Video mu yoksa sesli podcast’ler mi? Podcast barındırma şirketi Transistor tarafından yapılan yeni bir ankete göre, Z kuşağı podcast hayranlarına (13-28 yaş arası) göre video skibidi, ses ise slay – ezici bir çoğunlukla sesli podcastleri tercih ediyorlar. 76’sı öncelikli olarak sesli podcast dinlerken, %18’i ses ve videonun bir karışımını tüketiyor ve küresel ankete göre sadece %6’sı öncelikli olarak video podcast izliyor.

Temel bulgular

• Spotify, Z kuşağının tercih ettiği podcast platformu olmaya devam ediyor (%56)
• Yalnızca sesli dinleme baskındır (%76)
• Z kuşağı podcast tüketiminin çoğu evde mobil cihazlarda gerçekleşiyor (%59)
• Kurgu podcast’leri bu demografik grup arasında şaşırtıcı derecede popüler

Podcast sektörü son yıllarda YouTube ve video podcast’ler hakkındaki tartışmalarla dolup taşıyor.

Edison Research, YouTube’un artık tüm yaş gruplarında en popüler podcast tüketim platformu olduğunu ve dinleyicilerin %31’ini yakaladığını söylüyor. Sonuçlarına göre Spotify %27 ile ikinci sırada ve Apple %15 ile üçüncü sırada.

Sektördeki pek çok gözlemci, YouTube’un büyümesinin büyük bir kısmının, podcast hayranlarının oluşturduğu genç nesil Z kuşağından kaynaklandığını varsayıyordu.

İlginçtir ki, Edison Research’ün Gen Z Podcast Dinleyicisi raporunda Gen Z’nin hangi podcast uygulamasını tercih ettiğine dair veri yer almıyor.

Bulabildiğim tek veri 2021 yılında yaptığımız ankettendi.

Bu boşluğu doldurmak için, özellikle “Z Kuşağı podcast hayranlarına” yönelik yeni bir anket düzenledik. Anket, Şubat 2025’te 100’den fazla Z Kuşağı podcast dinleyicisinden (13-29 yaş arası) demografik ve dinleme alışkanlığı verilerini topladı.

Z kuşağı hangi podcast uygulamasını tercih ediyor?

Spotify hala Z kuşağı için en popüler podcast uygulaması. Katılımcıların %56’sı bunu diğer seçeneklere tercih ediyor (2021 anketimizdeki %47’den fazla). Ayrıca, video etrafındaki abartıya rağmen, çoğu (%88) yalnızca ses dinlerken, %12’si ses ve video tüketiminin bir karışımını tercih ediyor.

Katılımcıların %21’i podcast’leri tükettikleri yerin YouTube olduğunu söylüyor. Bu sayı 2021 anketimizden (%10) daha yüksek. Spotify kullanıcılarının aksine, YouTube kullanıcılarının video tüketme olasılığı daha yüksek: %52’si her zaman veya bir süre video podcast’leri izlediklerini belirtti.

Apple Podcasts %10 ile üçüncü sırada yer aldı (2021’deki %16’dan düşüş). Z kuşağı katılımcıları arasında Apple Podcasts kullanıcıları Spotify ve YouTube kullanıcılarından biraz daha yaşlı olma eğilimindedir.

Ankete katılanların bahsettiği diğer podcast uygulamaları arasında Pocket Casts, Podcast Addict ve AntennaPod yer alıyor.

Z kuşağı sesli podcastleri mi yoksa görüntülü podcastleri mi tercih ediyor?

Anket verilerimize göre Z kuşağı podcast hayranları sesli yayınları tercih ediyor!

“Podcastleri en çok nasıl tüketiyorsunuz?” sorusuna Z kuşağı katılımcılarımız şu yanıtı verdi:

• Öncelikle ses dinliyorum – %76
• Ses ve videonun karışımı – %18
• Öncelikle video izliyorum – %6

Z kuşağı evde podcast tüketiyor

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, Z kuşağı katılımcılarımız arabada eski nesiller kadar müzik dinlemiyor.

“Podcast’leri en çok nerede tüketiyorsunuz?” sorusuna verilen 102 yanıta dayalı anket verilerimiz :

• Evde, telefonumda/tabletimde – %59
• Otobüste/toplu taşımada – %12
• Yürürken / bisiklet sürerken – %10
• Arabada – %9
• Diğer – %6
• Evde, televizyonda – %3
• İşyerinde, telefonumda – %2

“Bağlantılı TV” ve “oturma odası podcast video tüketimi” etrafındaki tüm abartılara rağmen, ankete katılanların yalnızca %3’ü podcast’leri çoğunlukla evde televizyonlarında tükettiğini söyledi.

Z kuşağının en çok dinlediği podcast’ler hangileri?

Bu jenerasyonda kurgusal drama ve korkunun ne kadar popüler olduğunu görünce şaşırdım. İşte en iyi podcast’ler, kaç kez bahsedildiklerine göre sıralanmış:

• Night Vale’ye Hoş Geldiniz – 11 bahis
• Magnus Arşivleri – 11 bahis
• Kötü Niyetli – 7 kez bahsediliyor
• Magnus Protokolü – 6 kez bahsediliyor
• Kardeşim Kardeşim ve Ben – 5 bahis

Tekrar tekrar adı geçen diğer diziler arasında şunlar yer alıyor: Rotten Mango, Acquired, Joe Rogan, Life in the World to Come, Wolf 359, The Daily, If Books Could Kill, So True with Caleb Hearon ve Normal Gossip.

Bonus: “Popüler podcaster” olarak kimleri görüyorlar?

Anketin sonunda, “Popüler podcaster’ları düşündüğünüzde aklınıza hangi isimler geliyor?” diye sordum. Joe Rogan, açık ara en çok bahsedilen isimdi:

• Joe Rogan – 28 kez bahsediliyor
• Alex Cooper – 5 kez bahsediliyor
• Theo Von – 5 kez bahsediliyor
• Ona Baba Deyin – 3 kez bahsedildi

Peki bu durum podcast yayıncıları için ne anlama geliyor?

2025 anketimiz, Z Kuşağı podcast dinleyicileriyle ilgili yaygın sektör varsayımlarını sorgulayan birkaç önemli içgörüyü ortaya koyuyor:

1. Platform tercihleri ​​genel eğilimlerden farklıdır: YouTube genel podcast tüketimine öncülük ederken, Z Kuşağı hala Spotify’ı güçlü bir şekilde tercih ediyor. Spotify’ın genç nesli nasıl ele geçirdiği hakkında daha fazla bilgi edinin .
2. Ses ölmedi: Z kuşağı podcast hayranları, endüstrinin videoya geçişine rağmen ezici bir çoğunlukla yalnızca sesli içeriği tercih ediyor. Bu, içerik oluşturucuların içeriklerini geliştirmediği sürece video eklemek için baskı hissetmemeleri gerektiğini gösteriyor. Daha genç bir demografiyi hedefliyorsanız, sesli bir podcast başlatmak için harika bir zaman.
3. Kurgu türünün şaşırtıcı gücü: Z kuşağı dinleyicileri arasında kurgu türündeki anlatı podcast’lerinin popülerliği, podcast pazarında sıklıkla gözden kaçan bir fırsatı vurguluyor.
4. Mobil öncelikli tüketim: Tüketicilerin %59’u evde ağırlıklı olarak mobil cihazlardan müzik dinliyor; dolayısıyla mobil dinleme deneyimlerini optimize etmek hâlâ çok önemli.

[Anket hakkında ham veriler ve metodoloji dahil daha fazla bilgi için bu bağlantıyı ziyaret edinebilirsiniz]

Kaynak: Transistor.fm

Consumer Reports tarafından yapılan yeni bir araştırmaya göre, piyasadaki bazı popüler ses klonlama araçları dolandırıcılık veya suistimali önlemek için “anlamlı” önlemlere sahip değil.

Consumer Reports, Descript, ElevenLabs, Lovo, PlayHT, Resemble AI ve Speechify olmak üzere altı şirketin ses klonlama ürünlerini, kötü niyetli kullanıcıların izni olmadan birinin sesini klonlamasını zorlaştırabilecek mekanizmalar açısından inceledi. Yayın, yalnızca iki tanesinin, Descript ve Resemble AI, kötüye kullanımla mücadele etmek için adımlar attığını buldu. Diğerleri sadece kullanıcıların bir sesi klonlamak için yasal hakları olduğunu onaylayan bir kutuyu işaretlemelerini ya da benzer bir öz beyanda bulunmalarını gerektiriyordu.

Consumer Reports’ta politika analisti olan Grace Gedye, yeterli güvenlik önlemleri alınmadığı takdirde yapay zeka ses klonlama araçlarının taklit dolandırıcılığını “süper güç” haline getirme potansiyeline sahip olduğunu söyledi.

Gedye yaptığı açıklamada, “Değerlendirmemiz, şirketlerin bir kişinin sesini bilgisi olmadan klonlamayı zorlaştırmak için atabilecekleri temel adımlar olduğunu gösteriyor, ancak bazı şirketler bunları atmıyor” dedi.

Kaynak: TechCrunch

Muhtemelen Youtube’un Blog‘unda Ocak 2025 itibariyle “YouTube’daki podcast içeriğinin aylık 1 milyardan fazla aktif izleyicisi” olduğuna dair BÜYÜK PARLAK BAŞLIĞI görmüşsünüzdür.

ABD Nüfus Sayım Bürosu’na göre, 1 Ocak 2025’te öngörülen dünya nüfusu yaklaşık 8,09 milyar kişiydi.

Ocak 2025’te gezegendeki yaklaşık her 8 kişiden 1’inin Youtube’da bir podcast tükettiğini düşünürseniz bu oldukça etkileyici. Düşünsenize, daha bir yıl önce podcast yayıncılığının öldüğüne dair makaleler okuyorduk.

ABD nüfusunun 1 Ocak 2025’te 341.145.670 olacağı tahmin ediliyordu. Yani VAY CANINA – Amerika Birleşik Devletleri’ndeki herkesin (ben, sen, bir bebek, büyükanne) bir podcast tükettiğini ve ardından dünya çapında 658.854.330 kişinin daha Youtube’da bir podcast tükettiğini hayal edin. Bu oldukça etkileyici.

Blogda kesinlikle görüntülenme değil İZLEYİCİ yazıyor. Bakın, ekran görüntüsü falan aldım. Ayrıca bu sayıyı paylaşmaktan heyecan duyan tüm medya haberlerinde okudum.

Yapay zeka, ki bu yanlış olabilir, bana söylüyor:

Ocak 2025 için mevcut tahminlere göre, Asya küresel nüfusun yaklaşık %59’u ile nüfusun en büyük payına sahipken, onu %17,6 ile Afrika, %9,4 ile Avrupa, %7,5 ile Kuzey Amerika, %5,5 ile Güney Amerika ve çok daha küçük bir oran olan %0,6 ile Okyanusya takip etmektedir.

Yapay zeka ayrıca bana Podcast’lerin yaklaşık %60’ının İngilizce olduğunu söylüyor ve bu yanlış olabilir.

Yani birkaç sonuç:

Asya’da Youtube’daki İngilizce podcast’lerin tüketim oranı, bizi 1.000.000.000 izleyiciye ulaştırmak için çok büyük olmalı! Alternatif olarak, 1.000.000.000 aktif izleyicinin çoğu İngilizce olmayan podcast’leri izliyor.

Youtube podcast’inizdeki reklamların çoğunlukla Amerika Birleşik Devletleri dışındaki insanlara ulaşıyor olması mümkün olabilir. Eğer bu doğruysa, Temmuz ayında sizin ya da reklam verenlerin “hey, bu kadar çok izlenme almanıza sevindim ama aslında kimse Gıda Kutumuzu ya da Ruh Sağlığı Hizmetimizi satın almadı, bu yüzden yenilemiyoruz” demesi mümkün olabilir.

Her neyse, kesin olan bir şey var ki Youtube’un blogunda “YouTube’da podcast içeriğinin aylık 1 milyardan fazla aktif izleyicisi” olduğu belirtildi ve insanlar bu konuda makaleler yazdı. Ben de yazdım!

Her neyse, yeni favori terimim olan Video Audio hakkında konuşalım.

Digiday’de bir makale okurken (tıklarsanız muhtemelen ödeme duvarı vardır) kısa ve anlaşılır olması için biraz değiştirdiğim aşağıdaki yazıyla karşılaştım:

Lassam, “[Brooke Minters] bunu düzenli ve tekrarlanabilir bir şekilde yapmak için gereken kas gücünü nasıl oluşturacağımızı bulmak üzere bizimle birlikte çalışıyor. Herhangi bir yeni [podcast] programı kesinlikle bir video ses programı olarak kabul edilecek… Video, tüm podcast’lerimizin bir özelliği olacak” dedi.

Özür dilerim….a NE? “Görüntülü sesli program.” Bu yenilikten önce insanlar Youtube’a sessiz filmler mi yüklüyordu? Yani, sesli bir video mu? Mikrofonlara konuşan, muhtemelen “zoom kutuları” içinde ve belki de sahte bitkilerin yanındaki bir kanepede oturan insanların filmi mi?

(“Lassam”ın Nina Lassam olduğunu varsayıyorum, New York Times’ın Başkan Yardımcısı ve İzleyici, Ses Başkanı, ancak okuduğum yazıda bunun belirlendiğini fark etmedim, muhtemelen başka bir yerde belirlendi ve/veya benim gözlerim kötü).

Artık ne yapıyoruz ki? Video Ses? Bakın, teslim oluyorum.

HER ŞEY bir podcast. Şu anda okuduğunuz şey? Ben buna Yazılı Podcast diyorum, ne ses ne de görüntü içeren yeni bir podcast biçimi.

Bakın, şunu tekrar söylememe izin verin, ben Video Karşıtı Adam değilim ve Video Karşıtı Adam olmak da istemiyorum.

Herkes video yapmaya koşarken ben Frene Basan Adam olmaya razıyım çünkü… Bir saniye durup bunu tekrar düşünmenizi istiyorum…. “YouTube’da podcast içeriğinin aylık 1 milyar aktif izleyicisi”… İZLEYİCİLER görüntülenme değil ve 340 milyonluk bir ülkede yaşıyorsunuz… yani bugün tanıştığınız herkes (çarpı üç) Youtube’da ayda bir podcast tüketiyor….Bunu düşünmenizi istiyorum……gerçekten bir saniye durun ve bunu düşünün…..

….. bu yüzden HEY, ZAMAN AŞIMI BUNU BİR SANİYE TARTIŞABİLİR MİYİZ adamı olmaya hazırım.

New York Times, Wondery, The New York Times, Bloomberg, Vox Media, Pushkin, the Ringer, New Heights, Joe Rogan, Call Her Daddy, SiriusXM ve diğer BÜYÜK PODCASTING şirketlerinin video yapabileceğinden ve bunu iyi yapabileceğinden eminim.

Siz ve arkadaşınız Severance ReWatch Podcast’i yapıyorsunuz… belki de yapamazsınız? Ayrıca, izleyicilerinizin 2/3’ü ABD dışında olabilir, çünkü sadece 340 milyon insanımız var ve bir şekilde 1.000.000.000’a ulaşmamız gerekiyor ve bunların kaçı Severance’ı izliyor?

Belki de tüm bu Video Audio Vodcasting Tartışmasına aklıselimi getiren Tim Katz, “haberler, yurttaşlık, sağlık, eğitim, çocuk içerikleri gibi farklı sektörlerdeki ortaklıkları denetleyen bir başkan yardımcısı – şimdi podcast’ler de dahil.” – Vulture’dan Nick Quah’dan alıntı yapıyorum.

Bay Katz, haber, yurttaşlık, sağlık, eğitim, çocuk içeriği ve şimdi de podcastler gibi farklı sektörlerdeki ortaklıkları denetleyen bir Başkan Yardımcısı….ve aynı zamanda yukarıda bahsi geçen Youtube Blog Yazısının başlığında da yer alıyor…

Evet, sanırım neyin podcast olabileceği ile neyin sadece YouTube’da bir program olabileceği arasında bulanık bir çizgi var.  Bizim bu konuda düşündüğümüz “dinlenebilir içerik” – yani videoya bağlı olmayan içerik.

Bay Katz’ın başlık(lar)ını ve muhtemelen matematiğini çalmak ne kadar eğlenceli olsa da, bence bir şeylerin peşinde. Ciddiyim. Video İsteğe Bağlı, bazılarının Podcast olarak adlandırdığı, Şu An Hepimizin Yaptığı Şey Her Neyse onu tanımlamanın en kötü yolu değil.

Nick’in haber, yurttaşlık, sağlık, eğitim, çocuk içerikleri ve şimdi de podcast’ler gibi farklı sektörlerdeki ortaklıkları denetleyen Başkan Yardımcısı Tim Katz ile yaptığı röportaj kesinlikle okunmaya değer.

James Cridland geçen gün en hızlı topunu kullandı. James, Podnews’in sesli versiyonunda zaman zaman ortaya çıkan söylemeden söyleme sanatında ustalaşmıştır. James’in aşağıdaki sözleri söylediğini duymak için Video Audio Show Minus Video (eski adıyla Podcast) için yukarıya tıklayın.

“YouTube’un blog yazısı Tim Katz tarafından yazıldı. O kim?

Kendisini Podcast Ortaklıkları Başkan Yardımcısı olarak tanımlıyor. LinkedIn’de bu iş unvanı için ilk çıkış. Direktör, Spor ve Haber Ortaklıkları Başkanı.

2023’te haber kapsamı alanında Direktör ve Küresel Sorumluluk Başkanı’ydı. 2024’te ise Küresel Sorumluluk Direktörü ve Kanada ve Latin Amerika bölgesi lideriydi. Bu duyuruya kadar bu podcasting iş unvanının herhangi bir kullanımını görmüyoruz.”

Şimdilik bu kadar. Ben iPhone’umu alıp köpeğimi uzun bir yürüyüşe çıkaracağım, bu arada Pocketcasts’teki Video Audio Show’u (Eksi Video) DİNLEYECEĞİM. Henüz Rob ve Todd’a bile ulaşamadım, James ve Sam’i bir kenara bırakın ve Curry’de “Bunun kim olduğunu bilmiyorum” ile anılacağım; bu yüzden bu hafta bu adamlar ne söylediyse tepki vermek için yakında geri dönme şansım var.

Podcast’inizi izleyecek vaktim yok ama dinleyeceğim.

Kaynak: John McDermott / Substack