Bizimle iletişime geçin

Haberler

Spotify’ın CFO’su Paul Vogel toplu işten çıkarma sonrası görevinden ayrılıyor

Spotify’da bu hafta gerçekleşen toplu işten çıkarma kararının ardından çalkantı sürüyor. 2020’den bu yana şirketin bilançosunu yöneten Finans Müdürü (CFO) Paul Vogel, Mart 2024 sonunda şirketten ayrılıyor.

Yayınlanma tarihi

on

Spotify’da bu hafta gerçekleşen toplu işten çıkarma kararının ardından çalkantı sürüyor. 2020’den bu yana şirketin bilançosunu yöneten Finans Müdürü (CFO) Paul Vogel, Mart 2024 sonunda şirketten ayrılıyor.

Spotify CEO’su Daniel Ek, kararın Vogel’in şirketin hem büyümesine hem de pazar beklentilerini karşılamasına yardımcı olmak için gereken deneyime sahip olmaması nedeniyle alındığını söyledi.

Şirket halef arayışına başladı.

Daniel Ek, Paul Vogel’in ayrılışıyla ilgili şunları söyledi:

“Spotify son iki yılda harcamalarımızı piyasa beklentileriyle daha uyumlu hale getirmek ve aynı zamanda tespit etmeye devam ettiğimiz önemli büyüme fırsatlarını finanse etmek için bir evrim başlattı. Paul ile bu iki hedefi dikkatli bir şekilde dengelememiz gerektiği konusunda çok konuştuk. Zaman içinde Spotify’ın yeni bir döneme girdiği ve farklı deneyimlere sahip bir CFO’ya ihtiyaç duyduğu sonucuna vardık. Sonuç olarak, yollarımızı ayırmaya karar verdik, ancak Paul’un küresel bir pandemi ve benzeri görülmemiş bir ekonomik belirsizlik yoluyla işimizin genişlemesini desteklemek için sağladığı istikrarlı el için çok minnettarım:”

Vogel ise bir açıklama yapmadı.

Satın almalar ve yatırımlarla yatırımcıların sabrını sınayan Spotify, iyi ya da kötü kâr elde etmeye odaklanıyor. En prestijli iki programı Heavyweight ve Stolen’ın bu hafta iptal edilmesi de dahil olmak üzere, orijinal podcast operasyonunun büyük bir kısmı kapandı. Bu hafta ürün, reklam, pazarlama ve içerik bölümlerinden yaklaşık 1.700 kişi işten çıkarıldı ki bu da personelin yüzde 17’sine tekabül ediyor.

Uzun süredir Spotify çalışanı olan Vogel, 2016 yılında FP&A, hazine ve yatırımcı ilişkileri başkanı olarak şirkete katıldı ve 2020 yılında CFO’luğa terfi etti. Bundan önce Barclay’s’de genel müdür ve AllianceBernstein’da SVP olarak görev yapmıştı.

İşten çıkarma duyurusundan hemen önce, Vogel’in Salı günü 47.859 hisse senedi opsiyonunu kullandığını ve bu hisseleri Spotify’ın iki yıl içinde gördüğü en yüksek fiyatlardan biriyle sattığını gösteren bir SEC dosyası yayınlandı. Satış 9,38 milyon dolar değerindeydi. Vogel Mart ve Eylül aylarında da opsiyon kullanmış ve hisse senedi satmıştı, ancak bu satış diğer ikisinden önemli ölçüde daha büyüktü. Hisse senedi satışının önceden planlanmış olması ya da hisse senedi fiyatı tarafından tetiklenmiş olması mümkün.

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Araştırma

2024 seçimleri, siyasetin ötesinde podcast reklamcılığının kullanılmayan potansiyelini ortaya koydu

EMARKETER içerikten sorumlu kıdemli başkan yardımcısı ve genel yayın yönetmeni Vladimir Hanzlik, “Podcast’ler ABD seçimlerinde büyük bir rol oynamış olabilir, ancak reklamverenler tarafından hala göz ardı ediliyorlar” diye yazdı.

Yayınlanma tarihi

=>

2024 genel seçimleri, adayların ABD’deki en büyük podcast yayınlarından bazılarında oyunun kurallarını değiştirme potansiyeli taşıyan görünümleri nedeniyle “podcast seçimi” olarak adlandırıldı. Bu katılımlar podcast reklamcılığının henüz kullanılmayan potansiyelini ortaya koyuyor. EMARKETER içerikten sorumlu kıdemli başkan yardımcısı ve genel yayın yönetmeni Vladimir Hanzlik LinkedIn’de “Podcast’ler ABD seçimlerinde büyük bir rol oynamış olabilir, ancak reklamverenler tarafından hala göz ardı ediliyorlar” diye yazdı.

Başkan seçilen Donald Trump ve Başkan Yardımcısı seçilen JD Vance “The Joe Rogan Experience” (Spotify’da ABD’de 1 numara) programına katılırken, Başkan Yardımcısı Kamala Harris “Call Her Daddy” (Spotify’da ABD’de 22 numara) programına katıldı. On milyonlarca dinleyicinin platformlar arasında dinlediği bu podcastler sadece seçimlerde etkili olmakla kalmadı, aynı zamanda podcast kitlelerinin ne kadar büyük olabileceğini de gösterdi.

Eylül 2024 tahminimize göre, 2025 yılında ABD’deki insanların %41,0’i (140,9 milyon) podcast dinleyecektir.

  • Karşılaştırma yapmak gerekirse, insanların %43,2’si (148,7 milyon) Instagram kullanacak.
  • Ancak Instagram 2025 yılında 35,16 milyar dolar ABD reklam geliri elde edecekken, podcast reklam harcamaları 2,55 milyar dolarla bunun onda birinden daha az olacak.

Haziran 2024 tahminimize göre, podcast’ler 2024 yılında ABD’de dijital medyada geçirilen zamanın %4,8’ini oluştururken, dijital reklam harcamalarının yalnızca %0,8’ini oluşturdu. Podcast’leri dinlemek için harcanan zaman artarken, reklam harcamaları aynı kalacak ve daha sonra azalacak.

“Bu dengesizlik, kullanılmayan önemli bir fırsatı temsil ediyor. Üstelik bu, podcast dinleyicilerinin tükettikleri içeriğe duydukları yüksek güven düzeyini hesaba katmıyor bile,” diye yazdı Hanzlik. Podcast dinleyicileri, belirli içerik oluşturucuların içeriklerinin düzenli aboneleri olma eğilimindedir, bu da onlara sunucularla bir ilişki ve güven düzeyi sunar. Bu da sponsorlu içerik ve sunucunun yönlendirdiği reklam okumaları için mükemmel bir fırsat sunuyor.

Reklamverenlerin podcast’leri benimseme konusundaki tereddütlerinin ardında yatan faktörler var.

  • Radyo ve Dijital Ses Reklam Harcamaları Karşılaştırmalarımıza göre, podcast’lerin çoğunun dinleyici tabanı çok küçüktür ve ilk 25’te yer alan podcast’ler dinleyicilerin neredeyse yarısına sahip: Q4 2024 raporuna göre.
  • Birçok içerik oluşturucu podcast’lerini YouTube’da yayınlıyor; bu da reklamverenlerin Spotify ve Apple Music gibi diğer platformlardaki podcast’ler yerine özellikle YouTube’da reklam vererek kitlelerine ulaşabileceği anlamına geliyor.
  • Araç kullanmak gibi başka faaliyetlerle uğraşan dinleyicilerin Instagram gibi sosyal platformlarda olduğu gibi doğrudan reklamlardan satın alamayabileceği podcast’lerde ilişkilendirme zor olabilir.
  • Podcast reklamları genellikle atlanabilir, yani dinleyiciler bunları gerçekten duymayabilir.

Seçimler podcast’lerin popülerliğini ortaya koymuş olsa da, bu format siyasi sezonlar dışında da ilgi çekicidir. Siyasi kampanyalar 2026 ve 2028’de podcast’lere daha fazla yatırım yapabilir ve podcast’ler aday stratejileriyle daha fazla iç içe geçebilir. Ancak siyasi olmayan reklamverenler podcast’lerin geniş erişiminden şimdiden faydalanabilir.

Kaynak: EMarketer

Okumaya devam et

Haberler

Uzmanlar neden bu seçimin podcast’lerin gücünü gösterdiğini söylüyor?

ABD başkanlık seçimlerine giden haftalarda Donald Trump ve Kamala Harris her yerdeydi. Sadece savaşın yaşandığı eyaletlerdeki mitinglerde ya da televizyon ekranlarımızda görmeye alıştığımız siyasi reklam ve röportajlarda değil. Sesleri de daha önce hiç olmadığı kadar kulaklarımızdaydı.

Yayınlanma tarihi

=>

ABD başkanlık seçimlerine giden haftalarda Donald Trump ve Kamala Harris her yerdeydi. Sadece savaşın yaşandığı eyaletlerdeki mitinglerde ya da televizyon ekranlarımızda görmeye alıştığımız siyasi reklam ve röportajlarda değil.

Sesleri de daha önce hiç olmadığı kadar kulaklarımızdaydı.

Trump, ABD’nin en büyük podcast’i olan The Joe Rogan Experience’a ve diğer programlara katıldı. Rogan bölümü YouTube’da da yayınlandı ve 46 milyondan fazla izlendi. Harris, kadın seçmenlere hitap etmek için, kadınlar tarafından en çok dinlenen podcast olan SiriusXM’in Call Her Daddy programını ziyaret etti.

FlexPoint Media’nın eski COO’su Steve Johnston, X’te yayınlanan bir yazısında “2024 Podcast Seçimi olarak hatırlanacak. Podcast’ler yeni olduğu için değil (değiller), ama 2024 başkan adayları ve aday arkadaşları tarafından ilk kez anlamlı bir şekilde kullanıldığı için” dedi.

Seçim gününe kadar çok çekişmeli geçen yarış sayesinde bu yıl siyasi reklam harcamaları rekor seviyelere ulaştı. Ancak adaylar bu reklamların ötesinde de seçmenlere ulaştılar ve podcasting’in gücünü fark ettiler. Nisan ayında yayınlanan bir Edison Research raporuna göre, 100 milyon Amerikalı haftada en az bir podcast dinliyor ve bu rakam 2023 yılına göre %31 artış gösterdi.

Dahası, veriler podcast dinleyicilerinin politik olarak ilgili bir kitle olduğunu gösteriyor. 2022’de yayınlanan Sounds Profitable raporuna göre, ankete katılan podcast dinleyicilerinin %81’i 2020 seçimlerinde oy kullandı.

Sounds Profitable’ın ortaklarından Tom Webster’a göre, podcast programlarının bu yılki seçimleri ne kadar etkilediği ya da Trump’ın zaferine ne kadar yol açtığı belirsiz olsa da, gürültünün arasından sıyrıldıkları inkar edilemez.

Webster The Current’a yaptığı açıklamada, “İzleyici rakamları tek başına bu gösterilerin hikayesini anlatmaz, çünkü bu tür gösteriler aynı zamanda önemli ölçüde kulaktan kulağa yayılma ve son derece ilgili bir izleyici kitlesinden evanjelizm yaratır” dedi.

Değişen reklam ve iletişim ortamı

Forrester’da kıdemli bir analist olan Mo Allibhai, bu seçimin sadece ses yayınlarının değil, oyunların da adayların erişimi için ne kadar önemli olduğunu gösterdiğini yineliyor.

Allibhai, “Her iki taraf da kitlelerin bu alanlarda olduğunu, mesajlara duyarlı olduğunu ve reklamlara tam olarak doymadığını açıkça anlıyor. Podcast’lerde ve Twitch yayınlarında reklam ve etkinin son 45 gün içinde tüm siyasi yelpazede ana akım haline geldiğini gördük” dedi.

Allibhai bunun “reklam dünyası üzerinde büyük bir etkisi” olabileceğini de sözlerine ekledi.

Uzmanlar daha önce The Current’a sesin siyasi reklamcılar için bağlantılı TV’yi (CTV) tamamlayabilecek büyüyen bir kanal olduğunu söylemişti. SiriusXM Media’da satışlardan sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Steven Kritzman’a göre, geniş bir takipçi kitlesine sahip bir podcast sunucusunun desteği bir aday için “büyük bir itici güç” olabilir. Ancak uzmanlar, sunucuların siyasi mesajlarla ilişkilendirilmek istememesi durumunda podcast yayınlarının zor olabileceğini de kabul ediyor.

Dolayısıyla, seçim üzerinde herhangi bir etkisi olup olmadığını şu anda ölçmek imkansız olsa da, Rogan’ın nihayetinde Pazartesi günü Trump’ı desteklemesi dikkate değer.

Johnston, “[Adaylar] ‘ana akım medya’ filtresinden bağımsız olarak, tercih ettikleri bileti desteklediklerini özür dilemeden ilan etmeye bile istekli olan podcast sunucularıyla uzun biçimli sohbetlerde büyük kitlelere ulaştı” dedi.

The Colab’ın kurucularından Ashley Mann, LinkedIn’de bu fenomenin “Amerikalıların bilgiyi tüketme biçiminde temel bir dönüşüme” işaret ettiğini yazdı.

“İletişim profesyonelleri için mesaj açık: Eğer hala podcast ve haber bültenleri yerine eski medyaya öncelik veriyorsanız, dünün savaşını veriyorsunuz demektir.”

Kaynak: Travis Clark / The Current

Okumaya devam et

Haberler

Ashley Mann: ABD seçimleri ana akım medyanın etkisini kaybettiğini gösterdi

Ashley Mann: ABD seçimlerinden çıkarılacak en önemli sonuçlardan biri nedir? Ana akım medya halk üzerindeki etkisini kaybediyor. Rakamlar yalan söylemiyor. Amerikalıların bilgiyi tüketme biçiminde köklü bir dönüşüme tanık oluyoruz.

Yayınlanma tarihi

=>

Seçimlerden çıkarılacak en önemli sonuçlardan biri nedir? Ana akım medya halk üzerindeki etkisini kaybediyor.

Rakamlar yalan söylemiyor: Amerikalıların bilgiyi tüketme biçiminde köklü bir dönüşüme tanık oluyoruz.

  • Trump’ın yer aldığı tek bir Joe Rogan podcasti 33 milyon izleyiciye ulaştı; bu rakam, çok sayıda ana haber bülteninin toplamına eşdeğerdi.
  • Kamala Harris “Call Her Daddy” aracılığıyla 60 Minutes ve The View’un toplamından daha fazla genç kadınla bağlantı kurdu.

100 milyon Amerikalı artık haftada bir podcast dinliyor.

TikTok, Substack, Instagram ve mikro-etkileyiciler artık bilginin yayılma biçiminde önemli bir rol oynuyor.

Halkla ilişkiler oyun kitabının baştan yazılması gerekiyor. Geleneksel medyanın kapı bekçileri, belirli kitlelerde derin yankı uyandıran uzun biçimli, filtrelenmemiş sohbetler sunan sunucular tarafından atlanıyor.

İletişim profesyonelleri için mesaj açık: Hala podcast’ler ve haber bültenleri yerine eski medyaya öncelik veriyorsanız, dünün savaşını veriyorsunuz demektir.

Etkinin geleceği, cilalanmış ses parçalarında değil, özgün ve hedefe yönelik konuşmalarda yatıyor.

Kaynak: Ashley Mann / LınkedIn

Okumaya devam et

En son