15-64 yaş arası 1.000 ABD’li podcast tüketicisiyle yapılan yeni bir anket, %77’sinin ses ve video arasında geçiş yaptığını ortaya koyuyor; bu da mecranın hibrit kullanımına doğru büyük bir kayma olduğunu gösteriyor. Tüketicilerin dörtte birinden azı (%23) yalnızca ses veya video kullanıyor.

Coleman Insights Başkan Yardımcısı/Danışmanı Jay Nachlis ve Amplifi Media Kurucusu/CEO’su Steve Goldstein, Chicago McCormick Place Kongre Merkezi’nde düzenlenen Podcast Movement Evolutions’ın açılış oturumunda bu veri noktasını ve “The State of Video Podcasting 2025” başlıklı çalışmalarından elde ettikleri diğer bulguları sundu.

Çalışma ayrıca genç ve yaşlı kullanıcıların podcast tüketim alışkanlıklarında çok az fark olduğunu belirtiyor. Nachlis, “15-29 yaş arasındaki Z kuşağı podcast tüketicilerine baktığımızda, %83’ünün ses ve videoyu birbirinin yerine kullandığını görüyoruz; bu oran genel nüfustan sadece biraz daha yüksek. Video podcast’ler gençlere özgü bir fenomen değil” diyor.

Araştırma ayrıca podcast tüketicilerinin YouTube’daki içeriğe erişim yöntemlerinde de kayda değer bir değişim olduğunu ortaya koyuyor. Goldstein, Coleman/Amplifi’nin sadece 18 ay önce yaptığı çalışmada YouTube podcast tüketiminin çoğunun akıllı telefonlarda gerçekleştiğini, bunu bilgisayarların takip ettiğini ve Akıllı TV’lerin çok gerilerde kaldığını açıklıyor. Bugün ise Smart TV kullanımı önemli ölçüde artmış ve ikinci sırada bilgisayarlarla eşitlenmiş durumda. Goldstein’ın da belirttiği gibi, “Çok sayıda insanın YouTube’u podcast için kullandığını söylemek yeterli değil. YouTube’u kullanma biçimleri de değişiyor.”

Kaynak: PodNews

Dünyanın önde gelen ses çözümleri platformu Voices, bugün reklam ajanslarının üretken yapay zeka çağında seslendirmeyi nasıl tedarik ettiklerini ve kullandıklarını araştıran bir pazar araştırması olan Reklam Ajansı Trendleri Raporunu yayınladı.

Seslendirme yapan yüzlerce reklam ajansıyla bağlantı kuran rapor, katılımcıların yarısından fazlasının (%56) yaratıcı sürecin bir noktasında yapay zeka sesi kullandığını ortaya koyuyor. Buna rağmen, sektör genel olarak, özgünlüğü daha güçlü duygusal rezonans ve ilişkilendirilebilirlik sağladığı için insan sesinin nihai prodüksiyonlar için yeri doldurulamaz olduğu konusunda hemfikir.

Ajansı seslendirme için Voices kullanan HOGARTH STUDIOS’ta Yardımcı Ses Prodüktörü Kyle St. Agathe, “Yapay zeka ve teknolojinin yükselişiyle zaman çizelgelerini karşılamak daha kolay hale geliyor olabilir, ancak her dilde tercüme edilebilen özgünlüğe duyulan ihtiyaç da devam ediyor” diyor.

Rapor, yapay zeka tarafından üretilen seslendirmelerin yer tutucular ve ilk taslaklar sağlayarak yaratıcı süreci hızlandırmaya yardımcı olduğunu ve müşteri inceleme aşamalarında hızlı yinelemelere olanak tanıdığını ortaya koydu.

Voices Pazarlama Direktörü Ruth Zive, “Ajansların, özellikle yeteneklerin çıkarlarını gözeten etik bir şekilde yaklaşıldığında, yaratıcı süreçlerine yapay zeka seslendirmelerini dahil etmeye yavaş yavaş ısındığını görüyoruz. Seslendirmede yapay zeka söz konusu olduğunda, asıl fırsat, yaratıcı içeriğin gerçekten yankı uyandırmasını sağlayan insan dokunuşunu kaybetmeden iş akışlarında verimliliği artırmak arasındaki doğru dengeyi bulmakta yatıyor” diyor.

Raporda öne çıkan diğer önemli noktalar arasında şunlar yer alıyor:

• Teknoloji, seslendirme iş akışlarını yeniden tanımlıyor: Ankete katılan ajansların %87’si, seslendirme kayıtlarının çoğunun uzaktan tamamlandığını ve Voices, Zoom, Source Connect, Google Meet ve Microsoft Teams’in işbirliği için en yaygın kullanılan platformlar olduğunu söylüyor.
• Ajans kreatifleri yapay zeka ses kullanımı konusunda ikiye bölünmüş durumda: Ajansların %56’sı kreatif süreçlerinde yapay zeka sesi kullanırken, bu grubun %80’i yapay zeka sesini kaba çekimlerde ve cızırtılarda kullanıyor. Ajansların %44’ü ise insan sesini tercih ettiklerini, kaliteyle ilgili endişelerini ve etik kaygılarını gerekçe göstererek yapay zeka sesi kullanmıyor.
• Seslendirme yeteneklerinde çeşitlilik önemli: Katılımcıların %63’ü Kuzey Amerika dışından seslendirme yeteneklerini işe aldı; bu da reklamcılıkta yerelleştirmenin önemini ve talebini yansıtıyor.
• Müşteriler arkadaş canlısı ve ilişki kurulabilir sesler istiyor: “İlgili”, ‘Duygusal’ ve ‘Empatik’, müşteri brief’lerinde en sık talep edilen seslendirme tonları oldu.

Raporun tamamını BURADAN okuyabilirsiniz.

Video mu yoksa sesli podcast’ler mi? Podcast barındırma şirketi Transistor tarafından yapılan yeni bir ankete göre, Z kuşağı podcast hayranlarına (13-28 yaş arası) göre video skibidi, ses ise slay – ezici bir çoğunlukla sesli podcastleri tercih ediyorlar. 76’sı öncelikli olarak sesli podcast dinlerken, %18’i ses ve videonun bir karışımını tüketiyor ve küresel ankete göre sadece %6’sı öncelikli olarak video podcast izliyor.

Temel bulgular

• Spotify, Z kuşağının tercih ettiği podcast platformu olmaya devam ediyor (%56)
• Yalnızca sesli dinleme baskındır (%76)
• Z kuşağı podcast tüketiminin çoğu evde mobil cihazlarda gerçekleşiyor (%59)
• Kurgu podcast’leri bu demografik grup arasında şaşırtıcı derecede popüler

Podcast sektörü son yıllarda YouTube ve video podcast’ler hakkındaki tartışmalarla dolup taşıyor.

Edison Research, YouTube’un artık tüm yaş gruplarında en popüler podcast tüketim platformu olduğunu ve dinleyicilerin %31’ini yakaladığını söylüyor. Sonuçlarına göre Spotify %27 ile ikinci sırada ve Apple %15 ile üçüncü sırada.

Sektördeki pek çok gözlemci, YouTube’un büyümesinin büyük bir kısmının, podcast hayranlarının oluşturduğu genç nesil Z kuşağından kaynaklandığını varsayıyordu.

İlginçtir ki, Edison Research’ün Gen Z Podcast Dinleyicisi raporunda Gen Z’nin hangi podcast uygulamasını tercih ettiğine dair veri yer almıyor.

Bulabildiğim tek veri 2021 yılında yaptığımız ankettendi.

Bu boşluğu doldurmak için, özellikle “Z Kuşağı podcast hayranlarına” yönelik yeni bir anket düzenledik. Anket, Şubat 2025’te 100’den fazla Z Kuşağı podcast dinleyicisinden (13-29 yaş arası) demografik ve dinleme alışkanlığı verilerini topladı.

Z kuşağı hangi podcast uygulamasını tercih ediyor?

Spotify hala Z kuşağı için en popüler podcast uygulaması. Katılımcıların %56’sı bunu diğer seçeneklere tercih ediyor (2021 anketimizdeki %47’den fazla). Ayrıca, video etrafındaki abartıya rağmen, çoğu (%88) yalnızca ses dinlerken, %12’si ses ve video tüketiminin bir karışımını tercih ediyor.

Katılımcıların %21’i podcast’leri tükettikleri yerin YouTube olduğunu söylüyor. Bu sayı 2021 anketimizden (%10) daha yüksek. Spotify kullanıcılarının aksine, YouTube kullanıcılarının video tüketme olasılığı daha yüksek: %52’si her zaman veya bir süre video podcast’leri izlediklerini belirtti.

Apple Podcasts %10 ile üçüncü sırada yer aldı (2021’deki %16’dan düşüş). Z kuşağı katılımcıları arasında Apple Podcasts kullanıcıları Spotify ve YouTube kullanıcılarından biraz daha yaşlı olma eğilimindedir.

Ankete katılanların bahsettiği diğer podcast uygulamaları arasında Pocket Casts, Podcast Addict ve AntennaPod yer alıyor.

Z kuşağı sesli podcastleri mi yoksa görüntülü podcastleri mi tercih ediyor?

Anket verilerimize göre Z kuşağı podcast hayranları sesli yayınları tercih ediyor!

“Podcastleri en çok nasıl tüketiyorsunuz?” sorusuna Z kuşağı katılımcılarımız şu yanıtı verdi:

• Öncelikle ses dinliyorum – %76
• Ses ve videonun karışımı – %18
• Öncelikle video izliyorum – %6

Z kuşağı evde podcast tüketiyor

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, Z kuşağı katılımcılarımız arabada eski nesiller kadar müzik dinlemiyor.

“Podcast’leri en çok nerede tüketiyorsunuz?” sorusuna verilen 102 yanıta dayalı anket verilerimiz :

• Evde, telefonumda/tabletimde – %59
• Otobüste/toplu taşımada – %12
• Yürürken / bisiklet sürerken – %10
• Arabada – %9
• Diğer – %6
• Evde, televizyonda – %3
• İşyerinde, telefonumda – %2

“Bağlantılı TV” ve “oturma odası podcast video tüketimi” etrafındaki tüm abartılara rağmen, ankete katılanların yalnızca %3’ü podcast’leri çoğunlukla evde televizyonlarında tükettiğini söyledi.

Z kuşağının en çok dinlediği podcast’ler hangileri?

Bu jenerasyonda kurgusal drama ve korkunun ne kadar popüler olduğunu görünce şaşırdım. İşte en iyi podcast’ler, kaç kez bahsedildiklerine göre sıralanmış:

• Night Vale’ye Hoş Geldiniz – 11 bahis
• Magnus Arşivleri – 11 bahis
• Kötü Niyetli – 7 kez bahsediliyor
• Magnus Protokolü – 6 kez bahsediliyor
• Kardeşim Kardeşim ve Ben – 5 bahis

Tekrar tekrar adı geçen diğer diziler arasında şunlar yer alıyor: Rotten Mango, Acquired, Joe Rogan, Life in the World to Come, Wolf 359, The Daily, If Books Could Kill, So True with Caleb Hearon ve Normal Gossip.

Bonus: “Popüler podcaster” olarak kimleri görüyorlar?

Anketin sonunda, “Popüler podcaster’ları düşündüğünüzde aklınıza hangi isimler geliyor?” diye sordum. Joe Rogan, açık ara en çok bahsedilen isimdi:

• Joe Rogan – 28 kez bahsediliyor
• Alex Cooper – 5 kez bahsediliyor
• Theo Von – 5 kez bahsediliyor
• Ona Baba Deyin – 3 kez bahsedildi

Peki bu durum podcast yayıncıları için ne anlama geliyor?

2025 anketimiz, Z Kuşağı podcast dinleyicileriyle ilgili yaygın sektör varsayımlarını sorgulayan birkaç önemli içgörüyü ortaya koyuyor:

1. Platform tercihleri ​​genel eğilimlerden farklıdır: YouTube genel podcast tüketimine öncülük ederken, Z Kuşağı hala Spotify’ı güçlü bir şekilde tercih ediyor. Spotify’ın genç nesli nasıl ele geçirdiği hakkında daha fazla bilgi edinin .
2. Ses ölmedi: Z kuşağı podcast hayranları, endüstrinin videoya geçişine rağmen ezici bir çoğunlukla yalnızca sesli içeriği tercih ediyor. Bu, içerik oluşturucuların içeriklerini geliştirmediği sürece video eklemek için baskı hissetmemeleri gerektiğini gösteriyor. Daha genç bir demografiyi hedefliyorsanız, sesli bir podcast başlatmak için harika bir zaman.
3. Kurgu türünün şaşırtıcı gücü: Z kuşağı dinleyicileri arasında kurgu türündeki anlatı podcast’lerinin popülerliği, podcast pazarında sıklıkla gözden kaçan bir fırsatı vurguluyor.
4. Mobil öncelikli tüketim: Tüketicilerin %59’u evde ağırlıklı olarak mobil cihazlardan müzik dinliyor; dolayısıyla mobil dinleme deneyimlerini optimize etmek hâlâ çok önemli.

[Anket hakkında ham veriler ve metodoloji dahil daha fazla bilgi için bu bağlantıyı ziyaret edinebilirsiniz]

Kaynak: Transistor.fm