Tüketicilerin podcast’lere olan coşkusu azalma belirtisi göstermiyor. Podcast Index’e göre, şu anda dünya çapında 4,4 milyondan fazla kayıtlı podcast var. İngiltere’deki yetişkinlerin beşte biri (%20) haftada en az bir podcast dinliyor ve podcast kullanıcılarının dörtte biri (%24) her hafta altı veya daha fazla podcast dinliyor.

Bunlar aynı zamanda yüksek değerli kitleler; kazançlı Z kuşağı kitlesinin %28’i neredeyse her gün podcast dinlerken, %21’i haftada 10 saatten fazla podcast dinliyor, bu da zamanlarının yaklaşık %6’sına denk geliyor.

Podcast dinleyicilerinin genellikle dikkatli ve ilgili olduğu göz önüne alındığında, bu ortam reklam verenlere alıcı kitlelerle bağlantı kurmak için önemli bir fırsat sunuyor. Yine de podcast reklamcılığı şu anda toplam reklam bütçelerinin yalnızca %0,2’sini temsil ediyor.

Hesaplamalarıma göre, reklam bütçeleri harcanan zamanı yansıtacak şekilde ayarlanırsa, podcast reklamları 74 milyar dolarlık bir fırsat yaratacaktır.

Peki reklamverenler neden bu kampanyaya sıcak bakmıyor?

Podcast’lerde reklam vermenin zorlukları

Podcast’lerin bir süredir var olduğu düşünülebilir ancak doğrusal TV ve mobil gibi kanallarla karşılaştırıldığında podcast’ler hala çok emekleme aşamasında. Ve yeni doğanlar her zaman bir dizi zorlukla birlikte geliyor.

Podcast pazarının bu kadar hızlı büyümesiyle birlikte, belirli şovların demografik özellikleri veya dinleyici sayıları hakkında yeterli veri bulunmuyor. Bu da reklam verenlerin reklam verecekleri en alakalı podcast’leri belirlemesini zorlaştırıyor.

Dahası, popüler podcast’lerin genellikle küresel kitleleri var ve bir markanın bölgeye özgü bir ürünü veya hizmeti varsa, yayıncılar reklamları coğrafi olarak hedefleme olanağına sahip değilse bu, boşa giden reklam gösterimleriyle sonuçlanabilir.

Sorgu hedeflemenin yanı sıra, atıf da bir sorun. Podcast’ler için (henüz) bir Google Analytics veya mobil ölçüm ortağı eşdeğeri yok ve dinleyiciler reklamlara tıklayamadığından ve kullanıcı verileri bireysel uygulama ile sınırlı olduğundan, atıf çözümleri bu ortamda gerçekten işe yaramıyor.

Bu, podcast reklamcılığının başarısının ölçülemeyeceği anlamına gelmez. Kampanyalar için doğru ölçüm sağlayabilen nedensel AI gibi çözümler mevcut, ancak birden fazla şovda bir podcast reklamları ağını değerlendirmek henüz mümkün değil.

Bugüne kadar hedefleme ve ölçüm sorunları reklamverenlerin bu kazançlı kanaldan para kazanmasını engelledi. Peki tüm bunlar değişmek üzere mi?

Çoğu podcast platformu dinamik reklam eklemeyi halihazırda sunsa da, kullanılabilir envanter eksikliği var. Ancak, gelişmiş yeni araçlar sayesinde, programatik ticaret podcast’lerde daha yaygın hale geliyor. Yakında, bu, ortamı standartlaştırabilir; en azından büyük platformlar duvarlı bahçelere geri dönene kadar.

Dahası, büyük podcast platformları yakında coğrafi ve dinamik hedeflemeyi tanıtmaya hazır görünüyor; bu, örneğin, bir İngiltere markasının küresel bir podcast’te yalnızca İngiltere merkezli dinleyicileri hedeflemesini sağlayacak bir şey. Belirli kitlelere odaklanabilmek ve daha kişiselleştirilmiş reklamlar sunabilmek, reklamverenler için büyük bir çekim noktası olacak.

Büyük Teknolojiye Giriş

Podcast dünyasının üçlüsü Spotify, Apple ve YouTube’dur. Duvarlı bahçeler Spotify ve YouTube’un her ikisinin de sağlam reklam seçenekleri varken, Apple henüz podcast reklam fırsatlarından tam olarak yararlanamadı. Ancak bunun yakında gerçekleşmesini bekliyorum.

Apple’ın reklam tereddüdü muhtemelen artık durdurulan iAd’yi satın almasında çok hızlı hareket etme hatasından kaynaklanıyor. iAd’nin özü, artık Apple Arama Reklamları olarak bildiğimiz şeyde yeniden canlandırılsa da, bu reklamların biçimi (müdahaleci olmayan) şu anda podcast’ler için gerekli olan dinamik olarak eklenen reklamlarla uyuşmuyor.

Apple’ın bu konu üzerinde çalışacağından şüpheniz olmasın.

Üçlüden YouTube, piyasayı gerçekten sarsan oyuncu. Podcast’leri, son derece popüler olduğu kanıtlanan yeni bir stil yaratmak için video ve sesi birleştiriyor. YouTube’a göre, izleyiciler geçen yıl televizyonlarında ayda 400 milyondan fazla saat podcast izledi.

Sonuç olarak, Spotify ve Apple da video podcast’leri deniyor ve bu daha da büyük reklam fırsatlarının kapısını açıyor. Gelecek yılın bu zamanına kadar, podcast’lerin yalnızca ses formatının ortadan kalkması ve reklamverenler tarafından daha kolay hedeflenebilen ve ölçülebilen daha büyük ve daha parlak video versiyonlarına yer açması çok olası.

Tamamen yapay zeka gösterileri mi?

Yapay zekanın podcast’lerin geleceğinde oynayacağı rolden de bahsetmeden geçemeyeceğim.

ElevenLabs, Epidemic Sound ve Filmora gibi yapay zeka ses motorları, yazılı içerikleri podcast’lere dönüştürmek için halihazırda kullanılıyor.

Üretken AI henüz görüntüler veya fotoğraflar için ürkütücü vadi fenomenini geçmemiş olsa da, ses için kesinlikle orada. Podcast sunucuları ve içerik oluşturucuları artık ChatGPT, Claude ve diğerleri gibi araçları kullanarak podcast içeriği üretebiliyor.

Bazı podcast şovlarının tamamen otomatik yaratımlar olması (veya yakında olması) ve ilgi çekmek için sürekli olarak bölümler üretmesi mümkün. Doğru veya yanlış, doğru AI pazarlama taktikleriyle bu şovlar milyonlarca dinleyici yaratabilir. Ve izleyiciler nereye giderse, reklamcılar da (sonunda) oraya gidecektir.

Podcast’lerin parlama zamanı geldi. Bu mecrada muazzam bir potansiyel var ve Büyük Teknoloji ve Yapay Zeka gelişmelerinin de etkisiyle, bu milyar dolarlık reklam fırsatı yakında her yerdeki markaların ve podcast’lerin avantajına olacak şekilde gerçekleştirilecek.

Kaynak: Maor Sadra / The Media Leader