Yıl sonu araştırma raporları akışı hızla devam ediyor. Podcast/sesli kitap platformu Podimo, “2024’te hikayeler ve tepkilerle dolu bir yıl ve 2025’te podcast’i tanımlayacak trendler” başlığıyla 2024 Küresel Trend Raporu’nu yayınladı.

Renkli tablolar ve grafiklerle desteklenen yıl sonu raporlarının eğilimine karşı Podimo, küresel trend vurgularını, tür büyüme karşılaştırmalarını, dinleme alışkanlıklarını, konu etkileşimini, coğrafi katılımı, sesli kitap geçiş metriklerini ve daha fazlasını içeren yalnızca metinden oluşan bir belge üretti.

Ayrıntılı raporun başında beş önemli trend vurgusu yer alıyor:

• Komedi, Finlandiya’nın %194’lük inanılmaz bir büyümeyle liderliği ele geçirmesi ve Norveç’in %81’lik bir büyümeyle onu takip etmesiyle patlayıcı bir büyüme yaşadı.
• Gerçek Suç’un etkisi artıyor: İspanya’da özellikle kadınlar arasında Gerçek Suç etkileşiminde %408’lik kayda değer bir artış görüldü, Almanya’da ise Gerçek Suç’u dinleyenlerin %49’u uykuya daldı.
• Podcastler Aracılığıyla Sesli Kitaplar: Danimarka ve Finlandiya’da podcast severlerin sesli kitapları keşfetme oranı neredeyse iki katına çıktı (%47 ve %46). Bu da iki format arasındaki sinerjinin arttığını gösteriyor.
• Aşırı İzleme Davranışı: Danimarka, kullanıcıların %27’sinin tek bir günde 3+ saat podcast veya sesli kitap tüketmesiyle en aşırı izleme odaklı pazar olarak ortaya çıktı.
• Hafta İçi Dinleme Alışkanlıkları: Tüm pazarlarda, hafta içi dinleme oranı hafta sonunu %40-50 oranında aştı ve bu durum günlük rutinlerde konuşma sesinin rolünü vurguladı.
• Podimo İçerik Yöneticisi Sachin Doshi, “2024’te konuşulan sesli eğlence küresel çapta yeni etki zirvelerine ulaştı,” diyor ve ekliyor: “2025’e baktığımızda, kaliteli yerel dil içeriği için ödeme yapma konusunda daha güçlü bir isteklilik görüyoruz ve birçok pazarda halihazırda podcaster’lar için tüm yerel reklamcılık işinden daha fazla gelir elde ediyoruz. Amacımız bunu her yerde gerçeğe dönüştürmek. İçerik oluşturucuların farklı hedefleri olmaya devam edecek ve misyonumuz, ister daha fazla kazanmalarına yardımcı olmak, ister izleyici kitlelerini geliştirmek olsun, bulundukları yerde onları desteklemek. Son olarak, sesin geleceği sestir, ancak birçok ses formatı, dinleyicinin takdirine bağlı olarak görsel etkileşim yoluyla daha zengin bir deneyime katkıda bulunur. Programlarımızın çoğunu her zamankinden daha fazla video olarak üretiyoruz, ancak True Crime veya tek sunuculu programlar gibi formatlar için görsel etkileşimin ne anlama gelebileceğini daha ayrıntılı olarak incelemek istiyoruz. Burada kayıt seansını filme almak dinleyici için değer katmayabilir, ancak dinleme deneyimini geliştirmenin başka yolları vardır.”

Tam rapor, renklendirilmemiş haliyle, temel konuların ülke ülke ilginç bir değerlendirmesini anlatıyor. Bu raporda altı ülke analiz ediliyor: Almanya, Finlandiya, Danimarka, Hollanda, İspanya ve Norveç. Ücretsiz olarak BURADAN edinilebilir.

Kopenhag merkezli Podimo yedi pazarda faaliyet gösteriyor ve içerik oluşturuculara ve dinleyicilere podcast ve sesli kitap barındırma ve dinleme hizmeti sunuyor. Yatırımcı tarafından finanse edilen bir girişim olan Podimo, 48 milyon ABD dolarından fazla para topladı.

Kaynak: RainNews

2024 podcast yayıncılığında bir başka muazzam yıl oldu. Bu yıl sadece podcast yayıncılığının yükselişine değil, aynı zamanda podcast yaratıcılarının sesin ötesindeki muazzam etkisine de tanık olduk. Podcast Pulse raporumuzdaki bulgular, podcast dinleyicilerinin %84’ünün podcast öncelikli çok kanallı bir kampanyada tanıtılan markaları gördükten sonra harekete geçmesiyle podcast’in artık sesin ötesine geçtiğini ortaya koydu. Podcasting diğer mecraların önündeki engelleri yıktıkça, markalar ve medya alıcıları da bunu dikkate alıyor. Hatta araştırmaya göre, medya alıcılarının %93’ü podcast sunucularının platformlar arası değerli etkileyiciler olduğu konusunda hemfikir.

Yılın sonuna yaklaşırken, Acast olarak OnePulse aracılığıyla haftalık podcast dinleyicileriyle yaptığımız son bir yıla ilişkin izleme çalışmalarıyla 2025’te olacakların göstergesi olduğuna inandığımız beş temel eğilim belirledik.

Podcast İzleyici Sadakati Sesin Ötesine Geçiyor

Acast’ın yakın tarihli bir tüketici eğilimleri raporuna göre, podcast izleyicileri, platformdan bağımsız olarak, sevdikleri sunuculara oldukça bağlı ve sadık. Sesin ötesindeki bu yüksek etkileşim kitleler arasında giderek artıyor. 2023 yılında, dinleyicilerin %80’i bir podcast’in video versiyonunu izlediklerini söyledi. 2024 yılında bu oran, video formatında bir podcast izlediğini söyleyen dinleyicilerin %84’üne yükselmiştir.

Acast olarak 2025 yılına baktığımızda, videonun mecramızda daha da yerleşik hale gelmeye devam edeceğini öngörüyoruz. Ayrıca, daha fazla markanın podcast yayıncılarının influencer gücünden yaratıcı bir şekilde ve farklı platformlarda yararlanmak için fırsatlar arayacağını düşünüyoruz.

Son Podcast Pulse raporumuza göre, podcast dinleyicilerinin yaklaşık %75’i sosyal medyada en sevdikleri sunuculardan gelen bir markayı dikkate alacaklarını söylüyor. Özellikle YouTube’a bakıldığında, podcast dinleyicilerinin %72’si platformda podcast yayıncıları tarafından reklamı yapılan markaları dikkate alacaklarını söylüyor.

İzleyiciler Yeni Podcast’leri Sosyal Medyada Keşfediyor

2024 yılı boyunca sosyal medya, podcast dinleyicileri arasında yeni içerik ve içerik oluşturucuları keşfetmek için popüler bir yol olmaya devam etti. İlginç bir şekilde, TikTok ve Instagram gibi algoritma tabanlı platformlar, platformlarda podcast keşfi açısından Reddit ve YouTube gibi diğer platformlara göre arka planda kaldı. Acast’ın trendler raporuna göre podcast dinleyicilerinin %58’i YouTube’da yeni bir podcast keşfettiğini söylerken, bu oran 2023’te %52’ye, Reddit için ise geçen yıl %25 iken bu yıl %31’e yükseldi.

Bu eğilim podcast’lerin servis edilen değil aranan doğasının bir göstergesidir. Bugün piyasadaki birçok medya türünün aksine, podcast tüketimi kitleler tarafından çok bilinçli bir şekilde gerçekleştiriliyor ve bu nedenle inanılmaz derecede yüksek etkileşim oranlarına yol açıyor.

İzleyiciler Yapay Zekanın Daha Fazla Farkında ve Teknolojiyi Kullanan Podcast İçerik Üreticilerine Açık

Yapay zeka 2024 yılında yeni olmaktan çok uzak olsa da podcast yayıncılığındaki yeri şekillenmeye devam ediyor. Raporumuza göre, podcast dinleyicileri bu yıl podcast’lerde yapay zeka kullanımını 2023’e kıyasla daha fazla fark etti. Daha fazla dinleyici teknolojinin farkına vardıkça, 2023’e göre daha az olsa da, bu teknolojinin mecrada kullanımına açık olmaya devam ediyor. Trend raporumuza göre, dinleyicilerin %55’i podcast yayıncılarının programlarının kalitesini artırmak için yapay zeka kullanmasına sıcak bakıyor.

Yeni yıla bakacak olursak, yapay zeka kullanan podcast yaratıcıları için bu, podcast oluştururken teknolojiyi kullanma biçimleri konusunda çok dikkatli olmaları gerektiği anlamına geliyor. Dinleyici anketleri de, kendilerine özgü dinleyici kitlelerinin genel dinleme deneyimini potansiyel olarak etkileyebilecek yapay zeka gibi yeni stratejilere nasıl açık olabileceğini veya olmayabileceğini anlamak için güçlü bir taktiktir.

Podcasting Siyasetin ve Günlük Hayatın Merkezine Yerleşiyor

Bu yılki Başkanlık Seçimlerinde podcast yayıncılığının her adayın kampanya stratejisinde önemli bir rol oynadığına tanık olduk. Gerçek program içeriğinden bölüm içindeki reklamlara kadar, trend raporumuz podcast’lerin siyasi tartışmalar için inanılmaz bir erişim ve etkiye sahip olduğunu gösteriyor.

Raporumuza göre, dinleyicilerin %51’i bir podcast’in siyasi bir konu hakkındaki düşüncelerini değiştirdiğini söylüyor; bu oran 2023’te %43’tü. Adayların kendilerine bakıldığında, dinleyicilerin %47’si bir podcast’in siyasi bir adayla ilgili görüşlerini değiştirdiğini söyledi; bu oran geçen yıl %44’tü.

Bir önceki yıla göre en büyük değişim siyasi reklamlardan kaynaklandı. 2024’te izleyicilerin %37’si bir podcast’teki siyasi reklamın siyasi bir adaya veya konuya bakışlarını değiştirdiğini söylerken, bu oran 2023’te sadece %28’di.

Siyaset ve podcast’ler arasındaki artan ilişki muhtemelen podcast’lerin günlük yaşamdaki artan rolüne bağlanabilir. Raporumuza göre, podcast’ler 2024 yılında 2023 yılına kıyasla günlük yaşamda daha büyük bir rol oynadı ve önümüzdeki yıllarda da bu eğilimin artarak devam edeceğini öngörüyoruz.

Raporumuz özellikle, geçen yıl %73 olan 2024’teki podcast dinleyicilerinin yaklaşık %80’inin okula veya işe hazırlanırken bir podcast dinlediğini ortaya koydu. Bu da podcast’lerin günlük yaşamda ve rutinlerde giderek artan bir rol oynadığını gösteriyor.

Podcast Reklam Kalitesi Artıyor ve Markalı İçeriğe Kapı Açıyor

Bu yıl boyunca, podcast reklamcılığı dinleyicilere göre genel kalite açısından gelişmeye devam etti. Raporumuza göre, 2024 yılında dinleyicilerin yaklaşık %60’ı podcast reklamlarının ilgi alanlarıyla alakalı olduğunu ve %63’ü reklamların yüksek prodüksiyon kalitesine sahip olduğunu söylüyor. 2023 yılına bakıldığında, dinleyicilerin yalnızca %58’i podcast reklamlarının ilgi alanlarıyla alakalı olduğunu ve %61’i podcast reklamlarının yüksek prodüksiyon kalitesine sahip olduğunu söyledi.

Bu durum, satış organizasyonları ve markalar tarafından hedefleme teknolojilerinde ve reklam üretimindeki gelişmeye işaret etmektedir.

Bu yıl reklam kalitesi arttıkça, dinleyiciler de mecrada markalı içeriklerle etkileşim kurmaya daha açık hale geldi. Aslında, 2024’te podcast dinleyicilerinin yaklaşık %50’si bir markayla bağlantılı bir podcast dinlediklerini söyledi; bu oran 2023’te %46’ydı.

Gözünü 2025 yılına diken Acast, kısa süre önce Wonder Media Network’ü satın aldı ve Acast Creative Studios’un faaliyete geçtiğini duyurdu. Bu satın alma, Acast’ın markalı içeriğini, yaratıcı yeteneklerini ve mecra ile etkileşim kurmak isteyen reklamverenler için prodüksiyon yeteneklerini güçlendiriyor.

2024 trendleri raporunun tamamını görüntülemek için buraya tıklayabilirsiniz.

Kaynak: Tommy Walters / Acast

2024 sona eriyor ve bu yıl podcasting konusunda çok şey öğrendik! Geçtiğimiz yılı düşünmek, geleceği de şekillendirmeye yardımcı olabilir. O halde lafı daha fazla uzatmadan, bu yılki en büyük öğrenimlerin ne olduğuna bir bakalım!

Dinleyici Eğilimleri

Dinleyici sayısı son bir yıldır artışta ve yakın zamanda yavaşlayacak gibi görünmüyor. Podcast’ler birçok Amerikalı için günlük bir rutin haline geldi, özellikle de genç nesil için. Hadi birkaç kısa önemli noktaya bakalım:

• Statista’ya göre, “12 ila 34 yaş aralığındaki katılımcıların yüzde 59’u bir önceki ay içinde bir podcast dinlemişti…”
• Yine Statista’dan alınan bir araştırmaya göre, 2024 yılında “…ABD’li tüketicilerin %67’sinin sesli podcast dinlediği, bir önceki yıl bu oranın %64 olduğu” tespit edildi.
• En sevdikleri tür? Komedi, ardından Toplum ve Kültür ve Haberler geliyor, en azından Edison Research’e göre üçüncü sırada. Eğitim de biraz büyüdü, bu da Dinleyicilerin kahkahalarla gülmenin yanı sıra becerilerini geliştirmekle ilgilendiklerini gösteriyor.
• Spotify’ın 2024 raporuna göre, %63’lük büyük bir kesim, favori sosyal medya fenomenlerinden daha fazla podcast sunucusuna güveniyor.
• Son olarak Edison Research’e göre, “…haftalık podcast dinleyicilerinin %46’sı bir podcast’te reklam duymaları sonucunda bir ürün veya hizmet satın almıştır.”

Podcast dinleyicilerinin havuzu büyümeye devam ediyor. Büyükannenize podcast’in ne olduğunu açıklamaya çalışma günleri çoktan geride kaldı, artık o size dinlediği yeni bir şovdan bahsediyor!

Bu büyümenin yanında podcast’lere olan güven de büyüyor. Dinleyicilerin, herhangi bir içerik oluşturucusundan daha çok bir podcast sunucusunun tavsiyesine güvenme olasılığı daha yüksek. Bu mantıklı çünkü podcast yayıncıları yetiştirdikleri topluluklara derinden önem veriyor! Ve reklamverenler son birkaç yıldır podcast’lerin gücünü fark ediyor.

Podcast Platform Trendleri

Birçok Podcast Barındırma Platformu, bizim OpenRAP girişimimiz de dahil olmak üzere, sektörde büyük bir etki yarattı. Tüm platformlarda (Apple Podcasts ve Amazon Music gibi dağıtımcılarda bile!) inovasyonda artış görmeye devam etmemiz çok olasıdır. İşte bu yıl büyük yankı uyandıran bazı kısa özetler:

• IAB’ye göre, podcast reklam gelirinin 2026’ya kadar 2,6 milyar doları aşması bekleniyor. Ve RedCircle gibi yerler şovunuzu paraya dönüştürmeyi her zamankinden daha kolay hale getiriyor!
• Bir podcast’te reklam üretmek ve yerleştirmek hiç bu kadar kolay olmamıştı! Podcast yayıncılarının reklam kaynaklaması, oluşturması, yerleştirmesi ve gelir elde etmesi için düzinelerce araç mevcuttur. OpenRAP gibi özellikler, herhangi bir VAST etkin barındırma platformundaki podcast yayıncılarının ek gelir elde etmesini sağlar.
• Nestify’a göre, podcast takasları olarak da bilinen Çapraz Promosyonlar popülerlik kazanıyor. Çapraz Promosyona katılan şovlarda %23’lük bir büyüme artışı olduğunu iddia ediyorlar! Ve şu anda RedCircle’da olan okuyucular, şanslısınız çünkü Dinamik Ekleme teknolojimizle entegre edilmiş kendi Çapraz Promosyon platformumuz var!
• Teknoloji, reklamları ve diğer içerik parçalarını doğrudan bir bölümün ham dosyasına yerleştirmekten çok daha ileri bir noktaya geldi. Dinamik Ekleme’deki gelişmeler, podcast yayıncılarının o nokta için en kazançlı reklamı kolayca değiştirmelerine olanak sağladı. RedCircle’da, podcast teknolojisini geliştirmek için her zaman çabalıyoruz! Sounds Profitable’dan arkadaşımız Bryan Barletta’dan bunu öğrenin:
  

Genel Eğilimler

Podcasting’de podcasting araçlarında iyileştirmeler ve podcast gelirinin çeşitlendirilmesi de dahil olmak üzere bir bütün olarak çok sayıda ilerleme oldu. 2024’te ortaya çıkan ve podcasting sektörünü önemli ölçüde etkileyen birkaç daha az beklenen trend vardı:

• Bu, interneti sık kullananlar için pek de şaşırtıcı görünmeyebilir, ancak AI araçları podcaster’lar da dahil olmak üzere herkes için yükselişte. AI araçları bir podcast yapmaya yardımcı olmak için harika olsa da, tüm gösteriyi oluşturmak için tamamen ona güvenmek genellikle önerilmez. Podcamp Media’dan Dusty Weis’ın dediği gibi, “Ne kadar çok AI tarafından üretilen saçmalık varsa, benim işim, insan içgörüm gürültünün üstünde o kadar çok duracak.”
• Bugün dünyada 3 milyon aktif podcast olduğu bildiriliyor. Bu sayının 2025 boyunca da artması bekleniyor. Bu, podcaster’ların odaklarını mümkün olan en iyi şovu yaratmaya kaydırmaları gerektiği anlamına geliyor. Belirli bir niş bulmak ve kendinizi o alanda geliştirmek en iyi stratejilerden biridir. Doğru miktarda çaba ve tutku koyarak otantik bir deneyim yaratmak sizi grubun önüne taşımalıdır.

2025’e Bakış

2025’te sabırsızlıkla bekleyeceğiniz çok şey var! Şovunuzu büyütmek ve paraya dönüştürmek için fırsatlar bol, podcasting’i her açıdan kolaylaştıracak araçlar bekleniyor ve artan dinleyici kitlesi ufukta görünüyor.

Yeni yıla mükemmel podcast platformuna yatırım yaparak hazırlanın. Ve karar vermekte yardıma ihtiyacınız varsa, sizin için en iyi podcast platformunu seçme hakkındaki makalemize göz atın!

Kaynak: RedCircle