Özet: Üç parçalı anahtar kelime stratejisi

• Kanal düzeyindeki anahtar kelimeler (tüm kanalınızın odaklandığı geniş, genel temalar)
• Kategori düzeyindeki anahtar kelimeler (nişinizdeki belirli alt konular)
• Video düzeyindeki anahtar kelimeler (her bir özel videoya göre uyarlanmış bireysel anahtar kelimeler)

Geçtiğimiz haftaki anahtar kelime araştırmanız doğrudan buna katkı sağlıyor. Bu yazıyı kaçırdıysanız, buradan ulaşabilirsiniz.

Şimdi bulmacanın son parçasına geçelim… otoritenizi ve görünürlüğünüzü güçlendirecek içerik kümeleri oluşturmak.

Özet: Üç parçalı anahtar kelime stratejisi

Daha önce, yayınladığınız her videonun üç düzeyde optimize edilmesini sağlayan üç bölümlü anahtar kelime stratejisini özetlemiştim :

• Kanal düzeyindeki anahtar kelimeler (tüm kanalınızın odaklandığı geniş, genel temalar)
• Kategori düzeyindeki anahtar kelimeler (nişinizdeki belirli alt konular)
• Video düzeyindeki anahtar kelimeler (her bir özel videoya göre uyarlanmış bireysel anahtar kelimeler)

Geçtiğimiz haftaki anahtar kelime araştırmanız doğrudan buna katkı sağlıyor. Bu yazıyı kaçırdıysanız, buradan ulaşabilirsiniz.

Şimdi bulmacanın son parçasına geçelim… otoritenizi ve görünürlüğünüzü güçlendirecek içerik kümeleri oluşturmak

İçerik kümeleri nasıl oluşturulur (ve neden işe yararlar)

Bunun anahtarı hub videodur.

Her içerik kategorisinin bir ana hub videosu olmalıdır; kümenin mümkün olduğunca çok trafik çekmek istediğiniz merkezi parçası. Bu hub videosunun etrafında, ilgili konularda birden fazla destekleyici video oluşturursunuz ve bunları stratejik olarak hub’a bağlarsınız.

İşte bunu nasıl yapacağınız:

Adım 1: Hub videonuzu seçin

• Yüksek izlenme sayısına sahip, yüksek performanslı bir video.
• Yüksek izlenme süresi ve etkileşim (beğeni, yorum, paylaşım) sağlayan video .
• En önemlisi, 1.000 görüntüleme başına en fazla aboneye ulaşan bir video , izleyicileri uzun vadeli takipçilere dönüştürmedeki etkinliğinin en iyi göstergesidir.

Merkez videonuzu belirledikten sonra, destekleyici içerikleri ona bağlayarak konumunu güçlendirmenin zamanı geldi.

Adım 2: Hub videonuza güçlü dahili bağlantılar oluşturun

1. Son ekran video bağlantıları – Yayımladığınız her videoda, merkez videonuza işaret eden bir son ekran bağlantısı ekleyin. Bu, birincil gayrimenkuldür çünkü videonuzun sonuna ulaşan ilgili izleyiciler, izlemeye devam etme olasılığı en yüksek olanlardır.
2. Sabitlenmiş yorum bağlantıları – Bir video yüklediğiniz anda, “Sonrakini izle: [Hub Video Başlığı] – [Bağlantı]” yazan sabitlenmiş bir yorum bırakın . Bu, izleyicilerinizin bağlantıyı yorum bölümünün en üstünde görmesini sağlar.

SEO’ya aşinaysanız, bunu bir web sitesindeki dahili bağlantıya benzetebilirsiniz. Bu, YouTube’un (ve hedef kitlenizin) hangi içeriğin en önemli olduğunu anlamasına yardımcı olur.

Adım 3: Kümeyi güçlendirmek için ikincil bağlantılar ekleyin

• YouTube kartları – Aynı kategorideki diğer videolara açılır bağlantılar eklemek için “kartlar” özelliğini kullanın.
• Video açıklamaları – Video açıklamanıza, kümenizdeki ilgili videolara bağlantı veren bir bölüm ekleyin.

Amaç, içerik kümeniz içinde dahili bağlantılardan oluşan bir ağ oluşturmaktır . Tüm kategori düzeyindeki videolar birbirine bağlanmalı ve en önemlisi trafiği merkez videoya yönlendirmelidir.

Adım 4: Keşfedilebilirliği artırın

• Diğer ilgili içeriklerin yanında Önerilen Videolar olarak görünme
• Kullanıcıların YouTube ana ekranlarında gösterilme
• Arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almak

Ancak bu stratejinin etkili olabilmesi için videolarınızın iki temel alanda iyi performans göstermesi gerekiyor:

• Yüksek Tıklama Oranı (TO): Bu, videonuzu gördüklerinde tıklayan kişilerin yüzdesidir. Güçlü başlıklar ve küçük resimler burada önemlidir; çünkü kimse tıklamazsa, kimse izlemez.
• Yüksek İzlenme Süresi ve Etkileşim: YouTube, izleyicilerin izlemeye devam etmesini sağlayan videolara öncelik verir. Beğeniler, yorumlar ve izlenme süresi, YouTube’a içeriğinizin değerli olduğunu söyler ve önerilme olasılığını artırır.

Bonus ipucu: ‘İleri yolculuk’ etkisi

YouTube, videonuzun yalnızca insanları meşgul etmekle kalmayıp aynı zamanda daha fazla video (sizin veya başkalarının) izlemelerine de yol açtığını görürse , içeriğinizi yeni kitlelere ulaştırma olasılığı çok daha yüksektir. Neden mi? Çünkü YouTube’un 1 numaralı hedefi insanları mümkün olduğunca uzun süre platformda tutmaktır – bu şekilde daha fazla reklam satar.

İzleyicileri bir videonuzdan diğerine yönlendirerek bilinçli bir şekilde ileriye doğru yolculuklar yaratarak içerik stratejinizi YouTube’un öncelikleriyle uyumlu hale getirebilirsiniz.

Ve hedefleriniz YouTube’unkilerle örtüştüğünde, ikiniz de kazanırsınız.

Uzun vadeli oyun oyna

O halde henüz yapmadıysanız, hub videolarınızı ve kategori kümelerinizi haritalamaya başlayın.

Yukarıdaki bağlantı stratejilerini uygulayın, küçük resimlerinizi ve başlıklarınızı iyileştirin ve sonuçlarınızı takip edin.

Zamanla gösterimlerde, önerilen yerleşimlerde ve genel kanal büyümesinde artış görmelisiniz.

Bunu denerseniz bana bildirin; sizin için nasıl işe yaradığını duymayı çok isterim!

Hemen şimdi yapabileceğiniz eylemler

1. Merkez videolarınızı belirleyin – İzleyicileri abonelere dönüştüren en iyi performans gösteren videolarınızı bulun.
2. Dahili bağlantıları güçlendirin – İzleyicileri merkez videolarınıza yönlendiren son ekran bağlantıları ve sabitlenmiş yorumlar ekleyin.
3. İçerikleri birbirine bağlayın – İlgili videoları birbirine bağlamak için YouTube kartlarını ve video açıklamalarını kullanın.
4. Küçük resimlerinizi ve başlıklarınızı optimize edin – Daha fazla tıklama almak için TBM’nizi artırın.
5. Performansı takip edin – Yaklaşımınızı iyileştirmek için izlenme süresini, etkileşimi ve abone büyümesini izleyin.

Kaynak: Chris Stone / Podcast Strategy Weekly

Dünyanın önde gelen ses ve podcast reklam ajansı Oxford Road, medya araştırmalarında küresel bir otorite olan Edison Research ile ortaklaşa hazırladıkları “Podcast Nedir? Özünü Korumak, Genişleme için Yapılandırmak” başlıklı raporunu yayınladı. Rapor, değişen dinleyici alışkanlıkları, sektördeki parçalanma ve podcast tanımlarındaki belirsizliğin podcasting’in gelecekteki büyümesini ve ticari uygulanabilirliğini nasıl etkilediğine dair kritik içgörüleri ortaya koyuyor.

Podcasting’in muazzam kültürel etkiye sahip milyarlarca dolarlık bir endüstri olarak yükselişine rağmen, çalışma, YouTube ve Spotify gibi platformlar tarafından popüler hale getirilen yalnızca sesli içerik ve video formatlarının yakınsamasından kaynaklanan önemli bir kimlik krizini tanımlamaktadır. Yeni verilere göre:

• 12 yaş ve üzeri Amerikalıların %72’si podcast’i, YouTube’da herhangi bir konuyu tartışan kişilerin kayıtları olarak görüyor ve bu kayıtlar başka yerlerde de yalnızca sesli programlar olarak mevcut.
• Reklamverenler, tutarsız standartlar, parçalı raporlama ve net olmayan ilişkilendirme nedeniyle yatırım yapmanın önünde önemli engellerle karşılaşıyor.
• Podcasting’in tam ekonomik potansiyelini gerçekleştirmek için acilen net, ortak bir tanıma ve birlikte çalışabilir bir ölçüme ihtiyaç var.

Oxford Road ve Veritone One CEO’su Dan Granger, “Podcasting, bir sonraki büyüme aşamasının onu ne kadar net tanımladığımıza ve ölçtüğümüze bağlı olduğu önemli bir ana ulaştı. Bir zamanlar niş, ses odaklı bir mecra olan yayıncılık artık platformlar, formatlar ve metrikler arasında bölünmüş durumda. Araştırmamız, podcasting’i güçlü kılan unsurları korumak ve sürdürülebilir büyümeyi sağlamak için, netliği korurken yenilikleri de kucaklayan birleşik bir standart oluşturmamız gerektiğini gösteriyor” diyor.

Beyaz kitap, 4000’den fazla kişinin katıldığı ulusal temsili bir anket (Edison Research tarafından gerçekleştirilmiştir), dinleyicilerle yapılan nitel görüşmeler ve Oxford Road’un Media Roundtable podcast serisinde yer alan 30’dan fazla önde gelen sektör yöneticisinin görüşleri de dahil olmak üzere kapsamlı araştırmaları sentezliyor. Rapor yeni çalışma tanımları öneriyor:

• Podcast (isim): “Geniş kapsamlı temalar ve formatlarda epizodik içerik içeren, isteğe bağlı ses odaklı bir program. Geleneksel olarak açık RSS yoluyla iletilir ve doğası gereği konuşmaya dayalıdır, platform tabanlı dağıtım içerebilir ve genellikle video ile desteklenir.”
• Video Podcast (isim): “Senkronize görsellerin deneyimi anlamlı bir şekilde şekillendirdiği, sözlü içeriğe odaklanan epizodik, isteğe bağlı bir program.”

Araştırma, tanımsal belirsizliğin ve ölçüm tutarsızlığının çözülmesinin reklamveren yatırımlarında milyarlarca doların kilidini açabileceğinin altını çiziyor. Bu zorlukların üstesinden gelmek için rapor, Podcasting için Açık Ölçüm Protokolü geliştirmek üzere sektör çapında bir işbirliği çağrısında bulunarak tüm platformlarda birlikte çalışabilir, gizlilik açısından güvenli ölçüm standartlarını ve net bir sınıflandırmayı savunuyor.

“Podcast Nedir?” başlıklı teknik incelemenin tamamını indirmek için “Özünü Korumak, Genişleme için Yapılandırmak” başlıklı raporun tamamını indirmek için https://oxfordroad.com/whats-a-podcast adresini ziyaret edin.

Podcast yayıncılığının geleceğini araştıran tamamlayıcı podcast serisi için Spotify veya Apple üzerinden dinleyebilirsiniz.

15-64 yaş arası 1.000 ABD’li podcast tüketicisiyle yapılan yeni bir anket, %77’sinin ses ve video arasında geçiş yaptığını ortaya koyuyor; bu da mecranın hibrit kullanımına doğru büyük bir kayma olduğunu gösteriyor. Tüketicilerin dörtte birinden azı (%23) yalnızca ses veya video kullanıyor.

Coleman Insights Başkan Yardımcısı/Danışmanı Jay Nachlis ve Amplifi Media Kurucusu/CEO’su Steve Goldstein, Chicago McCormick Place Kongre Merkezi’nde düzenlenen Podcast Movement Evolutions’ın açılış oturumunda bu veri noktasını ve “The State of Video Podcasting 2025” başlıklı çalışmalarından elde ettikleri diğer bulguları sundu.

Çalışma ayrıca genç ve yaşlı kullanıcıların podcast tüketim alışkanlıklarında çok az fark olduğunu belirtiyor. Nachlis, “15-29 yaş arasındaki Z kuşağı podcast tüketicilerine baktığımızda, %83’ünün ses ve videoyu birbirinin yerine kullandığını görüyoruz; bu oran genel nüfustan sadece biraz daha yüksek. Video podcast’ler gençlere özgü bir fenomen değil” diyor.

Araştırma ayrıca podcast tüketicilerinin YouTube’daki içeriğe erişim yöntemlerinde de kayda değer bir değişim olduğunu ortaya koyuyor. Goldstein, Coleman/Amplifi’nin sadece 18 ay önce yaptığı çalışmada YouTube podcast tüketiminin çoğunun akıllı telefonlarda gerçekleştiğini, bunu bilgisayarların takip ettiğini ve Akıllı TV’lerin çok gerilerde kaldığını açıklıyor. Bugün ise Smart TV kullanımı önemli ölçüde artmış ve ikinci sırada bilgisayarlarla eşitlenmiş durumda. Goldstein’ın da belirttiği gibi, “Çok sayıda insanın YouTube’u podcast için kullandığını söylemek yeterli değil. YouTube’u kullanma biçimleri de değişiyor.”

Kaynak: PodNews