Yıl sonu araştırma raporları akışı hızla devam ediyor. Podcast/sesli kitap platformu Podimo, “2024’te hikayeler ve tepkilerle dolu bir yıl ve 2025’te podcast’i tanımlayacak trendler” başlığıyla 2024 Küresel Trend Raporu’nu yayınladı.

Renkli tablolar ve grafiklerle desteklenen yıl sonu raporlarının eğilimine karşı Podimo, küresel trend vurgularını, tür büyüme karşılaştırmalarını, dinleme alışkanlıklarını, konu etkileşimini, coğrafi katılımı, sesli kitap geçiş metriklerini ve daha fazlasını içeren yalnızca metinden oluşan bir belge üretti.

Ayrıntılı raporun başında beş önemli trend vurgusu yer alıyor:

• Komedi, Finlandiya’nın %194’lük inanılmaz bir büyümeyle liderliği ele geçirmesi ve Norveç’in %81’lik bir büyümeyle onu takip etmesiyle patlayıcı bir büyüme yaşadı.
• Gerçek Suç’un etkisi artıyor: İspanya’da özellikle kadınlar arasında Gerçek Suç etkileşiminde %408’lik kayda değer bir artış görüldü, Almanya’da ise Gerçek Suç’u dinleyenlerin %49’u uykuya daldı.
• Podcastler Aracılığıyla Sesli Kitaplar: Danimarka ve Finlandiya’da podcast severlerin sesli kitapları keşfetme oranı neredeyse iki katına çıktı (%47 ve %46). Bu da iki format arasındaki sinerjinin arttığını gösteriyor.
• Aşırı İzleme Davranışı: Danimarka, kullanıcıların %27’sinin tek bir günde 3+ saat podcast veya sesli kitap tüketmesiyle en aşırı izleme odaklı pazar olarak ortaya çıktı.
• Hafta İçi Dinleme Alışkanlıkları: Tüm pazarlarda, hafta içi dinleme oranı hafta sonunu %40-50 oranında aştı ve bu durum günlük rutinlerde konuşma sesinin rolünü vurguladı.
• Podimo İçerik Yöneticisi Sachin Doshi, “2024’te konuşulan sesli eğlence küresel çapta yeni etki zirvelerine ulaştı,” diyor ve ekliyor: “2025’e baktığımızda, kaliteli yerel dil içeriği için ödeme yapma konusunda daha güçlü bir isteklilik görüyoruz ve birçok pazarda halihazırda podcaster’lar için tüm yerel reklamcılık işinden daha fazla gelir elde ediyoruz. Amacımız bunu her yerde gerçeğe dönüştürmek. İçerik oluşturucuların farklı hedefleri olmaya devam edecek ve misyonumuz, ister daha fazla kazanmalarına yardımcı olmak, ister izleyici kitlelerini geliştirmek olsun, bulundukları yerde onları desteklemek. Son olarak, sesin geleceği sestir, ancak birçok ses formatı, dinleyicinin takdirine bağlı olarak görsel etkileşim yoluyla daha zengin bir deneyime katkıda bulunur. Programlarımızın çoğunu her zamankinden daha fazla video olarak üretiyoruz, ancak True Crime veya tek sunuculu programlar gibi formatlar için görsel etkileşimin ne anlama gelebileceğini daha ayrıntılı olarak incelemek istiyoruz. Burada kayıt seansını filme almak dinleyici için değer katmayabilir, ancak dinleme deneyimini geliştirmenin başka yolları vardır.”

Tam rapor, renklendirilmemiş haliyle, temel konuların ülke ülke ilginç bir değerlendirmesini anlatıyor. Bu raporda altı ülke analiz ediliyor: Almanya, Finlandiya, Danimarka, Hollanda, İspanya ve Norveç. Ücretsiz olarak BURADAN edinilebilir.

Kopenhag merkezli Podimo yedi pazarda faaliyet gösteriyor ve içerik oluşturuculara ve dinleyicilere podcast ve sesli kitap barındırma ve dinleme hizmeti sunuyor. Yatırımcı tarafından finanse edilen bir girişim olan Podimo, 48 milyon ABD dolarından fazla para topladı.

Kaynak: RainNews

Transistor.fm’in kurucu ortağı Justin Jackson araştırma sitesi Podcastindustry.org‘da küresel podcast sektörüne ilişkin öngörülerini yayınladı.

Buna göre 2024 yılında küresel reklam satışları yaklaşık 3-3,4 milyar dolar; hosting işi yaklaşık 100-150 milyon dolar ve podcast etkinlikleri ve konferansları da 15-20 milyon dolar değerinde olacak. Tahminlere YouTube dahil değil. Analizlerini dayandırdığı kaynaklarını da yayınlayan Justin Jackson, başka katkıla da açık olduğunu duyurdu.

“Bu tahmini öncelikle sektör katılımcılarına şeffaflık sağlamak için oluşturuyoruz” diye yazan Jackson, Podcast sektörünün ne kadar büyük olduğuna (ve ne kadar hızlı büyüdüğüne) dair doğru bir anlayış, stratejik kararlar almamıza yardımcı olabilir” dedi. Justin Jackson’a göre sektörün boyutunu abartmak şunlara yol açabilir:

• Kaynakların yanlış tahsisi: Şirketler şişirilmiş piyasa beklentilerine dayanarak podcast’e aşırı yatırım yapabilir ve bu da sermayenin verimsiz kullanımına yol açabilir. Spotify, 2021’de aşırı yatırım yaptığında bunu deneyimledi.
• Artan rekabet ve pazar doygunluğu: Aşırı tahmin edilen bir pazar, gerçek pazarın kaldırabileceğinden daha fazla rakibi çekebilir ve bu da fiyatlandırmada “dibe doğru bir yarış”a ve sürdürülemez iş modellerine yol açabilir.
• Finansal riskler ve yatırımcı hayal kırıklığı: Aşırı tahmin, şişirilmiş değerlemelere ve gerçekçi olmayan gelir tahminlerine yol açabilir; bu da gerçek sonuçlar beklentileri karşılamadığında finansal sıkıntılara, işten çıkarmalara ve hayal kırıklığına uğramış yatırımcılara neden olabilir.

Jackson, günümüzde podcasting sektörünün genel değerini tanımlamak için sıklıkla iki kamusal rakam gösterildiğine dikkat çekiyor:

1. IAB’nin verilerine göre, ABD’de 2023 yılında yıllık podcast reklam geliri yaklaşık 2 milyar dolar oldu.
2. İkinci rakam ise tüm segmentleri kapsayan podcast pazarının yıllık büyüklüğünün 20 milyar dolar olduğunu tahmin eden Grandview Research’ten geliyor.

Justin Jackson, şunları kaydetti:

“Ne yazık ki, ne IAB ne de Grandview Research metodolojileri veya kaynakları hakkında ayrıntılı bir açıklama paylaşmadı; bu da tahminlerinin doğrulanmasını veya kanıtlanmasını zorlaştırıyor. Yıllık getirileri, mali tabloları ve diğer kamuya açık bilgileri topladık. Bu verileri kullanarak, podcast endüstrisindeki her alt kategorinin boyutunu tahmin ediyoruz. Bulgularımızı sürekli olarak güncelleyeceğiz ve yayınlayacağız. Bu sayfa, herkesin katkıda bulunabileceği işbirlikçi bir wiki işlevi görecektir.

Bu sayfa herkese açık bir GitHub deposunda barındırılıyor; herkes kaynakları ve gerekçeleriyle birlikte gönderebilir. Umarım bu sayılar hakkında yapılacak katkılar ve tartışmalar, podcast sektörünün büyüklüğünün doğru bir şekilde tahmin edilmesine yol açar.”

Genel Bakış

Justin Jackson, “Küresel podcast sektörünün yıllık gelirinin yaklaşık 3,94 – 4,95 milyar dolar olduğunu tahmin ediyoruz” diyor.

Bu tahmin, reklam, barındırma, ekipman, doğrudan dinleyici desteği, etkinlikler ve diğer ilgili kategoriler dahil olmak üzere podcast sektörünün çeşitli bölümlerinden elde edilen mevcut verilere dayanıyor.

Kategoriye göre dağılım:

Justin Jackson’a göre, hala tahmin edilmesi gereken kategoriler var:

• Podcast Danışmanlığı ve Eğitimi
• Podcast Ağı Gelirleri (reklamların ötesinde)

Ayrıca Jackson, “Podcast sektörünün hızla geliştiğini ve bu rakamların hızla değişebileceğini belirtmek önemli; kategoriler arasında bazı örtüşmeler olabilir ve sektörün küresel yapısı kesin tahmin yapmayı zorlaştırıyor” diyor.

Her kategoriye ait tahminleri bölümler halinde ayrıntılı olarak açıklanan raporun tamamını buradan inceleyebilirsiniz.

YouTube, video web sitesinin TV setlerinde nasıl tüketildiğine dair bir görünüm yayınladı. Şirketin bloğunda yayınlanan yazıda, “Podcast izleme TV’lerde hızla artıyor. İzleyiciler oturma odası cihazlarında ayda 400 milyon saatten fazla podcast izledi. Podcast’leri tıpkı bir gece yarısı talk show’unu izlemeye benzer şekilde izliyorlar” denildi.

Youtube Blog’ta yer alan yazıyı Podcast Turkey okuyucularıyla paylaşıyoruz…

Bu yıl eğlencenin adresi oturma odasıydı: J Balvin ve Lana Del Rey’in Coachella’yı sallayışını izledik, Amelia Dimoldenberg ve Andrew Garfield’dan Elmo’ya kadar herkesin yer aldığı Chicken Shop Date’i izledik ve en sevdiğimiz podcast röportajlarını dinledik; hepsi de evimizin rahatlığında.

Ve yalnız değildik. Dünya çapındaki izleyiciler, günlük olarak televizyonlarından 1 milyar saatten fazla içerik yayınladılar ve içerik üreticileri de yanımızdaydı; A oyunlarını büyük ekrana taşıyorlardı.

2024 yılı tamamen oturma odasıyla ilgili olduğundan, güncellemeleri paylaşıyoruz ve bu yıl TV’de içeriklerin nasıl geliştiğini derinlemesine inceliyoruz.

Spor ve çocuk içerikleri büyük ekranda parlıyor

İzleyicilerin geleneksel olarak televizyondan izlediği spor ve çocuk programları gibi içerikler bu yıl YouTube’da ivme kazandı.

Aslında, kullanıcılar klipleri, önemli anları ve maç sonrası röportajları tek bir yerden izlemek için YouTube’u ziyaret ettikçe, TV’de spor içeriğinin izlenme süresinin bir önceki yıla göre %30’un üzerinde arttığını gördük .

Ayrıca, içerik üreticilerin izleyicileri için oyunlara ve etkinliklere canlı yorum, analiz ve gerçek zamanlı tepkiler sağlamasını sağlayan en yeni özelliğimiz Watch With’i pilot olarak kullanmaya başladık . En sevdiğiniz içerik üreticilerini spor spikerlerine dönüştürüyor! Özellik henüz ilk günlerinde olsa da, yakında yakınınızdaki bir televizyonda bu deneyimin gelmesine hazır olun.

Sporseverler evdeki en iyi koltuğu hak ediyor — bu da daha fazla seçenek ve daha fazla izleme yolu anlamına geliyor. Sadece hayranlara değil, 2025’te tüm izleyicilerimize fayda sağlayacak, YouTube’a özgü, oyun değiştiren daha fazla deneyim için bizi izlemeye devam edin.