Haberler
Podcasting yaşlanan medya dünyasında genç kitleleri yakalıyor
Steven Goldstein, podcast dinleyicilerinin dergi okuyucularından ya da TV izleyicilerinden çok daha genç olduğunu ve bunun mecra için bir fırsat olduğunu söylüyor.
Yayınlanma tarihi
3 ay önceon
Yazar :
Podcast TurkeySon zamanlarda, medya gruplarıyla birkaç konuşma yaptım ve kalabalıktan anında bir nefes almanın kesin bir yolu var; onlara büyük medya platformlarının medyan yaşlarını gösterin.
Bu verilerin podcasting için ne anlama geldiğini inceleyelim. TV ve yazılı basın, görmezden gelinmesi imkansız bir demografik değişim yaşıyor. ABD’de lineer primetime TV izleyicilerinin medyan yaşı şu anda 64,6’dır. Bu da izleyicilerin yarısının 64,6’dan daha yaşlı olduğu anlamına geliyor. Bu, TV’nin uzun zamandır en iyi noktası olan 18-49 yaş arası yetişkinlerden çok uzak.
Bazı kablolu kanallar biraz daha genç. Örneğin, çok sayıda spor programı sunan TNT’nin yaş ortalaması 56. Beni şaşırtan bir şey oldu: HGTV 66 yaşında. Bir zamanların genç MTV’sinin bile ortalama izleyici yaşı artık 51. Yaşlanan tüketici eğilimi, gazete okuyucularının ortanca yaşının 60, dergi okuyucularının 52 olduğu yazılı medyayı yansıtıyor. Tabii ki bunlar hala abone olanlar arasında.
Kablolu haberler bu demografik değişimden özellikle etkileniyor. MSNBC izleyicilerinin ortanca yaşı 70, FOX News 69 ve CNN 67. The Wall Street Journal‘ın da belirttiği gibi, “Yıllar boyunca medya yöneticileri reklamverenlere yönelik sunumlarını daha genç izleyicilere ulaşabilecekleri fikri üzerine kurdular… Ancak bugünlerde acı bir gerçek var: Televizyon izleyenlerin çoğu bu gruplardan daha yaşlı.”
Daha genç dinleyiciler için podcasting yeni bir talk radyo.
Geçtiğimiz yıl lineer kanallar arasında en genç program 49.5 ile FOX’ta yayınlanan Bob’s Burgers oldu. Aslında FOX 58 ile dört büyük kanal arasında en genci. CBS ise 68 ile en yaşlısı. Bu rakamlara, ortalamaları biraz aşağı çekecek olan yayın akışı dahil değil. Örneğin, Abbott Elementary ABC’de 61 izlenirken, lineer TV’ye darbe vurulurken izleyici kitlesini artıran yayın hizmetlerinde 36 izleniyor.
Peki ya ticari radyo?
Talk Radio yaşlanıyor. Nielsen’e göre ortanca yaş 58’dir. Edison/NPR araştırmasına göre, Sözlü Söz kategorisi son 10 yılda önemli ölçüde büyümüş olsa da, dinlemenin çoğu yayından podcast’e geçti. Bu durum özellikle podcast yayıncılığının AM/FM’yi aştığı genç demografik gruplar için geçerli. Genç dinleyiciler için podcasting yeni talk radyo.
Podcasting: Gençlik Pınarı
Bu rakamlar medya sektöründekiler için bile sürpriz niteliğinde.
Tarihsel olarak satış dolarları daha genç kitleleri tercih etti.
Podcasting, büyümekte olan (birkaç duraklama ve başlangıçla birlikte) ve diğer tüm büyük medya platformlarından önemli ölçüde daha genç olan bir mecra. Podcast dinleyicilerinin medyan yaşı 34, yani TV ve gazete izleyicilerinin medyan yaşından neredeyse otuz yıl daha genç. Üç … on yıl … daha genç. Basitçe söylemek gerekirse, buna benzer başka bir medya platformu yok.
Podcasting’in yükselişi, genç kuşakların yaşam tarzları ve tercihleriyle uyumlu olan talep üzerine içerik tüketimine doğru bir kaymaya işaret ediyor. İsteğe bağlı bir dünyada yaşıyoruz ve diğer medyalar buna uyum sağlarken (akış uygulamaları ve YouTube’u düşünün), podcasting geleneksel medyanın eşleştirmekte zorlandığı çok da gizli olmayan üç bileşene sahip: Samimiyet, esneklik ve sadakat, bu da podcasting’i ilgi çekici hikaye anlatımı, niş konular ve yeni yaklaşımlar için ideal bir platform haline getiriyor.
Reklamverenler not alıyor: Podcast hikayesi oldukça ilgi çekici. Markaların hedefe yönelik, ilgi çekici içeriklerle, bulunması zor genç dinleyicilere ulaşması için eşsiz bir fırsat sunuyor. Yakın zamanda yapılan bazı araştırmalar, podcast reklamlarının ve sponsorlu içeriklerin, çoğu reklama doymuş geleneksel medyaya kıyasla daha kişisel ve daha az müdahaleci olduğunu gösteriyor.
Podcasting Fırsatını Kucaklayın
Ortamın hızla değişmekte olduğu açık. Kulağa klişe gelebilir ama çeşitli medya platformlarındaki ortanca yaş, sismik bir değişimin ve inanılmaz bir fırsatın altını çiziyor.
Tabaklar yer değiştiriyor. Geleneksel medya kanalları grileşiyor.
Podcast yayıncıları, oraya çıkın ve grileşen yerleşiklerden 30 yıl daha genç yükselen bir platformun inanılmaz hikayesini anlatın.
Medyadaki pek çok kişi için bu korkutucu bir zaman. Podcast yayıncıları içinse heyecan verici bir dönem. Bu podcasting çağı…
Kaynak: Steven Goldstein / Amplifi Media
Beğenebilirsin
Haberler
Podcast’inizin Bölüm Açıklamasını Yazma Kılavuzu
Podcast’inizin program açıklaması bazen birinin programınızı dinleme tercihini değiştirebilir veya bozabilir, bu nedenle bunları mümkün olduğunca ilginç ve ilgi çekici hale getirmek çok önemlidir. Peki bunu nasıl yapacaksınız? İşte ipuçları…
Yayınlanma tarihi
5 saat önce=>
7 Eylül 2024Podcast’inizin program açıklaması bazen birinin programınızı dinleme tercihini değiştirebilir veya bozabilir, bu nedenle bunları mümkün olduğunca ilginç ve ilgi çekici hale getirmek çok önemlidir. Peki bunu nasıl yapacaksınız? İşte ipuçları:
Unutulmaz Gösteri Açıklamanızı Oluşturma
Başlamadan önce: program açıklamanızın genellikle dinleyicinizi play tuşuna basmaya ikna etmek için ikinci şansınız olduğunu unutmayın. İlki sanat eseridir. Açıklamanızın vurucu, isabetli olması ve programınızın sanat eseri ve sesiyle uyumlu hissettirmesi gerekir.
İyi ve kötü program açıklamasıyla neyi kastettiğimizi açıklamak için, size muhtemelen değiştirmenizi söyleyeceğimiz varsayımsal bir program açıklaması örneği aşağıda verilmiştir:
Merhaba ve XYZ Podcast’e hoş geldiniz! Bu, pazarlama dünyasındaki en güçlü ve etkili insanların arkasındaki hikayeler hakkında bir programdır. Daha fazlasını öğrenmek için şimdi oynat tuşuna basın.
Kendi kendinize şöyle düşünebilirsiniz; iyi, bu vurucu ve özlü… ancak bu tür bir tanımlamada yanlış olan birkaç şey var:
- Yer israfına neden olur. Program açıklamanızın ilk satırına ‘hoş geldiniz ve merhaba’ gibi kelimeler koyuyorsanız, açıklamanızın ilk satırı kesinlikle boşa harcanmış demektir. Doğrudan sadede gelin. Çoğu podcast uygulamasındaki önizleme yalnızca ilk birkaç kelimeyi gösterdiğinden, dinleyicinizin göreceği tek satır genellikle bu satır olacaktır.
- Belirsiz. Bu program açıklaması bize podcast’in çözdüğü sorun hakkında hiçbir bilgi vermiyor. Bugün, muhtemelen sizinkiyle aynı veya en azından çok benzer bir şeyi yapan bir podcast zaten var, satış noktanız bunu nasıl farklı yaptığınız ve bu sorunun neden özellikle sizin tarafınızdan çözülmesi gerektiği ile ilgili olmalıdır. Net olun – bu sadece size iyi gelecektir.
- Kötü bir SEO’su (Arama Motoru Optimizasyonu) var. Bu podcast tamamen pazarlama ile ilgiliyse, aslında insanları programa yönlendirebilecek çok az pazarlama anahtar kelimesi kullanıyor – insanların aradığı şeyler. SEO, keşfedilebilirliğinize yardımcı olmak ve kitlelerinizi podcast’inize yönlendirmek için hayati önem taşır.
- Sıkıcı. Bu tamamen bir zevk meselesidir, ancak program açıklamalarında ‘oynat’a bas’ gibi ifadelerden kaçınmayı seviyoruz, çünkü bu sadece daha fazla yer israf etmekle kalmıyor, aynı zamanda kulağa biraz sıkıcı geliyor. Büyük olasılıkla dinleyici podcast açıklamanızı okuyorsa podcast’inizi nasıl dinleyebileceğini zaten biliyordur. Bunun yerine onları size bir soru yazmaya, yorum bırakmaya veya abone olmaya davet edebilirsiniz.
İşte kurgusal podcastimizin kulağa biraz daha iyi gelebilecek yeniden yazılmış bir versiyonu:
Keşfedilebilirlik, her podcaster’ın en büyük sorunudur. Matt Deegan ve Matt Hill gibi ses uzmanlarıyla konuşan XYZ, podcast pazarlaması konusunda pratik tavsiyelerde bulunarak programınızın indirilme sayısını ve etkisini artırmanıza yardımcı oluyor. Haftalık bölümlerimizi kaçırmamak için bizi takip edin ve daha fazla içeriden ses ipuçları için Podcast Discovery’yi – @podcastdisco – tüm sosyal platformlarda bulun.
Peki başka neden bu versiyon daha iyi?
- Akılda kalıcı bir sloganı var. Dizinin bahsettiği konudan kaçmayan her dizi açıklaması bir kazançtır, bu nedenle dizi açıklamanızın ilk satırında kendinizi tutmayın.
- İnsanları içerir. Eğer programınızın konuğu sizin alanınızda öne çıkan biriyse, mutlaka ismini de ekleyin. Çoğu zaman, insanlar sadece isimlerini arıyor olabilir ve eğer programınız ortaya çıkarsa – bu, hayran kitlenize ekleyebileceğiniz başka bir dinleyicidir.
- Programınız hakkında bir fikir verir. Programınızın ne sıklıkla yayınlandığı konusunda dinleyicilerinize karşı açık olmak her zaman iyidir. Bunun için çok uzun zaman harcamayın, ancak küçük bir söz uzun bir yol kat eder.
- Programın arkasındaki kişilerden bahsediyor. İnsanları açıklamanın sonundaki sosyal ağlara yönlendirerek, podcast’inizin ötesinde markanızla/kişiliğinizle etkileşime geçmeleri için bir CTA verir. Programınızın amacı alanda daha büyük bir etki yaratmaksa, bu yalnızca iyi bir şey olabilir.
Hemen hemen hepsi bu kadar; burada kesinlikle sır yok. Program açıklamanız önemlidir, ancak onu mükemmelleştirmek için çok fazla zaman harcamayın ve önce içeriğe ve sanat eserinize odaklanın. Unutmayın: Bir podcast’in açıklamasını yayınlandıktan sonra istediğiniz zaman değiştirebilirsiniz (elbette ilk seferde doğru yapmak her zaman en iyisidir!).
Kaynak: Podcast Discovery
Haberler
RØDE, RØDE Yılın Yaratıcısı Ödülleri’ni başlattı
RØDE, RØDE Yılın Yaratıcısı Ödüllerini başlattı. Şirket 250.000 dolar nakit para ve diğer ödülleri dağıtıyor; katılmak için uygun bir RØDE ürününe sahip olmanız gerekiyor.
Yayınlanma tarihi
6 saat önce=>
7 Eylül 2024Avustralyalı RØDE, yaratıcılar için yepyeni bir yarışmanın başlangıcını duyurdu: RØDE Yılın Yaratıcısı Ödülleri. My RØDE Reel ve My RØDE Cast’ın mirasını sürdüren RØDE Yılın Yaratıcısı Ödülleri, yeni nesil içerik yaratıcılarını destekliyor, çalışmalarını dünyayla paylaşıyor ve onlara 250.000 ABD doları nakit ve 100.000 ABD dolarının üzerinde ödül kazanma şansı veriyor.
RØDE Yılın Yaratıcısı Ödülleri nedir?
RØDE CEO’su Damien Wilson, “Yaratıcıları kutlamak DNA’mızın bir parçasıdır” diyerek şunları söyledi:
“Yıllar boyunca My RØDEReel yarışması film yapımcılarının inanılmaz çalışmalarına ışık tuttu ve aslında dünyanın en büyük kısa film yarışmasıydı. Aynısını My RØDE Cast yarışmasıyla podcaster’lar için de yaptık ve onlara çalışmalarını paylaşmaları için küresel bir platform sağladık. Şimdi, RØDE Yılın Yaratıcısı Ödülleriyle, RØDE ve ortakları yeni nesil yaratıcıları kutluyor; dünyaya ilham veren bir topluluğa geri dönüş sağlıyorlar.”
RØDE Yılın Yaratıcısı Ödülleri, YouTube, Instagram ve TikTok’taki çeşitli yaratıcıları ödüllendirir; bu platformlardan birinde bir kanal veya hesapla RØDE ürünü kullanan herkes katılmaya uygun. Ödüller 22 içerik kategorisini kapsıyor:
- Macera ve Açık Hava
- ASMR
- Güzellik
- Komedi
- Kendin Yap ve Hobiler
- Eğlence İncelemesi
- Moda
- Yemek ve Pişirme
- Oyun
- Ekipman ve Teknoloji İncelemeleri
- Spor salonu ve fitness
- Sağlık ve Zindelik
- Ev ve Stüdyo Turları
- Nasıl yapılır ve Eğitim
- Röportaj
- Gazetecilik
- Müzik Prodüksiyonu ve Performansı
- Bilim
- Kısa Film ve Belgesel
- Spor
- Seyahat ve Yaşam Tarzı
- Video Podcast’ler
Hangi ödüller ve armağanlar sunuluyor?
Yılın Yaratıcısı Ödülü’nün yanı sıra, yükselen içerik yaratıcılarının çabalarını vurgulamak için bir de Yılın Yükselen Yaratıcısı Ödülü var; özellikle de kanallarını geçen yıl başlatanlar. 22 içerik kategorisinin her biri iki ödüle sahip olacak; biri RØDE tarafından değerlendirilecek, diğeri ise topluluk tarafından oylanacak. Oy verenler bile kazanma şansı yakalayacak ve 10 RØDE ödül paketi kazanılacak.
- Yılın Yaratıcısı Ödülü — 20.000 ABD doları nakit ve 30.000 ABD dolarının üzerinde ödül
- Yılın Yükselen Yaratıcısı Ödülü – 10.000 ABD Doları nakit ve 30.000 ABD Doları’nın üzerinde ödül.
- Kategori Ödülleri – 5.000 ABD doları nakit ödül ve ortak ödül paketi.
- Halkın Seçimi Ödülleri – 5.000 ABD doları nakit ödül ve ortak ödül paketi.
- Seçmen Ödülleri – RØDE ödül paketi
Ortak ödül paketleri arasında Artlist, Atomos, Brevite, Espresso Displays, Forecast Consoles, FUJIFILM, Lumecube, Nanlite, OBSBOT ve SanDisk gibi dünyanın önde gelen yaratıcı teknoloji markalarının ürünleri ve ayrıca çok sayıda RØDE ürünü yer alıyor.
Nasıl Katılırım?
Yarışmaya katılmak için yaratıcılar, creatorawards.rode.com adresini ziyaret edebilir, “Hemen Katıl” butonuna tıklayabilir ve 1 Ekim’den önce kayıt ve başvuru formunu doldurabilirler.
İçerik üreticilerin, ürettikleri içeriği en iyi tanımlayan kategoriyi seçmeleri, kanallarını veya hesaplarını en iyi temsil eden içeriğe 1-3 bağlantı sağlamaları ve içeriklerini oluşturmak için hangi RØDE ürününü kullandıklarını bildirmeleri gerekecek.
Bir içerik üretici seçtiği kategoride başarılı bir şekilde ön elemeye kalırsa, her kategori için Halkın Seçimi Ödülü’nü belirlemek üzere 15 Ekim’den 31 Ekim’e kadar topluluk oylaması yapılacak.
RØDE Yılın Yaratıcısı Ödülleri hakkında daha fazla bilgi için creatorawards.rode.com/faqs adresini; tüm hüküm ve koşullar için creatorawards.rode.com/terms adresini ziyaret edebilirsiniz.
Araştırma
Markalı Podcast’lerin Etkisi raporu yayımlandı
CoHost ve Sounds Profitable tarafından Markalı Podcast’lerin Etkisi başlıklı yeni bir rapor yayınlandı. Verilere göre markaların %90’ı podcast’lerinin performansından memnun.
Yayınlanma tarihi
6 saat önce=>
7 Eylül 2024Quill Podcast Agency tarafından oluşturulan podcast analitiği ve izleyici içgörüleri alanında lider bir sağlayıcı olan CoHost ve tanınmış bir podcast endüstrisi ticaret organizasyonu olan Sounds Profitable, “Markalı Podcast’lerin Etkisi” adlı son araştırma raporlarını duyurdu.
Bu rapor, podcast sektöründeki 50 markanın doğrudan görüşlerine yer veriyor, mevcut markalı podcast ortamının derinlemesine bir analizini sunuyor.
Temel Bulgular Şunlar:
- Düşünce Liderliği: Podcast’lerin düşünce liderliğini oluşturmak için güçlü bir araç olduğu kanıtlandı ve markaların %76’sı bu hedefi ses stratejilerinde önceliklendirdi. Ayrıca, katılımcıların %46’sı podcast’leri düşünce liderliğini oluşturmak için diğer pazarlama kanallarından daha etkili bir ortam olarak görüyor.
- Kaynak Tahsisi: Birçok marka podcasting’e önemli bütçeler ayırıyor ve %18’i yıllık 100.000$’ın üzerinde yatırım yapıyor. Buna rağmen, zaman ve personel de dahil olmak üzere kaynak zorlukları, katılımcıların %58’i için en büyük endişe olmaya devam ediyor.
- Yüksek Memnuniyet: Markaların %90’ı gibi etkileyici bir oranda, podcast’lerinin performansından memnuniyet duyduklarını ifade ederek, bu medyanın pazarlama hedeflerine ulaşmadaki etkinliğini vurguladılar.
- Stratejik Destek İhtiyaçları: Markaların %42’si podcast pazarlamasında ve rakip araştırmasında yeterince hizmet alamadıklarını düşünüyor, bu da sektörde inovasyon ve destek için fırsatlar sunuyor.
CoHost ve Quill’in CEO’su ve Kurucusu Fatima Zaidi, “Podcast’ler stratejik iletişimin önemli bir unsuru. ‘Markalı Podcast’lerin Etkisi’ raporu, markaların topluluklar oluşturmak, satış yaratmak ve düşünce liderliği oluşturmak için podcast’leri nasıl kullandığını araştırıyor. Sahte pazarlama günleri geride kaldı, müşteriler hikayeler ve bağlantılar istiyor, podcast’ler bunu sağlıyor” dedi.
Sounds Profitable Ortağı Tom Webster, rapordan çıkardığı en büyük sonucu şu sözlerle dile getiriyor:
“Beni etkileyen şeylerden biri, düzenlenen birçok sektörün (sağlık, finansal hizmetler, ilaç, vb.) markalı podcast’lerin faydasını görmesiydi. Bu podcast’ler, müşterilerinize markaların arkasındaki insanların onları desteklediğini ve sadece onlara satış yapmaya çalışmadığını göstermenin harika bir yolu.”
“Markalı Podcast’lerin Etkisi” raporu, pazarlamacılar ve marka stratejistleri için değerli bir kaynak görevi görerek markalı podcast’lerin sunduğu fırsatlar ve zorluklar hakkında eyleme geçirilebilir içgörüler sunuyor. Düşünce liderliğinden potansiyel müşteri yaratmaya kadar podcast’lerin faydalarını inceliyor, markaların podcast prodüksiyonu ve pazarlamasının karmaşıklıklarında nasıl yol alabilecekleri konusunda rehberlik sunuyor ve markaların sese nasıl yatırım yaptığını açıklıyor.
Markalı Podcast’lerin Etkisi Raporu hakkında daha fazla bilgi almak ve tam rapora erişmek için CoHost web sitesini ziyaret edebilirsiniz.
Kaynak: PodNews
Podcast’inizin Bölüm Açıklamasını Yazma Kılavuzu
RØDE, RØDE Yılın Yaratıcısı Ödülleri’ni başlattı
Markalı Podcast’lerin Etkisi raporu yayımlandı
En son
- Haberler2 yıl önce
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Haberler2 yıl önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Araştırma2 yıl önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler2 yıl önce
Video podcast nedir?
- Haberler2 yıl önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
- Haberler2 yıl önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
- Haberler2 yıl önce
Hedef Filo İle Değişik Kafalar Podcast’i Yayında
- Haberler2 yıl önce
Spotify Berlin’de ALL EARS Podcast Zirvesi gerçekleştirdi