Ses odaklı pazar araştırma firması Signal Hill Insights, 2025 Benchmark Raporu‘nun yayınlandığını duyurdu: Markalı Podcast’ler. 15,000’den fazla podcast dinleyicisinin anket yanıtlarına dayanan bu rapor, markalı podcast’ler ve onları üreten markalar hakkında dürüst dinleyici tepkilerini ve görüşlerini ortaya koyan sektörün tek araştırma raporu niteliğinde.

Bu ikinci yıllık rapor, markaların podcast’lerinin yönlendirmesini istedikleri temel metrikler için kriterleri ortaya koyuyor. Signal Hill Insights’ın araştırmasından öne çıkan birkaç nokta şöyle:

• Markalı podcast dinleyicilerinin %61’i, bir bölümün kendilerini markaya karşı biraz veya çok daha olumlu hale getirdiğini ve sponsor için bir “halo etkisi” sağladığını söylüyor.
• Bir bölümü dinledikten sonra, dinleyicilerin %75’i bölümün tüm süre boyunca dikkatlerini çektiği konusunda hemfikir.
• Dinleyicilerin %63’ü podcast’i muhtemelen ya da kesinlikle tavsiye edeceklerini söylüyor.

Karşılaştırma ölçütleri performansı karşılaştırmak için bir kıstas sağlarken, 2025 Benchmark Raporu podcast’lerin bu yatırım getirisini nasıl sağladığını inceliyor. Podcast’ler son derece ilgi çekici ve tercih edilen bir mecra olduğundan, markalı podcast’lerin kitlelerin marka hakkındaki görüşlerini geliştirmek, dikkatlerini ve tavsiyelerini kazanmak için istedikleri ve ihtiyaç duydukları şeyleri sunması gerekir. Rapor, olumlu izleyici tepkisiyle sonuçlanan temel etkenleri (podcast’lerin kendi özellikleri ve nitelikleri) analiz ediyor.

Signal Hill Insights Başkanı Paul Riismandel, “2025 Benchmark Raporu’ndaki araştırmamız, markalı podcast’lerin markalar için yatırım getirisi sağlamaya devam ettiğini açıkça gösteriyor. Bu markalar için programlarının nasıl bir performans sergilediğini anlamak önemli. Ancak verilerin, markalı podcast’lerin neden yatırım getirisi sağladığını açıklamak için kullanıldığında çok daha değerli hale geldiğini düşünüyoruz ve bu ölçütlerin nasıl karşılanacağını ve aşılacağını göstermek için kanıtlardan yararlanıyoruz” dedi.

Signal Hill Insights 2025 Benchmark Raporu, gerçek dünyadaki başarılı markalı podcast’lerin vaka çalışmalarını kullanıyor: Markalı Podcast’ler, dinleyicilerin değer verdiği, ilgi çekici ve eğlenceli bulduğu nitelikleri açıkça gösteren kelimesi kelimesine dinleyici geri bildirimleriyle birlikte bir kitlenin ihtiyaçlarının nasıl belirleneceğine dair somut ipuçları paylaşıyor.

2025 Benchmark Raporu: Markalı Podcast’ler şu adresten indirilebilir: https://signalhillinsights.com/2025-branded-podcast-benchmarks-report

Kaynak: PodNews

Fox Corporation, yeteneklerin doğrudan tüketiciye yönelik medya işlerini kurmalarına ve genişletmelerine yardımcı olan yaratıcı ekonomide lider bir şirket olan Red Seat Ventures’ı satın aldığını duyurdu. Satın alma, Red Seat Ventures’ı FOX’un Tubi Medya Grubu içinde bağımsız bir kuruluş olarak konumlandırırken, Tubi Medya Grubu CEO’su Paul Cheesbrough Yönetim Kurulu Başkanlığı görevini üstlendi.

Yaratıcı Ekonomide Stratejik Büyüme

Yaratıcı ekonomi hızla büyüyen bir medya sektörü ve tüketiciler güvenilir seslere ve markalara giderek daha fazla doğrudan erişim arıyor. FOX, Red Seat Ventures’ın içerik yaratma, abonelik ürünleri ve canlı etkinlikler alanındaki uzmanlığını entegre ederek bu trendden yararlanmayı hedefliyor.

Tubi Media Group CEO’su Paul Cheesbrough, “Yaratıcı ekonomisi en hızlı büyüyen medya kategorilerinden biri ve Red Seat Ventures ile spor, haber ve eğlence alanlarında ek ölçek sağlamak için muazzam fırsatlar görüyoruz” dedi.

Kurucu ortaklar Chris Balfe ve Kevin Balfe tarafından yönetilen Red Seat Ventures, FOX bünyesinde bağımsız olarak faaliyet göstermeye devam edecek.

Şirket, birden fazla platformda içerik oluşturucu liderliğindeki medya işletmelerini yönetme ve ölçeklendirme konusunda kanıtlanmış bir geçmişe sahip.

Portföyünde, Kasım 2024’te aylık 200 milyondan fazla aktif görüntüleme elde eden, içerik oluşturucuların yönettiği 17 program yer alıyor.

Satın Almanın Faydaları

• Genişletilmiş Medya Erişimi: FOX’un yaratıcı güdümlü içerik alanındaki varlığını güçlendirir.
• Çeşitli İçerik Sunumları: Podcast, video ve canlı etkinliklerin platformlar arası dağıtımını geliştirir.
• İçerik Oluşturucu Desteği ve Büyüme: Red Seat Ventures’ın marka bağımsızlığını korurken daha fazla hizmet sunmasını sağlar.

Red Seat Ventures CEO’su Chris Balfe, “FOX ile işbirliği yapmak, içerik oluşturucuların bağımsızlıklarını ve marka bütünlüklerini korumalarını sağlarken hizmetlerimizi genişletmemize olanak tanıyor” dedi.

Bu satın alma ile FOX, doğrudan tüketiciye yönelik medya tekliflerini genişletmek için Red Seat Ventures’ın uzmanlığından yararlanarak yaratıcı ekonomisindeki varlığını ölçeklendirmeyi hedefliyor. Bu hamle, FOX’un spor, haber ve eğlence alanlarındaki konumunu güçlendirirken, içerik oluşturucuları da gelişmiş kaynaklar ve dağıtım fırsatlarıyla güçlendiriyor.

Kaynak: Martech Edge

Spotify, Spotify Partner Programının ilk ayından bazı içerik oluşturucu kazançlarını paylaştı. “Yüzlerce podcast içerik oluşturucusu aylık gelirde 10.000 doları aştı” diyen şirket, Ocak ayı kazançlarına ilişkin üç spesifik örnek de verdi.

• We’re All Insane 17.000 dolardan fazla kazandı. (Podnews’in erişebildiği bir reklam planlama aracı, bu programın ayda toplam 579.000 kez indirildiğini gösteriyor).
• Kinda Funny Gamecast 10.000 doların üzerinde gelir elde etti. (Bu programın ayda toplam 124.000 kez indirildiğini düşünüyoruz).
• Your Mom’s House with Christina P. and Tom Segura ve 2 Bears, 1Cave with Tom Segura & Bert Kreischer, YMH stüdyolarından iki podcast, toplam 105.000 dolardan fazla kazanç elde etti. (Bu programlar ayda toplam 6.5 milyon kez indiriliyor olabilir).

Peki, bu reklamcılıktan daha mı iyi? Podnews analizine göre We’re All Insane 29$ CPM; Kinda Funny 80$ CPM; ve YMH 16$ CPM elde ediyor. Ancak, toplam indirme sayıları yalnızca Spotify’dan değil, tüm platformlardan elde ediliyor. Spotify’ın toplam tüketimin %50’sini oluşturması durumunda, elbette bu CPM rakamlarını ikiye katlayabilirsiniz. Ayrıca bu şovlarda reklamlar hala iyi durumda, yani bu ek bir gelir.

Spotify ayrıca videonun sağladığı tüketim artışını vurgulamaya da hevesliydi: We’re All Insane, bir önceki yıla göre toplam saat tüketiminde 6 kat artış olduğunu iddia ediyor; Kinda Funny ve YMH Studios ise aylık bazda yaklaşık %22 artış gösteriyor.

Şirket şunları ekliyor: “Spotify İş Ortağı Programı için uygun olan ilk 20 video podcast’in tüketiminde ortalama %24’ün üzerinde bir artış görüldü. Genel olarak, Spotify’daki video podcast tüketimi programın başlangıcından bu yana %20’den fazla arttı.”

Başka bir detay:

• İçerik Oluşturucular için Spotify’da katılımcılar gelir kaynaklarını reklam destekli (akışlar) ve premium (paylaşım) olarak görebiliyor.
• Spotify videoların “reklam aralarıyla kesintiye uğramayacağı” sözünü vermişti. Bu, “kesintisiz ve reklamsız” olacak şeklinde algılanmıştı, ancak bu olmadı. Spotify Premium kullanıcıları video içeriğinin başında ve sonunda atlanamayan reklamlar görüyor: Sadece video reklam orta ruloları tarafından kesintiye uğramıyorlar.

Kaynak: Podnews