Bizimle iletişime geçin

Haberler

‘Beyaz Gürültü’den binlerce dolar kazanıyorlar

Özel kurgular ya da söyleşiler yapmadan “kuş”, “su sesi”, “orman sesi” gibi podcast’lerle binlerce dolar kazanmak ister misiniz? Şaşırtıcı gelebilir ama “Beyaz Gürültü” olarak adlandırılan bu tür sabit podcast’lerle bunu yaparak ayda 18 bin dolar kazanan yayıncılar var.

Yayınlanma tarihi

on

Yeni bir podcast’i tüketmek için sinsi sinsi dolaşan insanlar, nabzı hızlandırmak için genellikle siyasi bir tartışma veya gerçek bir suç gizemi gibi teşvik edici bir seçeneğe giderler. Ancak dünyanın gürültüsü çok fazla olduğunda, dinleyiciler genellikle tam tersi bir havaya ihtiyaç duyarlar: yatıştırıcı bir şey, belki statik veya yağan yağmur sesiyle; belki bir cırcır böceği dokunuşu.

Beyaz gürültü podcast yayıncılarına sessizce, parmak uçlarınızla girin.

Spotify ve Apple’daki podcast listelerinin başında hala geveze, çene kemiğine sahip sunucular hakim olsa da, bu günlerde karışımda görünen beyaz gürültü şovlarını da güvenilir bir şekilde bulabilirsiniz. Podcast sahnesinde nispeten yeni olan sakin programların “Calming White Noise (Sakinleştirici Beyaz Gürültü)”, “Best Noise Labs (En İyi Gürültü Laboratuvarları)”, “Relaxing White Noise (Rahatlatıcı Beyaz Gürültü)” and “Deep Sleep Sounds (Derin Uyku Sesleri) gibi isimleri var.

Popüler yayınların arkasında kim var biraz gizemli.

Bugüne kadar, büyük podcast ağları henüz bu alana yoğunlaşmadı, bu da bağımsız içerik oluşturuculara büyüyen pazarda avantaj sağladı. İlginçtir ki, çoğu podcast yayıncısının kamuoyunun dikkatini çektiği bir zamanda, beyaz gürültü podcast yaratıcıları nispeten sıkı bir grup olmaya devam ediyor. Birden fazla yayını olanla konuşma talepleri, hatta iletişim formu olanlar bile reddedildi veya cevapsız kaldı. Bir durumda, bir web sitesinin sahibinin adı gizliydi – barındırıcısı  muhtemelen “Dünya” olarak listelenmişti.

Röportaj taleplerine yanıt verenler, iyi para kazandıklarını, hayran kazandıklarını ve podcast dağıtımının gücüne hayret ettiklerini söylüyorlar.

Florida Keys sakini olan Todd Moore, 2009’da tam zamanlı olarak White Noise adını verdiği bir uygulamaya odaklanmak için siber güvenlik işinden ayrıldı. 2019 yılında Spotify’ın ücretsiz podcast barındırma yazılımı Anchor’ı kullanarak “ Tmsoft’s White Noise Sleep Sounds” adlı bir podcast yayınladı. Podcast reklam ajansı Ad Results Media’nın ortağı ve başkanı Marshall Williams’a göre Moore, beyaz gürültü programının artık günde yaklaşık 50.000 dinlendiğini söylüyor. (Tüm podcast’lerin ilk yüzde 25’inde yer alacak bir rakam.)

Moore ve beyaz gürültü ekibi (evet, beş çalışanı ve yüklenicisi var) bir abonelik planı sunuyor. Ancak çoğu insan ücretsiz, reklam destekli sürümü dinliyor. Moore, programının sakinleştirici havasını bölmek istemediğinden, yalnızca yayından önce gösterilen reklamları dahil etmeyi tercih ediyor. Anchor ticari süreci yönetiyor ve Moore’a bin dinleme başına 12,25 ABD doları ödüyor, bu da günde yaklaşık 612,50 ABD doları veya ayda yaklaşık 18,375 ABD doları tutarında.

Moore, “Bir hafta sonu küçük bir uygulama yazmanın tam zamanlı hayatıma dönüşeceğini hiç düşünmemiştim. Hiç bilemezsin” dedi.

Moore işini öncelikle uygulama aracılığıyla kurmuş olsa da, akış içeriğinin artık gelirinin çoğunu sağladığını söylüyor. Podcast’e ek olarak, uğultu seslerini, telif ücretlerinden gelir elde eden müzik parçaları ve YouTube’da video olarak da yayınlıyor.

“Tmsoft’un Beyaz Gürültü Uyku Sesleri” başarısının çeşitli faktörlere bağlı olduğu görülüyor. Moore, Spotify’da reklam satın alıyor ve web sitesi ve uygulamasına ev reklamları yerleştiriyor, böylece insanların bunu kontrol etmesine fırsat sunuyor. Spotify’ın algoritması, dinleyicileri arama sorgularına veya önceki seçimlerine göre bu tür podcast’lere yönlendirebilir. Otomatik süreç zaten en az bir kez kazayla beyaz gürültü yıldızına basıyor.

2019’da Florida’da yaşayan bir Walt Disney Co. çalışanı olan Brandon Reed, bebeklik çağındaki oğlunun uykuya dalmasına yardımcı olacağını umduğu bazı beyaz gürültü programlarına ev sahipliği yapmak için Anchor’u kullanmaya başladı. Reed, başarılı bir podcast oluşturmayı hedeflemediğini söyledi, ancak kısa süre sonra Spotify algoritması insanları “12 Hour Sound Machines (no loops or fades)” adlı şovuna yönlendirmeye başladı. O yıl, saatlerce statik gürültüyle dolu üç ücretsiz bölüm yarattı.

Şimdi, üç yıl sonra, her gün yaklaşık 100.000 dinleyici onun gösterisini dinliyor. Esasen bebeği için rahat bir ses olarak başlayan şey, şimdi Spotify’ın en popüler podcast bölümleri listelerinde dünya çapında düzenli olarak ortaya çıkıyor. Geçen yıl, Reed’in programı dört farklı ülkede en üst sıralarda yer aldı.

Reed, “İnsanların bunu dinlemesini bile istemedim” dedi.

Geçen yıl bir noktada, en iyi podcast listesinde 15 numaraya kadar yükseldi ve onu Dax Shepard’ın “Armchair Expert” ve New York Times’ın “The Daily” gibi programların arasına soktu.

Reed, “Bu podcast’lerin bazılarına harcanan prodüksiyon tutarı, prodüksiyon değeri ve ardından 12 saat boyunca oynayan bu aptal gürültünün ilk 100’e girmesi çılgınca geliyor” dedi.

Kaynak: Bloomberg

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Araştırma

2024 seçimleri, siyasetin ötesinde podcast reklamcılığının kullanılmayan potansiyelini ortaya koydu

EMARKETER içerikten sorumlu kıdemli başkan yardımcısı ve genel yayın yönetmeni Vladimir Hanzlik, “Podcast’ler ABD seçimlerinde büyük bir rol oynamış olabilir, ancak reklamverenler tarafından hala göz ardı ediliyorlar” diye yazdı.

Yayınlanma tarihi

=>

2024 genel seçimleri, adayların ABD’deki en büyük podcast yayınlarından bazılarında oyunun kurallarını değiştirme potansiyeli taşıyan görünümleri nedeniyle “podcast seçimi” olarak adlandırıldı. Bu katılımlar podcast reklamcılığının henüz kullanılmayan potansiyelini ortaya koyuyor. EMARKETER içerikten sorumlu kıdemli başkan yardımcısı ve genel yayın yönetmeni Vladimir Hanzlik LinkedIn’de “Podcast’ler ABD seçimlerinde büyük bir rol oynamış olabilir, ancak reklamverenler tarafından hala göz ardı ediliyorlar” diye yazdı.

Başkan seçilen Donald Trump ve Başkan Yardımcısı seçilen JD Vance “The Joe Rogan Experience” (Spotify’da ABD’de 1 numara) programına katılırken, Başkan Yardımcısı Kamala Harris “Call Her Daddy” (Spotify’da ABD’de 22 numara) programına katıldı. On milyonlarca dinleyicinin platformlar arasında dinlediği bu podcastler sadece seçimlerde etkili olmakla kalmadı, aynı zamanda podcast kitlelerinin ne kadar büyük olabileceğini de gösterdi.

Eylül 2024 tahminimize göre, 2025 yılında ABD’deki insanların %41,0’i (140,9 milyon) podcast dinleyecektir.

  • Karşılaştırma yapmak gerekirse, insanların %43,2’si (148,7 milyon) Instagram kullanacak.
  • Ancak Instagram 2025 yılında 35,16 milyar dolar ABD reklam geliri elde edecekken, podcast reklam harcamaları 2,55 milyar dolarla bunun onda birinden daha az olacak.

Haziran 2024 tahminimize göre, podcast’ler 2024 yılında ABD’de dijital medyada geçirilen zamanın %4,8’ini oluştururken, dijital reklam harcamalarının yalnızca %0,8’ini oluşturdu. Podcast’leri dinlemek için harcanan zaman artarken, reklam harcamaları aynı kalacak ve daha sonra azalacak.

“Bu dengesizlik, kullanılmayan önemli bir fırsatı temsil ediyor. Üstelik bu, podcast dinleyicilerinin tükettikleri içeriğe duydukları yüksek güven düzeyini hesaba katmıyor bile,” diye yazdı Hanzlik. Podcast dinleyicileri, belirli içerik oluşturucuların içeriklerinin düzenli aboneleri olma eğilimindedir, bu da onlara sunucularla bir ilişki ve güven düzeyi sunar. Bu da sponsorlu içerik ve sunucunun yönlendirdiği reklam okumaları için mükemmel bir fırsat sunuyor.

Reklamverenlerin podcast’leri benimseme konusundaki tereddütlerinin ardında yatan faktörler var.

  • Radyo ve Dijital Ses Reklam Harcamaları Karşılaştırmalarımıza göre, podcast’lerin çoğunun dinleyici tabanı çok küçüktür ve ilk 25’te yer alan podcast’ler dinleyicilerin neredeyse yarısına sahip: Q4 2024 raporuna göre.
  • Birçok içerik oluşturucu podcast’lerini YouTube’da yayınlıyor; bu da reklamverenlerin Spotify ve Apple Music gibi diğer platformlardaki podcast’ler yerine özellikle YouTube’da reklam vererek kitlelerine ulaşabileceği anlamına geliyor.
  • Araç kullanmak gibi başka faaliyetlerle uğraşan dinleyicilerin Instagram gibi sosyal platformlarda olduğu gibi doğrudan reklamlardan satın alamayabileceği podcast’lerde ilişkilendirme zor olabilir.
  • Podcast reklamları genellikle atlanabilir, yani dinleyiciler bunları gerçekten duymayabilir.

Seçimler podcast’lerin popülerliğini ortaya koymuş olsa da, bu format siyasi sezonlar dışında da ilgi çekicidir. Siyasi kampanyalar 2026 ve 2028’de podcast’lere daha fazla yatırım yapabilir ve podcast’ler aday stratejileriyle daha fazla iç içe geçebilir. Ancak siyasi olmayan reklamverenler podcast’lerin geniş erişiminden şimdiden faydalanabilir.

Kaynak: EMarketer

Okumaya devam et

Haberler

Uzmanlar neden bu seçimin podcast’lerin gücünü gösterdiğini söylüyor?

ABD başkanlık seçimlerine giden haftalarda Donald Trump ve Kamala Harris her yerdeydi. Sadece savaşın yaşandığı eyaletlerdeki mitinglerde ya da televizyon ekranlarımızda görmeye alıştığımız siyasi reklam ve röportajlarda değil. Sesleri de daha önce hiç olmadığı kadar kulaklarımızdaydı.

Yayınlanma tarihi

=>

ABD başkanlık seçimlerine giden haftalarda Donald Trump ve Kamala Harris her yerdeydi. Sadece savaşın yaşandığı eyaletlerdeki mitinglerde ya da televizyon ekranlarımızda görmeye alıştığımız siyasi reklam ve röportajlarda değil.

Sesleri de daha önce hiç olmadığı kadar kulaklarımızdaydı.

Trump, ABD’nin en büyük podcast’i olan The Joe Rogan Experience’a ve diğer programlara katıldı. Rogan bölümü YouTube’da da yayınlandı ve 46 milyondan fazla izlendi. Harris, kadın seçmenlere hitap etmek için, kadınlar tarafından en çok dinlenen podcast olan SiriusXM’in Call Her Daddy programını ziyaret etti.

FlexPoint Media’nın eski COO’su Steve Johnston, X’te yayınlanan bir yazısında “2024 Podcast Seçimi olarak hatırlanacak. Podcast’ler yeni olduğu için değil (değiller), ama 2024 başkan adayları ve aday arkadaşları tarafından ilk kez anlamlı bir şekilde kullanıldığı için” dedi.

Seçim gününe kadar çok çekişmeli geçen yarış sayesinde bu yıl siyasi reklam harcamaları rekor seviyelere ulaştı. Ancak adaylar bu reklamların ötesinde de seçmenlere ulaştılar ve podcasting’in gücünü fark ettiler. Nisan ayında yayınlanan bir Edison Research raporuna göre, 100 milyon Amerikalı haftada en az bir podcast dinliyor ve bu rakam 2023 yılına göre %31 artış gösterdi.

Dahası, veriler podcast dinleyicilerinin politik olarak ilgili bir kitle olduğunu gösteriyor. 2022’de yayınlanan Sounds Profitable raporuna göre, ankete katılan podcast dinleyicilerinin %81’i 2020 seçimlerinde oy kullandı.

Sounds Profitable’ın ortaklarından Tom Webster’a göre, podcast programlarının bu yılki seçimleri ne kadar etkilediği ya da Trump’ın zaferine ne kadar yol açtığı belirsiz olsa da, gürültünün arasından sıyrıldıkları inkar edilemez.

Webster The Current’a yaptığı açıklamada, “İzleyici rakamları tek başına bu gösterilerin hikayesini anlatmaz, çünkü bu tür gösteriler aynı zamanda önemli ölçüde kulaktan kulağa yayılma ve son derece ilgili bir izleyici kitlesinden evanjelizm yaratır” dedi.

Değişen reklam ve iletişim ortamı

Forrester’da kıdemli bir analist olan Mo Allibhai, bu seçimin sadece ses yayınlarının değil, oyunların da adayların erişimi için ne kadar önemli olduğunu gösterdiğini yineliyor.

Allibhai, “Her iki taraf da kitlelerin bu alanlarda olduğunu, mesajlara duyarlı olduğunu ve reklamlara tam olarak doymadığını açıkça anlıyor. Podcast’lerde ve Twitch yayınlarında reklam ve etkinin son 45 gün içinde tüm siyasi yelpazede ana akım haline geldiğini gördük” dedi.

Allibhai bunun “reklam dünyası üzerinde büyük bir etkisi” olabileceğini de sözlerine ekledi.

Uzmanlar daha önce The Current’a sesin siyasi reklamcılar için bağlantılı TV’yi (CTV) tamamlayabilecek büyüyen bir kanal olduğunu söylemişti. SiriusXM Media’da satışlardan sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Steven Kritzman’a göre, geniş bir takipçi kitlesine sahip bir podcast sunucusunun desteği bir aday için “büyük bir itici güç” olabilir. Ancak uzmanlar, sunucuların siyasi mesajlarla ilişkilendirilmek istememesi durumunda podcast yayınlarının zor olabileceğini de kabul ediyor.

Dolayısıyla, seçim üzerinde herhangi bir etkisi olup olmadığını şu anda ölçmek imkansız olsa da, Rogan’ın nihayetinde Pazartesi günü Trump’ı desteklemesi dikkate değer.

Johnston, “[Adaylar] ‘ana akım medya’ filtresinden bağımsız olarak, tercih ettikleri bileti desteklediklerini özür dilemeden ilan etmeye bile istekli olan podcast sunucularıyla uzun biçimli sohbetlerde büyük kitlelere ulaştı” dedi.

The Colab’ın kurucularından Ashley Mann, LinkedIn’de bu fenomenin “Amerikalıların bilgiyi tüketme biçiminde temel bir dönüşüme” işaret ettiğini yazdı.

“İletişim profesyonelleri için mesaj açık: Eğer hala podcast ve haber bültenleri yerine eski medyaya öncelik veriyorsanız, dünün savaşını veriyorsunuz demektir.”

Kaynak: Travis Clark / The Current

Okumaya devam et

Haberler

Ashley Mann: ABD seçimleri ana akım medyanın etkisini kaybettiğini gösterdi

Ashley Mann: ABD seçimlerinden çıkarılacak en önemli sonuçlardan biri nedir? Ana akım medya halk üzerindeki etkisini kaybediyor. Rakamlar yalan söylemiyor. Amerikalıların bilgiyi tüketme biçiminde köklü bir dönüşüme tanık oluyoruz.

Yayınlanma tarihi

=>

Seçimlerden çıkarılacak en önemli sonuçlardan biri nedir? Ana akım medya halk üzerindeki etkisini kaybediyor.

Rakamlar yalan söylemiyor: Amerikalıların bilgiyi tüketme biçiminde köklü bir dönüşüme tanık oluyoruz.

  • Trump’ın yer aldığı tek bir Joe Rogan podcasti 33 milyon izleyiciye ulaştı; bu rakam, çok sayıda ana haber bülteninin toplamına eşdeğerdi.
  • Kamala Harris “Call Her Daddy” aracılığıyla 60 Minutes ve The View’un toplamından daha fazla genç kadınla bağlantı kurdu.

100 milyon Amerikalı artık haftada bir podcast dinliyor.

TikTok, Substack, Instagram ve mikro-etkileyiciler artık bilginin yayılma biçiminde önemli bir rol oynuyor.

Halkla ilişkiler oyun kitabının baştan yazılması gerekiyor. Geleneksel medyanın kapı bekçileri, belirli kitlelerde derin yankı uyandıran uzun biçimli, filtrelenmemiş sohbetler sunan sunucular tarafından atlanıyor.

İletişim profesyonelleri için mesaj açık: Hala podcast’ler ve haber bültenleri yerine eski medyaya öncelik veriyorsanız, dünün savaşını veriyorsunuz demektir.

Etkinin geleceği, cilalanmış ses parçalarında değil, özgün ve hedefe yönelik konuşmalarda yatıyor.

Kaynak: Ashley Mann / LınkedIn

Okumaya devam et

En son