2024 genel seçimleri, adayların ABD’deki en büyük podcast yayınlarından bazılarında oyunun kurallarını değiştirme potansiyeli taşıyan görünümleri nedeniyle “podcast seçimi” olarak adlandırıldı. Bu katılımlar podcast reklamcılığının henüz kullanılmayan potansiyelini ortaya koyuyor. EMARKETER içerikten sorumlu kıdemli başkan yardımcısı ve genel yayın yönetmeni Vladimir Hanzlik LinkedIn’de “Podcast’ler ABD seçimlerinde büyük bir rol oynamış olabilir, ancak reklamverenler tarafından hala göz ardı ediliyorlar” diye yazdı.

Başkan seçilen Donald Trump ve Başkan Yardımcısı seçilen JD Vance “The Joe Rogan Experience” (Spotify’da ABD’de 1 numara) programına katılırken, Başkan Yardımcısı Kamala Harris “Call Her Daddy” (Spotify’da ABD’de 22 numara) programına katıldı. On milyonlarca dinleyicinin platformlar arasında dinlediği bu podcastler sadece seçimlerde etkili olmakla kalmadı, aynı zamanda podcast kitlelerinin ne kadar büyük olabileceğini de gösterdi.

Eylül 2024 tahminimize göre, 2025 yılında ABD’deki insanların %41,0’i (140,9 milyon) podcast dinleyecektir.

• Karşılaştırma yapmak gerekirse, insanların %43,2’si (148,7 milyon) Instagram kullanacak.
• Ancak Instagram 2025 yılında 35,16 milyar dolar ABD reklam geliri elde edecekken, podcast reklam harcamaları 2,55 milyar dolarla bunun onda birinden daha az olacak.

Haziran 2024 tahminimize göre, podcast’ler 2024 yılında ABD’de dijital medyada geçirilen zamanın %4,8’ini oluştururken, dijital reklam harcamalarının yalnızca %0,8’ini oluşturdu. Podcast’leri dinlemek için harcanan zaman artarken, reklam harcamaları aynı kalacak ve daha sonra azalacak.

“Bu dengesizlik, kullanılmayan önemli bir fırsatı temsil ediyor. Üstelik bu, podcast dinleyicilerinin tükettikleri içeriğe duydukları yüksek güven düzeyini hesaba katmıyor bile,” diye yazdı Hanzlik. Podcast dinleyicileri, belirli içerik oluşturucuların içeriklerinin düzenli aboneleri olma eğilimindedir, bu da onlara sunucularla bir ilişki ve güven düzeyi sunar. Bu da sponsorlu içerik ve sunucunun yönlendirdiği reklam okumaları için mükemmel bir fırsat sunuyor.

Reklamverenlerin podcast’leri benimseme konusundaki tereddütlerinin ardında yatan faktörler var.

• Radyo ve Dijital Ses Reklam Harcamaları Karşılaştırmalarımıza göre, podcast’lerin çoğunun dinleyici tabanı çok küçüktür ve ilk 25’te yer alan podcast’ler dinleyicilerin neredeyse yarısına sahip: Q4 2024 raporuna göre.
• Birçok içerik oluşturucu podcast’lerini YouTube’da yayınlıyor; bu da reklamverenlerin Spotify ve Apple Music gibi diğer platformlardaki podcast’ler yerine özellikle YouTube’da reklam vererek kitlelerine ulaşabileceği anlamına geliyor.
• Araç kullanmak gibi başka faaliyetlerle uğraşan dinleyicilerin Instagram gibi sosyal platformlarda olduğu gibi doğrudan reklamlardan satın alamayabileceği podcast’lerde ilişkilendirme zor olabilir.
• Podcast reklamları genellikle atlanabilir, yani dinleyiciler bunları gerçekten duymayabilir.

Seçimler podcast’lerin popülerliğini ortaya koymuş olsa da, bu format siyasi sezonlar dışında da ilgi çekicidir. Siyasi kampanyalar 2026 ve 2028’de podcast’lere daha fazla yatırım yapabilir ve podcast’ler aday stratejileriyle daha fazla iç içe geçebilir. Ancak siyasi olmayan reklamverenler podcast’lerin geniş erişiminden şimdiden faydalanabilir.

Kaynak: EMarketer

Podcast yayıncılarının podcast yayınlamayı bıraktığı “podfade” fenomeni ne kadar kötü?

Podnews tarafından yapılan bir araştırmaya göre bu yılın Ocak ayında yayın hayatına başlayan 24.464 podcast’in 7.388’i, (yani %30,2’si) Şubat sonundan bu yana yeni bir bölüm yayınlamadı.

Spotify for Creators’da Ocak ayında başlayan programların %22,7’si Şubat sonundan bu yana yeni bir bölüm yayınlamadı. Bu, Ausha için %20,4, Megaphone için %18,9, Podbean için %12,6 ve Libsyn için %12,3 olan ortalamadan daha iyi. Tahmin edebileceğiniz gibi, ücretsiz denemeleri iyi duyurulmuş podcast barındırma şirketleri, Spreaker (%40), RSS (%71) ve Hubhopper (%83) dahil olmak üzere en yüksek podfade seviyelerini gösteriyor.

Bu rakamlar Ağustos ayındaki Podcast Index verilerinden, akıştaki ilk ve son bölümlerin tarihleri kullanılarak hesaplandı. Bazı podcast barındırma şirketleri ücretsiz deneme sona erdiğinde ücretsiz hesapları siliyor, bu nedenle bu verilerde görünmüyorlar. Bu yılın Ocak ayında yeni programlar yayınlayan ilk 5 şirket Spotify for Creators, RSS, Buzzsprout, Spreaker ve Acast oldu. Bu şirketler o ay yeni programların %60’ını çekti.

Kaynak. PodNews

Her seçim döneminde, seçmenlerin katılımını sağlamanın bir yolu olarak yeni bir iletişim aracı ortaya çıkıyor gibi görünüyor. Birçok kişi, her iki adayın da yüksek profilli programlarda yer alması nedeniyle 2024 başkanlık kampanyasını “Podcast Seçimi” olarak nitelendiriyor.

Tüm platformlardaki tüm programları ölçen tek hizmet olan Edison Podcast Metrics, bize her bir kampanyanın katılımlarından elde ettiği erişim hakkında güçlü bir gösterge sunabilir.

Podchaser’a göre – Başkan Yardımcısı Kamala Harris Temmuz ayında yarışa girdikten sonra Seçim Gününe kadar sekiz programa katılırken, eski Başkan (ve şimdi Başkan seçilen) Donald Trump 20 programa katıldı. Her ne kadar katıldıkları belirli bölümlerin dinleyici sayısına erişimimiz olmasa da ve bu bölümlerin ortalamadan çok daha fazla dinlendiğinden emin olsak da, bu programların ortalama izleyici kitlesine ilişkin tahminlerimiz var. Ve açıkça görülüyor ki Trump, Harris’ten çok daha fazla sayıda dinleyiciye hitap etti.

Katıldıkları her bir programın ortalama erişimini birleştirip birden fazla dinleyiciyi hesaba katmak için sonuçları tekilleştirdiğimizde, Trump’ın katıldığı podcastler ortalama bir haftada yaklaşık 23,5 milyon 18 yaş üstü Amerikalıya ulaşırken, Harris’in katıldığı podcastler ortalama bir haftada sadece 6,4 milyon 18 yaş üstü Amerikalıya ulaşıyor.

Trump’ın toplamı elbette Amerika’nın açık ara en büyük podcast’i olan The Joe Rogan Experience’a katılmasıyla daha da arttı. Ancak Rogan’ı Trump’ın hesaplamasından çıkarsak bile, Trump’ın diğer katılımlarının Harris’inkini çok geride bırakacağını belirtmek gerekir.

Amerika’nın en büyük podcast’lerinin birçoğunun haftalık erişimi, birçok kablolu televizyon ağının ve bireysel televizyon programlarınınkini geride bırakıyor. Hızla büyüyen bu kanalın her türlü ulusal konuşmada ya da medya stratejisinde kullanılmaya devam edeceğini beklemek yanlış olmayacaktır.

Kaynak: PodNews