Podfresh ve Olmaz.media markalarıyla Türkiye’deki podcast ekosisteminin gelişmesinde önemli katkıları olan Aykut İbrişim, son girişimi olan ve kurucu ortağı olduğu Poddict Podcast Marketplace ile bu yıl da Türkiye’deki podcast sektörünün son durumunu yeni bir raporla açıkladı.

LinkedIn hesabında bir paylaşım yapan Aykut İbrişim, “Türkiye’de son 7 senedir ekosistemin oluşması ve podcast mecrasının potansiyelini aktarabilmek için her sene düzenli olarak araştırmalar gerçekleştiriyoruz” dedi. Aykut İbrişim, şunları kaydetti:

“Podcast ve dijital ses dünyası, içerik üreticileri ve reklam verenler için hızla büyüyen bir platform haline geliyor. Son üç yılda yaptığımız veri incelemeleri ve araştırmalarda gözlemlediğimiz büyüme, bu alandaki fırsatların gerek reklamverenler, gerekse içerik üreticileri için ne kadar büyük olduğunu bir kere daha gösteriyor.

Geçtiğimiz sene açık verileri kullanarak mevcut yayınları incelemiş, yayın sayısı, aktiflik, bölüm sayısı, networklerin durumu gibi bir çok veriyi analiz etmiştik. Bu yıl da Poddict olarak yine elimizdeki araştırmaları ve de üzerine açık veri kaynaklarını kullanarak 2024 Podcast Sektörü’nün resmini çektiğimiz bir çalışma hazırladık.”

ÖNE ÇIKAN VERİLER

20.777 TÜRKÇE PODCAST – Bugün itibarıyla 20.777 Türkçe podcast yayınlanıyor ve 27 farklı kategori altında içerik üretiliyor. En popüler kategoriler arasında müzik, toplum & kültür ve eğitim yer alıyor.

BÖLÜM SAYISI 2024’TE %11,2 ARTTI – Türkiye’de bir podcast’in ortalama ömrü 11.2 ay olmasına rağmen, istikrarlı yayıncılar daha fazla içerik üretmeye devam ediyor. Bölüm sayısında 2024’te %11,2 artış yaşandı.

BÖLÜMLER İKİ HAFTADA BİR YAYINLANIYOR – Yayıncıların yeni podcast bölüm yayınlama sıklığı ise 15.81 günde bir. Yani aktif yayınlar ortalama iki haftada bir yeni bölüm yayınlanıyor Türkiye’de.

SESLİ ASİSTAN KULLANIMI DÜNYA ORTALAMISININ ÜZERİNDE – Ayrıca, Türkiye’de sesli asistan kullanım oranı %36,7 ile dünya ortalamasının (%29,8) üzerinde. Bu da podcast’lerin günlük yaşama ne kadar entegre olduğunu gösteriyor.

Poddict.co’nun raporunu PDF olarak buradan inceleyebilirsiniz.

The Hollywood Reporter’ın podcast yayıncılığındaki en önemli kişiler listesiyle eşgüdümlü olarak, sektörün liderlerinden, artık çok da yeni olmayan bu mecra üçüncü on yılına girerken, sektörün en büyük zorluklarını tanımlamaları istendi. Podcasting geçen yılki yavaşlamanın ardından toparlanmış gibi görünse de, keşfedilebilirlik, reklam modeli ve video unsurlarının dahil edilmesiyle ilgili sorular da dahil olmak üzere hala onu geride tutan pek çok güç var.

Şu anda podcast yayıncılığının karşılaştığı en büyük zorluklar nelerdir?

Rachel Maddow, Ultra

Uygulamaların hiçbiri harika değil. Sadece kürasyon ve grafiklere değil, rasyonel bir organizasyona ve en iyi ve en alakalı program ve bölümlerin verimli bir şekilde dolaşması için meritokratik bir yola ihtiyacımız var. Bu noktada neden hala bu kadar tekdüze, hantal ve sezgisel olmayan kullanıcı arayüzlerine mahkum olduğumuzu anlamak benim için zor.

Ben Shapiro, The Ben Shapiro Show

En büyük zorluk pazarlama, özellikle de hükümet baskısının sosyal medya platformlarının özellikle haber programlarının trafiğini kesmesiyle sonuçlandığı haber alanında.

Bill Simmons, The Ringer, The Bill Simmons Podcast

Çok fazla (podcast) var. Bu da çok fazla podcast’in reklamverenlere satıldıkları kadar iyi performans göstermediği anlamına geliyor; bu da reklamverenlerin podcast’lere para harcama konusunda daha az heyecan duydukları anlamına geliyor.

DJ EFN, N.O.R.E., Drink Champs

Kalite kontrol.

Emily Rasekh, Sony Music Entertainment

Reklamcılık bir zorluk olmaya devam ediyor. Podcast’leri dinlemek için harcanan süre ile mecradaki reklam harcamaları arasındaki kopukluk…. podcast’lerin hâlâ alıcılara kendilerini kanıtlamaları gerektiğini ve/veya satın alma sürecini kolaylaştırmamız gerektiğini gösteriyor.

Oren Rosenbaum, UTA

Etkili pazarlama ve uluslararası para kazanma.

Vanessa Grigoriadis, Campside Media

Para.

Caroline Edwards, CAA

Keşfedilebilirlik.

Josh Lindgren, CAA

Cesaret eksikliği. Bu mecrada hala kapı bekçileri tarafından görmezden gelinen çok fazla yenilik var. Podcasting’in gelişmeye devam etmesi için risk alan ve bu formu ileriye taşıyan sanatçıları tespit edip desteklememiz gerekiyor.

Ray Chao, Vox Media

En büyük zorluk (ve fırsat!), radyodan doğan bir sektörün video, sosyal medya platformları ve yaratıcı ekonomiyle büyüyüp birleşerek geçirdiği dönüşümü yönetmektir.

Nishat Kurwa, Vox Media

Dijital medyanın büyük bir kısmının karşı karşıya olduğu sorunla aynı: harika tekliflerle dolup taşan bir ortamda izleyicilerin dikkatini çekmek için rekabet. Bununla birlikte, diğer pek az medya biçimi alışkanlık yaratıyor; “Programlarımı takip etmeliyim”, parmaklarının ucundaki tüm seçeneklere rağmen podcast hayranları arasında hala oldukça yaygın bir duygu. Dolayısıyla, bireysel podcast’ler için zorluk, bu sadık kitleleri korumak için değeri nasıl koruyacakları ve gelişmeye nasıl devam edecekleri ile ilgili hale geliyor.

Tiffany Ashitey, Acast

Hiç bitmeyen video tartışması ve tarihsel olarak ses öncelikli bir sektöre en iyi şekilde nasıl entegre edileceği.

Ross Adams, Acast

Bazıları podcast yayıncılığında videonun yaygınlaşmaya devam etmesiyle hafif bir kimlik krizi yaşandığını söyleyebilir. Ben diyorum ki, kucaklayın! Bu hepimiz için iyi bir şey. İçerik oluşturucular erişim alanlarını genişletebilir ve yeni kitleler bulabilir; reklamverenler de öyle. YouTube, TikTok, Instagram ve Facebook gibi platformları içeren çok kanallı kampanyalarda reklamverenlerimizle birlikte çalışan ekiplerimizde büyük bir artış gördük.

Charlamagne tha God, The Black Effect Network

Aşırı doygunluk.

Theo Von

Herkesin bir podcast’i var; hayvanların bile.

Steve Ackerman, Sony Music Entertainment

Keşfedilebilirlik hâlâ önemli bir konu. Yeni şovlar başlatmanın ve yeni kitleleri yakalamak için heyecan verici kreatifler geliştirmenin giderek zorlaştığı bir dünyada, keşfedilebilirlik bir şovun başarısı için çok önemlidir ve müzik ve TV yayıncılığı için hala çok yetersizdir. Size bakıyorum, platformlar!

Kaynak: Julian Sancton / The Hollywood Reporter

Küresel marka algısı ölçüm şirketi On Device, İngiltere’deki podcast alışkanlıklarına ilişkin yeni veriler yayınladı.

Sonuçlar, dinleyicilerin %38’inin mizah/komedi podcast’lerini dinleyerek yoğun bir ilgi gösterdiğini ve bunun en popüler kategori olduğunu ortaya koyuyor.

Çalışmaya göre, İngiltere sakinlerinin %61’i aylık olarak podcast dinliyor ve günde ortalama 1,8 saatini favori şovlarını dinleyerek geçiriyor. Prime podcast dinleme saatleri öğleden sonra ve akşam olup, %30’u hafta içi 15:00 – 19:00 saatleri arasında dinliyor.

Mizah ve komediyle ilgili podcast’lerin ardından, İngilizler gerçek suç (%30), spor (%30), sohbet/sohbet (%27) ve haber (%22) temalı podcast’leri dinlemeye isteklidir. Buna karşılık, en az popüler türler arasında sanat (%9), moda (%10), kurgu (%12), iş (%13) ve teknoloji (%13) yer alıyor.

On Device’dan Küresel Reklam Etkinliği Başkanı Sarah Robson şöyle diyor:

“İngilizler iyi bir kahkahayı sever ve bu, podcast listelerinde komedinin zirveye çıkmasıyla kendini gösteriyor. Birleşik Krallık’ta podcast’ler patlama yaşıyor ve nüfusun yarısından fazlası her ay podcast’leri dinliyor, bu da Avustralya (%53) ve Singapur (%55) gibi diğer ülkelerden çok daha yüksek. Ve bu insanların neredeyse yarısı haftalık olarak dinliyor. Bu pazarlardaki bir diğer önemli bulgu da insanların podcast dinlediği günün saatidir. İngiltere’de insanlar günün sonunda ve eve giderken rahatlamak için podcast’leri kullanırken, Avustralyalılar iş günleri başlamadan önce dinlemeyi tercih ediyor ve Singapurlular hafta sonları podcast dinlemeyi çok daha fazla tercih ediyor.  İngiltere’nin özellikle spor türündeki güçlü podcast etkileşimi, oldukça etkileşimli bir kitleye ulaşmak isteyen reklamverenler için verimli bir zemin sağlıyor.”

Günlük podcast dinleyicilerinin aynı zamanda günlük radyo yayını dinleyicisi olma olasılığı %53 daha fazladır ve bu da güçlü bir platformlar arası etkileşimi göstermektedir. Dinleyicilerin %76’sı için tercih edilen cihaz cep telefonlarıdır ve Spotify (%46) ve BBC/BBC Sounds (%22) gibi platformlar bu konuda başı çekmektedir. %56’sı ücretsiz reklam destekli hizmetleri kullanırken, %25’i abonelikleri tercih etmektedir. Dinlemenin temel nedenleri arasında eğlence (%55) ve rahatlama (%48) yer alıyor.

Aylık %53’ünün dinlediği ve günlük 1,6 saat harcadığı Avustralya ile karşılaştırıldığında, Birleşik Krallık’ın etkileşimi belirgin şekilde daha yüksek. Ayrıca, Birleşik Krallık’ın akıllı hoparlörlere olan tercihi (%22) hem Avustralya’yı (%15) hem de Singapur’u (%11) geride bırakmaktadır. Bu bulgular, Birleşik Krallık’ta ikamet eden 800 kişiden alınan yanıtlara dayanıyor.

Adelicious CEO’su Andrew Goldsmith ise, şunları söyledi:

“On Device’ın İngiltere’deki podcast tüketim alışkanlıklarına ilişkin ortaya çıkardığı detaylı bilgiler yalnızca bizim için değil, aynı zamanda kitlelerle etkileşim kuran podcast’ler geliştirmek için iş birliği yaptığımız markalar için de güçlendirici. Podcast pazarının oldukça hızlı bir şekilde büyüdüğünü bir süredir biliyorduk, bu nedenle İngiltere’deki podcast dinleyicilerinin alışkanlıklarını, örneğin dinlemek istedikleri türleri ve dinlemek için seçtikleri günün saatini anlamak, geliştirme sürecimizin temel bir parçası.”

Kaynak: Podcasting Today