Spotify, 2024 yılı 4. çeyrek rakamlarını açıkladı. 2024, şirketin ilk tam kârlılık yılı oldu (1,14 milyar Avro (1,18 milyar ABD Doları) net kâr elde etti). Gelir bir önceki yıla göre %16 artarak 4,2 milyar €’ya (4,3 milyar $) ulaştı.
Chris Peterson Spotify’ın açıkladığı rakamları analiz eden bir yazı yazdı. Yazıyı Podcast Turkey okuyucularıyla paylaşıyoruz.
—– 0 —–
4. çeyrek kazanç sezonu devam ediyor ve Daniel Ek sosyal medyada kazanç öncesi hype videoları yayınladığında bunun büyük olacağını biliyorsunuz. Büyük manşet? Spotify ilk kez tam yıl kâra geçti.
- 2024 yılı için 1,14 milyar € net kâr, 2023 yılındaki 505 milyon € zarardan keskin bir dönüş.
- Gelir yıllık %18,3 artışla 15,67 milyar Avro’ya yükseldi.
- 35 milyon yeni MAU (şimdiye kadarki en büyük 4. çeyrek büyümesi), 675 milyon toplam kullanıcıya ulaştı.
- 11 milyon yeni ücretli abone ile 2019’un 4. çeyreğindeki rekorunu kırarak 263 milyon Premium aboneye ulaştı.
Spotify ses alanında tartışmasız lider. Ürünü daha iyi ve herhangi bir sesli rakibinden daha fazla içerik seçeneği (müzik, podcast ve sesli kitap) sunuyor. Dava kapanmıştır.
Görüşme sırasında video podlar konusundaki girişimleri hakkında biraz bilgi edindik ve rakamlar beni biraz şaşırttı:
- 330.000’den fazla video podcast şu anda platformda yayında.
- 270 milyondan fazla kullanıcı bir video podcast yayınlamış.
Strateji çok açık: Spotify artık sadece ses alanında rekabet etmiyor. YouTube ve TikTok’un peşinden gidiyorlar.
Ama asıl soru şu: Bu, ses öncelikli podcast yayıncıları için ne anlama geliyor?
Dürüst olmam gerekirse, hâlâ hiçbir “C-level” podcast yöneticisinin Spotify’ın mevcut teklifinden heyecan duyduğunu (hatta ilgilendiğini) duymadım. Peki kim bu 330.000 podcast yayıncısı? Joe dışında, bunların hepsi uzun kuyruklu mu? Ve video görüntülemelerinin yüzde kaçı Joe & Alex Cooper gibi mega yıldızlardan geliyor?
Dikkat çeken bir başka not da Gustav Söderström’den (Eş Başkan, CPO/CTO) geldi: “Podcast’lerin videoya dönüştüğünü düşünüyorum. Bu bizim için çok önemli.”
Bu beni SiriusXM kazanç yazıma geri götürüyor: İçeriğinizden para kazanmak için büyük platformlara güvenemezsiniz ve bu da bunun mükemmel bir örneği. Spotify (şu anda) videoya kafayı takmış durumda; siz taktınız mı?
Ayrıca ses ve video reklamcılığı arasında önemli bir ayrım yaptı: “Teknik nedenlerden dolayı farklı çalışıyorlar… videoda dinamik reklam ekleme yok.”
Bu daha önce de belirttiğim gibi büyük bir eksiklik. Spotify video podcast’ler için dinamik reklam ekleme imkanı sunarak yayıncılara envanterleri üzerinde kontrol imkanı verseydi, YouTube’a karşı gerçek bir rekabet avantajına sahip olabilirdi.
Ayrıca not: Spotify şu anda 10 pazarda 350.000 sesli kitaba sahip. Bu sayı artmaya devam edecek.
Toparlamak gerekirse, Spotify ses platformu savaşını çoktan kazandı. Podcast’lere yeni kitleler kazandırma becerileri muazzam ve bunun için alana yatırım yapmaya devam etmelerini umuyorum. Videoya yönelmelerini anlıyorum ve sesli ve görüntülü podcast’ler arasındaki ayrım bulanıklaşmaya devam ettiği için buna karşı değilim.
Ama benim sorunum şu: Bugün video konusunu açmadan podcast’leri tartışamıyorlar bile. Ve bence bu yanlış bir tutum.
Aklıma harika bir alıntı geldi: “Tüketiciler videoya, sese harcadıkları zaman kadar zaman harcıyorlar. Video yaklaşık trilyon dolarlık bir pazar. Müzik ve radyo endüstrisinin değeri ise yüz milyar dolar civarında. Hep aynı soruya geri dönüyorum: Gözlerimiz gerçekten kulaklarımızdan 10 kat daha mı değerli?”… Bilinmiyor.
Şaka yapıyorum, 2019’da Daniel Ek’ti.
Kaynak: LinkedIn