Haberler
Kurumsal podcast’ler standart değil, dikkat çekici olmalı
Eğer bir kurumsal podcast yayınlıyorsanız ya da yayınlamayı planlıyorsanız, kurumsal podcast’inizi konferans görüşmesine kulak misafiri olmak gibi hazırlamamalısınız. Her iyi iş podcast’inin sorması gereken ilk soru şudur: Bu podcast’i kimin için yapıyoruz ve neden ilgilensinler?
İngiliz Podcast Ödülleri’nin üzerinden birkaç hafta geçti ve ben hala yaptığımız podcast’lerden birinin İş Podcast’leri kategorisinde altın ödülü kazanmasından dolayı kendimi çimdikliyorum. Buna layık olmadığını düşündüğümden değil – bu podcast’le (ve 18Sixty’de yaptığımız tüm markalı podcast’lerle) son derece gurur duyuyorum – ancak rekabet olabildiğince çetin geçti! FT, The Economist ve BBC’nin programları da dahil olmak üzere bazı büyük podcast’lerle karşı karşıyaydık.
Altın madalya kazanan podcast The Third Angle, özünde bir tasarım ve mühendislik podcast’i ve dünyanın en yenilikçi ürünlerinin arkasındaki insanlarla buluşuyor. Aynı zamanda bir endüstriyel yazılım şirketi olan PTC için kurumsal bir podcast. Dünyanın en büyük şirketlerinden bazılarında mühendislik ve tasarım alanında çalışmadığınız sürece bu yayını duymamış olabilirsiniz, ki bu durumda kesinlikle duymuşsunuzdur.
Kurumsal podcast’ler kötü bir üne sahip olabilir (yine de aralarında harika olanlar da var). Bazıları reklam alanına girme veya dinleyiciye heyecan verici bir gazetecilik parçası dinlemek yerine bir konferans görüşmesine kulak misafiri oldukları izlenimini verme hatasına düşebilir. Peki The Third Angle nasıl En İyi İş Dünyası Podcast’i seçildi?
Jüri üyeleri “konuklardan basit bir röportajdan daha fazlasını almalarını sevdiklerini” söyledi. Turlar ve interaktif bölümler bunu farklı bir seviyeye taşıyor. Meraklı ve zekice bir karışım ama aynı zamanda gerçekten erişilebilir.”
Podcast’in kutladığı teknolojiyi nasıl deneyimlediğini dinlemek için F1 Akademisi kadın pilotu Abbi Pulling ile yerinde kayıt yapıyoruz…
The Third Angle’ın farklı türde bir iş podcast’i olmak için yola çıktığı gerçeğini kabul ediyor. Bu nedenle, gerçekten öne çıkan bir kurumsal program yapma sürecimizin arkasındaki sırları paylaşmak istedim.
Her iyi iş podcast’inin sorması gereken ilk soru şudur: Bu podcast’i kimin için yapıyoruz ve neden ilgilensinler?
Bu durumda, tasarım yazılımları Audi’den Amazon’a, M&S’den Casio’ya kadar dünyanın en tanınmış şirketleri tarafından kullanılan müşterimiz PTC için, teknolojilerinin ne işe yaradığını ve nasıl kullanıldığını göstermenin bir yolunu aradık. Ancak, dinleyicilerin “bu podcast’i kim dinleyecek?” sorusuna yanıt vermeseydik, podcast muhtemelen tamamen kendi kendine hizmet ederdi.
Elbette ticari karar vericilere ve yeni potansiyel müşterilere ulaşmak istiyoruz, ancak birçok mühendis ve tasarımcının sahip olduğu meraklı, teknoloji meraklısı ruh halinden yararlanan bir podcast yaparak daha geniş bir ağ oluşturduğumuzu ve insanların arkadaşlarına ve iş arkadaşlarına bahsetme olasılığının daha yüksek olduğu bir podcast yarattığımızı biliyorduk.
Third Angle yapımcısı Clarissa Maycock kayıt sunucusu Paul Haimes, Birleşik Krallık teknoloji şirketi Dynisma’da bir sürüş simülatörünü deneyimliyor.
Podcast’ler pek çok farklı formata bürünebilir, bu nedenle The Third Angle’ı geliştirirken kurumsal podcast dünyasında basit ve abartılı bir yol izlemek bizim için kolay olabilirdi: Zoom üzerinden sohbet eden iki kişi.
Biz daha fazlasını yapmak istedik. İş dünyasından birinin yazılımlarının çözdüğü sorunlar hakkında konuşmasını dinlemek yerine, PTC’nin inanılmaz teknolojisini sergilemenin en iyi yolunun onu her gün kullanan insanlardan doğrudan dinlemek olduğunu biliyorduk. Ve PTC’nin müşterileri dünyanın dört bir yanında olduğu için, bu sahaya çıkmak anlamına geliyordu!
Kıssadan hisseye: Planlama ve araştırmanın önemi
Üçüncü Açı’nın nasıl bir formatta olacağını öğrendikten sonra, bunu iyi bir şekilde uygulayabileceğimizden emin olmamız gerekiyordu. Teknolojinin ardındaki insan hikayelerini yakalamamız çok önemli, bu nedenle prodüksiyon sürecimizin önemli bir yönü ön röportajdır. Podcast’iniz için doğru konukları belirlemek ve gerçekleri bulmak (ve gerçekleri kontrol etmek) için zaman harcamak, harika podcast’ler ve harika gazetecilik için denenmiş ve test edilmiş yöntemlerdir.
18Sixty’deki sürecimiz, yapımcılarımız için sağlam bir brief oluşturmaktan geçiyor. Konuklarımız dünyanın herhangi bir yerinde olabileceği için – ister Nairobi’de bir atölye, ister Danimarka’da bir laboratuvar ya da Essex’te bir atölye olsun – kullandığımız yapımcıların tam olarak ne yaptıklarını bildiklerinden emin olmamız gerekiyor – hangi soruları soracağımızdan, tam olarak ne tür sesler yakalamamız gerektiğine kadar.
Podcast konuğuyla yaptığımız her ön görüşmede, onların geçmişini ve onları neyin harekete geçirdiğini, aynı zamanda ürünle ilgili ayrıntıları ve daha da önemlisi nereye gidebileceğimizi, kiminle konuşabileceğimizi ve neleri görebileceğimizi ve mümkünse demo yapabileceğimizi soruyoruz! Bu görüşmeler sadece soracağımız soruların şekillenmesine yardımcı olmakla kalmıyor, aynı zamanda konukların neyin peşinde olduğumuzu ve o gün ne beklemeleri gerektiğini bilmelerini de sağlıyor.
The Third Angle’ın amacı erişilebilir olmak, her zaman ilgi çekici olmak, çok sayıda ‘vay canına’ anı yaratmak ama aynı zamanda benzersiz bir kimliğe sahip olmak. Podcast için, özel yapım podcast çizimlerinden, programın tanıtımını yapan odyogramlara ve sosyal paylaşımlara kadar gerçekten bir mini marka yarattık.
Podcast’in jenerik müziği olarak hazır bir telifli parça (*”Uplifting Technology Corporate “* olarak aratın) seçmek yerine, ısmarlama bir prodüksiyon müziği yarattık. Kulağa herhangi bir harika podcast gibi gelmesini istedik: İnsanların tanıyacağı ve bölümden bölüme geri döneceği bir şey. Kısaca, biraz fütüristik, biraz pop-bilimsel ama aynı zamanda eğlenceli bir şey yaratmak istedik.
Röportajların ötesinde hikayeler anlatmaya yardımcı olmak için ses tasarımıyla da eğleniyoruz; ister elektrikli bir motosikletin mırıltısı olsun, ister konuklar bize anlatırken robotik bir kolun vızıltısı olsun, hatta kurgunun ilerleyen kısımlarında öne çıkardığımız ürünlerden gelen diğer sesleri katmanlamak olsun. Dinleyiciyi, konukla birlikte oradaymış ve teknolojiyi deneyimliyormuş gibi hissettirmek istiyoruz. Sonuçta, sesin hayal gücünü harekete geçirme gücü vardır, bu yüzden bunu kendi avantajınıza kullanın!
Her temas noktasında podcast’in başka bir kurumsal podcast gibi görünmemesi veya ses çıkarmaması bizim için önemli. Tüm bu ısmarlama unsurlar, The Third Angle’a son derece yoğun iş dünyası podcast dünyasından farklı bir şey vermek için birlikte çalışıyor.
PTC’nin The Third Angle’ının başarısı, kurumsal podcast’lerin fark yaratabileceğini, öne çıkabileceğini ve akılda kalıcı olabileceğini gösteriyor. Ancak bunun için çok şey gerekiyor. Bir formata inanmak için kararlılık ve bağlılık gerekir ki PTC’den bunu aldığımızı söylemekten mutluluk duyuyorum. Ayrıca farklı bir şeyi benimsemek için istekli ve cesur olmak gerekir. Ve her hafta, her şeyi farklı (ya da belki üçüncü) bir açıdan görebilmek için emek harcayan bir ekiple birlikte çok fazla planlama yapmak gerekir.
Bir dahaki sefere yeni bir kurumsal podcast’i planlarken kendinize sorun; Bunu nasıl farklı kılabiliriz? Nasıl öne çıkabiliriz?
Kaynak: Gareth Evans / PodPod
Araştırma
2024 seçimleri, siyasetin ötesinde podcast reklamcılığının kullanılmayan potansiyelini ortaya koydu
EMARKETER içerikten sorumlu kıdemli başkan yardımcısı ve genel yayın yönetmeni Vladimir Hanzlik, “Podcast’ler ABD seçimlerinde büyük bir rol oynamış olabilir, ancak reklamverenler tarafından hala göz ardı ediliyorlar” diye yazdı.
2024 genel seçimleri, adayların ABD’deki en büyük podcast yayınlarından bazılarında oyunun kurallarını değiştirme potansiyeli taşıyan görünümleri nedeniyle “podcast seçimi” olarak adlandırıldı. Bu katılımlar podcast reklamcılığının henüz kullanılmayan potansiyelini ortaya koyuyor. EMARKETER içerikten sorumlu kıdemli başkan yardımcısı ve genel yayın yönetmeni Vladimir Hanzlik LinkedIn’de “Podcast’ler ABD seçimlerinde büyük bir rol oynamış olabilir, ancak reklamverenler tarafından hala göz ardı ediliyorlar” diye yazdı.
Başkan seçilen Donald Trump ve Başkan Yardımcısı seçilen JD Vance “The Joe Rogan Experience” (Spotify’da ABD’de 1 numara) programına katılırken, Başkan Yardımcısı Kamala Harris “Call Her Daddy” (Spotify’da ABD’de 22 numara) programına katıldı. On milyonlarca dinleyicinin platformlar arasında dinlediği bu podcastler sadece seçimlerde etkili olmakla kalmadı, aynı zamanda podcast kitlelerinin ne kadar büyük olabileceğini de gösterdi.
Eylül 2024 tahminimize göre, 2025 yılında ABD’deki insanların %41,0’i (140,9 milyon) podcast dinleyecektir.
- Karşılaştırma yapmak gerekirse, insanların %43,2’si (148,7 milyon) Instagram kullanacak.
- Ancak Instagram 2025 yılında 35,16 milyar dolar ABD reklam geliri elde edecekken, podcast reklam harcamaları 2,55 milyar dolarla bunun onda birinden daha az olacak.
Haziran 2024 tahminimize göre, podcast’ler 2024 yılında ABD’de dijital medyada geçirilen zamanın %4,8’ini oluştururken, dijital reklam harcamalarının yalnızca %0,8’ini oluşturdu. Podcast’leri dinlemek için harcanan zaman artarken, reklam harcamaları aynı kalacak ve daha sonra azalacak.
“Bu dengesizlik, kullanılmayan önemli bir fırsatı temsil ediyor. Üstelik bu, podcast dinleyicilerinin tükettikleri içeriğe duydukları yüksek güven düzeyini hesaba katmıyor bile,” diye yazdı Hanzlik. Podcast dinleyicileri, belirli içerik oluşturucuların içeriklerinin düzenli aboneleri olma eğilimindedir, bu da onlara sunucularla bir ilişki ve güven düzeyi sunar. Bu da sponsorlu içerik ve sunucunun yönlendirdiği reklam okumaları için mükemmel bir fırsat sunuyor.
Reklamverenlerin podcast’leri benimseme konusundaki tereddütlerinin ardında yatan faktörler var.
- Radyo ve Dijital Ses Reklam Harcamaları Karşılaştırmalarımıza göre, podcast’lerin çoğunun dinleyici tabanı çok küçüktür ve ilk 25’te yer alan podcast’ler dinleyicilerin neredeyse yarısına sahip: Q4 2024 raporuna göre.
- Birçok içerik oluşturucu podcast’lerini YouTube’da yayınlıyor; bu da reklamverenlerin Spotify ve Apple Music gibi diğer platformlardaki podcast’ler yerine özellikle YouTube’da reklam vererek kitlelerine ulaşabileceği anlamına geliyor.
- Araç kullanmak gibi başka faaliyetlerle uğraşan dinleyicilerin Instagram gibi sosyal platformlarda olduğu gibi doğrudan reklamlardan satın alamayabileceği podcast’lerde ilişkilendirme zor olabilir.
- Podcast reklamları genellikle atlanabilir, yani dinleyiciler bunları gerçekten duymayabilir.
Seçimler podcast’lerin popülerliğini ortaya koymuş olsa da, bu format siyasi sezonlar dışında da ilgi çekicidir. Siyasi kampanyalar 2026 ve 2028’de podcast’lere daha fazla yatırım yapabilir ve podcast’ler aday stratejileriyle daha fazla iç içe geçebilir. Ancak siyasi olmayan reklamverenler podcast’lerin geniş erişiminden şimdiden faydalanabilir.
Kaynak: EMarketer
Haberler
Uzmanlar neden bu seçimin podcast’lerin gücünü gösterdiğini söylüyor?
ABD başkanlık seçimlerine giden haftalarda Donald Trump ve Kamala Harris her yerdeydi. Sadece savaşın yaşandığı eyaletlerdeki mitinglerde ya da televizyon ekranlarımızda görmeye alıştığımız siyasi reklam ve röportajlarda değil. Sesleri de daha önce hiç olmadığı kadar kulaklarımızdaydı.
Haberler
Ashley Mann: ABD seçimleri ana akım medyanın etkisini kaybettiğini gösterdi
Ashley Mann: ABD seçimlerinden çıkarılacak en önemli sonuçlardan biri nedir? Ana akım medya halk üzerindeki etkisini kaybediyor. Rakamlar yalan söylemiyor. Amerikalıların bilgiyi tüketme biçiminde köklü bir dönüşüme tanık oluyoruz.
2024 seçimleri, siyasetin ötesinde podcast reklamcılığının kullanılmayan potansiyelini ortaya koydu
Uzmanlar neden bu seçimin podcast’lerin gücünü gösterdiğini söylüyor?
Ashley Mann: ABD seçimleri ana akım medyanın etkisini kaybettiğini gösterdi
Haberler3 yıl öncePodcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Haberler2 yıl önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Etkinlik1 yıl önce
‘Podcast Dinliyorum’ etkinliğinin ikincisi 25 Ekim’de
- Araştırma3 yıl önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler2 yıl önce
Video podcast nedir?
- Haberler2 yıl önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
- Haberler2 yıl önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
- Haberler3 yıl önce
Hedef Filo İle Değişik Kafalar Podcast’i Yayında
