Podcast yayıncılarının içerik oluşturması, yazıya dökmesi ve paylaşması için önde gelen bir çözüm olan Headliner, ücretsiz yazıya dökme aracı Eddy by Headliner’ın artık 100’den fazla dilde mevcut olduğunu duyurdu. Güncelleme, Headliner’ın erişilebilir yazıya dökme ve içerik oluşturma yoluyla İngilizce olmayan şovları daha iyi destekleyerek podcast keşfedilebilirliğini artırma misyonunu genişletiyor.

Güncelleme, podcaster’ların şov büyümesini optimize ederken bölümleri doğru ve hızlı bir şekilde yazıya dökme yeteneklerini genişletiyor. Eddy, 100’den fazla dil sunarak İngilizce olmayan şovlara transkripsiyon ve markalı içerik oluşturma araçlarına ücretsiz erişim sağlıyor.

İngilizce dışındaki dillere desteğin artması, transkripsiyon, altyazı ve içerik oluşturma yeteneklerini etkiliyor.

Headliner Pazarlama Müdürü Elissa Craig, Headliner’daki hedefimiz, podcast yayıncılarının kitlelerini büyütmek ve onlarla etkileşim kurmak için ihtiyaç duydukları araçlara sahip olmalarını sağlamak” diyerek şunları aktardı:

“Eddy’nin genişletilmiş dil seçenekleriyle, İngilizce olmayan podcast yayıncıları artık bölümlerini zahmetsizce yazıya dökebilirken aynı zamanda içeriklerini daha erişilebilir ve aranabilir hale getiren Podcast Promo Paketi’ne de erişebiliyorlar; bu da SEO ve kitle büyümesi için önemli bir araç.”

Eddy’nin transkripsiyon, içerik oluşturma ve video klipleme yetenekleri, podcast tanıtımını, etkileşimi ve keşfedilebilirliği her zamankinden daha kolay hale getirmeyi hedefliyor. Bu genişleme, daha fazla içerik oluşturucunun blog metni, sosyal medya gönderileri, anahtar kelimeler ve daha fazlası gibi transkripsiyonları, altyazıları ve tamamlayıcı pazarlama içeriklerini zahmetsizce oluşturmasına olanak tanıyarak podcaster’ların zamandan tasarruf etmesini sağlarken kitleleriyle bağlantı kurmalarına yardımcı oluyor.

Eddy ve Dil Genişlemesinin Temel Özellikleri

• Arttırılmış Erişilebilirlik: İngilizce olmayan şovlar, çalışmalarını kendi ana dillerinde yazıp altyazı ekleyebilir. Bu, içeriklerini işitme engelliler için daha erişilebilir hale getirirken podcast’i ana dili olmayan konuşmacılar için de erişilebilir hale getirir. Eddy, podcast’leri daha geniş bir kitleye açar.
• Gelişmiş Keşfedilebilirlik: Transkriptler, arama motorlarına ve sosyal algoritmalara taranabilir veriler sağlar. Doğru transkriptler eklemek, podcast’lere SEO desteği sağlayarak daha geniş bir kitleye ulaşmalarına yardımcı olur.
• İçerik Oluşturma: Ücretsiz, doğru transkriptlere ek olarak, Eddy’nin güncellemesi Podcast Tanıtım Paketi’ne İngilizce konuşmayanlara da erişim sağlıyor. Tanıtım Paketi, podcaster’lara şovlarını yüklemek, pazarlamak ve büyütmek için ihtiyaç duyacakları markalı içerik ve metin sağlayarak içerik oluşturmayı kolaylaştırıyor. Tanıtım Paketi ile podcaster’lar markalı şov notları, anahtar kelimeler, sosyal medya gönderileri, blog metni ve daha fazlasını elde ediyor.

Eddy’nin dil genişlemesi, podcast yayıncıları ve mevcut ve potansiyel kitleleri için podcast optimizasyonunu geliştiriyor. Bu genişleme, İngilizce olmayan şovlara doğru transkripsiyon ve markalı içerik oluşturma araçlarına erişim sağlamayı içeriyor.

Podcast’inizin Eddy ve Headliner’ın diğer ürünlerinden nasıl faydalanabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için Headliner web sitesini ziyaret edebilirsiniz.

Spotify, markaların platformda multimedya kampanyaları yürütmesini kolaylaştırırken, artık video reklamcılık alanındaki fırsatları da değerlendiriyor.

Spotify hiçbir şekilde sosyal bir platform olmasa da hayranlar ve sanatçılar arasındaki topluluk ve bağlantıyı daha iyi kolaylaştırmayı amaçlıyor.

WARC Media İçerik Başkanı ve raporun yazarı Alex Brownsell, “Spotify, ses köklerinden öteye geçmeyi hedefliyor. Platform, özellikle video podcast tüketiminin artmasıyla birlikte video reklam alanında fırsatlara göz dikiyor. Ayrıca, Spotify’ın orijinal podcast içeriği ve para kazanma araçlarına yaptığı savurganlık, artan reklam gelirinin daha büyük işletme karlılığına yol açmasına daha fazla odaklanmasıyla değiştirildi” dedi.

Spotify’ın sunduğu zorluklar ve fırsatlar hakkında kanıta dayalı içgörüler sunan WARC Media’nın bu son Platform Insights raporu, reklamverenlerin platform hakkında bilmesi gereken yatırım, tüketim ve performansı kapsayan temel veri noktalarına genel bir bakış sunuyor.

• Yatırım: Spotify’ın reklam gelirinin 2024 yılında bir önceki yıla göre %13,0 artarak 2,1 milyar dolara ulaşması ve 2026 yılında gelirin 2,6 milyar dolara yükselmesi bekleniyor

Spotify’ın tutarlı bir reklam geliri büyüme ivmesi var. Platform, son altı çeyrekte reklamcılık işinde çift haneli büyüme elde etti. WARC Media rakamları, Spotify’ın küresel reklam gelirinin 2024’te ilk kez 2 milyar doları aşacağını, yıllık bazda %13,0 artacağını ve gelirin 2026’da 2,6 milyar dolara yükseleceğini gösteriyor.

Podcast reklam geliri büyümesi, Spotify Audience Network üzerinden hem orijinal hem de lisanslı içeriklerde satılan gösterimlerdeki artışla yönlendirilen Spotify’ın müzik reklam gelirindeki artışları geride bıraktı. Spotify ayrıca Quick Audio gibi üretken AI araçlarının lansmanı yoluyla reklam gelirini artırmayı hedefliyor.

Spotify, podcast’lerde yorum yapılabilmesini ve kullanıcıların dinleme alışkanlıklarını takipçileriyle paylaşabilmesini sağlayarak sosyal kimliğini geliştirmeyi hedefliyor.

Finansal hizmetler ve otomotiv gibi kategorilerdeki markalar, daha genç alıcılarla kademeli erişim oluşturmanın bir yolu olarak Spotify’daki kampanyaları kullanıyor. WARC Media’nın analizine göre, finansal hizmetler 2024’te platformdaki en çok harcama yapan üçüncü kategori olacak ve yatırım 339,4 milyon dolara ulaşacak. GWI’ye göre Spotify’da ilk kez araba satın alanların %61’i 35 yaşın altında.

• Tüketim: Spotify’ın dünya çapında 626 milyondan fazla kullanıcısı var ve Orta Doğu, Afrika ve Asya büyümeye öncülük ediyor.

Spotify, dünya çapında 626 milyondan fazla kullanıcısıyla dünyanın en popüler ses akışı abonelik hizmetidir. Kuzey Amerika’daki büyüme duraklamış olsa da Spotify dünyanın geri kalanında kazanımlar elde etti. Orta Doğu, Afrika ve Asya, 2024’ün 2. çeyreğinde 205 milyon kullanıcıya ulaştı; bu sayı bir yıl öncesine göre 165 milyondu.

Spotify’a göre, 319 milyondan fazla Z Kuşağı kullanıcısı, uygulama içi videonun odaklandığı temel alan olan “en sürükleyici özellikleri” ile “aktif olarak etkileşimde” bulunuyor. Platform, Z Kuşağı kullanıcıları arasında video akışında yıllık %81’lik bir artış gördüğünü, ayrıca Spotify’ın sesli kitap dinleyicilerinin %57’sini oluşturduğunu ve geçen yıl tanıtılan ‘AI DJ‘ ürününü kullanma olasılıklarının diğerlerinden daha yüksek olduğunu iddia ediyor.

Spotify, kullanıcıların podcast’lerde yorumları etkinleştirerek ve sanatçıların içerik paylaşmasını kolaylaştırarak hayranlıklarını ifade etmelerine yardımcı olmak istiyor. Bu da markaların platformdaki toplulukları hedeflemesini kolaylaştırıyor.

Kullanıcı etkileşimi ortalama gün boyunca değişir. Spotify’da sesli podcast tüketimi sabahları yükselir ve müzik akışı öğle vaktine doğru tırmanırken, video podcast izleme olasılığı geceleri daha yüksek.

YouTube’un podcast alanındaki büyüyen varlığı ışığında, Spotify kendini yalnızca bir ses platformundan daha fazlası olarak konumlandırmak istiyor. Spotify, son 18 ayda video akışlarında yıllık %44’lük bir artış gördüğünü ve podcast içeriği izleyen kullanıcı sayısının arttığını iddia ediyor. Z kuşağı bu büyümeye öncülük ediyor ve Spotify’da yıllık %136 daha fazla zaman harcıyor.

Ancak, video podcast tüketim alışkanlıkları pazar ve bölgeye göre farklılık gösteriyor. YouGov araştırmasına göre, ABD’li yetişkinlerin yaklaşık dörtte biri video podcast izlemeyi tercih ettiğini söylüyor. Bu pay, Birleşik Krallık’taki yetişkinlerin yaklaşık sekizde birine (%13) düşüyor.

• Performans: Video ve sesli reklam formatlarının birleştirilmesi satışları %66, satın alma niyetini ise %27 oranında artırıyor.

Spotify köklerinin ötesine baktığında, yayıncı platformunda video ve sesli reklam formatlarını birleştirmenin kampanya etkinliğini artırabileceğini iletmek istiyor. Spotify’ın kendi araştırması, yalnızca sesli kampanyalara kıyasla artımlı satışlarda %66’lık bir artış ve %27 daha yüksek satın alma niyeti olduğunu gösteriyor.

Spotify’dan alınan verilere göre, ticari TV kanallarına kıyasla %27 daha fazla ortalama haftalık benzersiz erişim ve sosyal platformlara kıyasla %22 daha fazla haftalık benzersiz erişim sağlayabiliyor.

Ses akışının alışveriş alışkanlıkları üzerinde somut bir etkisi olabilir. Spotify, uygulamanın günlük rutinler boyunca oynadığı rol göz önüne alındığında, müşteri yolculuğunun tüm aşamalarında bunu yapabilecek benzersiz bir konumda olduğunu savunuyor.

Dikkatin sesli reklam etkinliğindeki rolü henüz keşfedilmeye başlandı. Spotify video reklamları , TikTok, Instagram ve Snapchat gibi platformları geride bırakarak, Adelaide‘in çevrimiçi video için dikkat ölçütünün yaklaşık %58 üzerinde ortalamaya sahipti.

Platform İçgörüleri: Spotify, platform yatırımları, medya tüketimi ve performans içgörülerine genel bir bakış içeren, yalnızca WARC Media abonelerine özel bir dizi raporun parçasıdır. Bu son rapor, Platform İçgörülerini takip ediyor: Pinterest, TikTok, YouTube, Instagram ve Snapchat.

Kaynak: PodNews

Podfresh ve Olmaz.media markalarıyla Türkiye’deki podcast ekosisteminin gelişmesinde önemli katkıları olan Aykut İbrişim, son girişimi olan ve kurucu ortağı olduğu Poddict Podcast Marketplace ile bu yıl da Türkiye’deki podcast sektörünün son durumunu yeni bir raporla açıkladı.

LinkedIn hesabında bir paylaşım yapan Aykut İbrişim, “Türkiye’de son 7 senedir ekosistemin oluşması ve podcast mecrasının potansiyelini aktarabilmek için her sene düzenli olarak araştırmalar gerçekleştiriyoruz” dedi. Aykut İbrişim, şunları kaydetti:

“Podcast ve dijital ses dünyası, içerik üreticileri ve reklam verenler için hızla büyüyen bir platform haline geliyor. Son üç yılda yaptığımız veri incelemeleri ve araştırmalarda gözlemlediğimiz büyüme, bu alandaki fırsatların gerek reklamverenler, gerekse içerik üreticileri için ne kadar büyük olduğunu bir kere daha gösteriyor.

Geçtiğimiz sene açık verileri kullanarak mevcut yayınları incelemiş, yayın sayısı, aktiflik, bölüm sayısı, networklerin durumu gibi bir çok veriyi analiz etmiştik. Bu yıl da Poddict olarak yine elimizdeki araştırmaları ve de üzerine açık veri kaynaklarını kullanarak 2024 Podcast Sektörü’nün resmini çektiğimiz bir çalışma hazırladık.”

ÖNE ÇIKAN VERİLER

20.777 TÜRKÇE PODCAST – Bugün itibarıyla 20.777 Türkçe podcast yayınlanıyor ve 27 farklı kategori altında içerik üretiliyor. En popüler kategoriler arasında müzik, toplum & kültür ve eğitim yer alıyor.

BÖLÜM SAYISI 2024’TE %11,2 ARTTI – Türkiye’de bir podcast’in ortalama ömrü 11.2 ay olmasına rağmen, istikrarlı yayıncılar daha fazla içerik üretmeye devam ediyor. Bölüm sayısında 2024’te %11,2 artış yaşandı.

BÖLÜMLER İKİ HAFTADA BİR YAYINLANIYOR – Yayıncıların yeni podcast bölüm yayınlama sıklığı ise 15.81 günde bir. Yani aktif yayınlar ortalama iki haftada bir yeni bölüm yayınlanıyor Türkiye’de.

SESLİ ASİSTAN KULLANIMI DÜNYA ORTALAMISININ ÜZERİNDE – Ayrıca, Türkiye’de sesli asistan kullanım oranı %36,7 ile dünya ortalamasının (%29,8) üzerinde. Bu da podcast’lerin günlük yaşama ne kadar entegre olduğunu gösteriyor.

Poddict.co’nun raporunu PDF olarak buradan inceleyebilirsiniz.