Haberler
Chris Peterson: Podcast endüstrisi daha fazla yatırımı hak ediyor; daha yeni başlıyoruz!
DWNLOAD Media’nın kurucusu ve CEO’su Chris Peterson, LinkedIn’de yayınladığı bir yazıda podcast endüstrisinin daha fazla yatırımı hak ettiğini kaydetti. Eski iHeart yöneticisi daha yeni başladığımızı savunarak, uluslararası büyüme, video ve yeni teknolojiyi büyüme ve fırsat nedenleri olarak gösteriyor.
2023, podcast sektörü için çalkantılı bir yıldı. Hepiniz felaket ve kasvet başlıklarını okudunuz ve birçoğu podcast balonunun nihayet patladığına karar verdi… yoksa patladı mı?
Yakınında bile değil.
Bu başlıklar tıklamalara neden olsa da, önce bazı kısa bilgiler verelim:
- Podcast’ler hiç bu kadar popüler olmamıştı.
- Daha fazla dinleyici, podcast’leri dinlemeden önce her zamankinden daha fazla zaman harcıyor.
- AM/FM hâlâ hakim olsa da podcasting katlanarak büyümeye devam ediyor, hatta SiriusXM tüketimini bile aşıyor.
- Podcast geliri radyonun 10 katı oranında ve çoğu dijital ortamdan daha hızlı artıyor.
Podcast’ler… peki, anladınız. Edison Research’ün Podcast Tüketicisi 2023’ünü, IAB Podcast Reklamcılık Raporu’nu veya kelimenin tam anlamıyla gerçeklere dayalı herhangi bir raporu okursanız tüm bunları biliyor olursunuz . Ama çoğu kişi bunu yapmamış gibi görünüyor, işte buradayız. The Network’teki Howard Beale gibi, “Deli gibi kızgınım ve buna daha fazla katlanmayacağım!”
[DWNLOAD RAPORU’na hoş geldiniz]
Biraz arka plan: Ben Chris Peterson ve 2013’ten beri podcast alanındayım. iHeart Media podcast stratejisini oluşturdum ve dünyanın en büyük podcast ağını oluşturan HowStuffWorks’ün satın alınmasına öncülük ettim. Daha sonra Wondery, Serial ve Stitcher gibi şirketleri satan ve aynı zamanda Punchbowl News, Pushkin Industries ve QCODE gibi şirketlere yatırım yapan ticaret bankası LionTree’de Kindred Media’nın Başkanı olarak görev yaptım .
2023 yılında Red Seat Ventures ortaklığıyla DWNLOAD Media‘yı kurdum. İşleri basitleştirmek için, podcast içerik şirketlerinde çoğunluk hissesi almaya, onları kârlı hale getirmeye, kârları değerli fikri mülkiyete yeniden yatırmaya ve harika ses sayesinde yeni iş fırsatları ve gelir yaratmaya odaklanan bir medya topluluğuyuz. Biraz daha fazlası var ama ana fikri anladınız.
DWNLOAD Media’nın duyurulmasından bu yana geçen 250’ye yakın günde günlerimi yüzlerce podcast şirketiyle konuşarak geçirdim. ABD’den Avrupa’ya, Asya’ya seyahat ettim ve dünya çapındaki podcast endüstrisi hakkında bilgi sahibi oldum. RockWater Industries’teki ortaklarımızın yardımıyla 60’tan fazla podcast şirketi üzerinde durum tespiti yaptık ve bir düzineden fazla şirket üzerinde derinlemesine incelemeler yaptık.
Bitiş çizgisinde anlaşmalarımız oldu, bunlardan bazılarını şimdi kapatmak için sermaye topluyoruz ve bazılarından da uzaklaştık. Sermayeyi kapatmak için sayısız VC, aile ofisi ve Özel Sermaye fonuyla görüştük. Geçen yıl podcast alanını yaşamak ve nefes almak için harcadığımız binlerce saatle birlikte, yaratıcı ve yatırımcı bakış açılarından podcast endüstrisinin nabzını çoğu kişiden daha iyi tutuyoruz ve ben de nerede olduğumuza dair düşüncelerimi paylaşmak için buradayım. Gidiyoruz ve neden şimdi bizimle podcast alanına yatırım yapmanın tam zamanı? Derinlere inelim .
[Tarih]
Uzun lafın kısası, ABD’deki podcast’ler kamu radyosunun kaburgasından geliyordu. Bundan çok daha fazlası var, ama aslında, NPR dışındaki hiçbir büyük medya şirketi , en azından ABD’de, 2015’e kadar podcasting ile gerçekten ilgilenmiyordu . Pandora, 2015 yılında Serial ile görünüşe göre hiçbir zaman This American Life için büyük bir maaş gününden daha fazlasına ulaşmayan bir anlaşma yaptı . Ağustos 2016’da, tüm medya şirketlerinin, özellikle de ses şirketlerinin bir podcast stratejisine ihtiyaç duyduğu fikriyle, iHeartMedia’ya yol göstermem için beni işe almasını teklif ettim ve yarışlara doğru yola çıktık.
O sırada Spotify , SiriusXM ve Amazon henüz konuşmaya katılmamıştı. Ancak büyük ses şirketlerinin, plak şirketlerinin ve diğerlerinin podcasting’e ayak uydurmaya başlaması çok uzun sürmedi. Bunu kısa süre sonra birleşme ve satın alma faaliyetleri izledi. Bazı anlaşmalar iyiydi! Diğerleri… yani biraz daha az iyiydi. Ancak 2016 yılına gelindiğinde podcast arazi gaspı tüm hızıyla devam ediyordu ve pazar köpüklüydü .
How Stuff Works, Gimlet Media, Pineapple Street Media, Parcast, Cadence13, Wondery, Serial, Conan, Stitcher (birkaç kez), The Ringer, dolabından podcast yayınlayan sokağın aşağısındaki arkadaşınız ve daha fazlası… hepsi satın alındı. Bu şirketlerin birçoğu kârlı bile değildi ve 10 kattan fazla gelir talep ediyordu. Evet, dediğim gibi… köpüklü .
Geçenlerde birkaç yıl öncesine ait bir sunum sunumuna baktım ve dürüst olmak gerekirse hepsi aynıydı: Wondery X karşılığında satıldı, biz [sebebi buraya girin] için daha iyiyiz ve şu andan itibaren devam edeceğiz: 2023 yılına kadar 1 milyon doların altında gelirden 50 milyon dolara!
Anlatıcı: 2023 yılına kadar 50 milyon dolarlık gelire ulaşamadılar.
Yakınında bile değil. Ve evet, bu şirket (ve daha birçokları) finansman turlarını milyonlarla tamamlamayı başardı.
Bir endüstri ve yatırım topluluğu olarak gerçekçi olmayan iş modellerini mümkün kıldık ve kimseyi sorumlu tutmadık.
Toprak gaspı işlerin biraz çığırından çıkmasına neden oldu. Şirketler yalnızca potansiyel olarak şişirilmiş değerlemelerle çıkış yapmakla kalmadı (yine de para kazananlar için iyi!), aynı zamanda hiçbir zaman mantıklı olmayan iş modelleriyle para toplayan şirketlerimiz de oldu. Podcast’ler ne pahasına olursa olsun büyüme zihniyetine takılıp kalmıştı, ancak bu büyümeyi nasıl başaracaklarına veya sürdürülebilir bir iş yaratacaklarına dair hiçbir gerekçe yoktu. Evet, podcast izleyicileri ve gelirleri artıyor ( bu konuya daha sonra değineceğim), ancak güneş gözlüklü dijital bir maymun gibi aptalca paralar alana akıyordu.
Aynı zamanda artık çok fazla para harcayan şirketlerimiz de vardı. Bir yönetim kurulunun denetiminden yoksundular (bazı şirketler tohum yatırımlarını hiçbir zaman öz sermayeye dönüştürmediler ve yönetim kurulları bile yoktu), ünlüler ve kraliyet ailesi üyeleri çılgınca asgari garantiler talep etti, üretim maliyetleri artmaya devam etti ve bir harcama döngüsü hokey sopası büyümesi (ve yatırımı) devam edecekti… ta ki devam edene kadar. Büyümenin zamanı geldi Peter Pan.
[Gerçeklik]
2013 yılında ABD nüfusunun yaklaşık %7’si haftalık olarak podcast dinliyordu. Bugün bu oran %31’e, yani 89 milyon kişiye kadar çıkıyor. Bu dinleyiciler aynı zamanda yapışkandır. 2015 yılında her hafta 4 saat 27 dakika podcast tükettiler. Fena değil, değil mi? 2023’te izleyici sayısı dört katına çıktıktan sonra, haftalık podcast dinleyicileri podcast dinleyerek haftada dokuz saatten fazla zaman harcadı. Buna başka bir açıdan bakalım: Haber bültenleri büyüdükçe, hedef kitlenizi ölçeklendirmek ve katılımı artırmak zor olduğundan, açılma oranları genellikle azalır. Ancak podcast’ler büyük bir büyüme kaydetti ve tüketicileri daha yapışkan hale geldi. Boom.
Para kazanma konusuna gelince, podcasting’in son yıllarda büyük bir darbe aldığını hepimiz biliyoruz, değil mi? Manşetler böyle söylüyor, değil mi?
IAB’ye göre podcasting reklam gelirleri, ekonomik olumsuzluklara rağmen toplam internet reklam gelirinin iki katından daha hızlı arttı. Ayrıca şunu da ortaya koyuyorlar: “Podcasting en hızlı büyüyen dijital kanallardan biri olmaya devam ediyor; sosyal medyadan (%4), ücretli aramadan (%8), görüntülü reklamdan (%12), dijital videodan (%19) ve daha yüksek büyüme oranlarına sahip. dijital ses (%21)”.
Böylece, 2015’te ABD gelirinin ≈100 milyon dolardan 2021’de 1,5 milyar dolara çıkabilen ve 2025’te (yine IAB) yaklaşık 4 milyar dolara yükselmesi beklenen küçük motor (podcasting) patladı. , patlama, kaput vb.?
Hadi. Ve en azından şu ana kadar burada sadece ABD’den bahsediyoruz.
Tüm bu makalelerin bunlardan hiçbirinden bahsetmemesi komik.
Aynı zamanda, yanlış giden çok sayıda podcasting örneğiyle de karşılaştık. Kar elde etmek için her zaman mücadele eden bir şirket olan Spotify, doğası gereği kötü olan müzik akışı iş modeline karşı podcasting’i bir kurtarıcı olarak gördü. Arazi gaspına öncülük ettiler ve dedikleri gibi uçağı havadayken yaptılar.
Anlaşmaların bazıları işe yaradı, bazıları yaramadı.
Ancak birleşme ve satın almalara harcanan 1 milyar dolar, 40 milyar doların üzerindeki piyasa değeri için o kadar da büyük değil. Ayrıca yakın zamanda sadece satın almak yerine içeriği lisanslamaya yönelmeye karar verdiler… Ve bence bu işe yaradı. Joe Rogan Deneyiminden Babasını Çağır’a kadar Spotify da diğer büyük platformlar gibi şunun farkına varıyor: Bu bir platform. Her şeye sahip olmaları gerekmiyor. Bu sonuçta yüksek kaliteli içerik oluşturucular için iyidir.
Yani evet sorunlar var. Bir piyasa düzeltmesi yaşanıyor ve bu da genel alan için iyi bir şey. Acı verici ama gerekli. İşten çıkarmalar oldu ama hangi medya sektörü etkilenmedi?
Buradaki önemli nokta, podcasting’in öldüğünü ilan eden tıklama tuzağı manşetlerinin tamamen yanlış olmasa da yanıltıcı olmasıdır. Veriler yalan söylemez. Podcast izleyici kitlesi ve geliri katlanarak artarken oyun gibi sektörler daralıyor, bu nedenle DWNLOAD Media, podcasting’in geçmişte biraz köpüklü olsa da artık değerinin son derece düşük olduğuna inanıyor.
[Fırsat]
Tamam, umarım podcast endüstrisi en azından çekici olduğu konusunda benimle birliktesinizdir. Harika. Peki ya size hâlâ büyümenin ilk aşamasında olduğumuzu (ya da Amerikalı olmayanlar için bir futbol maçının ilk dakikalarında) olduğumuzu söyleseydim? Bu ilginizi çekebilecek bir şey mi?
Podcasting’in izleyici kitlesi ve geliri artmaya devam ederken, 2024 ve sonrasında sektöre büyük rüzgarların ve fırsatların geleceğini de görüyoruz. Yakın vadede göreceğimiz önemli dönüm noktalarından bazıları şunlar:
Yeni teknoloji
Daha iyi reklam teknolojisi ve ilişkilendirme oluşturmak için podcast alanına kaç akıllı insanın geldiğini abartamam; ki bu, açıkçası, mavi bir fırsatlar okyanusudur. Yeni teknolojiler şüphesiz büyük markaların reklam harcamalarını artıracak ve küresel olarak genel reklam pazarını artıracaktır.
Örneğin, Kal Amin (eski Google, Spotify vb.) ve yapay zeka odaklı bir analiz şirketi olan Sounder, geçen hafta podcast evreninin büyümesini desteklemek için tüm teknoloji yığınlarını açacaklarını duyurdu. Keşifleri, önerileri, ölçümleri ve hedef kitlenin büyümesini teşvik edebilecek teknolojilere dayalı yeni ürün ve hizmetlerin geliştirilmesini bekleyin. Bu pek çok örnekten sadece bir tanesi. Bu alanı izle.
Abonelik
Bir avuç tekil kişilik anlamlı abonelik podcast işleri yaratmayı başardı, ancak en azından ABD’de çok az sayıda ağ bunu başardı. Bu değişecek. Podcast dinlemeyi ABD kadar benimsemeyen uluslararası pazarların, aboneliğe dayalı başarılı podcast ağları kurduğunu gördük. Yüksek kaliteli sesli belgeseller yaratan ve İskandinav ülkelerinde yalnızca aboneliğe dayalı başarılı bir platform olan Stockholm merkezli bir şirket olan Naudio’yu ele alalım. Bunun gibi şirketlerden öğrenilecek çok şey var ve ABD ses şirketleri için çok büyük bir fırsat var. Pek çok yüksek kaliteli ağ için abonelikler önümüzdeki birkaç yıl içinde gelirin çoğunluğu olmasa da önemli bir gelir kaynağı haline gelecektir. Bu, Apple ve Spotify’ın (agresif bir şekilde zorlamasa da) abonelikleri desteklemesiyle daha da olası hale geliyor; çoğu podcast ağı abonelikleri bu şekilde kullanacak. Ancak mümkünse kendi ‘sıhhi tesisatınıza’ sahip olma fırsatlarını değerlendirin, böylece uygulama mağazası vergisinden kaçınabilir ve hayranlarınızla doğrudan ilişkiye sahip olabilirsiniz.
- Note, ses uygulaması NYT Audio’yu başlattı… 👀
Lisanslama
Yukarıda da bahsettiğimiz gibi platformlar platform olduklarının farkına vardılar . Ve her şeyi satın almak yerine içeriği lisanslamaya daha yatkınlar. Bir adım geriye gidelim… Başka hangi ortamda yüksek kaliteli içerik sunuyorsunuz? Seinfeld Netflix’e lisanslı, New York Times’ın ödeme duvarı var ( The Daily hariç ), kahretsin, Charlie Brown Noelini izlemek için Apple TV+’a abone olmam bile gerekiyor ! Peki podcasting’de? Hayır. Business Wars, Bill Simmons, Crime Junkie vb. hepsi ücretsiz ve “podcast’lerinizi aldığınız her yerde” mevcut.
Şimdi bakın, podcasting ve her yere dağıtımdan oluşan açık ekosistemin iyi olmadığını söylemiyorum. Ama aynı zamanda bunun harika bir şey olduğunu da söylemiyorum. Spotify ve Apple gibi platformların, yüksek kaliteli içerik oluşturuculara içerikleri için ödeme yapması, lisanslama yoluyla veya en azından pazarlama yoluyla yeni gelir akışlarının kilidini açması beklenmelidir. Sonuçta platformlar, podcasting dışında, ücretsiz olarak aldıkları içerik üzerinden kendi abonelik platformlarını oluşturuyor. Görünüşe göre oyun alanını biraz eşitlemenin zamanı geldi.
Uluslararası
ABD’deki podcast pazarı büyürken, uluslararası alanda büyük bir fırsat var ve ABD’deki yatırımcıların sıklıkla gözden kaçırdığı bir fırsat var. Bazı üst düzey istatistikler:
- Çin var.
- Endonezya’nın haftalık podcast erişimive büyüyor. Ayrıca şu özelliklere sahip olacağı tahmin edilmektedir: 2045 yılına kadar dünyada.
- Avrupa podcast pazarı hızla büyümeye hazırlanıyor2022–2027 arasında
Bunlar gördüğümüz büyüme fırsatlarından sadece birkaçı, ancak dünya çapında izleyici ve gelirde katlanarak büyüme için en uygun pazarları görüyoruz. Pasaportunuzu hazırlayın; küreselleşiyoruz!
Bu dört tahminden ikisinin gerçekleşmesi bile tüm sektör için sismik dönüm noktaları olacaktır. Ama eğer bahisçi olsaydım (ki öyleyim ), dördünün de olacağına bahse girerim. Bunlardan herhangi biri bu kadar ulaşılmaz görünüyor mu? Burada yine büyümenin ilk aşamalarındayız. Çocukların dediği gibi aya!
[Yol]
Üretim Maliyetleri Konusunda Gerçekçi Olmanın Zamanı
Podcast’ler The Sopranos’un bölümleri değildir . Son birkaç yılın kâr ve zararları (çoğunlukla zarar, az kâr) artık yok oldu. Bir ünlüyle bir podcast yapmak için minimum yedi haneli + garanti garantisine imza atmak muhtemelen kötü bir anlaşma olduğu gibi, yüzbinlerce dolara sınırlı bir dizi podcast yapmayı ve özellikle de başarılı bir iş yaratmayı bekleyemezsiniz. bunu pazarlamanın hiçbir yolu yok. Talihsiz ama gerçek. Dünyanın geri kalanı, ABD’nin maliyetinin çok altında bir prodüksiyon bütçesiyle harika içerikler yaratabilir; bu da günümüzün podcast işinin gerçekleriyle uyumludur; neden yapamıyoruz?
Benim bir teorim var. Ve muhtemelen popüler değil. Ancak Amplifi Media’dan Steven Goldstein’ın da belirttiği gibi, “NPR başucu kitabını yazdı.” Ve bana göre ABD pazarı çok uzun zamandır aynı taktikle oynuyor. Bakın, bu NPR’ye bir darbe değil. Birçoğunu podcasting’in en parlak beyinleri olarak gördüğüm, halka açık radyodan çıkan içerikleri ve insanları seviyorum. Ancak ABD dışındaki şirketlerle tanıştıkça onların aynı kurallar dizisine göre oynamadıklarını fark ettim; bir podcast’i neyin iyi ya da kötü yaptığına dair kısıtlamalara bağlı değiller. Sadece işlerini değil tüm sektörü büyütmek için kendilerine daha fazla fırsat veriyorlar. Açtıkları yol için NPR’ye ve yapımcılara şükran borçluyuz. Kamu radyosunda işe yarayan kurallar birçok yapımcı için hala kutsal olabilir, ancak endüstri genişledikçe tek bir taktik kitabına bağlı kalmak sadece yanlış değil, aynı zamanda sorumsuzluktur.
Üretim maliyetini düşürmek, marjları artırmanın ve sağlıklı, sürdürülebilir bir iş ve endüstri kurmanın en etkili yoludur.
Podcast’ler, Ama Daha Fazlası
Yatırımcılara her zaman bir podcast şirketi olmadığımızı söylüyorum. Biz, doğru vizyonla büyümeye ve değer artışına hazır varlıkları elde etmek için kendimizi nesilde bir kez gelen bir dönemde bulduğumuz, az değerli bir varlıktan, podcasting’den yararlanan bir medya şirketiyiz. Podcast şirketleri arasında sinerji bulmayı, mümkün olan yerlerde operasyonları kolaylaştırmayı, işi sağlıklı ve karlı hale getirmeyi ve fikri mülkiyeti çeşitli sektörlerde kullanmayı hedefliyoruz. Canlı etkinlikler, yayıncılık, video, satış vb. yeni gelir akışları yaratacak iş birimleridir ve bunlar işin gerçek podcast yönünden daha önemli hale gelebilir. Yol boyunca birçok şirketin bunu küçük parçalar halinde yaptığını gördük, ancak ses dışındaki sektörlerde net stratejilere sahip olmak inanılmaz derecede önemlidir, çünkü bu yalnızca gelirinizi çeşitlendirmekle kalmaz, aynı zamanda yeni pazarlara ve içerik sektörlerine genişlemenize de olanak tanır.
Şunu bir düşünün: Yıllardır çocuklara yönelik podcast’lerin popüler hale geleceğine inanıyorum. Ama tekrar tekrar duyduğum şey, bunun reklam paraları için zorlu bir vuruş olduğu. Bu doğru, özellikle de bu sektörde önemli bir gelir elde etmek için gereken ölçeğe ulaşmadığımız için, ancak herhangi bir çocuğun IP’si ölçeğe ulaştığında ne olacağını düşünün. Sizce Candle Media neden düşük prodüksiyon değeri olan iki YouTube dizisi Blippi ve Cocomelon’un sahibi Moonbug Entertainment’ı 3 milyar dolara satın aldı? Yazım hatası değil. Milyarlarca . Ticaret. Nesilleri geçebilecek, her zaman yeşil kalan içerik. Kitabın. Eşim ve ben gibi ebeveynler güneşin altındaki her Bluey oyuncağını satın alacak ve New York City’deki canlı gösteriyi izlemek için yüzlerce dolar harcayacak. Devam edebilirim…
Çocukların podcastingi sayesinde tam bir ezici güç yaratmak için o kadar çok fırsat var ki bunu yalnızca eski podcast başucu kitabından yola çıkarak düşünemezsiniz. Değerli IP’de indirmeler ve BGBM’lerden daha fazlası vardır. Ve büyüme potansiyeli katlanarak artıyor. Ayrıca unutmayalım ki her ebeveyn, çocuklarının ekran başında geçirdiği süre konusunda endişe duyar; bu da kapsüller için büyük bir fırsattır.
Video
YouTube, podcast yayıncılarını destekleme konusunda (nihayet) ciddileşiyor gibi görünüyor . Ve herkesin sormaya devam ettiği soru şu: Her podcast’in bir video stratejisine ihtiyacı var mı?
Cevabım evet. *
Bir podcast, ağır bir düzenleme desteği olmayan röportaj tarzı bir programsa, YouTube’u dağıtım çarkınızdaki konuşmacılardan biri olarak kullanmamak için hiçbir neden yoktur. Ancak diğer projelerde hikaye ses yoluyla daha iyi anlatılabilir ve video dikkati içerikten uzaklaştırabilir (bu aynı zamanda bütçeleri de çılgına çevirir). Yani bu herkese uyan tek bir çözüm değil; her içerik türünün kendi video stratejisine ihtiyacı olacaktır.
Bununla birlikte YouTube, yaklaşık 3 milyar kullanıcısı ile dünyanın en büyük 2. arama motorudur ve bunu göz ardı etmek, işletmenizi Google aramada listelememekle eşdeğer olacaktır. İşte fırsat: Bu mutlaka YouTube’un podcast’iniz için en büyük platform olmasıyla ilgili değil; içeriğinizi çok güçlü bir algoritma aracılığıyla yeni bir hedef kitleye sunmakla ilgilidir. Kısa klipler YouTube’daki tam videolardan daha güçlü olabilir; dolayısıyla yaratıcı olmak ve her podcast için neyin en iyi sonucu verdiğini görmek için bolca alan vardır.
Ayrıca YouTube, daha yaşlı izleyiciler ve çocuklar için podcast’lere giriş kapısı olacak. Bu, podcast alanının zaten muazzam olan izleyici büyümesini artırmak için herkes için çok büyük bir fırsat.
Ayrıca, öncelikli olarak canlı müzik akışı platformu olan ancak Foo Fighters’tan Chris Shiflett ve Andy Frasco gibi müzik odaklı podcast’lerle ortak olmaya başlayan Volume.com gibi yeni platformlarımız var. Bu ilginç çünkü müzik tutkunlarının canlı müzik ve podcast’ler bulması, sanatçılarla doğrudan bağlantı kurması ve daha fazlası için bir merkez oluşturuyor. Apple, Spotify ve YouTube gibi önde gelen platformlar her zaman en büyük tüketim payına sahip olacak olsa da, belirli bir topluluğa hitap eden, son derece sadık ve ilgili tüketiciler, yani süper hayranlar yaratan platformlar bulmanın büyük bir fırsat olduğunu düşünüyorum. [Double Elvis’ten Brady Sadler yakın zamanda bu konuyu ele aldı ve önce ses stratejilerinde videoyu nasıl görüntülediklerini paylaştı].
Küresel Düşünmek
Yukarıda da belirtildiği gibi büyüme yaşayan tek pazar ABD değil. Pek çok pazar, ABD’nin hâlihazırda deneyimlediği benzer trendleri takip ederken, Çin ve Güneydoğu Asya’daki bazı pazarlar gibi bazıları ABD’deki izleyici büyümesini bile geride bırakıyor . Gelir açısından bakıldığında ABD en olgun ülkedir ve bu da şaşırtıcı değildir. Pek çok uluslararası pazar hiçbir zaman ABD’nin elde ettiği geliri elde edemese de gerçek anlamda küresel bir podcast şirketinin ses ekosisteminde nasıl adil olmayan bir avantaja sahip olabileceğini düşünmek hâlâ inanılmaz derecede önemli.
Fikri Mülkiyet : İçeriği paylaşma ve ortak üretme, IP’yi sınırlar ötesinde paylaşma fırsatı, podcast alanında geniş ölçekte henüz tam olarak araştırılmamıştır. Pek çok manşet ve bazı örnek var ancak strateji henüz uygulanmadı ve büyük bir fırsat.
- Örneğin, DWNLOAD Media’nın yatırımcısı İskandinav ülkelerinde çok sayıda yapım şirketinin sahibidir [ ]. Bu, ABD’de üretilmek üzere kanıtlanmış bir IP kütüphanesi açarken, ABD IP’si için Avrupa’ya yönelik ses ve video üretimini kolaylaştıracaktır.
[Sonuç olarak]
Muhtemelen podcast alanında inanılmaz derecede iyimser olduğum hissine kapılıyorsunuz ve haklısınız. Ancak veriler benim tarafımda ve podcast endüstrisi için tüm işaretler devam eden büyüme ve fırsatlara işaret ediyor. Size yüzde 100 kesinlikle söyleyebilirim ki CEO’lar şu anda 2023’e göre daha iyimser ve mali durumları da onları destekliyor.
Evet, daha fazla hak ihlali göreceğiz ve ne yazık ki bu, işten çıkarmalar veya şirketlerin kapanması yoluyla gerçekleşebilir. 2024’te birleştirme stratejileri ( bildirim, DWNLOAD! ), benzer büyüklükteki ağların “birleştirilmesi” ve bazı edinilen yaşam çizgisi satın almaları yoluyla birleşme ve satın almalarda artış olacak. Ancak geliyor ve o anda net olmasa da, bunların hepsi sektör için iyi.
Büyük şirketler daha fazla kişiyi işten çıkarırsa, bunun daha çok abone kaybıyla veya dış etkenlerle ilgisi vardır (örneğin, genel işlerde abone sayılarına ulaşamayan bir platform veya podcast’e özgü bir sorun). Joe Rogan Spotify’dan ayrılırsa tahminimce Elon’un ona inanılmaz miktarda para teklif etmesi ya da Joe’nun başka kimse için çalışmak istemediğini fark etmesi olabilir. Mesele şu ki, burada doğrudan gazetecilerle konuşuyorum, bir veya iki platformdaki hareketler tüm sektörün gidişatını belirlemez. Verilere bakın. Veya beni arayın .
Birkaç hafta önce LinkedIn’de yazdığım gibi 2024, podcasting için çok önemli bir yıl olacak. Gelecek heyecan verici. Buna gerçekten inanıyorum.
Harika içerikler oluşturmaya ve bu sektörü ileriye taşımaya devam eden herkes için, çabalamaya devam edelim.
Eğer bu alana yatırım yapmayı düşündüyseniz şimdi tam zamanı. Bahsettiğim gibi, podcast alanında inanılmaz avantaja sahip varlıklar edinmenin nesilde bir görülen bir dönemdeyiz.
DWNLOAD Media şu anda tam da bunu yapabilmek için sermaye artırıyor.
DWNLOAD Medya’ya yatırım hakkında konuşmak isterseniz sohbet edelim.
Güzel bir yıl olacak.
Kaynak: Chris Peterson (DWNLOAD Media’nın CEO’su ve Kurucusu) / LinkedIn
Haberler
Google Workspace otomasyon akışlarına ve podcast tarzı özetlere kavuşuyor
Google, bulut tabanlı üretkenlik araçları paketi Workspace’i yeni yapay zeka özellikleriyle güncelliyor. Workspace ilerleyen süreçte, Google Docs taslakları NotebookLM’in Sesli Genel Bakışları gibi podcast tarzı genel bakışlara dönüştürme ve kopya parçacıklarını gözden geçirme özelliğine sahip olacak.
Haberler
Artık kimse ‘podcast’i nasıl tanımlayacağını bilmiyor ve bu bir sorun haline geliyor
“Podcast” tanımı değişiyor ve YouTube videoları da sıklıkla bu kategorinin bir parçası olarak değerlendiriliyor. Bu değişim, netlik ve gelişmiş izleme ölçümleri isteyen reklamverenler için resmi karmaşıklaştırıyor. Sektör liderleri, gelecekteki büyümeyi güvence altına almak için birleşik bir podcast tanımı istediklerini söylüyor.
Artık kimse “podcast ”in ne olduğunu tam olarak nasıl tanımlayacağını bilmiyor ve bu konudaki tartışmalar sektörü çalkalıyor.
“Podcast” terimi, insanların bir şeyler tartıştığı isteğe bağlı sesli bir program anlamına geliyordu, ancak bu tanım zamanla bulanıklaştı.
Oxford Road ve Edison Research’ün “Podcast Nedir? Özünü Koruma, Genişlemeye Yönelik Yapılandırma” başlıklı yeni raporuna göre , insanların yarısından fazlası (%52) artık yalnızca YouTube’da bulunan videoların podcast olarak kabul edilebileceğini söylüyor.
Anketteki en popüler tanım (%72 tarafından kabul edilen) Spotify veya Apple Podcasts gibi başka yerlerde de sesli şovlar olarak mevcut olan YouTube’da bir konuyu tartışan insanların kayıtlarıydı.
Yanıtlar insanların medya alışkanlıklarına göre değişti. İnsanlar podcast dinlemişlerse YouTube’daki videoları podcast olarak değerlendirmeye daha istekli olurken, video podcast izlemişlerse daha da istekli oldular. Oxford Road ve Edison Research, rapor için 12 yaş ve üzeri 4.000’den fazla Amerikalı ile anket yaptı.
Her seçeneği bir podcast olarak değerlendiren paylaşım
Anket, formatın tanımının nasıl değiştiğinin bir başka işareti – ve bu sadece akademik bir mesele değil.
Podcasting hiç bu kadar büyük olmamıştı. Başkanlık seçimlerinin şekillenmesine yardımcı olduğu düşünülüyor ve Big Tech de bu işten payını almaya geliyor. YouTube Şubat ayında her ay 1 milyardan fazla kişinin platform üzerinden podcast dinlediğini açıkladı. Bu arada Spotify da video alanına giriyor. İçerik oluşturucular da giderek daha fazla bu mecraya giriyor.
Ancak podcast mecrasında ses ve videonun yakınsaması, reklamverenler için kafa karışıklığına ve karmaşıklığa neden oldu. Rapora göre, reklam alıcıları artık podcast yayınlarının müşterilerinin bütçelerinden hangisinden (ses ya da video) karşılanacağı konusunda tartışmak zorunda kalıyor ve bu da reklam satın alma sürecini yavaşlatıyor. Spotify ve YouTube gibi platformlar da üçüncü taraf takibini zorlaştırıyor, bu da performans reklamverenlerinin reklamlarının nasıl performans gösterdiğini değerlendirmekte zorlandığı anlamına geliyor.
Pazarlamacıların podcast reklamları satın almasına yardımcı olan Oxford Road ve Veritone One’ın CEO’su Dan Granger, “Netliğin olmadığı yerde, kafa karışıklığı ve hayal kırıklığı olur ve reklamverenler işlerini başka bir yere götürür. Reklamverenlerin bu yüzden program satın almadıklarını gördük. Bu çok önemli” dedi.
Oxford Road ve Edison’un raporu podcast endüstrisini ortak tanımlar üzerinde anlaşmaya ve platformlar arasında podcasting’i ölçmek için bir sistem geliştirmeye çağırıyor.
Video, ev sahipleri için de soru işaretleri yaratıyor
Videoya geçişin podcasting için başka sonuçları da var. Dosyaların video olarak yüklenmesi sunucuya daha fazla para kazandırabilir ve reklamverenlerin daha büyük bir kitleye ulaşmasını sağlayabilir, ancak aynı zamanda daha fazla iş yaratır.
PBS, Netflix ve diğerleri gibi kuruluşlar için podcast’ler hazırlayan, pazarlayan ve bunlardan para kazanan The Podglomerate’in CEO’su Jeff Umbro, “Bu iyi bir şey çünkü sektörü ileriye götürüyor. Ayrıca kimsenin bunun getirdiği idari yükten, tüm bu ödemelerin nasıl uzlaştırılacağından, tüm bu platformlara yüklemenin ne kadar zaman alacağından bahsetmediğini düşünüyorum” dedi.
Daha genel olarak, bu değişim sunucular için kimlik sorularını gündeme getiriyor. Sesten videoya geçtikçe, canlı etkinlikler düzenledikçe ve sosyal medyada reklam sattıkça, daha çok influencer gibi görünmeye başlıyorlar.
Influencer kulübüne katılmak, potansiyel olarak daha büyük bir reklam pastasına erişmek anlamına geliyor. EMARKETER’a göre, reklamverenler 2024 yılında influencer pazarlaması için 9,2 milyar dolar harcarken, podcast reklamcılığı için 2,3 milyar dolar harcadı. Bununla birlikte, bu durum onları podcast yayıncılığının, sunucuların izleyicilerle kurduğu samimi ilişki gibi olumlu özelliklerinden de uzaklaştırabilir.
Sunucular başka işlere daldıkça, ortaya çıkan reklam dolarlarının paydaşlar arasında nasıl paylaşılacağını bulmak da karmaşık hale gelebilir. Bir de podcast’in YouTube’daki değerine ne olacağı sorusu var. YouTube videoları podcast’lerin reklam oranlarının yaklaşık üçte birine denk gelebiliyor çünkü reklamverenler izleme kalitesini göz ardı ediyor.
Uzun süredir podcast reklamcısı olan LifeLock’un müşteri edinme müdürü Steve Blackford, video reklamcılığını çözmeye kararlı olduğunu çünkü kitlenin oraya gittiğini söyledi. Ancak bir reklam hem video hem de ses üzerinden yayınlandığında onu takip etmek zor. Bazı podcast yayıncıları video ve sesi bir paket olarak satıyor ve kitleyi kanala göre ayırmıyor.
Blackford, “Bir performans pazarlamacısı olarak bunların hepsini bir araya getirmek zor. Hangi değeri elde ettiğimi nasıl bilebilirim?” diyor.
Bazı oyuncular bu karmaşıklığı çözmeye çalışıyor. SiriusXM, bir podcast reklamının video ve sosyal medya için farklı versiyonlarını oluşturan bir araç olan Creator Connect’i kullanıma sunuyor.
SiriusXM’in podcast ve uydu satışlarını yöneten Gabe Tartaglia, şirketin reklamverenlerden, sunucuların çok platformlu çabalarına karşı satın alabilmek istediklerini duyduğunu söyledi.
SiriusXM’in podcast reklamverenlerinin yaklaşık %12’si halihazırda birden fazla formatta reklam yayınlıyor.
Spotify yaptığı açıklamada dinamik reklam araçları sunduğunu ve podcast reklam ekosistemini desteklemek için üçüncü taraflarla birlikte çalıştığını söyledi.
Bir isimde ne var?
Raporun yazarları 30 sektör paydaşıyla görüştü ve birkaç ortak tema buldu. Bazıları ses unsurunun öncelikli olduğunu söyledi.
Granger, “Eğer sesini kapatabiliyorsanız ve bir anlam ifade etmiyorsa, o artık bir pod değildir,” dedi.
Bazıları ise hangi platformda olduğunun önemli olmadığını söyledi.
Araştırmacılar podcast için yeni bir tanım önerdi: “Çok çeşitli tema ve formatlarda epizodik içerik içeren, isteğe bağlı ses odaklı bir program.”
Ya da daha basitçe: “Eğer gözleriniz kapalıyken de çalışıyorsa, bu bir podcast’tir.”
Bu arada bir video podcast, “senkronize görsellerin deneyimi anlamlı bir şekilde şekillendirdiği, sözlü içeriğe odaklanan, epizodik, isteğe bağlı bir programdır.”
Granger, podcast yayıncılığının reklamverenler için ölçülmesini ve netleştirilmesini sağlayan ortak bir kelime dağarcığı olmadan sektörün gerileme riski taşıdığını söyledi.
“Sektöre yapılan yatırımlar sektördeki büyümeyi takip ediyor” dedi. “Ve eğer bunu tanımlayamazlarsa, tahmin edemezsiniz ve tahmin edemezseniz, kurumsal sermaye daha az boğa olur, daha az büyümeniz olur.”
Birkaçı “podcast” kelimesinin tamamen ortadan kalkmasına aldırmayacaklarını söyledi.
Raporda, “This American Life” sunucusu Ira Glass’ın “Podcasting ortadan kalkarsa, bu ulusal bir trajedi olmaz. Yaratıcı insanlar bir şeyler yapmak için bir yer bulacaktır” sözlerine yer verildi.
Bir başka görüş ise sektörün reklamverenler nezdinde güçlü bir itibar kazanmış bir terimi terk etmemesi gerektiği yönünde.
Üzerinde anlaşmaya varılan bir konu da videonun podcast’ler için bir format olarak ortadan kalkmayacağı, özellikle de YouTube’un podcast’ler için büyük bir oyun oynadığı. YouTube’un rolü, Semafor’un araştırdığını bildirdiği gibi dinamik reklam ekleme işine girerse daha da artmaya hazırlanıyor. Bu, daha fazla kişiselleştirmeye ve potansiyel olarak izlenebilirliğe olanak sağlayacaktır.
Kaynak: Lucia Moses / Business Insider
Haberler
Bir profesyonel gibi ses getirmek için podcast girişi nasıl yazılır?
Kendini adamış bir izleyici kitlesini büyüleyen ve elinde tutan bir podcast başlatmak için istekli misiniz? Öyleyse, harika bir podcast girişinin önemini anlıyorsunuz demektir. Bu ilk birkaç dakika, dinleyicilerinizin programınıza olan ilgisini artırabilir veya azaltabilir. Bu yazıda, dinleyicileri kendine bağlayan ve ilgi çekici bir dinleme deneyimi için zemin hazırlayan büyüleyici bir podcast giriş metni oluşturmanın ayrıntılarını keşfedeceksiniz.
Kendini adamış bir izleyici kitlesini büyüleyen ve elinde tutan bir podcast başlatmak için istekli misiniz? Öyleyse, harika bir podcast girişinin önemini anlıyorsunuz demektir. Bu ilk birkaç dakika, dinleyicilerinizin programınıza olan ilgisini artırabilir veya azaltabilir.
Bu blog yazısında, dinleyicileri kendine bağlayan ve ilgi çekici bir dinleme deneyimi için zemin hazırlayan büyüleyici bir podcast giriş metni oluşturma sanatını keşfedeceğiz.
Bir podcast tanıtımı, dinleyicilerinizi dünyanıza davet eden sanal bir el sıkışma işlevi görür. Bu, bir bağlantı kurduğunuz ve programınızın özünü ilettiğiniz andır. Ancak, dinleyicilerinizin dikkatini çekmek incelik ve iyi hazırlanmış bir yaklaşım gerektirir.
Güçlü bir kanca kullanarak dinleyicilerinizin dikkatini hemen çekebilirsiniz. Bunu, meraklarını cezbeden ve onları podcast’inizi dinlemeye devam etmeye zorlayan yem olarak düşünün. Doğru kelimeleri, müziği ve tonu kullanarak podcast dinleyicilerinizin sizinle birlikte bir yolculuğa çıkmaları için karşı konulmaz bir davet oluşturabilirsiniz.
Kalıcı bir etki bırakan büyüleyici bir açılış hazırlamanın derinliklerini keşfetmeye hazırlanın. O kritik ilk anlarda dinleyicilerinizin ilgisini çekmenin sırlarını çözelim.
Podcastinizin Bazı Bölümleri
Podcast Girişi
Podcast girişi, bir podcast bölümünün şova giriş niteliğindeki açılış bölümüdür. Podcast girişi, dinleyicileri etkilemeyi ve bağlamayı, bölümün geri kalanı için tonu belirlemeyi ve izleyiciyle bir bağ kurmayı amaçlar.
Genellikle giriş müziği, seslendirme, bölüm konusu, bölüm başlığı, sunucu ve konuk adı ve podcast’in amacına ilişkin kısa bir genel bakış gibi unsurları içerir
Bölüm Fragmanı
Bölüm fragmanı, bir podcast’in tam bölümünden önce yayınlanan kısa bir ön izleme veya tanıtım bölümüdür. Yaklaşan bölümün içeriğine dair bir bakış sunarak dinleyicilere ne bekleyebileceklerine dair bir ön izleme sunar.
Podcast Çıkışı
Bir podcast outro, “son bölüm” veya “kapanış bölümü” olarak da bilinir, bir podcast bölümünün sonuç kısmıdır. Genellikle bölümün son kısmıdır ve birkaç amaca hizmet eder.
Herkes bir podcast’i nasıl sonlandıracağını bilmez. Bu bölümde, sunucular genellikle konuklarına, sponsorlarına veya sadık dinleyicilerine destekleri ve katkıları için şükranlarını sunarlar.
Birlikte, bu üç bölüm -giriş, bölüm fragmanı ve çıkış- bir podcast bölümünde kusursuz ve ilgi çekici bir akış yaratmak için uyumlu bir şekilde çalışır. Dinleyicilerin dikkatini çeker, ana içerik boyunca ilgilerini canlı tutar ve bölüm sona ererken kalıcı bir izlenim bırakır.
Gösteri notları
Podcast gösteri notları genellikle bölümden alınan önemli noktaları, tartışılan konuları ve çıkarımları içerir. Genellikle dinleyicinin deneyimini geliştirmek için konuşma sırasında bahsedilen ek bağlam, bağlantılar ve kaynaklar sağlarlar. Gösteri notları ayrıca zaman damgaları da içerebilir ve dinleyicilerin bölümün belirli bölümlerine veya segmentlerine kolayca gitmesini sağlar.
İyi Bir Podcast Girişi Neden Önemlidir?
Bu bölüm sadece birkaç cümleden oluşsa da, başarılı bir podcast’te hayati bir rol oynar. Bir dinleyici podcast’inize bir öneri yoluyla veya şans eseri rastladığında, en başından itibaren iyi bir izlenim bırakmak çok önemlidir.
Dikkat Çekmek
Podcast girişinin ilk ve en önemli rolüdür. Podcast’inizin ilk izlenimini oluşturur. Dinleyicinin dikkatini çekme ve ilgisini en baştan itibaren uyandırma şansınızdır. İyi hazırlanmış bir giriş, dinleyiciyi yakalayabilir ve daha fazla dinlemek istemelerini sağlayabilir.
Tonu Ayarlama
Giriş, podcast’inizin tonunu belirler ve genel ruh halini veya atmosferini oluşturur. Dinleyicilere ne beklemeleri gerektiğine dair bir fikir verir ve sonraki içerik için beklenti yaratır.
Tanıdıklık Oluşturma
Tutarlı ve iyi hazırlanmış bir giriş, dinleyicileriniz için bir aşinalık yaratır. Düzenli dinleyicileriniz tanıdık giriş müziğini veya sunucunun sesini duyduğunda, bu bir bağ hissi yaratabilir ve zamanla sadakat oluşturabilir.
Markalaşma ve Kimlik
Podcast logolarının yanı sıra, giriş metni ve müzik de marka kimliğinize ve tanınırlığınıza katkıda bulunur. Bir podcast girişi, podcast’inizin markasını ve kimliğini oluşturmanıza yardımcı olur. Benzersiz tarzınızı sergilemenize, kişiliğinizi ve değerlerinizi göstermenize olanak tanır. Girişinizdeki tutarlılık, dinleyicilerin podcast’inizi tanımasına ve hatırlamasına yardımcı olabilir.
İyi Bir Podcast Girişi Yazın – Neleri Dahil Etmelisiniz
Kanca
Kanca, podcast’inizin tonunu belirler ve güçlü bir ilk izlenim yaratır. Hedef kitlenizle yankılanmalı, meraklarını uyandırmalı ve podcast’inizin sunduklarını keşfetmeye istekli hale getirmelidir. Girişinizde kullanabileceğiniz bazı etkili kancalar şunlardır:
- Provokatif Soru: Dinleyicilerin ilgisini çeken ve meraklarını uyandıran düşündürücü bir soru sorun.
- Şaşırtıcı Gerçek veya İstatistik: Podcast’inizin konusuyla ilgili şaşırtıcı bir gerçek veya istatistik paylaşın.
- Hikaye anlatımı: Canlı bir dil kullanımı ve heyecan verici maceraların vaadi, onların merakını uyandırır ve onları podcast’inizi keşfetmeye davet eder.
Örnek: “Yüksek başarı gösterenleri diğerlerinden ayıran şeyin ne olduğunu hiç merak ettiniz mi? Success Secrets podcast’inde, bireyleri büyüklüğe taşıyan stratejileri ve zihniyetleri ortaya çıkarıyoruz.”
Giriş
- Dinleyiciler hoş geldiniz
- Sunucu tanıtımı: Sunucunun adı, pozisyonu…
- Adı göster
Örnek: “Podcast’inizi oluşturmanıza ve topluluğunuzla bağlantı kurmanıza yardımcı olduğum Smarter Podcasting’e hoş geldiniz. Ben Niall Mackay, Podcast Adamı, Seven Million Bikes Podcast’in Kurucusuyum”
Bölümün Amacını ve Temasını Belirtin
Amacı kısaca açıklayın, belirli bölümün içeriğinin kısa bir özetini yapın, beklenti yaratın ve dinleyicilerde bölümün tamamını dinlemeleri için bir neden verin.
Örnek: “Bugünkü bölümde, podcast içeriğinizi planlamanın önemi ve bunun şovunuzu bir sonraki seviyeye nasıl taşıdığı hakkında konuşacağız”
Giriş müziği
Podcast müziği, podcast’inizin tonunu ve atmosferini belirlemede önemli bir rol oynar. Podcast’inizin marka kimliğini oluşturmanıza ve kitleniz için unutulmaz bir dinleme deneyimi yaratmanıza yardımcı olur.
Aşağıdaki Podcast programımı dinlerseniz, tüm podcast girişlerimde aynı müziği kullandığımı duyacaksınız.
- Podcast girişlerinizde kullandığınız müziğin uygun şekilde lisanslandığından ve onu kullanmak için gerekli haklara sahip olduğunuzdan emin olmanız önemlidir.
- Podcast’inizin tonunu ve temasını yansıtan müzik seçin.
- Müziğiniz ile seslendirmeniz arasındaki ses seviyelerine ve geçişlere dikkat edin.
Eyleme çağrı
Girişinizin sonuna net bir harekete geçirici mesaj ekleyin. Dinleyicileri abone olmaya, bir sonraki bölümü bulmaya, bir inceleme bırakmaya veya daha fazla kaynak için web sitenizi ziyaret etmeye teşvik edin.
Örnek: “Ek kaynaklar, gösteri notları ve özel içerik için www.example.com adresindeki web sitemizi ziyaret edin. Tutkulu dinleyicilerimizden oluşan topluluğumuza katılmanızı sabırsızlıkla bekliyoruz. Şimdi, bugünün bölümüne dalalım!”
Podcast giriş örnekleri
Podcast programımı dinleyin ve her bölümdeki podcast girişlerine odaklanın:
İyi Bir Podcast Girişi Yazın – Daha Fazla İpucu
Yapılması ve yapılmaması gerekenleri takip ederek, podcast’inizin diğerlerinden sıyrılmasını sağlayacak güçlü ve etkili bir podcast girişi yaratabilirsiniz.
Yapılması gerekenler
- Kendi podcast giriş metninizi oluşturun
Bazı örnek senaryolara dayanarak, kendi şovunuz için bir tane yazın. Podcast’inizin özünü etkili bir şekilde ileten öz ve ilgi çekici bir senaryo yazın. Şovun adı, bölüm numarası (varsa), sunucu/yardımcı sunucu bilgileri ve dinleyicilerin ne bekleyebileceğine dair kısa bir genel bakış gibi temel bilgileri ekleyin.
- Tutarlı bir format kullanın
Podcast girişiniz için tutarlı bir format oluşturun. Bu, aşinalık yaratmaya yardımcı olur ve izleyicilerinizin bunu tanıyıp şovunuzla ilişkilendirmelerine olanak tanır.
- Sadece kısa bir giriş yapın
Belirli bir bölüm için podcast giriş metninizi 30 ila 60 saniye arasında tutmayı hedefleyin. Amaç, dinleyicilerinizin daha fazlasını istemesini sağlayacak bir fragman sunmaktır. Bunu öz tutarak, podcast’inizin gerçek özü için bolca yer bırakır ve izleyicilerinizin ilgisini kaybetmekten kaçınırsınız.
- Tutarlı bir format kullanın
Podcast girişiniz için tutarlı bir format oluşturun. Bu, aşinalık yaratmaya yardımcı olur ve izleyicilerinizin bunu tanıyıp şovunuzla ilişkilendirmelerine olanak tanır.
Yapılmaması gerekenler
- Çok uzun yap
Bir podcast’in ne kadar uzun olması gerektiğinin farkında olun. İzleyicilerinizin ilgisini kaybetmenize neden olabilecek uzun girişlerden kaçının. Öz ve odaklanmış bir giriş, dikkati çekmede ve dinleyicilerin ilgisini canlı tutmada daha etkilidir.
- Bilgi aşırı yüklenmesi
Gelecek hakkında bir ön izleme sunmak önemli olsa da, dinleyicilerinizi giriş bölümünde aşırı ayrıntılarla boğmaktan kaçının. Daha derin dalışı ve daha kapsamlı bilgileri bölümün ana içeriğine saklayın.
- Aşırı tanıtım yapın
Podcast girişinizde sponsorlardan, yaklaşan etkinliklerden veya diğer ilgili promosyonlardan bahsetmeniz kabul edilebilir. Ancak girişinizi bir e-ticaret satış şovuna dönüştürmemeye dikkat edin. İçeriğinizi tanıtmak ve dinleyicilerinize değer sunmak arasında bir denge kurun. Girişiniz öncelikle kitlenizi etkilemek ve büyülemek için bir araç olarak hizmet etmelidir.
- Ses kalitesini ihmal edin
Podcast girişinizin ses kalitesine dikkat edin. Net ve berrak bir ses sağlamak için profesyonel kayıt ekipmanı kullanın. Genel dinleme deneyimini azaltabilecek herhangi bir arka plan gürültüsünü, dikkat dağıtıcı unsurları veya teknik sorunları düzenlemek için zaman ayırın. Cilalı ve iyi üretilmiş bir giriş, podcast’inizin profesyonelliğini artırır.
İyi Bir Podcast Girişi Yazın – Daha Fazla Kaynak
Müzik nerede bulunur?
Daha önce de belirttiğim gibi telif hakkı yasalarına ve lisanslama gerekliliklerine saygı gösterdiğinizden emin olun.
Bunu yapmanın en iyi yolu, kendi özel podcast müziğinizi yaratmaları için Seven Million Bikes Podcasts’i işe almaktır!
Ses mühendisimiz Lewis Wright deneyimli bir müzik yapımcısıdır ve Seven Million Bikes podcast’ini başından beri üretmektedir ve birçok müşterimiz için podcast müzikleri yaratmıştır.
Lewis, Vietnam’da Uniqlo, Dutch Lady, Pinkfong, Badanamu ve HTV3 gibi çok sayıda müşteriyle çalıştı.
Podcast’iniz için ücretsiz giriş müziği bulmak, telifsiz müzik sunan çeşitli platformlar aracılığıyla da yapılabilir. Açıkça “telifsiz” olarak etiketlenen müzikleri arayın. Bu, lisansı aldıktan sonra, her kullanım için ek ücret ödemeden müziği kullanabileceğiniz anlamına gelir.
YouTube Ses Kütüphanesi
YouTube, podcast girişlerinizde kullanabileceğiniz telifsiz müziklerden oluşan geniş bir koleksiyon sunar. YouTube Ses Kütüphanesine studio.youtube.com adresini ziyaret ederek ve “Ses Kütüphanesi” bölümüne giderek erişebilirsiniz.
Free Music Archive (freemusicarchive.org )
Free Music Archive, telifsiz seçenekler de dahil olmak üzere geniş bir yelpazede müzik parçası sunan bir platformdur. Kapsamlı kütüphanelerini keşfedebilir ve sonuçları türe, ruh haline ve hatta gereken atıf türüne göre filtreleyebilirsiniz.
Epidemic Sound (epidemicsound.com )
Epidemic Sound, podcast’ler de dahil olmak üzere çeşitli yaratıcı projeler için yüksek kaliteli müzik ve ses efektlerinden oluşan geniş bir kütüphane sunan popüler bir platformdur.
Yardımcı olacak araçlar ve platformlar
Podcasting Rehberleri ve Bloglar
Podcasting rehberleri ve bloglar gibi podcasting’e adanmış çevrimiçi kaynakları keşfedin. Bu platformlar genellikle ilgi çekici girişler hazırlama, deneyimli podcaster’lardan içgörüler paylaşma konusunda kapsamlı makaleler ve eğitimler sunar.
- “Podcast Sunucusu” (thepodcasthost.com )
- Yedi Milyon Bisiklet Podcast’leri
Senaryo Yazımı Kaynakları
Kitaplar, çevrimiçi kurslar veya yazma kılavuzları gibi kaynakları keşfederek senaryo yazma becerilerinizi geliştirin. Etkileyici anlatılar oluşturmayı, hikaye anlatma tekniklerini kullanmayı ve dinleyicilerinizi büyüleyecek ilgi çekici kancalar yaratmayı öğrenin.
Podcast Düzenleme Yazılımı
Benim önerim: Açıklama
Podcast girişinizi ince ayarlamak için Audacity, Adobe Audition veya GarageBand gibi podcast düzenleme yazılımlarını kullanın. Bu araçlar, girişinizin kalitesini artırmak için ses düzenleme, miksleme ve müzik veya ses efektleri ekleme gibi özellikler sunar.
Podcast giriş şablonu
- Röportaj podcast’i
“ Alanlarında fark yaratan ilham verici kişilerle derinlemesine sohbetlere daldığımız programa [Podcast Adı] hoş geldiniz.
Ben sunucunuz [Adınız] ve her hafta size [belirli konu veya temayı] inceleyen düşündürücü tartışmalar getiriyoruz . Değerli içgörüler edinmeye, ilham almaya ve yeni bakış açıları keşfetmeye hazır olun. Bugünkü bölümde, [Konuk Adı] adında, [Konukların uzmanlık alanı] konusunda uzman özel bir konuğumuz var. [Bölümün konusunu veya odağını kısaca belirtin] konusuna dalacağız . O halde lafı daha fazla uzatmadan hemen başlayalım!”
- Hikaye Anlatma Podcast’i
“ [Podcast Adı] ‘na hoş geldiniz . Burada sizi farklı zamanlardan, yerlerden ve bakış açılarından büyüleyici hikayelere götürüyoruz. Ben [Adınız] , bu olağanüstü anlatılarda rehberiniz. Her bölümde, size gerilim, entrika ve unutulmaz karakterlerle dolu [tema veya tür] ile ilgili sürükleyici hikayeler sunuyoruz. Bu bölümde, [merkezi olay örgüsünden veya öncülden kısaca bahsedin] konusuna daldığımızda sizi koltuğunuzun kenarında tutacak heyecan verici bir hikayemiz var . O halde arkanıza yaslanın, rahatlayın ve birlikte bu olağanüstü yolculuğa çıkarken hayal gücünüzün uçmasına izin verin!”
İyi Bir Giriş – Özet Nasıl Yazılır?
Artık iyi bir podcast girişinin önemini anlamışsınızdır. Bu, dinleyicilerinizin dikkatini çekmenin, gösterinizin tonunu belirlemenin ve yeni dinleyicileri izlemeye devam etmeye ikna etmenin kapısıdır. Unutmayın, o kritik ilk birkaç anda dinleyicilerinizi bağlama ve kalıcı bir izlenim bırakma gücüne sahipsiniz.
Bitirirken, pratiğin mükemmelliği getirdiğini unutmayın. Podcast giriş metninizi yazın, tutkuyla pratik yapın ve parlayana kadar geliştirin. Deney yapmaktan ve benzersiz tarzınızı bulmaktan korkmayın. Ve en önemlisi, bununla eğlenin!
Kaynak: Seven Million Bikes
Google Workspace otomasyon akışlarına ve podcast tarzı özetlere kavuşuyor
Artık kimse ‘podcast’i nasıl tanımlayacağını bilmiyor ve bu bir sorun haline geliyor
Bir profesyonel gibi ses getirmek için podcast girişi nasıl yazılır?
Haberler3 yıl öncePodcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Haberler2 yıl önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Etkinlik1 yıl önce
‘Podcast Dinliyorum’ etkinliğinin ikincisi 25 Ekim’de
- Araştırma3 yıl önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler3 yıl önce
Video podcast nedir?
- Haberler3 yıl önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
- Araştırma8 ay önce
Popüler podcast yayıncıları sektördeki en büyük zorlukları yorumluyor
- Haberler3 yıl önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
