Podcast yayıncılarının podcast yayınlamayı bıraktığı “podfade” fenomeni ne kadar kötü?

Podnews tarafından yapılan bir araştırmaya göre bu yılın Ocak ayında yayın hayatına başlayan 24.464 podcast’in 7.388’i, (yani %30,2’si) Şubat sonundan bu yana yeni bir bölüm yayınlamadı.

Spotify for Creators’da Ocak ayında başlayan programların %22,7’si Şubat sonundan bu yana yeni bir bölüm yayınlamadı. Bu, Ausha için %20,4, Megaphone için %18,9, Podbean için %12,6 ve Libsyn için %12,3 olan ortalamadan daha iyi. Tahmin edebileceğiniz gibi, ücretsiz denemeleri iyi duyurulmuş podcast barındırma şirketleri, Spreaker (%40), RSS (%71) ve Hubhopper (%83) dahil olmak üzere en yüksek podfade seviyelerini gösteriyor.

Bu rakamlar Ağustos ayındaki Podcast Index verilerinden, akıştaki ilk ve son bölümlerin tarihleri kullanılarak hesaplandı. Bazı podcast barındırma şirketleri ücretsiz deneme sona erdiğinde ücretsiz hesapları siliyor, bu nedenle bu verilerde görünmüyorlar. Bu yılın Ocak ayında yeni programlar yayınlayan ilk 5 şirket Spotify for Creators, RSS, Buzzsprout, Spreaker ve Acast oldu. Bu şirketler o ay yeni programların %60’ını çekti.

Kaynak. PodNews

Her seçim döneminde, seçmenlerin katılımını sağlamanın bir yolu olarak yeni bir iletişim aracı ortaya çıkıyor gibi görünüyor. Birçok kişi, her iki adayın da yüksek profilli programlarda yer alması nedeniyle 2024 başkanlık kampanyasını “Podcast Seçimi” olarak nitelendiriyor.

Tüm platformlardaki tüm programları ölçen tek hizmet olan Edison Podcast Metrics, bize her bir kampanyanın katılımlarından elde ettiği erişim hakkında güçlü bir gösterge sunabilir.

Podchaser’a göre – Başkan Yardımcısı Kamala Harris Temmuz ayında yarışa girdikten sonra Seçim Gününe kadar sekiz programa katılırken, eski Başkan (ve şimdi Başkan seçilen) Donald Trump 20 programa katıldı. Her ne kadar katıldıkları belirli bölümlerin dinleyici sayısına erişimimiz olmasa da ve bu bölümlerin ortalamadan çok daha fazla dinlendiğinden emin olsak da, bu programların ortalama izleyici kitlesine ilişkin tahminlerimiz var. Ve açıkça görülüyor ki Trump, Harris’ten çok daha fazla sayıda dinleyiciye hitap etti.

Katıldıkları her bir programın ortalama erişimini birleştirip birden fazla dinleyiciyi hesaba katmak için sonuçları tekilleştirdiğimizde, Trump’ın katıldığı podcastler ortalama bir haftada yaklaşık 23,5 milyon 18 yaş üstü Amerikalıya ulaşırken, Harris’in katıldığı podcastler ortalama bir haftada sadece 6,4 milyon 18 yaş üstü Amerikalıya ulaşıyor.

Trump’ın toplamı elbette Amerika’nın açık ara en büyük podcast’i olan The Joe Rogan Experience’a katılmasıyla daha da arttı. Ancak Rogan’ı Trump’ın hesaplamasından çıkarsak bile, Trump’ın diğer katılımlarının Harris’inkini çok geride bırakacağını belirtmek gerekir.

Amerika’nın en büyük podcast’lerinin birçoğunun haftalık erişimi, birçok kablolu televizyon ağının ve bireysel televizyon programlarınınkini geride bırakıyor. Hızla büyüyen bu kanalın her türlü ulusal konuşmada ya da medya stratejisinde kullanılmaya devam edeceğini beklemek yanlış olmayacaktır.

Kaynak: PodNews

ÖZET:

• Gelişmekte olan pazarlardaki podcast dinleyicilerinin %50’den fazlası ve yerleşik pazarlardakilerin yaklaşık %40’ı önümüzdeki altı ayda bu mecrada geçirdikleri süreyi artırmayı planlıyor
• Yerleşik pazarlardaki günlük podcast dinleyicilerinin yaklaşık %70’i haftada 6 saatten fazla zamanını bu mecrada geçiriyor
• ABD’deki podcast dinleyicilerinin %81,2’si podcast içeriğini tüketirken etkileşimde bulunuyor veya oldukça etkileşimde bulunuyor; aynı şeyi TV yayını için söyleyenlerin oranı ise %78
• Gelişmekte olan Hindistan pazarındaki podcast dinleyicilerinin üçte ikisinden fazlası bir podcast reklamını duyduktan sonra satın alma işlemi gerçekleştirdi

Bağımsız podcast şirketi Acast’ın yeni bir küresel podcast dinleyici raporu, podcast dinleyicilerinin %95’inden fazlasının önümüzdeki altı ayda podcast’leri dinlemek için aynı miktarda veya daha fazla zaman harcamayı beklediğini ortaya koyuyor.

ABD, İngiltere, Kanada, Avustralya ve İsveç’teki günlük podcast dinleyicilerine bakıldığında, yaklaşık %50’si önümüzdeki altı ayda medyayla geçirdikleri zamanı artırmayı bekliyor. Bu, radyo için aynı şeyi söyleyen yalnızca %27 ile karşılaştırılabilir.

Acast, Uluslararası Podcast Günü’nü kutlamak için bu raporu yayınladı ve 13 uluslararası pazar ve 2.600 podcast dinleyicisi üzerinde iki araştırma çalışması içeriyor. Bu iki çalışma, Hindistan, Brezilya, Singapur, İtalya, Japonya, Endonezya, Hollanda ve İspanya’nın yükselen pazarlar olarak kategorize edildiği yükselen ve yerleşik pazarlar olarak ayrıldı. Yerleşik pazarlar arasında Kanada, Amerika Birleşik Devletleri, İsveç, Avustralya ve Birleşik Krallık yer aldı. Ülkeler, her bölgedeki reklam harcamalarına ve pazar olgunluğuna göre bu yükselen ve yerleşik kategorilere ayrıldı.

Sonuçlara göre, hem gelişmekte olan hem de yerleşik pazarlarda podcast’ler test edilen tüm medyalar arasında en yüksek etkileşim oranlarına sahip. Gelişmekte olan pazarlarda izleyicilerin yaklaşık %80’i podcast dinlerken etkileşimde olduklarını veya çok etkileşimde olduklarını söylüyor. Bu, aynı bölgelerdeki izleyicilerin sırasıyla sosyal medyada gezinme ve sesli kitap dinleme konusunda aynı şeyi söyleyen %73 ve %58’iyle karşılaştırılabilir. Gelişmekte olan pazarların en etkileşimli izleyicileri Hindistan ve Endonezya’da bulunuyor ve her iki ülkedeki izleyicilerin yaklaşık %52’si podcast dinlerken çok etkileşimde olduklarını söylüyor.

Benzer şekilde, yerleşik pazarlardaki kitlelerin neredeyse %81’i podcast dinlerken meşgul olduklarını veya çok meşgul olduklarını gösteriyor. Özellikle ABD’ye bakıldığında, katılımcıların %40’tan fazlası podcast içeriğini dinlerken çok meşgul olduklarını söylerken, radyo için aynı şeyi söyleyenlerin oranı sadece %26.

Acast CEO’su Ross Adams, şunları söyledi:

“Podcasting gelişmekte olan pazarlarda hala nispeten yeni olsa da, araştırmamız bu bölgelerde ne kadar hızlı evrildiğini ve daha yerleşik bölgeleri yakaladığını gösteriyor. Bu özellikle kitlelerin podcast yaratıcılarıyla sesin ötesinde nasıl etkileşim kurduğu konusunda geçerli ve bu da markaların dünyanın her köşesindeki bu son derece ilgili kitlelere ulaşması için sonsuz fırsatlar yaratıyor. Acast’ta, medyamızın bölgesel ve kültürel nüanslarını benzersiz bir şekilde anlıyoruz. Hem yaratıcılarımızın hem de reklam verenlerimizin doğru kitlelere doğru şekilde ulaşma ihtiyaçlarını karşılayabiliyoruz, dünyanın neresinde olurlarsa olsunlar.”

Rapora göre, gelişmekte olan pazarlardaki dinleyicilerin %51’i bir podcast sunucusundan canlı bir etkinliğe katılacaklarını söylüyor. Önemlisi, bu bölgelerdeki günlük dinleyicilere bakıldığında bu sayı %64’e çıkıyor. Dünya çapındaki yerleşik pazarlarda, günlük podcast dinleyicilerinin %30’undan fazlası bir podcast sunucusundan canlı bir etkinliğe katıldıklarını söylüyor. Bu, daha önce bir sunucudan canlı bir etkinliğe katıldıklarını söyleyen ABD’deki tüm podcast dinleyicilerinin üçte birinden fazlası tarafından yönetiliyor.

Hem gelişmekte olan hem de yerleşik pazarlarda sosyal medya, izleyicilerin podcast yaratıcılarıyla ilişkilerinin önemli bir parçası olmaya devam ediyor. Gelişmekte olan pazarlardaki günlük podcast dinleyicilerinin %75’i sosyal medyada bir podcast yaratıcısını takip ettiğini söylüyor. Hindistan ve Endonezya gibi bölgelerde bu oran sırasıyla tüm dinleyicilerin %86’sına ve %83’üne çıkıyor. Yerleşik pazarlarda günlük dinleyicilerin yaklaşık %73’ü sosyal medyada bir podcaster’ı takip ediyor ve %62’si sosyal medya etkileyicileri tarafından tanıtılan bir ürünü satın almayı düşündüğünü söylüyor.

Bu araştırma ayrıca izleyicilerin podcast’lerdeki reklamlara diğer medya biçimlerine göre daha fazla ilgi gösterdiğini keşfetti. Aslında, yerleşik pazarlarda izleyicilerin podcast’lerdeki reklamları dinleme olasılığı, müzik akışındaki reklamlardan %12 daha fazla.

Acast’ın araştırması ayrıca bu tüketimin küresel olarak satın alımları yönlendirdiğini gösteriyor. Aslında, gelişmekte olan pazarlardaki günlük podcast dinleyicilerinin %60’ı bir podcast reklamını duyduktan sonra satın alma yaptıklarını söylüyor. Yerleşik pazarlarda, günlük podcast dinleyicilerinin yarısından fazlası bir podcast reklamını duyduktan sonra satın alma yaptıklarını söylüyor.

Podcasting dünya çapında büyürken, Acast veri odaklı karar alma yoluyla sektöre öncülük etmeye devam ediyor. Bu yılın başlarında Acast, reklam verenlerin sosyal medya, canlı etkinlikler, perakende ve daha fazlası aracılığıyla sesin ötesinde bu yüksek etkileşimli podcast kitlelerine ulaşmasını sağlamak için çok platformlu ve entegre pazarlama kampanyalarına yönelik yaklaşımını duyurdu. Ayrıca, Acast’ın Podchaser markasının yapay zeka odaklı çözümleri, reklam verenlerin daha fazla podcast içeriğiyle kampanyaları için yeni, ilgili kitlelere ulaşmasını sağlıyor. Daha da önemlisi, bu aynı zamanda niş içerikte podcast yaratıcıları için daha fazla para kazanma fırsatı yaratıyor.

Raporun tamamını buradan indirebilirsiniz

Kaynak: PodNews