Kendini adamış bir izleyici kitlesini büyüleyen ve elinde tutan bir podcast başlatmak için istekli misiniz? Öyleyse, harika bir podcast girişinin önemini anlıyorsunuz demektir. Bu ilk birkaç dakika, dinleyicilerinizin programınıza olan ilgisini artırabilir veya azaltabilir.

Bu blog yazısında, dinleyicileri kendine bağlayan ve ilgi çekici bir dinleme deneyimi için zemin hazırlayan büyüleyici bir podcast giriş metni oluşturma sanatını keşfedeceğiz.

Bir podcast tanıtımı, dinleyicilerinizi dünyanıza davet eden sanal bir el sıkışma işlevi görür. Bu, bir bağlantı kurduğunuz ve programınızın özünü ilettiğiniz andır. Ancak, dinleyicilerinizin dikkatini çekmek incelik ve iyi hazırlanmış bir yaklaşım gerektirir.

Güçlü bir kanca kullanarak dinleyicilerinizin dikkatini hemen çekebilirsiniz. Bunu, meraklarını cezbeden ve onları podcast’inizi dinlemeye devam etmeye zorlayan yem olarak düşünün. Doğru kelimeleri, müziği ve tonu kullanarak podcast dinleyicilerinizin sizinle birlikte bir yolculuğa çıkmaları için karşı konulmaz bir davet oluşturabilirsiniz.

Kalıcı bir etki bırakan büyüleyici bir açılış hazırlamanın derinliklerini keşfetmeye hazırlanın. O kritik ilk anlarda dinleyicilerinizin ilgisini çekmenin sırlarını çözelim.

Podcastinizin Bazı Bölümleri

Podcast Girişi

Podcast girişi, bir podcast bölümünün şova giriş niteliğindeki açılış bölümüdür. Podcast girişi, dinleyicileri etkilemeyi ve bağlamayı, bölümün geri kalanı için tonu belirlemeyi ve izleyiciyle bir bağ kurmayı amaçlar.

Genellikle giriş müziği, seslendirme, bölüm konusu, bölüm başlığı, sunucu ve konuk adı ve podcast’in amacına ilişkin kısa bir genel bakış gibi unsurları içerir

Bölüm Fragmanı

Bölüm fragmanı, bir podcast’in tam bölümünden önce yayınlanan kısa bir ön izleme veya tanıtım bölümüdür. Yaklaşan bölümün içeriğine dair bir bakış sunarak dinleyicilere ne bekleyebileceklerine dair bir ön izleme sunar.

Podcast Çıkışı

Bir podcast outro, “son bölüm” veya “kapanış bölümü” olarak da bilinir, bir podcast bölümünün sonuç kısmıdır. Genellikle bölümün son kısmıdır ve birkaç amaca hizmet eder.

Herkes bir podcast’i nasıl sonlandıracağını bilmez. Bu bölümde, sunucular genellikle konuklarına, sponsorlarına veya sadık dinleyicilerine destekleri ve katkıları için şükranlarını sunarlar.

Birlikte, bu üç bölüm -giriş, bölüm fragmanı ve çıkış- bir podcast bölümünde kusursuz ve ilgi çekici bir akış yaratmak için uyumlu bir şekilde çalışır. Dinleyicilerin dikkatini çeker, ana içerik boyunca ilgilerini canlı tutar ve bölüm sona ererken kalıcı bir izlenim bırakır.

Gösteri notları

Podcast gösteri notları genellikle bölümden alınan önemli noktaları, tartışılan konuları ve çıkarımları içerir. Genellikle dinleyicinin deneyimini geliştirmek için konuşma sırasında bahsedilen ek bağlam, bağlantılar ve kaynaklar sağlarlar. Gösteri notları ayrıca zaman damgaları da içerebilir ve dinleyicilerin bölümün belirli bölümlerine veya segmentlerine kolayca gitmesini sağlar.

İyi Bir Podcast Girişi Neden Önemlidir?

Bu bölüm sadece birkaç cümleden oluşsa da, başarılı bir podcast’te hayati bir rol oynar. Bir dinleyici podcast’inize bir öneri yoluyla veya şans eseri rastladığında, en başından itibaren iyi bir izlenim bırakmak çok önemlidir.

Dikkat Çekmek

Podcast girişinin ilk ve en önemli rolüdür. Podcast’inizin ilk izlenimini oluşturur. Dinleyicinin dikkatini çekme ve ilgisini en baştan itibaren uyandırma şansınızdır. İyi hazırlanmış bir giriş, dinleyiciyi yakalayabilir ve daha fazla dinlemek istemelerini sağlayabilir.

Tonu Ayarlama

Giriş, podcast’inizin tonunu belirler ve genel ruh halini veya atmosferini oluşturur. Dinleyicilere ne beklemeleri gerektiğine dair bir fikir verir ve sonraki içerik için beklenti yaratır.

Tanıdıklık Oluşturma

Tutarlı ve iyi hazırlanmış bir giriş, dinleyicileriniz için bir aşinalık yaratır. Düzenli dinleyicileriniz tanıdık giriş müziğini veya sunucunun sesini duyduğunda, bu bir bağ hissi yaratabilir ve zamanla sadakat oluşturabilir.

Markalaşma ve Kimlik

Podcast logolarının yanı sıra, giriş metni ve müzik de marka kimliğinize ve tanınırlığınıza katkıda bulunur. Bir podcast girişi, podcast’inizin markasını ve kimliğini oluşturmanıza yardımcı olur. Benzersiz tarzınızı sergilemenize, kişiliğinizi ve değerlerinizi göstermenize olanak tanır. Girişinizdeki tutarlılık, dinleyicilerin podcast’inizi tanımasına ve hatırlamasına yardımcı olabilir.

İyi Bir Podcast Girişi Yazın – Neleri Dahil Etmelisiniz

Kanca

Kanca, podcast’inizin tonunu belirler ve güçlü bir ilk izlenim yaratır. Hedef kitlenizle yankılanmalı, meraklarını uyandırmalı ve podcast’inizin sunduklarını keşfetmeye istekli hale getirmelidir. Girişinizde kullanabileceğiniz bazı etkili kancalar şunlardır:

• Provokatif Soru: Dinleyicilerin ilgisini çeken ve meraklarını uyandıran düşündürücü bir soru sorun.
• Şaşırtıcı Gerçek veya İstatistik: Podcast’inizin konusuyla ilgili şaşırtıcı bir gerçek veya istatistik paylaşın.
• Hikaye anlatımı: Canlı bir dil kullanımı ve heyecan verici maceraların vaadi, onların merakını uyandırır ve onları podcast’inizi keşfetmeye davet eder.

Örnek: “Yüksek başarı gösterenleri diğerlerinden ayıran şeyin ne olduğunu hiç merak ettiniz mi? Success Secrets podcast’inde, bireyleri büyüklüğe taşıyan stratejileri ve zihniyetleri ortaya çıkarıyoruz.”

Giriş

• Dinleyiciler hoş geldiniz
• Sunucu tanıtımı: Sunucunun adı, pozisyonu…
• Adı göster

Örnek: “Podcast’inizi oluşturmanıza ve topluluğunuzla bağlantı kurmanıza yardımcı olduğum Smarter Podcasting’e hoş geldiniz. Ben Niall Mackay, Podcast Adamı, Seven Million Bikes Podcast’in Kurucusuyum”

Bölümün Amacını ve Temasını Belirtin

Amacı kısaca açıklayın, belirli bölümün içeriğinin kısa bir özetini yapın, beklenti yaratın ve dinleyicilerde bölümün tamamını dinlemeleri için bir neden verin.

Örnek: “Bugünkü bölümde, podcast içeriğinizi planlamanın önemi ve bunun şovunuzu bir sonraki seviyeye nasıl taşıdığı hakkında konuşacağız”

Giriş müziği

Podcast müziği, podcast’inizin tonunu ve atmosferini belirlemede önemli bir rol oynar. Podcast’inizin marka kimliğini oluşturmanıza ve kitleniz için unutulmaz bir dinleme deneyimi yaratmanıza yardımcı olur.

Aşağıdaki Podcast programımı dinlerseniz, tüm podcast girişlerimde aynı müziği kullandığımı duyacaksınız.

• Podcast girişlerinizde kullandığınız müziğin uygun şekilde lisanslandığından ve onu kullanmak için gerekli haklara sahip olduğunuzdan emin olmanız önemlidir.
• Podcast’inizin tonunu ve temasını yansıtan müzik seçin.
• Müziğiniz ile seslendirmeniz arasındaki ses seviyelerine ve geçişlere dikkat edin.

Eyleme çağrı

Girişinizin sonuna net bir harekete geçirici mesaj ekleyin. Dinleyicileri abone olmaya, bir sonraki bölümü bulmaya, bir inceleme bırakmaya veya daha fazla kaynak için web sitenizi ziyaret etmeye teşvik edin.

Örnek: “Ek kaynaklar, gösteri notları ve özel içerik için www.example.com adresindeki web sitemizi ziyaret edin. Tutkulu dinleyicilerimizden oluşan topluluğumuza katılmanızı sabırsızlıkla bekliyoruz. Şimdi, bugünün bölümüne dalalım!”

Podcast giriş örnekleri

Podcast programımı dinleyin ve her bölümdeki podcast girişlerine odaklanın:

İyi Bir Podcast Girişi Yazın – Daha Fazla İpucu

Yapılması ve yapılmaması gerekenleri takip ederek, podcast’inizin diğerlerinden sıyrılmasını sağlayacak güçlü ve etkili bir podcast girişi yaratabilirsiniz.

Yapılması gerekenler

• Kendi podcast giriş metninizi oluşturun

Bazı örnek senaryolara dayanarak, kendi şovunuz için bir tane yazın. Podcast’inizin özünü etkili bir şekilde ileten öz ve ilgi çekici bir senaryo yazın. Şovun adı, bölüm numarası (varsa), sunucu/yardımcı sunucu bilgileri ve dinleyicilerin ne bekleyebileceğine dair kısa bir genel bakış gibi temel bilgileri ekleyin.

• Tutarlı bir format kullanın

Podcast girişiniz için tutarlı bir format oluşturun. Bu, aşinalık yaratmaya yardımcı olur ve izleyicilerinizin bunu tanıyıp şovunuzla ilişkilendirmelerine olanak tanır.

• Sadece kısa bir giriş yapın

Belirli bir bölüm için podcast giriş metninizi 30 ila 60 saniye arasında tutmayı hedefleyin. Amaç, dinleyicilerinizin daha fazlasını istemesini sağlayacak bir fragman sunmaktır. Bunu öz tutarak, podcast’inizin gerçek özü için bolca yer bırakır ve izleyicilerinizin ilgisini kaybetmekten kaçınırsınız.

• Tutarlı bir format kullanın

Podcast girişiniz için tutarlı bir format oluşturun. Bu, aşinalık yaratmaya yardımcı olur ve izleyicilerinizin bunu tanıyıp şovunuzla ilişkilendirmelerine olanak tanır.

Yapılmaması gerekenler

• Çok uzun yap

Bir podcast’in ne kadar uzun olması gerektiğinin farkında olun. İzleyicilerinizin ilgisini kaybetmenize neden olabilecek uzun girişlerden kaçının. Öz ve odaklanmış bir giriş, dikkati çekmede ve dinleyicilerin ilgisini canlı tutmada daha etkilidir.

• Bilgi aşırı yüklenmesi

Gelecek hakkında bir ön izleme sunmak önemli olsa da, dinleyicilerinizi giriş bölümünde aşırı ayrıntılarla boğmaktan kaçının. Daha derin dalışı ve daha kapsamlı bilgileri bölümün ana içeriğine saklayın.

• Aşırı tanıtım yapın

Podcast girişinizde sponsorlardan, yaklaşan etkinliklerden veya diğer ilgili promosyonlardan bahsetmeniz kabul edilebilir. Ancak girişinizi bir e-ticaret satış şovuna dönüştürmemeye dikkat edin. İçeriğinizi tanıtmak ve dinleyicilerinize değer sunmak arasında bir denge kurun. Girişiniz öncelikle kitlenizi etkilemek ve büyülemek için bir araç olarak hizmet etmelidir.

• Ses kalitesini ihmal edin

Podcast girişinizin ses kalitesine dikkat edin. Net ve berrak bir ses sağlamak için profesyonel kayıt ekipmanı kullanın. Genel dinleme deneyimini azaltabilecek herhangi bir arka plan gürültüsünü, dikkat dağıtıcı unsurları veya teknik sorunları düzenlemek için zaman ayırın. Cilalı ve iyi üretilmiş bir giriş, podcast’inizin profesyonelliğini artırır.

İyi Bir Podcast Girişi Yazın – Daha Fazla Kaynak

Müzik nerede bulunur?

Daha önce de belirttiğim gibi telif hakkı yasalarına ve lisanslama gerekliliklerine saygı gösterdiğinizden emin olun.

Bunu yapmanın en iyi yolu, kendi özel podcast müziğinizi yaratmaları için Seven Million Bikes Podcasts’i işe almaktır!

Ses mühendisimiz Lewis Wright deneyimli bir müzik yapımcısıdır ve Seven Million Bikes podcast’ini başından beri üretmektedir ve birçok müşterimiz için podcast müzikleri yaratmıştır.

Lewis, Vietnam’da Uniqlo, Dutch Lady, Pinkfong, Badanamu ve HTV3 gibi çok sayıda müşteriyle çalıştı.

Podcast’iniz için ücretsiz giriş müziği bulmak, telifsiz müzik sunan çeşitli platformlar aracılığıyla da yapılabilir. Açıkça “telifsiz” olarak etiketlenen müzikleri arayın. Bu, lisansı aldıktan sonra, her kullanım için ek ücret ödemeden müziği kullanabileceğiniz anlamına gelir.

YouTube Ses Kütüphanesi

YouTube, podcast girişlerinizde kullanabileceğiniz telifsiz müziklerden oluşan geniş bir koleksiyon sunar. YouTube Ses Kütüphanesine studio.youtube.com adresini ziyaret ederek ve “Ses Kütüphanesi” bölümüne giderek erişebilirsiniz.

Free Music Archive (freemusicarchive.org )

Free Music Archive, telifsiz seçenekler de dahil olmak üzere geniş bir yelpazede müzik parçası sunan bir platformdur. Kapsamlı kütüphanelerini keşfedebilir ve sonuçları türe, ruh haline ve hatta gereken atıf türüne göre filtreleyebilirsiniz.

Epidemic Sound (epidemicsound.com )

Epidemic Sound, podcast’ler de dahil olmak üzere çeşitli yaratıcı projeler için yüksek kaliteli müzik ve ses efektlerinden oluşan geniş bir kütüphane sunan popüler bir platformdur.

Yardımcı olacak araçlar ve platformlar

Podcasting Rehberleri ve Bloglar

Podcasting rehberleri ve bloglar gibi podcasting’e adanmış çevrimiçi kaynakları keşfedin. Bu platformlar genellikle ilgi çekici girişler hazırlama, deneyimli podcaster’lardan içgörüler paylaşma konusunda kapsamlı makaleler ve eğitimler sunar.

• “Podcast Sunucusu” (thepodcasthost.com )
• Yedi Milyon Bisiklet Podcast’leri

Senaryo Yazımı Kaynakları

Kitaplar, çevrimiçi kurslar veya yazma kılavuzları gibi kaynakları keşfederek senaryo yazma becerilerinizi geliştirin. Etkileyici anlatılar oluşturmayı, hikaye anlatma tekniklerini kullanmayı ve dinleyicilerinizi büyüleyecek ilgi çekici kancalar yaratmayı öğrenin.

Podcast Düzenleme Yazılımı

Benim önerim: Açıklama

Podcast girişinizi ince ayarlamak için Audacity, Adobe Audition veya GarageBand gibi podcast düzenleme yazılımlarını kullanın. Bu araçlar, girişinizin kalitesini artırmak için ses düzenleme, miksleme ve müzik veya ses efektleri ekleme gibi özellikler sunar.

Podcast giriş şablonu

1. Röportaj podcast’i

“ Alanlarında fark yaratan ilham verici kişilerle derinlemesine sohbetlere daldığımız programa [Podcast Adı] hoş geldiniz.

Ben sunucunuz [Adınız] ve her hafta size [belirli konu veya temayı] inceleyen düşündürücü tartışmalar getiriyoruz . Değerli içgörüler edinmeye, ilham almaya ve yeni bakış açıları keşfetmeye hazır olun. Bugünkü bölümde, [Konuk Adı] adında, [Konukların uzmanlık alanı] konusunda uzman özel bir konuğumuz var. [Bölümün konusunu veya odağını kısaca belirtin] konusuna dalacağız . O halde lafı daha fazla uzatmadan hemen başlayalım!”

2. Hikaye Anlatma Podcast’i

“ [Podcast Adı] ‘na hoş geldiniz . Burada sizi farklı zamanlardan, yerlerden ve bakış açılarından büyüleyici hikayelere götürüyoruz. Ben [Adınız] , bu olağanüstü anlatılarda rehberiniz. Her bölümde, size gerilim, entrika ve unutulmaz karakterlerle dolu [tema veya tür] ile ilgili sürükleyici hikayeler sunuyoruz. Bu bölümde, [merkezi olay örgüsünden veya öncülden kısaca bahsedin] konusuna daldığımızda sizi koltuğunuzun kenarında tutacak heyecan verici bir hikayemiz var . O halde arkanıza yaslanın, rahatlayın ve birlikte bu olağanüstü yolculuğa çıkarken hayal gücünüzün uçmasına izin verin!”

İyi Bir Giriş – Özet Nasıl Yazılır?

Artık iyi bir podcast girişinin önemini anlamışsınızdır. Bu, dinleyicilerinizin dikkatini çekmenin, gösterinizin tonunu belirlemenin ve yeni dinleyicileri izlemeye devam etmeye ikna etmenin kapısıdır. Unutmayın, o kritik ilk birkaç anda dinleyicilerinizi bağlama ve kalıcı bir izlenim bırakma gücüne sahipsiniz.

Bitirirken, pratiğin mükemmelliği getirdiğini unutmayın. Podcast giriş metninizi yazın, tutkuyla pratik yapın ve parlayana kadar geliştirin. Deney yapmaktan ve benzersiz tarzınızı bulmaktan korkmayın. Ve en önemlisi, bununla eğlenin!

Kaynak: Seven Million Bikes

Özet: Üç parçalı anahtar kelime stratejisi

Daha önce, yayınladığınız her videonun üç düzeyde optimize edilmesini sağlayan üç bölümlü anahtar kelime stratejisini özetlemiştim :

• Kanal düzeyindeki anahtar kelimeler (tüm kanalınızın odaklandığı geniş, genel temalar)
• Kategori düzeyindeki anahtar kelimeler (nişinizdeki belirli alt konular)
• Video düzeyindeki anahtar kelimeler (her bir özel videoya göre uyarlanmış bireysel anahtar kelimeler)

Geçtiğimiz haftaki anahtar kelime araştırmanız doğrudan buna katkı sağlıyor. Bu yazıyı kaçırdıysanız, buradan ulaşabilirsiniz.

Şimdi bulmacanın son parçasına geçelim… otoritenizi ve görünürlüğünüzü güçlendirecek içerik kümeleri oluşturmak

İçerik kümeleri nasıl oluşturulur (ve neden işe yararlar)

Bunun anahtarı hub videodur.

Her içerik kategorisinin bir ana hub videosu olmalıdır; kümenin mümkün olduğunca çok trafik çekmek istediğiniz merkezi parçası. Bu hub videosunun etrafında, ilgili konularda birden fazla destekleyici video oluşturursunuz ve bunları stratejik olarak hub’a bağlarsınız.

İşte bunu nasıl yapacağınız:

Adım 1: Hub videonuzu seçin

• Yüksek izlenme sayısına sahip, yüksek performanslı bir video.
• Yüksek izlenme süresi ve etkileşim (beğeni, yorum, paylaşım) sağlayan video .
• En önemlisi, 1.000 görüntüleme başına en fazla aboneye ulaşan bir video , izleyicileri uzun vadeli takipçilere dönüştürmedeki etkinliğinin en iyi göstergesidir.

Merkez videonuzu belirledikten sonra, destekleyici içerikleri ona bağlayarak konumunu güçlendirmenin zamanı geldi.

Adım 2: Hub videonuza güçlü dahili bağlantılar oluşturun

1. Son ekran video bağlantıları – Yayımladığınız her videoda, merkez videonuza işaret eden bir son ekran bağlantısı ekleyin. Bu, birincil gayrimenkuldür çünkü videonuzun sonuna ulaşan ilgili izleyiciler, izlemeye devam etme olasılığı en yüksek olanlardır.
2. Sabitlenmiş yorum bağlantıları – Bir video yüklediğiniz anda, “Sonrakini izle: [Hub Video Başlığı] – [Bağlantı]” yazan sabitlenmiş bir yorum bırakın . Bu, izleyicilerinizin bağlantıyı yorum bölümünün en üstünde görmesini sağlar.

SEO’ya aşinaysanız, bunu bir web sitesindeki dahili bağlantıya benzetebilirsiniz. Bu, YouTube’un (ve hedef kitlenizin) hangi içeriğin en önemli olduğunu anlamasına yardımcı olur.

Adım 3: Kümeyi güçlendirmek için ikincil bağlantılar ekleyin

• YouTube kartları – Aynı kategorideki diğer videolara açılır bağlantılar eklemek için “kartlar” özelliğini kullanın.
• Video açıklamaları – Video açıklamanıza, kümenizdeki ilgili videolara bağlantı veren bir bölüm ekleyin.

Amaç, içerik kümeniz içinde dahili bağlantılardan oluşan bir ağ oluşturmaktır . Tüm kategori düzeyindeki videolar birbirine bağlanmalı ve en önemlisi trafiği merkez videoya yönlendirmelidir.

Adım 4: Keşfedilebilirliği artırın

• Diğer ilgili içeriklerin yanında Önerilen Videolar olarak görünme
• Kullanıcıların YouTube ana ekranlarında gösterilme
• Arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almak

Ancak bu stratejinin etkili olabilmesi için videolarınızın iki temel alanda iyi performans göstermesi gerekiyor:

• Yüksek Tıklama Oranı (TO): Bu, videonuzu gördüklerinde tıklayan kişilerin yüzdesidir. Güçlü başlıklar ve küçük resimler burada önemlidir; çünkü kimse tıklamazsa, kimse izlemez.
• Yüksek İzlenme Süresi ve Etkileşim: YouTube, izleyicilerin izlemeye devam etmesini sağlayan videolara öncelik verir. Beğeniler, yorumlar ve izlenme süresi, YouTube’a içeriğinizin değerli olduğunu söyler ve önerilme olasılığını artırır.

Bonus ipucu: ‘İleri yolculuk’ etkisi

YouTube, videonuzun yalnızca insanları meşgul etmekle kalmayıp aynı zamanda daha fazla video (sizin veya başkalarının) izlemelerine de yol açtığını görürse , içeriğinizi yeni kitlelere ulaştırma olasılığı çok daha yüksektir. Neden mi? Çünkü YouTube’un 1 numaralı hedefi insanları mümkün olduğunca uzun süre platformda tutmaktır – bu şekilde daha fazla reklam satar.

İzleyicileri bir videonuzdan diğerine yönlendirerek bilinçli bir şekilde ileriye doğru yolculuklar yaratarak içerik stratejinizi YouTube’un öncelikleriyle uyumlu hale getirebilirsiniz.

Ve hedefleriniz YouTube’unkilerle örtüştüğünde, ikiniz de kazanırsınız.

Uzun vadeli oyun oyna

O halde henüz yapmadıysanız, hub videolarınızı ve kategori kümelerinizi haritalamaya başlayın.

Yukarıdaki bağlantı stratejilerini uygulayın, küçük resimlerinizi ve başlıklarınızı iyileştirin ve sonuçlarınızı takip edin.

Zamanla gösterimlerde, önerilen yerleşimlerde ve genel kanal büyümesinde artış görmelisiniz.

Bunu denerseniz bana bildirin; sizin için nasıl işe yaradığını duymayı çok isterim!

Hemen şimdi yapabileceğiniz eylemler

1. Merkez videolarınızı belirleyin – İzleyicileri abonelere dönüştüren en iyi performans gösteren videolarınızı bulun.
2. Dahili bağlantıları güçlendirin – İzleyicileri merkez videolarınıza yönlendiren son ekran bağlantıları ve sabitlenmiş yorumlar ekleyin.
3. İçerikleri birbirine bağlayın – İlgili videoları birbirine bağlamak için YouTube kartlarını ve video açıklamalarını kullanın.
4. Küçük resimlerinizi ve başlıklarınızı optimize edin – Daha fazla tıklama almak için TBM’nizi artırın.
5. Performansı takip edin – Yaklaşımınızı iyileştirmek için izlenme süresini, etkileşimi ve abone büyümesini izleyin.

Kaynak: Chris Stone / Podcast Strategy Weekly

Dünyanın önde gelen ses ve podcast reklam ajansı Oxford Road, medya araştırmalarında küresel bir otorite olan Edison Research ile ortaklaşa hazırladıkları “Podcast Nedir? Özünü Korumak, Genişleme için Yapılandırmak” başlıklı raporunu yayınladı. Rapor, değişen dinleyici alışkanlıkları, sektördeki parçalanma ve podcast tanımlarındaki belirsizliğin podcasting’in gelecekteki büyümesini ve ticari uygulanabilirliğini nasıl etkilediğine dair kritik içgörüleri ortaya koyuyor.

Podcasting’in muazzam kültürel etkiye sahip milyarlarca dolarlık bir endüstri olarak yükselişine rağmen, çalışma, YouTube ve Spotify gibi platformlar tarafından popüler hale getirilen yalnızca sesli içerik ve video formatlarının yakınsamasından kaynaklanan önemli bir kimlik krizini tanımlamaktadır. Yeni verilere göre:

• 12 yaş ve üzeri Amerikalıların %72’si podcast’i, YouTube’da herhangi bir konuyu tartışan kişilerin kayıtları olarak görüyor ve bu kayıtlar başka yerlerde de yalnızca sesli programlar olarak mevcut.
• Reklamverenler, tutarsız standartlar, parçalı raporlama ve net olmayan ilişkilendirme nedeniyle yatırım yapmanın önünde önemli engellerle karşılaşıyor.
• Podcasting’in tam ekonomik potansiyelini gerçekleştirmek için acilen net, ortak bir tanıma ve birlikte çalışabilir bir ölçüme ihtiyaç var.

Oxford Road ve Veritone One CEO’su Dan Granger, “Podcasting, bir sonraki büyüme aşamasının onu ne kadar net tanımladığımıza ve ölçtüğümüze bağlı olduğu önemli bir ana ulaştı. Bir zamanlar niş, ses odaklı bir mecra olan yayıncılık artık platformlar, formatlar ve metrikler arasında bölünmüş durumda. Araştırmamız, podcasting’i güçlü kılan unsurları korumak ve sürdürülebilir büyümeyi sağlamak için, netliği korurken yenilikleri de kucaklayan birleşik bir standart oluşturmamız gerektiğini gösteriyor” diyor.

Beyaz kitap, 4000’den fazla kişinin katıldığı ulusal temsili bir anket (Edison Research tarafından gerçekleştirilmiştir), dinleyicilerle yapılan nitel görüşmeler ve Oxford Road’un Media Roundtable podcast serisinde yer alan 30’dan fazla önde gelen sektör yöneticisinin görüşleri de dahil olmak üzere kapsamlı araştırmaları sentezliyor. Rapor yeni çalışma tanımları öneriyor:

• Podcast (isim): “Geniş kapsamlı temalar ve formatlarda epizodik içerik içeren, isteğe bağlı ses odaklı bir program. Geleneksel olarak açık RSS yoluyla iletilir ve doğası gereği konuşmaya dayalıdır, platform tabanlı dağıtım içerebilir ve genellikle video ile desteklenir.”
• Video Podcast (isim): “Senkronize görsellerin deneyimi anlamlı bir şekilde şekillendirdiği, sözlü içeriğe odaklanan epizodik, isteğe bağlı bir program.”

Araştırma, tanımsal belirsizliğin ve ölçüm tutarsızlığının çözülmesinin reklamveren yatırımlarında milyarlarca doların kilidini açabileceğinin altını çiziyor. Bu zorlukların üstesinden gelmek için rapor, Podcasting için Açık Ölçüm Protokolü geliştirmek üzere sektör çapında bir işbirliği çağrısında bulunarak tüm platformlarda birlikte çalışabilir, gizlilik açısından güvenli ölçüm standartlarını ve net bir sınıflandırmayı savunuyor.

“Podcast Nedir?” başlıklı teknik incelemenin tamamını indirmek için “Özünü Korumak, Genişleme için Yapılandırmak” başlıklı raporun tamamını indirmek için https://oxfordroad.com/whats-a-podcast adresini ziyaret edin.

Podcast yayıncılığının geleceğini araştıran tamamlayıcı podcast serisi için Spotify veya Apple üzerinden dinleyebilirsiniz.