Podcast platformu Libsyn, podcasting alanında mükemmelliği teşvik etmeyi ve yeni nesil podcasting yeteneklerini yetiştirmeyi amaçlayan yenilikçi bir podcast eğitim programı olan LibsynEDU’nun lansmanını duyurdu.
Libsyn Geçici CEO’su ve Baş Ürün Sorumlusu John W. Gibbons, “Libsyn olarak, eğitimcilerin ve kurumların gelecek nesillerin zihinlerini şekillendirmedeki önemli rollerine büyük değer veriyoruz. Eğitimin öneminin ve yaşamları nasıl dönüştürdüğünün farkındayız. Bu takdirle, podcast alanındaki eğitimcileri ve öğrencileri desteklemek ve güçlendirmek için tasarlanan en yeni podcast eğitim programımız LibsynEDU’yu tanıtmaktan gurur duyuyoruz” dedi.
Podcasting Eğitiminde Devrim Yaratıyor
LibsynEDU, sürekli gelişen podcasting endüstrisinde başarılı olmak için gereken bilgi, beceri ve bağlantılarla donatarak, podcaster’lara yönelik eğitim ortamını yeniden tanımlamaya hazırlanıyor. Programın bir parçası olarak Libsyn, akademik kurumları sektör lideri barındırma ve para kazanma araçları ve teklifleri paketine indirimli erişim sağlayacak. Öğrenciler ayrıca sektör uzmanları tarafından geliştirilen ek derslerden de yararlanacak. Bu dersler, prodüksiyon teknikleri, hikaye anlatımı, pazarlama stratejileri, izleyici katılımı, ölçümleme ve para kazanma dahil olmak üzere podcasting’in çeşitli yönlerini kapsayacak.
Buna ek olarak, LibsynEDU ortakları ve katılımcıları, konuk konuşmacı oturumları ve kampüs içi etkinlikler aracılığıyla podcasting alanındaki düşünce liderleri ve etkili isimlerle etkileşim kurma ayrıcalığına sahip olacaklar. Bu etkileşimler paha biçilmez bilgiler sağlayacak ve podcasting endüstrisinin ön saflarında yer alan profesyonellerle bağlantıları teşvik edecek. Ayrıca Libsyn, stüdyo ve kayıt ekipmanları için temel eğitimler ve tavsiyeler sunarak öğrencilerin yüksek kaliteli podcast’ler oluşturmak için gerekli araçlara sahip olmalarını sağlayacak. Ayrıca, katılımcılar endüstri araştırmalarına erişebilecek ve böylece yeni trendler ve en iyi uygulamalar hakkında bilgi sahibi olabilecekler.
Bu dönüştürücü programın bir parçası olarak öğrenciler, özenle hazırlanmış ek dersler, sektör lideri barındırma ve para kazanma araçları, konuk konuşmacı oturumları ve podcast meraklılarından oluşan canlı bir topluluğa erişim dahil olmak üzere çok çeşitli kaynaklara erişim kazanacaklar.
NYU Yüksek Lisans Gazetecilik Podcasting Öğrencisi için Libsyn Bursunun Oluşturulması
Libsyn ayrıca, NYU’nun Sanat ve Bilim Enstitüsü’ndeki Gazetecilik Enstitüsü’nde Podcasting ve Sesli Röportaj yüksek lisans konsantrasyonuna kayıtlı bir öğrenci için Libsyn tarafından sağlanan bir hibe ile desteklenen Libsyn Bursu’nun oluşturulduğunu duyuruyor. Libsyn Fellow, NYU Arts & Science öğretim üyelerinden oluşan bir panel tarafından seçilecek ve öğretim üyelerine danışarak podcasting odaklı özgün bir araştırma yürütecek. Libsyn’in Libsyn Bursu için seçtiği NYU Gazetecilik Enstitüsü, sesli podcasting konusunda uzmanlaşmış ilk yüksek lisans düzeyinde gazetecilik programını sunuyor.
Libsyn Ortaklıklar Kıdemli Direktörü Andy Rogers, “LibsynEDU, eğitimcilere, öğrencilerin podcasting’de seslerini ve yollarını keşfetmelerine yardımcı olmak için ihtiyaç duydukları ek araçları ve kaynakları sağlıyor. LibsynEDU ve Libsyn Fellowship’in gelişimi, podcasting’in büyümesini beslemeye, podcast akademisindeki vizyoner beyinleri desteklemeye ve yeni nesil podcast yaratıcılarını güçlendirmeye olan bağlılığımızı örneklemektedir” dedi.
Libsyn Pazarlama Operasyonları Direktörü Sarah Morio ise şunları ekledi: “Önümüzdeki yıllarda NYU ile ilişkimizi geliştirmeyi ve aynı zamanda dünya çapındaki öğrencilere podcasting yolculuklarında başarılı olmaları için paha biçilmez kaynaklar ve fırsatlar sunmayı dört gözle bekliyoruz.”
LibsynEDU barındırma planları normal fiyatlı planlardan yüzde 75’e varan indirimlerle fiyatlandırılıyor. Plan, içerik oluşturuculara en yüksek kalitede röportajları uzaktan kaydetmek için ihtiyaç duydukları her şeyi sağlayan kapsamlı, zengin özelliklere sahip bir kayıt çözümü olan Libsyn Connect’e ve yeni içerik oluşturucuların içeriklerini planlamaları, başlatmaları ve dağıtmaları için hepsi bir arada bir podcast oluşturma platformu olan Libsyn Studio’ya erişim içerir. LibsynEDU+ ve LibsynPro gibi ek barındırma planları da kurumsal ve işletme düzeyinde mevcut.
Daha fazla bilgi için BU ADRESİ ziyaret edebilisiniz.
Uzmanlar neden bu seçimin podcast’lerin gücünü gösterdiğini söylüyor?
ABD başkanlık seçimlerine giden haftalarda Donald Trump ve Kamala Harris her yerdeydi. Sadece savaşın yaşandığı eyaletlerdeki mitinglerde ya da televizyon ekranlarımızda görmeye alıştığımız siyasi reklam ve röportajlarda değil. Sesleri de daha önce hiç olmadığı kadar kulaklarımızdaydı.
ABD başkanlık seçimlerine giden haftalarda Donald Trump ve Kamala Harris her yerdeydi. Sadece savaşın yaşandığı eyaletlerdeki mitinglerde ya da televizyon ekranlarımızda görmeye alıştığımız siyasi reklam ve röportajlarda değil.
Sesleri de daha önce hiç olmadığı kadar kulaklarımızdaydı.
Trump, ABD’nin en büyük podcast’i olan The Joe Rogan Experience’a ve diğer programlara katıldı. Rogan bölümü YouTube’da da yayınlandı ve 46 milyondan fazla izlendi. Harris, kadın seçmenlere hitap etmek için, kadınlar tarafından en çok dinlenen podcast olan SiriusXM’in Call Her Daddy programını ziyaret etti.
FlexPoint Media’nın eski COO’su Steve Johnston, X’te yayınlanan bir yazısında “2024 Podcast Seçimi olarak hatırlanacak. Podcast’ler yeni olduğu için değil (değiller), ama 2024 başkan adayları ve aday arkadaşları tarafından ilk kez anlamlı bir şekilde kullanıldığı için” dedi.
Seçim gününe kadar çok çekişmeli geçen yarış sayesinde bu yıl siyasi reklam harcamaları rekor seviyelere ulaştı. Ancak adaylar bu reklamların ötesinde de seçmenlere ulaştılar ve podcasting’in gücünü fark ettiler. Nisan ayında yayınlanan bir Edison Research raporuna göre, 100 milyon Amerikalı haftada en az bir podcast dinliyor ve bu rakam 2023 yılına göre %31 artış gösterdi.
Dahası, veriler podcast dinleyicilerinin politik olarak ilgili bir kitle olduğunu gösteriyor. 2022’de yayınlanan Sounds Profitable raporuna göre, ankete katılan podcast dinleyicilerinin %81’i 2020 seçimlerinde oy kullandı.
Sounds Profitable’ın ortaklarından Tom Webster’a göre, podcast programlarının bu yılki seçimleri ne kadar etkilediği ya da Trump’ın zaferine ne kadar yol açtığı belirsiz olsa da, gürültünün arasından sıyrıldıkları inkar edilemez.
Webster The Current’a yaptığı açıklamada, “İzleyici rakamları tek başına bu gösterilerin hikayesini anlatmaz, çünkü bu tür gösteriler aynı zamanda önemli ölçüde kulaktan kulağa yayılma ve son derece ilgili bir izleyici kitlesinden evanjelizm yaratır” dedi.
Değişen reklam ve iletişim ortamı
Forrester’da kıdemli bir analist olan Mo Allibhai, bu seçimin sadece ses yayınlarının değil, oyunların da adayların erişimi için ne kadar önemli olduğunu gösterdiğini yineliyor.
Allibhai, “Her iki taraf da kitlelerin bu alanlarda olduğunu, mesajlara duyarlı olduğunu ve reklamlara tam olarak doymadığını açıkça anlıyor. Podcast’lerde ve Twitch yayınlarında reklam ve etkinin son 45 gün içinde tüm siyasi yelpazede ana akım haline geldiğini gördük” dedi.
Allibhai bunun “reklam dünyası üzerinde büyük bir etkisi” olabileceğini de sözlerine ekledi.
Uzmanlar daha önce The Current’a sesin siyasi reklamcılar için bağlantılı TV’yi (CTV) tamamlayabilecek büyüyen bir kanal olduğunu söylemişti. SiriusXM Media’da satışlardan sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Steven Kritzman’a göre, geniş bir takipçi kitlesine sahip bir podcast sunucusunun desteği bir aday için “büyük bir itici güç” olabilir. Ancak uzmanlar, sunucuların siyasi mesajlarla ilişkilendirilmek istememesi durumunda podcast yayınlarının zor olabileceğini de kabul ediyor.
Dolayısıyla, seçim üzerinde herhangi bir etkisi olup olmadığını şu anda ölçmek imkansız olsa da, Rogan’ın nihayetinde Pazartesi günü Trump’ı desteklemesi dikkate değer.
Johnston, “[Adaylar] ‘ana akım medya’ filtresinden bağımsız olarak, tercih ettikleri bileti desteklediklerini özür dilemeden ilan etmeye bile istekli olan podcast sunucularıyla uzun biçimli sohbetlerde büyük kitlelere ulaştı” dedi.
The Colab’ın kurucularından Ashley Mann, LinkedIn’de bu fenomenin “Amerikalıların bilgiyi tüketme biçiminde temel bir dönüşüme” işaret ettiğini yazdı.
“İletişim profesyonelleri için mesaj açık: Eğer hala podcast ve haber bültenleri yerine eski medyaya öncelik veriyorsanız, dünün savaşını veriyorsunuz demektir.”
Ashley Mann: ABD seçimleri ana akım medyanın etkisini kaybettiğini gösterdi
Ashley Mann: ABD seçimlerinden çıkarılacak en önemli sonuçlardan biri nedir? Ana akım medya halk üzerindeki etkisini kaybediyor. Rakamlar yalan söylemiyor. Amerikalıların bilgiyi tüketme biçiminde köklü bir dönüşüme tanık oluyoruz.
Seçimlerden çıkarılacak en önemli sonuçlardan biri nedir? Ana akım medya halk üzerindeki etkisini kaybediyor.
Rakamlar yalan söylemiyor: Amerikalıların bilgiyi tüketme biçiminde köklü bir dönüşüme tanık oluyoruz.
Trump’ın yer aldığı tek bir Joe Rogan podcasti 33 milyon izleyiciye ulaştı; bu rakam, çok sayıda ana haber bülteninin toplamına eşdeğerdi.
Kamala Harris “Call Her Daddy” aracılığıyla 60 Minutes ve The View’un toplamından daha fazla genç kadınla bağlantı kurdu.
100 milyon Amerikalı artık haftada bir podcast dinliyor.
TikTok, Substack, Instagram ve mikro-etkileyiciler artık bilginin yayılma biçiminde önemli bir rol oynuyor.
Halkla ilişkiler oyun kitabının baştan yazılması gerekiyor. Geleneksel medyanın kapı bekçileri, belirli kitlelerde derin yankı uyandıran uzun biçimli, filtrelenmemiş sohbetler sunan sunucular tarafından atlanıyor.
İletişim profesyonelleri için mesaj açık: Hala podcast’ler ve haber bültenleri yerine eski medyaya öncelik veriyorsanız, dünün savaşını veriyorsunuz demektir.
Etkinin geleceği, cilalanmış ses parçalarında değil, özgün ve hedefe yönelik konuşmalarda yatıyor.
ABD seçimleri podcast’lerin siyaseti nasıl şekillendirdiğini ve risklerin neler olduğunu gösterdi
Adaylar seçmenlerle bulundukları yerde buluşmalı. Joe Rogan’ınki gibi podcast’lerden kaçınarak ve yakın siyasi tabanının ötesindeki kitlelere hitap etmeyerek Harris ve Demokratlar bunu başaramadı. Bu da Trump’ın herhangi bir direnişle karşılaşmadan Rogan’ın platformundan tam anlamıyla faydalanmasına olanak sağladı. Podcast’lerin gelecekteki kampanyalarda daha fazla rol oynamaya başlaması muhtemel. Adaylar, kendi görüşlerini paylaşması gerekmeyen podcast sunucularının sorularına kendilerini açmaktan korkmamalı.
Donald Trump 2024 ABD seçimlerinde zaferini ilan ettiğinde, kendisi ve yakın çevresi Palm Beach County Kongre Merkezi’ndeki sahnede bir araya gelerek sadık destekçilerine, yani seçmenlere, Melania Trump’a, kampanya ekibine ve diğer çeşitli destekçilerine teşekkür etti ve onları övdü. Ancak daha şaşırtıcı bir grup, Trump’ın uzun süredir arkadaşı olan Dana White tarafından öne çıkarıldı: “Nelk Boys, Adin Ross, Theo Von, Bussin’ With The Boys ve son olarak da kudretli ve güçlü Joe Rogan’a teşekkür etmek istiyorum.”
Bu an, Trump’ın kampanya medya stratejisinin başarısının bir göstergesiydi. Seçilmiş başkan, ünlülerin podcast’leri ve canlı yayın platformu Twitch gibi alternatif kanallar lehine ana akım yayın organlarını etkili bir şekilde bir kenara bıraktı. Trump’ın 2024 kampanyası, tıpkı 2016’da Twitter’da yaptığı gibi podcast’leri önemli bir iletişim formatı olarak öne çıkardı.
Bu programlara ev sahipliği yapan fenomenler, geniş kitleler üzerinde etkisi olan kamusal kişilikler. Birçoğu Trump’ın siyasi mesajına sempati duyuyor. Trump bu kişilerin programlarına katılarak onların kişisel onayını almış ve sadık hayran kitlelerine doğrudan ulaşmış oldu.
Trump kampanya sırasında 14 büyük podcast ya da yayına katıldı. Bunlar arasında The Joe Rogan Experience, Logan Paul’s Impaulsive ve Theo Von’s This Past Weekend gibi ağırlıklı olarak erkek izleyici kitlesine sahip programlar yer aldı. Bu yayınlar toplamda 68,7 milyon YouTube görüntülemesi ve çok daha fazlası da diğer sosyal medya platformlarında toplandı.
Kamala Harris de daha az ölçekte benzer bir strateji uyguladı. Alex Cooper ile Call Her Daddy (Rogan’dan sonra Spotify’daki en büyük ikinci podcast), NFL efsanesi Shannon Sharpe ile Club Shay Shay ve Matt Barnes ve Stephen Jackson ile All The Smoke podcast’lerinde yer aldı. Bu programların hepsi onun iki ana hedef kitlesi arasında popüler: Genç kadınlar ve siyah erkekler. Bu programlar Harris’in ana akım yayın programlarına katılımını destekledi.
Harris, seçimlere iki hafta kala Rogan’ın podcast’ine çıkma teklifini geri çevirdi ve kampanyanın ilerici bir tepkiden duyduğu korkunun bunun nedenlerinden biri olduğu bildirildi.
Rogan’ın dinleyici kitlesi çoğunlukla genç ve erkeklerden oluşsa da (Trump’ın kampanyası için başlıca dinleyici kitlesi), sunucunun bir partiye ya da diğerine olan bağlılığı kesin bir sonuç değil. Sanders’ın podcast’e katılmasının ardından 2020’de Bernie Sanders’ı başkanlık için desteklemişti. Rogan bu yıl seçimlerden bir gün önce Trump’ı destekledi.
Partizan röportajlar
Podcast’ler geleneksel haber röportajlarından çok farklı bir karaktere sahip. Bunlar genellikle gazeteciliğin tarafsızlık ve objektiflik normlarını ihlal eden partizan röportajlar niteliği taşıyabiliyor.
Podcast sunucuları genellikle kendi siyaset okumalarını sergiliyor ve genellikle tarafsız bir gazetecilik röportajcısının izin vermediği bir şekilde politikacılara karşı kişisel ve duygusal tepkilerinden yararlanıyorlar.
Agresif bir sorgulamadan ziyade dostane bir sohbeti tercih etme eğilimindeler ve araştırmaların destekleyici etkileşimsel davranış olarak adlandırdığı davranışları kullanıyorlar: Onay ifade etmek, aktif dinleme sergilemek (hımmm, evet, devam et) ve politikacılarla birlikte gülmek ve baş sallamak. Bu “yumuşak” sorgulama, sunucunun bir sorgulayıcıdan ziyade politikacıların olumlu benlik sunumunun suç ortağı haline gelmesiyle sonuçlanabilir.
Bu röportajlar ayrıca neredeyse her şeyin tartışılabildiği uzun ve nispeten kontrolsüz bir formata sahip. Bu da Trump’ın başıboş, çoğu zaman odaklanmamış, her aklına geleni söyleyen konuşma tarzına çok uygun.
Podcast’ler adaylara haber röportajlarına göre daha düşük riskli, daha iyi hissettiren bir alternatif olarak hitap ediyor. Sunucular, politika gündemlerini yakından incelemek için tasarlanmış agresif hesap verebilirlik sorgulamaları kullanmak yerine, çocukluklarındaki evcil hayvanları veya ebeveynlerinin onlara öğrettiği liderlik derslerini sormaya daha yatkın. Konukları, düşünceleri, duyguları ve kişilikleri güncel meselelerin üzerinde ön plana çıkarılan kişisel hikaye anlatıcıları haline geliyor.
Call Her Daddy programında Harris, bekar annesiyle olan ilişkisini ve annesinin kendisine çocukluğunda aşıladığı değerleri tartıştı. Söyleşi, başta üreme hakları ve kürtaj olmak üzere politik konulara odaklandığında Harris, Roe v Wade’in iptalinin etkilerini politik açıdan tersine çevirme hedefine nasıl ulaşacağı konusunda Cooper’dan çok az tepki aldı.
Harris’in kendi sözleriyle, podcast ona “gerçek olma ve insanların gerçekten önemsediği şeyler hakkında konuşma” imkanı verdi.
Trump bu ortamda çok rahattı ve “kankalardan” biri gibi görünüyordu. Theo Von’la yaptığı konuşmada Trump durumu tersine çevirdi ve Von’a bağımlılık deneyimiyle ilgili sorular sormaya başladı ve Von’un mücadelelerine gerçekten meraklı ve duygusal olarak uyum sağlamış biri olarak karşımıza çıktı.
Bu dostane tavrın ve genel olarak düşmanca tavırların eksikliğinin bir yan etkisi de, aşılar ve seçim sahtekarlığı gibi konularda yüzsüzce yalan söylediğinde sunucuların Trump’a seslenmemesiydi. Örneğin, Trump Rogan’a 2020 seçim sonuçlarına atıfta bulunarak “Kaybetmedim” dediğinde, Rogan sadece güldü ve gülümsedi. Trump bu röportajlardan tamamen yara almadan çıktı ve tabanının hoşuna giden bir dizi yumuşak ve iyi hissettiren konuşmayı geride bıraktı.
Podcast’ler bir sorun mu?
Geleneksel aday röportajları, gazeteciler ve siyasetçilerin önemli konular üzerinde tartıştığı mücadele alanlarıdır. Demokrasinin iş başında olduğu bu röportajlar ciddi olmalı ve politika, siyasi sicil ve göreve uygunluk konularına odaklanmalı.
Politikacıları siyaset dışındaki gündelik insanlar olarak daha iyi tanımanın bir değeri var. Ancak podcast’ler medya ortamını doldurduğunda veya anlamlı medya incelemesinin yerini tamamen aldığında (bu seçimde olduğu gibi) bu bir sorun haline gelebilir.
Tartışmalar dışında Trump’ın haber bültenlerine çıktığı tek kanal, kendisine yakın bir kanal olan Fox oldu. Harris, CBS’in uzun süredir devam eden 60 Dakika programı da dahil olmak üzere geleneksel röportajlara daha fazla katıldı; Trump başlangıçta katılmayı kabul etti ama sonra vazgeçti. Ancak yine de yeterince medya röportajı yapmadığı için eleştirildi.
Adaylar seçmenlerle bulundukları yerde buluşmalı. Rogan’ınki gibi podcast’lerden kaçınarak ve yakın siyasi tabanının ötesindeki kitlelere hitap etmeyerek Harris ve Demokratlar bunu başaramadı. Bu da Trump’ın herhangi bir direnişle karşılaşmadan Rogan’ın platformundan tam anlamıyla faydalanmasına olanak sağladı.
Podcast’lerin gelecekteki kampanyalarda daha fazla rol oynamaya başlaması muhtemel. Adaylar, kendi görüşlerini paylaşması gerekmeyen podcast sunucularının sorularına kendilerini açmaktan korkmamalı. Harris’in Joe Rogan’a, Trump’ın ise Call Her Daddy’ye çıktığı bir dünya hayal edin. Bu, seçim sürecine biraz renk katabilir ve siyasi sohbeti yeniden canlandırabilir.
Siyasi sohbetlerin giderek daha dar bir alana sıkıştığı, grupların kendi aralarında konuştuğu ve kimsenin siyasi koridorun diğer tarafına ulaşamadığı, son derece partizan bir alternatif medya ortamındaki bölünmeleri daha da derinleştiren alternatiften kesinlikle daha cazip.
Haberler3 yıl önce
