Dijital ses, podcast ve radyo yayını sektörlerinin küresel teknoloji ve hizmet lideri Triton Digital, üçüncü yıllık ABD Podcast Raporu’nu yayınladı. Rapor, dinleme alışkanlıkları, dinleyici demografik verileri ve Triton U.S. Podcast Ranker’dan en iyi podcast’ler, ağlar ve çıkışlar ve daha fazlası dahil olmak üzere 2024 için gelişen ABD podcast ortamına ilişkin içgörüler sunuyor.

Rapora göre, aylık podcast dinleyicilerinin sayısı son üç yılda %23, geçtiğimiz yıl ise neredeyse %10 artarak yükselmeye devam ediyor. 2024 yılında ABD nüfusunun %44’ü geçtiğimiz ay içinde bir podcast dinlediğini bildirdi. Bu dinleyicilerin daha genç, daha eğitimli, daha varlıklı ve daha çeşitli olduğu görüldü. Podcasting’in hikaye anlatımı, sohbetler, güncel olaylar ve eğlence için ilgi çekici ve güçlü bir araç olduğu kanıtlandı. Diğer önemli bulgular şunlar:

• YouTube, 2024’te dinleyicilerin %33’ünü yakalayarak çoğu dinleyici için tercih edilen platform olmaya devam ediyor (şimdiye kadarki en yüksek payı) 2021’deki %27’den istikrarlı bir artışa işaret ediyor.
• 2024’ün en popüler podcast türleri Haberler (indirmelerin %25’i), Gerçek Suçlar (%19) ve Komedi (%13) oldu. Gerçek Suç podcasti dinleyicilerinin %67’si kadın, Komedi podcasti dinleyicilerinin %61’i erkek ve Haber podcasti dinleyicilerinin %56’sı erkek.
• Triton U.S. Podcast Ranker’da 2024’ün en çok satış yapan ağları 1 numarada iHeart Audience Network, 2 numarada SiriusXM Podcast Network ve 3 numarada NPR oldu.
• NPR News Now (NPR) 2024’te de en iyi podcast olmaya devam etti. Crime Junkie’nin “SERIAL KILLER: The Alphabet Murders Part 1” bölümü en çok indirilen bölüm olurken, MURDERED: JonBenét Ramsey ilk 30 gündeki indirmelere göre en popüler bölüm oldu.
• Evita ile Bongino Report Early Edition (Cumulus Podcast Network) 2024’te 1 numaralı çıkışını yaptı.

Rapor, Triton Omny Studio platformundan ve çeşitli diğer endüstri barındırma platformlarından sunucu günlük verilerini ölçen IAB Tech Lab sertifikalı Triton Podcast Metrics hizmeti de dahil olmak üzere birçok kaynaktan elde edilen verileri içeriyor. Ayrıca, her büyüklükteki podcast için demografi ve izleyici özellikleri sağlayan Triton Podcast Metrics Demos+ çözümünün yanı sıra Signal Hill Insights ile işbirliği içinde ABD’de aylık 12.000 podcast dinleyicisiyle yapılan Demos+ anketinden elde edilen verileri de içeriyor.

Triton Digital Ölçüm Ürünleri ve Strateji Kıdemli Başkan Yardımcısı Daryl Battaglia, şunları söyledi:

“2024 yılı podcast endüstrisi için bir başka kayda değer büyüme yılına işaret ediyor; dinleyici kitlesi demografik gruplar arasında genişliyor ve her zamankinden daha yaygın hale geliyor. Yeni kitleler podcast’lere dalıp dinlemeye daha fazla zaman ayırdıkça ve daha derin bir etkileşim sağladıkça, True Crime, Kids & Family ve History gibi türler en yüksek arka katalog tüketimini sağlıyor ve programatik reklamcılık için kullanılmayan fırsatlar yaratıyor. Triton Digital olarak, bu dinamik mecra gelişmeye devam ettikçe dinleyici davranışları ve platform tercihleri hakkında derin bilgiler sağlamaya kendimizi adamış durumdayız.”

Kaynak: PodNews

Podcast yayıncılığının ses yerine video mecrasına yönelmesiyle ilgili tartışmalarda bir şey eksik. Bu, Pivot to Video’nun zaten on yıl önce başarısız ve sakatlayıcı bir oyun olduğunu gösteren bir Wikipedia sayfasına sahip olması değil; insanların yalnızca sesli içeriği de sevdiği ve bunu hurdaya çıkarmak için bir neden olmadığı değil; bunun Spotify’ın tüketmeye devam edebilmesi için her zaman 10 kat daha fazla teknoloji şirketi oyunu olması gerektiği değil. Bunların hepsi doğru ama benim bahsettiğim bu değil. Sadece sese dayalı bir mecra olarak videonun yapamayacağı çok şey yapabiliriz.

Ne demek istediğimi size göstermek daha kolay. Amanda ve ben podcastimiz Attach Your Résumé için iki giriş bölümü kaydettik. Bu introlar eşzamanlı bir temizlik: birimiz biriyle dijital işi hakkında röportaj yaptıktan sonra, diğerimiz röportajı dinliyor ve dinleyiciler için onu ön plana çıkaracak bir gözlem hazırlıyor. Ayrıca bir harekete geçirme çağrısı yapıyor ve dinleyicilerin bilmesini istediğimiz başka bir şey söylüyoruz.

İki adet 5 dakikalık giriş yapmaya hazırlandığımız bu kayıt için, hiçbir şeyi kesmediğimizde nasıl görüneceğini göstermek amacıyla stüdyoda bir kamera açmaya karar verdik. Bu, sesten videoya geçerken neleri kaybettiğimizi yansıtacaktı. Videodaki kesintiler çok daha belirgindir, yani küçük hataları kesmek, onları içeride tutmaktan daha dikkat dağıtıcıdır. Dolayısıyla video kaydederken, yüksek kaliteli podcast’leri zahmetsiz ve ilginç kılan küçük parçaları kesmezsiniz ve kesemezsiniz (özellikle editörümüz Mischa bunu gerçekten çok iyi yaptığı için.)

İşte karşınızda, kusurlarıyla birlikte:

İzledin mi? Tekrar izlediğimde fark ettiğim birkaç şey şunlar:

💥 Kamera üzerimde olduğunda farklı davranıyorum! Ringer’ın Spotify’ın direktifi doğrultusunda neredeyse tüm şovlarını YouTube kanallarına dönüştürmesinden beri bunu düşünüyorum. Ve birçoğu blog yazarı olarak başlayıp podcaster olan çekirdek sunucuları video dünyasına itiliyor. Ve tonlarının farklı olduğunu fark ettim! Daha bilinçliler, daha çılgınlar, politik şakalara, çocuklarına veya Los Angeles gezilerine ve birinin uzun süredir konuşmadığını hissettiklerinde başvurdukları konulara yaslanıyorlar. Ve dostum, kamerada olduğumda ben de aynısını yapmadım mı! Uzun süre podcast yapmadan podcast yaptıktan sonra görsel olarak algılandığımda kendimi bilinçli hissettim. Belki bir süre sonra daha rahat hissederim ama daha önce açık olmayan videoyu aniden açmak davranışımı değiştirdi.

💥 Videoda olacağımı tamamen unuttum, bu yüzden spor salonuna gitmek için giyindim. Amanda bunu unutmadı ve yüzüne tam makyaj yaptı. Kendimi Cinsiyet Çalışmaları 101 ders kitabında gibi hissediyorum.

💥 Dar bir pencerede bilgi iletişimi zordur. Kameramız stüdyoda tuttuğumuz bir monitöre yerleştirilmişti, bu yüzden bu iki giriş için hazırladığımız notlara bakıyorduk. Doğru yapmak istiyorduk, bu yüzden işe yaramadığını düşündüğüm şeylerin tekrar çekimlerini yaptığımız için mutluyum. Ve sadece bazı şeyleri tekrar çekmek zorunda olmak ve tüm bölümü tekrar çekmemek, sese özgü düzenleme için gerçek bir nimet. Bu bir video podcast’i olacaksa, sıfırdan başlamak veya fark edilir bir kesinti yapmak arasında seçim yapmak zorunda kalacaktık.

💥 Dürüst olmak gerekirse, YouTuber olmak istemiyorum. Bu yüzden podcaster oldum. Multitude’da bazı şovlar için video kaydediyoruz, ancak yalnızca sosyal medyada paylaştığımız klipler için. Bir podcast kaydının tam videosunu yayınlamak, asla yapmak istemediğim farklı bir ortama tecavüz etmek gibi geliyor. Podcast hayranlarının şovlarına ne kadar bağlı olduklarını, başka bir şey yaparken nasıl dinlediklerini ve bir TikTok videosunda veya canlı bir şovda yüzümü gördüklerinde yaşadıkları şaşkınlığı seviyorum. Ve internette yeterince uzun süredir bulunuyorum ve YouTube’un, popüler podcast sanatçılarının, teknoloji devrimlerinin ve büyük şirketlerin iddia ettiği gibi bir İnternet Cenneti olmadığını biliyorum. Jack Conte’nin Patreon’u başlatmasının nedeni buydu; müzik videoları Google AdSense ile para kazanmadı. Herhangi bir YouTuber ile konuşun, eziyetten ve değişen algoritmadan ve herhangi bir izleyicinin You Won’t Believe These 5 Feromone to Woo the Trad Wife Of Your Dreams’den iki adım uzakta olmasından nefret ederler! Burada kendi mükemmel olmayan havuzumuz varken neden bu tamamen farklı ve kendi belirgin sorunlarıyla dolu havuza dalmak istiyoruz?

Kaynak: Eric Silver / Multitude Productions