Podcast şirketi Acast, Podcast Pulse raporunu yayınladı. Bu rapor, podcast dinleyicilerinin %84’ünün markaların podcast odaklı çok kanallı bir kampanyada tanıtıldığını gördükten sonra harekete geçtiğini ortaya koyuyor. Bunlardan yaklaşık %60’ı marka hakkında daha olumlu düşünmüş ve %44’ü bir satın alma işlemi gerçekleştirmiş. Acast, çok kanallı kampanyaları, kitlelere podcasting ve sosyal medya, YouTube, canlı etkinlikler ve daha fazlası gibi diğer platformlar aracılığıyla ulaşanlar olarak tanımlıyor.

Günümüzde podcasting’teki en dikkat çekici eğilimleri inceleyen rapor, dinleyicilerin %80’inin belirli ilgi alanlarına sahip kişiler için içerikler üreten niş podcast’leri dinlediğini de ortaya çıkardı. Ayrıca, özellikle bu niş podcast dinleyicileri arasında %94’ü bir podcast reklamını duyduktan sonra harekete geçti.

Acast Baş İşletme Sorumlusu Greg Glenday, “Günümüzün algoritma odaklı içerik tüketiminde, podcast’ler inanılmaz derecede benzersiz bir deneyim sunuyor çünkü izleyicilere sunulmaktan ziyade onlar tarafından aranıyor. Bu, bir dinleyicinin bir podcast ile yaşadığı her bir temas noktasının tamamen kasıtlı olduğu anlamına geliyor. Bugünkü rapor, bu niyetin nasıl daha ilgili bir izleyici kitlesi yarattığını ve markalar için harekete geçmeyi sağladığını kanıtlıyor” dedi.

Acast, Edison Research tarafından yürütülen ABD’deki 1.000’den fazla podcast dinleyicisi üzerinde yapılan araştırmayla Podcast Pulse’u oluşturdu. Rapor üç ayrı temaya odaklanıyor: Podcast’lerin çoklu evreni, gerçek etki ve podcast’in ötesi.

Podcast’lerin Çoklu Evreni

Acast, raporunda podcast’lerin çoklu evrenini, her dinleyicinin bu ortamla kendine özgü, özel bir deneyim yaratma biçimi olarak tanımlıyor.

Bulgulara göre, dinleyicilerin üçte ikisi podcast’lerin ilgi duydukları şeyleri öğrenmenin en iyi yolu olduğunu ve %92’si belirli konular hakkında daha fazla bilgi edinmek için dinlediğini söylüyor. Bu ilgi alanları geniş kapsamlıdır ve dinleyiciler podcast akışlarında ortalama altı ayrı konuyu dinlediklerini söylüyor.

Bu ilgi alanları çok spesifik de olabilir; dinleyicilerin %80’i niş podcast’leri dinlediklerini söylüyor. Dinleyicilerin %60’ı bu niş şovların daha ilgi çekici olduğunu ve bu şovlarda reklamları atlama olasılıklarının %63 daha az olduğunu söylüyor. Ayrıca, dinleyicilerin yaklaşık %60’ı niş şovlardaki önerilere güvenme olasılıklarının daha yüksek olduğunu söylüyor.

Araştırma ayrıca podcast’lerin geleneksel medyanın tatmin etmediği şekillerde konularla bağlantı kurma fırsatı sunduğunu gösteriyor. Aslında, dinleyicilerin %64’ü podcast’lerin geleneksel medyada tipik olarak ele alınmayan konuları kapsadığını ve %60’ı podcast’lerin geleneksel medyada tipik olarak bulunmayan sesleri ve bakış açılarını içerdiğini kabul ediyor. Bir diğer %92’si podcast’leri diğer medya türlerine göre daha derinlemesine konuları kapsadığı için dinlediklerini söylüyor.

Reklam verenler için, özenle hazırlanmış podcast dinleme deneyimi, Acast’ın Birinci Taraf Veri Hedefleme ve Konuşma Hedefleme gibi hedefleme araçlarıyla hedef kitlelere ulaşmak için eşsiz bir fırsat yaratıyor ve onları en alakalı dinleyicilerle buluşturuyor.

Aslında, medya alıcılarının %79’u podcast reklamlarının etkili hedefleme yöntemleri olduğunu kabul ediyor ve dinleyiciler de bunu not ediyor. %56’sı, podcast’lerin ilgi alanlarıyla alakalı reklamlar içerdiğini söylüyor. Bu, test edilen medyalar arasında en yüksek oran.

Gerçek Etki

Podcast’leri diğer medya biçimlerine kıyasla ayıran birçok faktörden biri, izleyiciler arasında besledikleri topluluk duygusudur. Bu çalışmaya göre, dinleyicilerin yarısından fazlası podcast dinlerken kendilerini bir topluluğun parçası olarak hissediyor ve sosyal medya, YouTube, TV ve radyonun önünde ilk sırada yer alıyor.

Podcast dinleyicileri de bu topluluklarla oldukça etkileşim halindedir. Aslında, dinleyicilerin dörtte biri bir podcast’ten ürün satın almıştır ve %80’i favori podcast sunucusunun tanıttığı bir markayı veya ürünü değerlendireceğini söylüyor. Dinleyicilerin %88’i daha podcast reklamı nedeniyle harekete geçmiştir – bu, günlük podcast dinleyicilerine bakıldığında %92’ye çıkar. Harekete geçen dinleyicilerin %88’i arasında %57’si bir markanın web sitesini ziyaret etmiş ve %41’i bir podcast reklamını duyduktan sonra satın alma işlemi gerçekleştirmiştir.

Dikkat çekici bir şekilde, podcast dinleyicileri bu topluluklarda kendi etkilerini bile yaratıyor ve ortalama tüketicilere göre arkadaşlarına yeni ürün, hizmet veya içerik önerme olasılıkları %57 daha fazla.

Podcast’in Ötesinde

Bu rapora göre, podcast dinleyicileri podcast sunucularını takip ediyor ve içerikleriyle çeşitli kanallar üzerinden etkileşim kuruyor. Aslında, dinleyicilerin %80’i birden fazla platformda medya kişiliklerini takip ettiğini ve %68’i sosyal medyada üç veya daha fazla podcaster’ı takip ettiğini söylüyor.

Özellikle, %75’i YouTube’da bir podcaster’ı, %59’u Instagram’da, %54’ü Facebook’ta ve %41’i TikTok’ta takip ediyor. Bu, Z kuşağı dinleyicileri arasında biraz farklılık gösteriyor; %73’ü YouTube’da bir podcaster’ı, %58’i Instagram’da, %53’ü TikTok’ta ve %31’i Facebook’ta takip ediyor.

Ek olarak, podcast dinleyicilerinin yaklaşık %50’si, gösterinin dışında gördükleri veya duydukları podcast sunucularıyla daha fazla etkileşime girdiklerini söylüyor. Bu, podcast dinleyicilerinin %77’sinin bir podcast’in video versiyonunu izlediklerini ve yarısının bir podcast’in sosyal medya hesabına yorum yaptığını veya paylaşım yaptığını söylemesine yol açtı. Bu ayrıca, beş dinleyiciden birinin canlı bir gösteriye veya etkinliğe katıldığını söylemesiyle, yüz yüze etkileşime de yol açıyor.

Reklam verenler için, podcast’lerin bu çok kanallı etkisi, bu kitlelerle onların kabul edebileceği şekillerde etkileşim kurmak için daha fazla fırsat yaratıyor. Aslında, podcast dinleyicilerinin yaklaşık %75’i sosyal medyada en sevdikleri sunuculardan bir markayı düşüneceklerini söylüyor. Özellikle YouTube’a bakıldığında, podcast dinleyicilerinin %72’si platformda podcaster’lar tarafından reklamı yapılan markaları düşüneceklerini söylüyor.

En önemlisi, podcast odaklı çok kanallı kampanyalarda tanıtılan markaları gördükten veya duyduktan sonra harekete geçtiğini söyleyen dinleyicilerin %84’ünün neredeyse yarısı bir satın alma işlemi gerçekleştirmiş ve üçte ikisi yeni bir markayla tanışmıştır. Bu, podcast odaklı çok kanallı kampanyaların tüketiciliği yönlendirmek ve yeni tüketiciler keşfetmek için değerli olduğunu kanıtlıyor.

Raporun tamamını buradan indirebilirsiniz

Kaynak: PodNews

ÖZET:

• Gelişmekte olan pazarlardaki podcast dinleyicilerinin %50’den fazlası ve yerleşik pazarlardakilerin yaklaşık %40’ı önümüzdeki altı ayda bu mecrada geçirdikleri süreyi artırmayı planlıyor
• Yerleşik pazarlardaki günlük podcast dinleyicilerinin yaklaşık %70’i haftada 6 saatten fazla zamanını bu mecrada geçiriyor
• ABD’deki podcast dinleyicilerinin %81,2’si podcast içeriğini tüketirken etkileşimde bulunuyor veya oldukça etkileşimde bulunuyor; aynı şeyi TV yayını için söyleyenlerin oranı ise %78
• Gelişmekte olan Hindistan pazarındaki podcast dinleyicilerinin üçte ikisinden fazlası bir podcast reklamını duyduktan sonra satın alma işlemi gerçekleştirdi

Bağımsız podcast şirketi Acast’ın yeni bir küresel podcast dinleyici raporu, podcast dinleyicilerinin %95’inden fazlasının önümüzdeki altı ayda podcast’leri dinlemek için aynı miktarda veya daha fazla zaman harcamayı beklediğini ortaya koyuyor.

ABD, İngiltere, Kanada, Avustralya ve İsveç’teki günlük podcast dinleyicilerine bakıldığında, yaklaşık %50’si önümüzdeki altı ayda medyayla geçirdikleri zamanı artırmayı bekliyor. Bu, radyo için aynı şeyi söyleyen yalnızca %27 ile karşılaştırılabilir.

Acast, Uluslararası Podcast Günü’nü kutlamak için bu raporu yayınladı ve 13 uluslararası pazar ve 2.600 podcast dinleyicisi üzerinde iki araştırma çalışması içeriyor. Bu iki çalışma, Hindistan, Brezilya, Singapur, İtalya, Japonya, Endonezya, Hollanda ve İspanya’nın yükselen pazarlar olarak kategorize edildiği yükselen ve yerleşik pazarlar olarak ayrıldı. Yerleşik pazarlar arasında Kanada, Amerika Birleşik Devletleri, İsveç, Avustralya ve Birleşik Krallık yer aldı. Ülkeler, her bölgedeki reklam harcamalarına ve pazar olgunluğuna göre bu yükselen ve yerleşik kategorilere ayrıldı.

Sonuçlara göre, hem gelişmekte olan hem de yerleşik pazarlarda podcast’ler test edilen tüm medyalar arasında en yüksek etkileşim oranlarına sahip. Gelişmekte olan pazarlarda izleyicilerin yaklaşık %80’i podcast dinlerken etkileşimde olduklarını veya çok etkileşimde olduklarını söylüyor. Bu, aynı bölgelerdeki izleyicilerin sırasıyla sosyal medyada gezinme ve sesli kitap dinleme konusunda aynı şeyi söyleyen %73 ve %58’iyle karşılaştırılabilir. Gelişmekte olan pazarların en etkileşimli izleyicileri Hindistan ve Endonezya’da bulunuyor ve her iki ülkedeki izleyicilerin yaklaşık %52’si podcast dinlerken çok etkileşimde olduklarını söylüyor.

Benzer şekilde, yerleşik pazarlardaki kitlelerin neredeyse %81’i podcast dinlerken meşgul olduklarını veya çok meşgul olduklarını gösteriyor. Özellikle ABD’ye bakıldığında, katılımcıların %40’tan fazlası podcast içeriğini dinlerken çok meşgul olduklarını söylerken, radyo için aynı şeyi söyleyenlerin oranı sadece %26.

Acast CEO’su Ross Adams, şunları söyledi:

“Podcasting gelişmekte olan pazarlarda hala nispeten yeni olsa da, araştırmamız bu bölgelerde ne kadar hızlı evrildiğini ve daha yerleşik bölgeleri yakaladığını gösteriyor. Bu özellikle kitlelerin podcast yaratıcılarıyla sesin ötesinde nasıl etkileşim kurduğu konusunda geçerli ve bu da markaların dünyanın her köşesindeki bu son derece ilgili kitlelere ulaşması için sonsuz fırsatlar yaratıyor. Acast’ta, medyamızın bölgesel ve kültürel nüanslarını benzersiz bir şekilde anlıyoruz. Hem yaratıcılarımızın hem de reklam verenlerimizin doğru kitlelere doğru şekilde ulaşma ihtiyaçlarını karşılayabiliyoruz, dünyanın neresinde olurlarsa olsunlar.”

Rapora göre, gelişmekte olan pazarlardaki dinleyicilerin %51’i bir podcast sunucusundan canlı bir etkinliğe katılacaklarını söylüyor. Önemlisi, bu bölgelerdeki günlük dinleyicilere bakıldığında bu sayı %64’e çıkıyor. Dünya çapındaki yerleşik pazarlarda, günlük podcast dinleyicilerinin %30’undan fazlası bir podcast sunucusundan canlı bir etkinliğe katıldıklarını söylüyor. Bu, daha önce bir sunucudan canlı bir etkinliğe katıldıklarını söyleyen ABD’deki tüm podcast dinleyicilerinin üçte birinden fazlası tarafından yönetiliyor.

Hem gelişmekte olan hem de yerleşik pazarlarda sosyal medya, izleyicilerin podcast yaratıcılarıyla ilişkilerinin önemli bir parçası olmaya devam ediyor. Gelişmekte olan pazarlardaki günlük podcast dinleyicilerinin %75’i sosyal medyada bir podcast yaratıcısını takip ettiğini söylüyor. Hindistan ve Endonezya gibi bölgelerde bu oran sırasıyla tüm dinleyicilerin %86’sına ve %83’üne çıkıyor. Yerleşik pazarlarda günlük dinleyicilerin yaklaşık %73’ü sosyal medyada bir podcaster’ı takip ediyor ve %62’si sosyal medya etkileyicileri tarafından tanıtılan bir ürünü satın almayı düşündüğünü söylüyor.

Bu araştırma ayrıca izleyicilerin podcast’lerdeki reklamlara diğer medya biçimlerine göre daha fazla ilgi gösterdiğini keşfetti. Aslında, yerleşik pazarlarda izleyicilerin podcast’lerdeki reklamları dinleme olasılığı, müzik akışındaki reklamlardan %12 daha fazla.

Acast’ın araştırması ayrıca bu tüketimin küresel olarak satın alımları yönlendirdiğini gösteriyor. Aslında, gelişmekte olan pazarlardaki günlük podcast dinleyicilerinin %60’ı bir podcast reklamını duyduktan sonra satın alma yaptıklarını söylüyor. Yerleşik pazarlarda, günlük podcast dinleyicilerinin yarısından fazlası bir podcast reklamını duyduktan sonra satın alma yaptıklarını söylüyor.

Podcasting dünya çapında büyürken, Acast veri odaklı karar alma yoluyla sektöre öncülük etmeye devam ediyor. Bu yılın başlarında Acast, reklam verenlerin sosyal medya, canlı etkinlikler, perakende ve daha fazlası aracılığıyla sesin ötesinde bu yüksek etkileşimli podcast kitlelerine ulaşmasını sağlamak için çok platformlu ve entegre pazarlama kampanyalarına yönelik yaklaşımını duyurdu. Ayrıca, Acast’ın Podchaser markasının yapay zeka odaklı çözümleri, reklam verenlerin daha fazla podcast içeriğiyle kampanyaları için yeni, ilgili kitlelere ulaşmasını sağlıyor. Daha da önemlisi, bu aynı zamanda niş içerikte podcast yaratıcıları için daha fazla para kazanma fırsatı yaratıyor.

Raporun tamamını buradan indirebilirsiniz

Kaynak: PodNews

Spotify, markaların platformda multimedya kampanyaları yürütmesini kolaylaştırırken, artık video reklamcılık alanındaki fırsatları da değerlendiriyor.

Spotify hiçbir şekilde sosyal bir platform olmasa da hayranlar ve sanatçılar arasındaki topluluk ve bağlantıyı daha iyi kolaylaştırmayı amaçlıyor.

WARC Media İçerik Başkanı ve raporun yazarı Alex Brownsell, “Spotify, ses köklerinden öteye geçmeyi hedefliyor. Platform, özellikle video podcast tüketiminin artmasıyla birlikte video reklam alanında fırsatlara göz dikiyor. Ayrıca, Spotify’ın orijinal podcast içeriği ve para kazanma araçlarına yaptığı savurganlık, artan reklam gelirinin daha büyük işletme karlılığına yol açmasına daha fazla odaklanmasıyla değiştirildi” dedi.

Spotify’ın sunduğu zorluklar ve fırsatlar hakkında kanıta dayalı içgörüler sunan WARC Media’nın bu son Platform Insights raporu, reklamverenlerin platform hakkında bilmesi gereken yatırım, tüketim ve performansı kapsayan temel veri noktalarına genel bir bakış sunuyor.

• Yatırım: Spotify’ın reklam gelirinin 2024 yılında bir önceki yıla göre %13,0 artarak 2,1 milyar dolara ulaşması ve 2026 yılında gelirin 2,6 milyar dolara yükselmesi bekleniyor

Spotify’ın tutarlı bir reklam geliri büyüme ivmesi var. Platform, son altı çeyrekte reklamcılık işinde çift haneli büyüme elde etti. WARC Media rakamları, Spotify’ın küresel reklam gelirinin 2024’te ilk kez 2 milyar doları aşacağını, yıllık bazda %13,0 artacağını ve gelirin 2026’da 2,6 milyar dolara yükseleceğini gösteriyor.

Podcast reklam geliri büyümesi, Spotify Audience Network üzerinden hem orijinal hem de lisanslı içeriklerde satılan gösterimlerdeki artışla yönlendirilen Spotify’ın müzik reklam gelirindeki artışları geride bıraktı. Spotify ayrıca Quick Audio gibi üretken AI araçlarının lansmanı yoluyla reklam gelirini artırmayı hedefliyor.

Spotify, podcast’lerde yorum yapılabilmesini ve kullanıcıların dinleme alışkanlıklarını takipçileriyle paylaşabilmesini sağlayarak sosyal kimliğini geliştirmeyi hedefliyor.

Finansal hizmetler ve otomotiv gibi kategorilerdeki markalar, daha genç alıcılarla kademeli erişim oluşturmanın bir yolu olarak Spotify’daki kampanyaları kullanıyor. WARC Media’nın analizine göre, finansal hizmetler 2024’te platformdaki en çok harcama yapan üçüncü kategori olacak ve yatırım 339,4 milyon dolara ulaşacak. GWI’ye göre Spotify’da ilk kez araba satın alanların %61’i 35 yaşın altında.

• Tüketim: Spotify’ın dünya çapında 626 milyondan fazla kullanıcısı var ve Orta Doğu, Afrika ve Asya büyümeye öncülük ediyor.

Spotify, dünya çapında 626 milyondan fazla kullanıcısıyla dünyanın en popüler ses akışı abonelik hizmetidir. Kuzey Amerika’daki büyüme duraklamış olsa da Spotify dünyanın geri kalanında kazanımlar elde etti. Orta Doğu, Afrika ve Asya, 2024’ün 2. çeyreğinde 205 milyon kullanıcıya ulaştı; bu sayı bir yıl öncesine göre 165 milyondu.

Spotify’a göre, 319 milyondan fazla Z Kuşağı kullanıcısı, uygulama içi videonun odaklandığı temel alan olan “en sürükleyici özellikleri” ile “aktif olarak etkileşimde” bulunuyor. Platform, Z Kuşağı kullanıcıları arasında video akışında yıllık %81’lik bir artış gördüğünü, ayrıca Spotify’ın sesli kitap dinleyicilerinin %57’sini oluşturduğunu ve geçen yıl tanıtılan ‘AI DJ‘ ürününü kullanma olasılıklarının diğerlerinden daha yüksek olduğunu iddia ediyor.

Spotify, kullanıcıların podcast’lerde yorumları etkinleştirerek ve sanatçıların içerik paylaşmasını kolaylaştırarak hayranlıklarını ifade etmelerine yardımcı olmak istiyor. Bu da markaların platformdaki toplulukları hedeflemesini kolaylaştırıyor.

Kullanıcı etkileşimi ortalama gün boyunca değişir. Spotify’da sesli podcast tüketimi sabahları yükselir ve müzik akışı öğle vaktine doğru tırmanırken, video podcast izleme olasılığı geceleri daha yüksek.

YouTube’un podcast alanındaki büyüyen varlığı ışığında, Spotify kendini yalnızca bir ses platformundan daha fazlası olarak konumlandırmak istiyor. Spotify, son 18 ayda video akışlarında yıllık %44’lük bir artış gördüğünü ve podcast içeriği izleyen kullanıcı sayısının arttığını iddia ediyor. Z kuşağı bu büyümeye öncülük ediyor ve Spotify’da yıllık %136 daha fazla zaman harcıyor.

Ancak, video podcast tüketim alışkanlıkları pazar ve bölgeye göre farklılık gösteriyor. YouGov araştırmasına göre, ABD’li yetişkinlerin yaklaşık dörtte biri video podcast izlemeyi tercih ettiğini söylüyor. Bu pay, Birleşik Krallık’taki yetişkinlerin yaklaşık sekizde birine (%13) düşüyor.

• Performans: Video ve sesli reklam formatlarının birleştirilmesi satışları %66, satın alma niyetini ise %27 oranında artırıyor.

Spotify köklerinin ötesine baktığında, yayıncı platformunda video ve sesli reklam formatlarını birleştirmenin kampanya etkinliğini artırabileceğini iletmek istiyor. Spotify’ın kendi araştırması, yalnızca sesli kampanyalara kıyasla artımlı satışlarda %66’lık bir artış ve %27 daha yüksek satın alma niyeti olduğunu gösteriyor.

Spotify’dan alınan verilere göre, ticari TV kanallarına kıyasla %27 daha fazla ortalama haftalık benzersiz erişim ve sosyal platformlara kıyasla %22 daha fazla haftalık benzersiz erişim sağlayabiliyor.

Ses akışının alışveriş alışkanlıkları üzerinde somut bir etkisi olabilir. Spotify, uygulamanın günlük rutinler boyunca oynadığı rol göz önüne alındığında, müşteri yolculuğunun tüm aşamalarında bunu yapabilecek benzersiz bir konumda olduğunu savunuyor.

Dikkatin sesli reklam etkinliğindeki rolü henüz keşfedilmeye başlandı. Spotify video reklamları , TikTok, Instagram ve Snapchat gibi platformları geride bırakarak, Adelaide‘in çevrimiçi video için dikkat ölçütünün yaklaşık %58 üzerinde ortalamaya sahipti.

Platform İçgörüleri: Spotify, platform yatırımları, medya tüketimi ve performans içgörülerine genel bir bakış içeren, yalnızca WARC Media abonelerine özel bir dizi raporun parçasıdır. Bu son rapor, Platform İçgörülerini takip ediyor: Pinterest, TikTok, YouTube, Instagram ve Snapchat.

Kaynak: PodNews