

Konuştuğum birçok podcaster gibi D de röportaj bölümlerine video eklemenin tüm deneyimi daha ilgi çekici ve keyifli hale getirdiğini düşünüyor: “Konuştuğum insanların yüzlerini görebilmek hoşuma gidiyor. Bana sohbetin nasıl gittiği ve tartışmayı nasıl veya ne zaman değiştireceğim konusunda bir fikir veriyor.”

4. Matty Lansdown

How to Get Sick and Die podcast’inin sunucusu

“Sesi günün herhangi bir saatinde kullanabilirim… ama videoda, bunun üzerine çok daha fazla düşünmeniz gerektiğini düşünüyorum .”

Matty Lansdown’ın podcast’i indirmede bir durağanlığa ulaştığında, bir şeylerin değişmesi gerektiğini biliyordu. Yıllar içinde sadık bir takipçi kitlesi edinmişti ancak büyüme durgunlaşmıştı. ” Bir tavana çarptım. Sadece sesle her ay 19.000 ile 24.000 arasında bir yere sıçradım” dedi.

230. bölümde Matty, podcast’ine bir video bileşeni ekleme konusunda cesur bir karar aldı. Birincil itici güç, pandemi sonrası podcast dinlemedeki düşüştü: “Daha fazla insana ulaşmak için videoya geçtim, çünkü COVID’in birçok insanın işe gitmek için araba kullanmasını, arabalarda ve trenlerde eskisi kadar düzenli olarak podcast dinlemesini engellediğini fark ettim.”

İki yıl ve 200 video bölümü sonrasında Matty sonuçlardan pek de etkilenmediğini itiraf ediyor: “Dürüst olmak gerekirse, verilere bakıldığında pek ilham verici değil .”

YouTube kanalının 800 abonesi var ve ayda 5.000 ila 7.000 YouTube görüntülemesi alıyor. Fena değil ama umduğu kadar dönüştürücü değil.

En büyük öğrenme? Video ve ses çok farklıdır

Video podcasting, Matty’nin başlangıçta tahmin ettiğinden çok daha fazla kaynak gerektiren bir iş olduğunu kanıtladı. ” En çok zaman ve para harcadığım yer video editörleri ,” diye açıklıyor. Bir sesli podcast’in prodüksiyonu onun için yaklaşık 4 saat sürerken, video düzenleme (özellikle kısa filmler oluşturma) çok daha karmaşık bir süreç haline geldi.

Matty’nin öğrendiği en önemli şey, video ve sesin çok farklı olduğu ve eğer video yapıyorsanız onu ilgi çekici hale getirmek için çok zaman ve çaba harcamanız gerektiği oldu.

Matty, “Sesli podcast’te yaptığınız gibi ilgi çekici içerikler yaratmalısınız, aksi takdirde kimse izlemez. Sesli podcast’i günün herhangi bir saatinde yapabilirim… ancak videoda görsel yönüne daha fazla düşünmeniz gerektiğini düşünüyorum” diyor.

Işıklandırmadan gardıroba kadar, video daha fazlasını talep ediyor.

Ancak şu ana kadar elde edilen yetersiz getirilere rağmen Matty, video içeriğinin geleceği konusunda iyimser: “İş dünyasındaki deneyimime göre, bir noktada verilerde üstel bir artış oluyor ve sonra, oh, tüm bu çalışmaların karşılığını almış oluyorsunuz.”

5. Joe Casabona

Streamlined Solopreneur podcast’inin sunucusu

“Podcast yayıncıları olarak bizler içerik yaratıcılarıyız ve içerik oluşturmak sürekli bir deneydir.”

Joe Casabona, dokuz yıldan uzun süredir kendi programını yürüten bir podcast koçudur. Joe, 2024 yazında uzun süredir devam eden sesli podcast’ine bir video bileşeni eklemeyi denedi ve indirme sayılarında bir düşüş fark etti: “Son bir yıldır indirmelerim düştü. Anekdotlara göre, birçok podcast yayıncısının indirmeleri düşmüş gibi görünüyor.”

Hem podcast koçu hem de uzun süredir içerik yaratıcısı olan Joe, uyum sağlama konusunda kendini sorumlu hissetti: “Podcast dünyası değişiyor ve bir podcast koçu ve uzun süredir podcast yapan biri olarak, farklı şeyler denemenin benim üzerime düşen bir görev olduğunu düşünüyorum.”

Joe, “İçerik yaratmak sürekli bir deneydir. Aracınızı muayene ettirmeniz, yağınızı değiştirmeniz ve lastiklerinizi döndürmeniz gerektiği gibi. Sadece bir podcast başlatıp, bunu tek bir şekilde yapıp sonra bir daha asla düşünmezsiniz” diyor.

Yaklaşık 430 adet yalnızca sesli bölüm ürettikten sonra Joe geçen yıl video eklemeye başladı. Video eklemek lojistik olarak zor değildi çünkü zaten video destekleyen şovunu kaydetmek için araçlar kullanıyordu. Editörü de hizmetlerine video düzenlemeyi eklemişti, bu yüzden prodüksiyon aramasına gerek kalmadı.

Video eklemenin “toplumsal etkisi”

Altı ay geçmesine rağmen Joe henüz izleyici sayısında önemli bir büyüme görmedi: ” Diğer platformlarla karşılaştırıldığında, gözle görülür bir artış görmüyorum .” Ancak, hala erken günler ve ivme kazanmak zaman alır: “Deneyler zaman alır ve sadece bir video yayınlayıp başarısız olunca, ‘video işe yaramıyor ‘ diyemezsiniz.”

Ayrıca yavaş ivmenin çoğunlukla yerleşik dinleyici alışkanlıklarından kaynaklandığına inanıyor: ” Uzun zamandır piyasada olduğum için dinleyicilerimin çoğu Apple Podcasts’te .”

Konuştuğum diğer podcaster’lar gibi Joe’nun gördüğü değişim izleyici güveni, etkileşim ve geri bildirimlerde. ” İnsanlar beni görüyor ve bana güvenme olasılıkları daha yüksek,” diyor ve bu da geri bildirimlerin artması anlamına geliyor: “Bu video platformlarında daha fazla etkileşim görüyorum çünkü daha kolay. Spotify’da anketlerim var ve bu anketlere yanıtlar alıyorum… [bu] sesle aldığımdan çok daha fazla… Bence video bileşeninin olması daha toplumsal bir etki yaratıyor. ”

Video eklemenin maliyeti

Video eklemek onun için zaman açısından şaşırtıcı derecede yönetilebilir oldu. Joe zaten video yeteneğine sahip araçlarla kayıt yaptığı için, ” Zaman açısından, ekstra zaman yok” diye bildiriyor.

Finansal yönü biraz yatırım gerektiriyor. Editörünün faturasına video düzenlemeyi eklemek ona %30 daha fazla maliyet çıkardı, ancak Joe, “Bu deney ve YouTube ve Spotify’da yer almak için buna değer” diyor.

Video eklemenin bir diğer büyük avantajı da Joe’nun kendisini bir röportajcı olarak daha fazla dahil etmesi: “Muhtemelen beni daha fazla dahil ettiğini söyleyebilirim… çünkü dahil olmuş gibi görünmek istiyorum ve bu yüzden konuğum konuşurken e-postamı kontrol etmiyorum veya bir şeyler yazmıyorum. Konuğuma ve kameraya bakıyorum.”

Video Podcast Yayıncılarından Önemli Dersler

Bu makale için araştırma yaparken, şovlarına video bileşeni eklemeyi deneyen bir sürü başka podcaster ile konuştum.

İşte diğer içerik üreticilere verdikleri harika tavsiyelerden birkaçı:

Ses yayınlamayı bırakmayın

YouTube’un çok fazla viral potansiyeli olmasına rağmen, bir platform olarak inanılmaz derecede kararsız olabileceğini unutmayın. Cal Newport yakın zamanda Deep Questions podcast’inin bir bölümünde YouTube’dan “Vahşi Batı” olarak bahsetti: “Bir kelimeyi değiştirin ve 10.000 daha az kişi izleyecek. Bu çılgınlık .”

Yapımcısı ve yardımcı sunucusu Jesse de tek bir platforma aşırı odaklanmanın tehlikelerine dikkat çekti: “Eğer tam zamanlı bir YouTuber’sanız ve kanalınız kapatılırsa, o zaman ne yapacaksınız?”

Konuştuğum tüm podcaster’lar, video podcast’lerinin yanı sıra sesli podcast’lerini de canlı tutmak konusunda istekliydi. The Mindful Marketing Podcast’ten Andrea Jones, videodaki başarısına rağmen, yarın başka bir podcast başlatacak olsa, “diğer platformlara genişletebileceğim bir dinleyici kitlesi oluşana kadar yalnızca sesli podcast ile başlayacağını” söyledi.

Güçlü yönlerinizi öne çıkaran şeyleri tercih edin

Abartıya bakmaksızın, becerileriniz, kaynaklarınız ve hedeflerinizle uyumlu formata bağlı kalmak önemlidir. Podcast yayıncıları hiçbir zaman büyük trend takipçileri olmadılar ve bunu değiştirmenin zamanı şimdi değil.

Video çok fazla ekstra zaman, para ve çaba gerektirebilir, bu yüzden yapabileceğiniz en kötü şey, eğer istemiyorsanız veya gerçekçi olarak işe yarayacak kaynaklara sahip değilseniz, bunu yapmaya atılmaktır. Ve tabii ki, videoyla başarılı olan podcaster’lar, kameranın önünde olmaktan gerçekten hoşlananlardır; bu herkese göre değildir ve bu sorun değil! Kamerayı açmak istemiyorsanız bu sizi kötü bir podcaster yapmaz.

Bazı formatların videoya diğerlerinden daha iyi çevrildiğini unutmayın

Solo bir gösteriyi video podcaste dönüştürmek, röportaj formatındaki bir gösteriden potansiyel olarak daha zor olacaktır.

Watch Me See podcast’inden Kathi Kamleitner, solo bir şov olması nedeniyle çok fazla iş gerektirdiği için 12 bölümlük bir görev süresinin ardından video yapmayı bırakmaya karar verdi: “Öncelikle senaryolu, anlatımlı, solo bir şov olan podcast’im için ilgi çekici görsel içerik oluşturmayı zor buldum. Videoların oluşturulmasına yardımcı olması için VA’ma ödeme yapmak zaman ve para gerektirdi, ancak genel olarak trafik açısından katılım gerçekten çok azdı.”

Öte yandan, röportaj podcast’leri videoya daha kolay çevrilir. Birçok podcast yayıncısı zaten uzaktan konuklarla röportaj yaparken video platformlarını kullanmayı tercih eder, bu da video dosyasını yeni bir platforma yükleme meselesi olduğu anlamına gelir. Bunu DLake’in her bölümü ses veya videoya uyacak şekilde tamamen yeniden düzenleme stratejisiyle karşılaştırdığınızda, şovunuzun formatının video oluşturmak için ne kadar iş yapılması gerektiği açısından büyük bir fark yaratabileceği açıktır.

Moving To Oneness podcast’inden Mielien, başka bir kıtada yaşayan bir yardımcı sunucusu olduğu için ilk günden itibaren videoyla başladı: “İlk 4 veya 5 bölümün ABD’de yaşayan bir yardımcı sunucusu vardı. Ben Almanya’dayım, bu yüzden bu şekilde başladık. O zamanlar Zoom’u kullanmanın diğer sesli podcast yazılımlarından çok daha kolay olduğunu öğrendim.”

Konuştuğum diğer sunucular, uzaktan görüşme formatlarının videoya mükemmel şekilde uyarlanabildiği ve hatta görüşmeleri herkes için daha iyi bir deneyim haline getirebildiği konusunda hemfikirdi: “Diğer kişiyi görebilmek ve söylediklerine daha doğal ve organik bir yanıt verebilmek için videoya sahip olmayı seviyorum” dedi Andrea Jones.

Video platformlarını kullanmak için tüm bölümleri yayınlamanız gerekmez

Bir süre önce yaptığımız bir anket, podcast yayıncılarının büyük çoğunluğunun podcast’lerinin tam video bölümlerini yayınlamadan YouTube, TikTok ve Instagram gibi video platformlarını kullandığını gösterdi. %61’i ses dosyalarını YouTube’da yayınlamak için statik resimler veya odyogramlar yayınlıyor ve %16’sı şovlarını sosyal medyada tanıtmak için kısa video klipler yayınlıyordu.

Andrea Jones’un video podcast’leri yapmaya ilk motive olma şekli böyleydi. Sadece şovunun odyogramlarını yayınlamaya başladı ve yeni dinleyicilerden keşfedildiği yerin burası olduğunu duydu: “YouTube’a sadece ses akışlarını koymaya başladığımda, insanlar bunu YouTube aracılığıyla bulduklarını söylediler, ancak daha sonra tercih ettikleri uygulamada dinlemeye gittiler, bu yüzden bir şeyler bulduğumu biliyordum.”

Konuştuğum birçok podcaster, podcast’lerini (ister video ister sadece ses olsun) tanıtmada video kliplerin ne kadar etkili olduğunu anlattı.

She Well Read’den Alana şunları söyledi: “Video kesinlikle sosyal medyada çapraz tanıtıma yardımcı oldu. Bir bölümün indirmelerinde artış olduğunda kliplerinden birinin ilgi çekmesiyle doğrudan bir korelasyon görebiliyorduk.”

Ne işe yaradığını bulana kadar denemeler yapın

Son olarak Dlake’in şu harika tavsiyesini verelim:

“İnsanlar dinlemiyor veya izlemiyor diye… kötü olduğu anlamına gelmez. Sadece doğru stilin, doğru kitlenin ve doğru platformun bir kombinasyonunu bulamadığınız anlamına gelir . Bir bulmaca parçası gibi… bir sürü yayınla, yinele, yinele, yinele.”

Ve izleyici kitlesinde yankı uyandıran o kıvılcımı bulduğunuzda, “ona benzin dökün. Üç katına çıkarın.”

Podcast’inize video bileşeni ekleyip eklememe konusunda hala kararsızsanız, Colin ve Matthew bu kılavuzda tüm önemli video sorularını yanıtlıyor.

Ve bu makaleyi hazırlarken konuştuğum tüm podcaster’lara çok teşekkür ederim!

Kaynak: Katie Paterson / Podcast Host

Videoyu çevreleyen konuşma incelikli ve yavaşlama belirtisi göstermiyor. Yeni araştırmalar, içgörüler ve sıcak yaklaşımlar manşetlere çıktıkça her geçen gün büyüyor. İşte bu nedenle 5 Mayıs’ta Los Angeles’taki Headgum Studios’ta bir Video Podcast Zirvesi düzenliyor ve bu gibi makalelere öncelik veriyoruz.

Durumu anlamlandırmak için tüm oyuncuları ve parçaları anlamalıyız. Bir önceki makalemde Spotify Video deneyiminin tüketici tarafını ele almış, Spotify uygulamasında ses ve videonun dinleyici ve izleyicilere nasıl sunulduğunu, YouTube’dan davet edilen ve Spotify’da yıllardır mevcut olan podcast’lerin yanında öne çıkarılan yeni içerikler de dahil olmak üzere açıklamıştım.

Bugünkü makale Spotify Video ve Ses Akışını diğer taraftan inceliyor. Başlığı gömmek yerine: Mevcut haliyle, podcast endüstrisini Spotify Video ve Ses Akışı’na katılmamaya çağırıyorum çünkü bu, dahil olanlar için büyük ve uzun vadeli olumsuz bir gelir ve itibar etkisi yaratmaya devam ediyor.

İşte nedeni:

Parçalanma ile Dolu

Eğer Megaphone’da yayın yapmıyorsanız, podcast’inizi potansiyel olarak üç farklı yere yüklemeniz gerekiyor: RSS Hosting Platformunuz, YouTube ve Spotify for Creators. Tek bir araç üç platforma da dağıtım yapamaz ve bu platformlardan gelen analiz verilerini uzlaştıramaz; bu da podcast yayınlama ekipleri için izleyici sayısını veya geliri artırmadan daha fazla manuel çalışma anlamına gelir.

İster Megaphone ister Spotify for Creators aracılığıyla olsun, tek bir video bölümünün bile yüklenmesi, podcast’inizin Spotify’daki her bölümü için dağıtım değişikliğini tetikler. Spotify kullanıcıları RSS akışınıza erişmek yerine, Spotify tüm içeriğinizi önbelleğe alır ve tüm bölümler, video ve ses için doğrudan kullanıcılarına yayınlar.

Yine açık olmak gerekirse: Tek bir video bölümü eklemek, yalnızca sesli olanlar da dahil olmak üzere mevcut tüm bölümleri önbelleğe alınmış bir akışa taşır. Bu, şu yeteneklerinizi ortadan kaldırır:

• IAB Onaylı İndirmeleri ve Reklam Dağıtımını Uzlaştırma
• Analitik ve ilişkilendirme önek URL’lerini kullanma
• Dinamik Reklam Ekleme (DAI) uygulama

Spotify’ın yeni ölçümlerinin yanı sıra IAB Podcast Ölçüm Teknik Kuralları ölçümlerini sunmama tercihi tehlikeli ve yayıncılara önemli gelir kaybına neden olabilir.

Bazı reklamverenler hâlâ podcast bütçelerini yalnızca ses içeriğine odaklıyor ve video ile ayrı ekipler ilgileniyor. Spotify Video ve Ses Akışını etkinleştirmek, mevcut analizler Spotify’ın birinci taraf verileri haline geldiğinden Spotify kitlenizi satın alma yeteneklerini ortadan kaldıracaktır.

Video ve eş zamanlı yayın reklam alıcıları, YouTube’da satın alma yapmanın inceliklerini bilir. Bölüm açıklamalarında kullanıcı davranışı ve bağlantı etkinliği hakkında beklentileri var. Video podcast’lerin Spotify kullanıcı davranışını değiştirdiğine dair kanıtımız veya bu yeni çözümde reklam kampanyası başarısını modellemek için yeterli bilgimiz yok.

Programınızı YouTube’a eklemek RSS akışınıza gelen trafiği azaltmaz.

Programınızı Spotify Video ve Ses Akışına eklemek, yaklaşık 10 yıllık tarihsel olarak onaylanmış verileri bir kenara atmak ve incelenmemiş, test edilmemiş ve kanıtlanmamış tescilli ölçümleri tercih ederken reklamverenlere sağladığınız hizmeti net bir kitle kazancı olmadan gönüllü olarak düşürmek anlamına gelir.

Üstelik bu, reklam sunumunu tartışmaya bile başlamadan önce.

BakedIn Backstep

Spotify’ın Premium müşterilerin Spotify Video’da nasıl dinamik olarak eklenen, reklamsız bir deneyim elde edeceğini açıklamak için kullandığı dil kulağa hoş geliyor. Ben beğendim. Kullanıcıların karşılaşacağı tek reklamın, videoyu oluşturan kişi tarafından videoya yerleştirilen reklamlar olduğunu açıkça belirtiyorlar. The Verge’e abone olmanın doğrudan satılmayan tüm reklamları kaldırmasına veya YouTube Premium’un sunduğu teklife benzer bir şey. Bu, doğrudan aboneliklerinin değerini tanıtırken daha fazla podcast yayıncısının benimsediğini görmek istediğim bir trend.

Hem Spotify hem de YouTube bunu bir özellik olarak sunuyor. Gerçekte bu, reklam ekleme listesini düzgün bir şekilde yaparsanız ve yayıncı reklamı okursa içeriğinizi kaldırmayacakları bir izin. BakedIn reklamları için reklam sunucusu yok. Hiçbir araç yayıncıların yayınlamadan önce reklam eklemesine izin vermez. Google E-Tablolar dışında, hangi reklamların yayınlanan bölümlere BakedIn olarak eklendiğini izleyen ve yaygın olarak benimsenen çok az çözüm var.

Bu “özelliğin” bir hizmet bozulması haline geldiği yer Prefix Analytics URL’leridir. Bu URL’ler, BakedIn reklamcılığını içerik dağıtımından reklam sunumuna yükselten şeydir. Podcasting’in YouTube’a göre avantajı, tüm bölümlerin dağıtımını ve ilişkilendirmesini izlemek için üçüncü taraf çözümleri kullanma ve gömülü reklamların başarısını tartma yeteneği olmuştur. Spotify Video ve Ses Akışı’nı tercih etmek, bu işlevi sürdürebilecek olsalar bile (en azından sunucu tarafında) bu özelliği kaldırır.

Ama hala reklam sunma aşamasına gelmedik…

Reklam Atrofisi

Spotify’ın beş yıldır Streaming Ad Insertion’ı (SAI) zorlamasına rağmen, bu sistem henüz tutmadı. Herkese açık bir standart değil ve yalnızca kendi uygulamalarında çalışıyor. Yalnızca Megaphone, yayıncıların kendi reklamlarını sunmalarına olanak tanıyor. En önemlisi, sunulduğu gibi podcast reklamcıları arasında hiçbir zaman ilgi görmedi.

Dinamik Reklam Ekleme (DAI) mükemmel değil, ancak yaklaşık 10 yıllık kullanımı başarı için optimizasyon sağladı. Temel ölçüt olarak Reklam Teslimatı’nı kullanır ve bölümün reklamı içeren kısmının ne zaman indirildiğini sayar. SAI, kullanıcı bir reklam işaretçisini geçtiğinde uygulamadan yapılan canlı bir çağrıdır; bu da üçüncü taraf denetimi veya açıklanmış standartlar olmasa da bunu bir Reklam Gösterimi haline getirir. Bu, DAI ile karşılaştırıldığında SAI envanteri için fiyatları genellikle iki katına çıkaran Spotify Reklam Ağı (SPAN) için önemli bir satış noktasıydı. Ancak, SPAN’ın performansı ve şeffaflık eksikliği ek maliyeti haklı çıkarmadı ve SPAN’ın geçen yıl yayıncıların fiyat tabanı belirleme yeteneğini kaldıracağını duyurmasına ve çoğu yayıncı için SPAN gelirinin düşmesine neden oldu.

Şu anda Spotify Video ve Ses Akışını seçme:

• Sektörde tanınan DAI’nizi tüm Spotify kullanıcıları için SAI’ye dönüştürür
• Spotify Premium kullanıcılarına (2024’ün 4. çeyreğinde 115 milyon Kuzey Amerikalı aylık aktif kullanıcının 68 milyonu) reklam sunma özelliğinizi kaldırır

RSS ölçümlerinizi kaybettiğinizde, Prefix Analytics’i de devre dışı bırakmış olursunuz. Bu ve SAI tarafından sağlanan hizmetin bozulması arasında, yalnızca artık reklam sunamayacağınız değil, aynı zamanda raporlamanızda da görünmeyen önemli miktarda dinleyici var.

Ayrıca Spotify kitlenize herhangi bir kapasitede VAST sunma yeteneğinizi de ortadan kaldırıyor. Tek para kazanma seçeneği doğrudan reklam sunma (BakedIn veya SAI) veya SPAN’ı ve potansiyel olarak henüz desteklenmeyen Spotify Ad Exchange’i (SAX) tercih etmek haline geliyor. Tüm programatik ilişkileriniz, Prebid Audio’yu keşfetme beceriniz, ana bilgisayar okumaları için yenilikçi OpenRAP çözümü ve Dinamik Kreatif Optimizasyon kampanyalarınız bu envanterde yayınlanmayacak.

Biz Ne Yapıyoruz?

Spotify’ın video teklifinin büyük bir kısmı, Premium kullanıcılar tarafından tüketilmesi için uygun yayıncılara ödeme yapan Spotify İş Ortağı Programı etrafında toplanıyor. Ancak hesaplamalar tam bir kara kutu. Değeri belirlemek için elimizde yeterli veri yok. Gelir harika olsa bile, yukarıdaki her şey podcast yayıncılarını sektörün büyümesini sağlayan reklamverenlerden uzaklaştırıyor ve sizi tamamen Spotify’a bağımlı hale getiriyor; zaman içinde daha fazla ödeme yapmasıyla tanınmayan bir şirket.

Açıkça ve toplu olarak konuşmamız gerekiyor. Sektörümüz, aynı konuları tekrarlayan 101 seviyesindeki panellerden daha iyisini yapabileceğimiz kadar küçük. Hepimizin birlikte çalıştığı bir platformdan toplu olarak yeni bir şey satın almak için ihtiyaçlarımızı listeleyebiliriz.

Şunu vurgulamak istiyorum: Apple gibi podcast yayıncılığının her büyük isminden toplu olarak daha fazlasını isteyebileceğimize inanmıyorum. Ancak Apple oyunu tamamen değiştirmeye çalışmadı ve bizden satın almamızı istemedi. Premium kullanıcılara dinamik olarak eklenen reklamlardan arındırılmış daha fazla video podcast olacağının reklamını yapmadılar. Spotify yaptı. Ve bu hedefleri gerçekleştirmek için sizin de katılmanızı istiyorlar.

Mayıs ortasında, Video Zirvemizden sonra, bu ihtiyaçları bir araya getirmeyi ve yaklaşık 200 Sounds Profitable ortağı ve onlarla özdeşleşen herkes adına kamuya açıklamayı planlıyoruz. Önümüzdeki yıl boyunca yanıtlamaya çalışacağımız şu gibi sorular soracağız:

• Uygulamalarının genel kullanımı videonun dahil edilmesiyle artıyor mu ve bu podcast yayıncılığına fayda sağlıyor mu yoksa yeni video yaratıcılarına mı yayılıyor?
• Video tamamlama/tüketim oranları ses ile karşılaştırıldığında nasıl?
• Video, mevcut podcast yayıncılarının sayılarını artırıyor mu yoksa azaltıyor mu?
• Spotify İş Ortağı Programı tam olarak nasıl işliyor ve matematik her podcast yayıncısı için aynı mı?

Bu zirveyle hedeflerimizden biri de insanları bir araya getirerek bağlantı kurmalarını, fikirlerini paylaşmalarını ve neler yapabileceğimiz konusunda işbirliğine dayalı bir pozisyona ulaşmalarını sağlamak. Şu anda neler yapılabileceğine gelince: Spotify Video’yu zaten seçtiyseniz, İçerik Oluşturucular için Spotify veya Megafon destek ekibiyle iletişime geçerek programınızın Spotify’da RSS desteğine geri döndürülmesini talep edebilirsiniz.

Bugün, mevcut durumda, önemli bir minimum garantiyle bile olsa Spotify Video ve Ses Akışı’nı tercih etmek sizin yararınıza değil. Ancak gelecekte olabilir.

Kaynak: Bryan Barletta / Sounds Profitable

Artık kimse “podcast ”in ne olduğunu tam olarak nasıl tanımlayacağını bilmiyor ve bu konudaki tartışmalar sektörü çalkalıyor.

“Podcast” terimi, insanların bir şeyler tartıştığı isteğe bağlı sesli bir program anlamına geliyordu, ancak bu tanım zamanla bulanıklaştı.

Oxford Road ve Edison Research’ün “Podcast Nedir? Özünü Koruma, Genişlemeye Yönelik Yapılandırma” başlıklı yeni raporuna göre , insanların yarısından fazlası (%52) artık yalnızca YouTube’da bulunan videoların podcast olarak kabul edilebileceğini söylüyor.

Anketteki en popüler tanım (%72 tarafından kabul edilen) Spotify veya Apple Podcasts gibi başka yerlerde de sesli şovlar olarak mevcut olan YouTube’da bir konuyu tartışan insanların kayıtlarıydı.

Yanıtlar insanların medya alışkanlıklarına göre değişti. İnsanlar podcast dinlemişlerse YouTube’daki videoları podcast olarak değerlendirmeye daha istekli olurken, video podcast izlemişlerse daha da istekli oldular. Oxford Road ve Edison Research, rapor için 12 yaş ve üzeri 4.000’den fazla Amerikalı ile anket yaptı.

Her seçeneği bir podcast olarak değerlendiren paylaşım

Anket, formatın tanımının nasıl değiştiğinin bir başka işareti – ve bu sadece akademik bir mesele değil.

Podcasting hiç bu kadar büyük olmamıştı. Başkanlık seçimlerinin şekillenmesine yardımcı olduğu düşünülüyor ve Big Tech de bu işten payını almaya geliyor. YouTube Şubat ayında her ay 1 milyardan fazla kişinin platform üzerinden podcast dinlediğini açıkladı. Bu arada Spotify da video alanına giriyor. İçerik oluşturucular da giderek daha fazla bu mecraya giriyor.

Ancak podcast mecrasında ses ve videonun yakınsaması, reklamverenler için kafa karışıklığına ve karmaşıklığa neden oldu. Rapora göre, reklam alıcıları artık podcast yayınlarının müşterilerinin bütçelerinden hangisinden (ses ya da video) karşılanacağı konusunda tartışmak zorunda kalıyor ve bu da reklam satın alma sürecini yavaşlatıyor. Spotify ve YouTube gibi platformlar da üçüncü taraf takibini zorlaştırıyor, bu da performans reklamverenlerinin reklamlarının nasıl performans gösterdiğini değerlendirmekte zorlandığı anlamına geliyor.

Pazarlamacıların podcast reklamları satın almasına yardımcı olan Oxford Road ve Veritone One’ın CEO’su Dan Granger, “Netliğin olmadığı yerde, kafa karışıklığı ve hayal kırıklığı olur ve reklamverenler işlerini başka bir yere götürür. Reklamverenlerin bu yüzden program satın almadıklarını gördük. Bu çok önemli” dedi.

Oxford Road ve Edison’un raporu podcast endüstrisini ortak tanımlar üzerinde anlaşmaya ve platformlar arasında podcasting’i ölçmek için bir sistem geliştirmeye çağırıyor.

Video, ev sahipleri için de soru işaretleri yaratıyor

Videoya geçişin podcasting için başka sonuçları da var. Dosyaların video olarak yüklenmesi sunucuya daha fazla para kazandırabilir ve reklamverenlerin daha büyük bir kitleye ulaşmasını sağlayabilir, ancak aynı zamanda daha fazla iş yaratır.

PBS, Netflix ve diğerleri gibi kuruluşlar için podcast’ler hazırlayan, pazarlayan ve bunlardan para kazanan The Podglomerate’in CEO’su Jeff Umbro, “Bu iyi bir şey çünkü sektörü ileriye götürüyor. Ayrıca kimsenin bunun getirdiği idari yükten, tüm bu ödemelerin nasıl uzlaştırılacağından, tüm bu platformlara yüklemenin ne kadar zaman alacağından bahsetmediğini düşünüyorum” dedi.

Daha genel olarak, bu değişim sunucular için kimlik sorularını gündeme getiriyor. Sesten videoya geçtikçe, canlı etkinlikler düzenledikçe ve sosyal medyada reklam sattıkça, daha çok influencer gibi görünmeye başlıyorlar.

Influencer kulübüne katılmak, potansiyel olarak daha büyük bir reklam pastasına erişmek anlamına geliyor. EMARKETER’a göre, reklamverenler 2024 yılında influencer pazarlaması için 9,2 milyar dolar harcarken, podcast reklamcılığı için 2,3 milyar dolar harcadı. Bununla birlikte, bu durum onları podcast yayıncılığının, sunucuların izleyicilerle kurduğu samimi ilişki gibi olumlu özelliklerinden de uzaklaştırabilir.

Sunucular başka işlere daldıkça, ortaya çıkan reklam dolarlarının paydaşlar arasında nasıl paylaşılacağını bulmak da karmaşık hale gelebilir. Bir de podcast’in YouTube’daki değerine ne olacağı sorusu var. YouTube videoları podcast’lerin reklam oranlarının yaklaşık üçte birine denk gelebiliyor çünkü reklamverenler izleme kalitesini göz ardı ediyor.

Uzun süredir podcast reklamcısı olan LifeLock’un müşteri edinme müdürü Steve Blackford, video reklamcılığını çözmeye kararlı olduğunu çünkü kitlenin oraya gittiğini söyledi. Ancak bir reklam hem video hem de ses üzerinden yayınlandığında onu takip etmek zor. Bazı podcast yayıncıları video ve sesi bir paket olarak satıyor ve kitleyi kanala göre ayırmıyor.

Blackford, “Bir performans pazarlamacısı olarak bunların hepsini bir araya getirmek zor. Hangi değeri elde ettiğimi nasıl bilebilirim?” diyor.

Bazı oyuncular bu karmaşıklığı çözmeye çalışıyor. SiriusXM, bir podcast reklamının video ve sosyal medya için farklı versiyonlarını oluşturan bir araç olan Creator Connect’i kullanıma sunuyor.

SiriusXM’in podcast ve uydu satışlarını yöneten Gabe Tartaglia, şirketin reklamverenlerden, sunucuların çok platformlu çabalarına karşı satın alabilmek istediklerini duyduğunu söyledi.

SiriusXM’in podcast reklamverenlerinin yaklaşık %12’si halihazırda birden fazla formatta reklam yayınlıyor.

Spotify yaptığı açıklamada dinamik reklam araçları sunduğunu ve podcast reklam ekosistemini desteklemek için üçüncü taraflarla birlikte çalıştığını söyledi.

Bir isimde ne var?

Raporun yazarları 30 sektör paydaşıyla görüştü ve birkaç ortak tema buldu. Bazıları ses unsurunun öncelikli olduğunu söyledi.

Granger, “Eğer sesini kapatabiliyorsanız ve bir anlam ifade etmiyorsa, o artık bir pod değildir,” dedi.

Bazıları ise hangi platformda olduğunun önemli olmadığını söyledi.

Araştırmacılar podcast için yeni bir tanım önerdi: “Çok çeşitli tema ve formatlarda epizodik içerik içeren, isteğe bağlı ses odaklı bir program.”

Ya da daha basitçe: “Eğer gözleriniz kapalıyken de çalışıyorsa, bu bir podcast’tir.”

Bu arada bir video podcast, “senkronize görsellerin deneyimi anlamlı bir şekilde şekillendirdiği, sözlü içeriğe odaklanan, epizodik, isteğe bağlı bir programdır.”

Granger, podcast yayıncılığının reklamverenler için ölçülmesini ve netleştirilmesini sağlayan ortak bir kelime dağarcığı olmadan sektörün gerileme riski taşıdığını söyledi.

“Sektöre yapılan yatırımlar sektördeki büyümeyi takip ediyor” dedi. “Ve eğer bunu tanımlayamazlarsa, tahmin edemezsiniz ve tahmin edemezseniz, kurumsal sermaye daha az boğa olur, daha az büyümeniz olur.”

Birkaçı “podcast” kelimesinin tamamen ortadan kalkmasına aldırmayacaklarını söyledi.

Raporda, “This American Life” sunucusu Ira Glass’ın “Podcasting ortadan kalkarsa, bu ulusal bir trajedi olmaz. Yaratıcı insanlar bir şeyler yapmak için bir yer bulacaktır” sözlerine yer verildi.

Bir başka görüş ise sektörün reklamverenler nezdinde güçlü bir itibar kazanmış bir terimi terk etmemesi gerektiği yönünde.

Üzerinde anlaşmaya varılan bir konu da videonun podcast’ler için bir format olarak ortadan kalkmayacağı, özellikle de YouTube’un podcast’ler için büyük bir oyun oynadığı. YouTube’un rolü, Semafor’un araştırdığını bildirdiği gibi dinamik reklam ekleme işine girerse daha da artmaya hazırlanıyor. Bu, daha fazla kişiselleştirmeye ve potansiyel olarak izlenebilirliğe olanak sağlayacaktır.

Kaynak: Lucia Moses / Business Insider