Haberler
Podcast’lere değer biçme sistemimiz neden bozuk?
Pushkin Industries’in eski İçerik Müdürü Mia Lobel’e göre, CPM reklam modeli podcast yayıncılığını sürdürmek için işe yaramıyor ve hiçbir zaman da yaramayacak. İşte Mia Lobel’in kapsamlı anilizi.
Reklamcılığın CPM modeli podcasting’i sürdürmek için işe yaramıyor ve hiçbir zaman da işe yaramayacak.
Pushkin Industries‘de İçerik Müdürü olarak çalıştığım dönemde, CPM modelinin nasıl çalıştığını gerçekten anlamayı hiçbir zaman kendime iş olarak görmemiştim. Yönettiğim tüm şovlarla ve insanlarla işim vardı ve pazarlama ve satışla ilgilenen yetenekli arkadaşlarımız vardı. Bu yüzden bu işi onlara bıraktım.
Elbette bununla ilgili şikayetler duydum: Aynı anda satılacak çok fazla gösteri, yeterli gelir yok, kötü ortaklıklar, bitmek bilmeyen yanlış anlamalar ve hayal kırıklıkları. O zamanlar yabani otların dışında kaldım. Ancak artık sesli hikaye anlatımını finanse etmek için yeni bir vizyona odaklandığıma göre, mevcut modelde tam olarak neyin yanlış olduğuna kafa yormam gerekiyor.
Bu yüzden biraz araştırma yaptım.
Temel bilgilerle başlayalım: BGBM nedir? Bu basit tanımı Çevrimiçi Reklamcılık Kılavuzu’nda buldum.
M, “Mille” veya Roma rakamı 1000 anlamına gelir. Çoğu kişi bir podcast’i yalnızca bir kez dinlediğinden gösterim sayısı aslında indirme sayısına eşittir.
BGBM’ler ilk olarak 1995 yılında çevrimiçi banner reklamlar için reklam oranlarını belirlemek amacıyla tanıtıldı. Statik bir web sitesinde, bir reklam kampanyasının değerini belirlemenin kolay ve adil bir yoluydu. Ve bu, tüm dijital reklam içeriği için norm haline geldi.
Bir podcast bölümünde reklam vermek için temel olarak üç fırsat vardır:
- Gösteriden önce (videodan önce)
- Gösterinin ortasında (videonun ortasında)
- Gösteriden sonra (videodan sonra)
Ancak bu üç yöntem eşit oluştulmamıştır. Videodan önce gösterilen ve videonun ortasında gösterilen reklamlar en değerli yerler olarak görülüyor, çünkü izleyen reklamlar şöyle dursun, gösteri jeneriği boyunca gerçekten kim dinliyor? Ayrıca, dinleme deneyiminin bütünlüğünü korurken yayınlayabileceğiniz reklam sayısında da bir sınır vardır. Çok fazla reklam ruh halinizi bozar. Deneyimlerime göre temel kural bir video öncesi, iki orta video ve bir video sonrası videodur.
Podcast yayınlamanın ilk günlerinde, reklamverenler sunucu tarafından okunan reklamların en etkili reklamlar olduğunu kısa sürede öğrendi. Bu, podcast’in güvenilir anlatıcısının, reklamını yaptığı ürün veya hizmetle ilgili ilk elden deneyimini paylaşması ve mümkün olduğunca samimi görünmeye çalışmasıdır. Serial’ın Mailchimp reklamı bunun klasik örneğidir.
Burada her türlü etik kaygı var. “Reklam müziği” fikri, dinleyicilerin program içeriği ile reklam içeriği arasındaki fark konusunda kafalarının karışmasıyla ortaya çıktı. (Gimlet o zamanlar bu kullanışlı kılavuzu yazmıştı.)
Ayrıca bu reklamların (özellikle ilgi çekici olanlarının) yazılması, kaydedilmesi ve üretilmesi çok zaman alabilir, bu da gösteri prodüksiyonundan değerli zamanı çalabilir ve genel prodüksiyon maliyetlerine katkıda bulunabilir.
BGBM’ler nasıl değerlenir?
Piyasadaki en büyük podcast reklam satış şirketlerinden biri olan Acast’e göre, podcast’ler için ortalama BGBM oranları, önceden kaydedilmiş 60 saniyelik bir reklam için 15 ABD Doları ile sunucu tarafından okunan bir reklam için 40 ABD Doları arasında değişiyor.
BGBM oranları gösterim/indirme sayılarına dayandığından ve yeni programlar kaç indirme alacaklarını bilmediğinden, BGBM oranları genellikle bir programın nasıl performans göstereceğine ilişkin tahminlere dayanır. Bir gösteri iyi giderse herkes kazanır. Ancak bir gösteri düşük performans gösterirse, reklamı satan şirketin, boşluğu doldurmak için diğer ilgili şovlarda spotlar sunarak iyileştirme adı verilen bir teklif sunması gerekir. Kimse için iyi bir durum değil.
Cömert olalım ve diyelim ki bir program, sunucu tarafından okunan dört reklamı 40 ABD doları karşılığında yayınlıyor.
Bu, her 1000 gösterim için 160 ABD dolarıdır.
Önceki bir yazımda çeşitli deneyim seviyelerindeki içerik oluşturucular için adil ücretlerden bahsetmiştim. Ankete katılanlar, giriş seviyesi bir üretici için 60.000 doların adil bir yıllık temel maaş olduğunu belirledi. Bu, bir yapımcının maaşını BGBM bazlı reklam geliriyle ödemek için bir programın yılda 375.000 indirmeye sahip olması gerektiği anlamına geliyor.
Ayrıca birinci sınıf bir ekip tarafından hazırlanan, yüksek prodüksiyonlu, 10 bölümlük bir anlatı şovunun yıllık maliyetinin yaklaşık 500.000 dolar olduğunu da savundum.
Böyle bir şovun başa baş olması için yılda 3 milyonun üzerinde indirmeye ihtiyacı var.
Elbette bundan daha fazla indirme alan şovlar var, genellikle “her zaman açık” şovlar. Ancak 2023 Podcast Pazarlama Eğilimleri Raporu’na göre podcast’lerin çoğu, hatta yüksek kaliteli olanlar bile çok daha az alıyor.
2023 Podcast Pazarlama Trendleri Raporu’ndan bölüm başına indirme dağılımı.
İşin içinde başka faktörler de var
Bazı podcast’ler, daha uzun süre sunucu tarafından okunan reklamlara veya yüksek profilli yeteneklere sahip olarak daha yüksek BGBM sayıları elde edebilir. Ancak bu yüksek profilli yeteneklerin genellikle bir tür gelir paylaşımı anlaşması vardır, bu nedenle kazanılan fazladan dolarlar büyük olasılıkla kâr hanesine katkıda bulunmaz, hatta üretim ekibine damlamaz.
Bazı reklamverenler belirli bir konuyla ilgili niş kitlelere ulaşmakla ilgilenir ve bu erişim için yüksek ücret öderler. Ve etkinlikle ilgili bazı kapsüller veya diğer zamanlı gösteriler daha yüksek oranlar elde edecek. Ayrıca, bir dizi şovu bir araya toplayabilir ve reklamları tek tek satmak yerine tüm ağda veya bir dizi şovda satabilirsiniz. Mevcut ağların çoğu bunu böyle yapıyor ve çoğu reklamverenin aradığı ölçeği ve erişimi garantilemenin en iyi yolu da bu.
Ancak bu, her şovun/yaratıcının pastadan daha da küçük bir dilim alacağı anlamına geliyor. Ayrıca podcast reklamlarının atlanması kolaydır. Reklamverenler tartışmalı veya aşırı hassas olan her türlü podcast içeriğinden uzak duruyor. Ve pek çok programda hiçbir reklam yer almıyor.
İşte karmaşıklaştırıcı bir faktör daha: Apple, 2023’ün sonunda iOS 17 işletim sistemini piyasaya sürdüğünde indirme sayıları genel olarak düştü. Bu, indirme raporlamasının daha doğru olmasını sağlamak için Apple tarafından dikkatlice düşünülmüş bir değişiklikti. Ancak büyük ve küçük şovların yaratıcılarının indirme sayılarında açıklanamayan değişiklikler gördükleri başka durumlar da var. Kesintiler, hackler, botlar; şüphesiz sistemi kandırmanın sayısız yolu var. İnteraktif Reklamcılık Bürosu tarafından uygulamaya konan yönergeler, indirme karmaşasında bir miktar düzen yaratmaya çalışıyor.
Ancak sonuç şu: Bir podcast’in değerini belirlemek için indirme sayılarına güvenen herhangi bir sistem güvenilmez, adaletsiz ve savunulamaz.
CPM modeli podcast’ler için çalışmaz.
Peki sponsorluklar?
Podcast’ler için reklam parası kazanmanın başka bir yolu daha var: sponsorluklar. Bu, bir reklamverenin adını veya markasını daha geniş anlamda içerikle ilişkilendirerek bir şovun tamamını veya bir dizi şovu desteklemesidir. Bu genellikle bir gösterinin başında veya sonunda bir tanıtım noktası aracılığıyla yapılır. Ve en çok kamu radyosunda sigortacılık şeklinde duyulur.
Aslında kamu radyo istasyonlarının sunucu tarafından okunan reklamları kullanmasına izin verilmez. Muhabirlerin programlarını finanse eden ürün ya da hizmetler adına konuşmaları çıkar çatışması ve etik dışı olarak görülüyor. Bunun yerine, reklamlar (veya yüklenici spotları) tarafsız bir ses tarafından okunur ve ikisi arasında net bir ayrım yapılır.
CPM’lerin aksine, alt yazı oranları esnektir ve dinleyici kitlesinin algıladığı değere dayanır. Peki bunu nasıl hesaplıyorsunuz?
1946’da ilk Nielsen postayla gönderilebilen odyometre radyo endüstrisine sunuldu.
Kamu radyosu, kimin neyi ne kadar süreyle dinlediğini belirlemek için öncelikle Nielsen derecelendirmelerini kullanır. Nielsen’in tarihi uzun ve etkileyicidir ve bunu buradan okuyabilirsiniz. Ancak bizim amaçlarımız açısından en önemlisi, ölçümlerinin gerçek insan davranışına dayalı olmasıdır. Nielsen, izleme ve dinlemelerini takip etmek için insanların evlerine donanım kuruyor. İnsanlardan medya alışkanlıklarını kaydeden günlük günlükler kaydetmelerini istiyorlar. Ve 1987’den bu yana, dinleyici davranışlarını mümkün olduğunca doğru bir şekilde takip etmek için “İnsan Ölçerler” (artık giyilebilir) kullanılıyor.
Yakın zamana kadar Nielsen kulaklıkla dinlemeyi takip edemiyordu. Ancak sürekli gelişiyorlar ve gerçek insan davranışı denklemin merkezinde kalıyor.
Satış görevlileri, bu Nielsen derecelendirmelerini bir dizi başka ölçümle birlikte alır ve reklamverenleri, istasyonlarındaki programların, markalarını satın alacak dinleyicilere ulaşacağına ikna etmek için pazara gider. Ve bu markaları, bu kitlelere ulaşmak için bir prim ödemeye ikna ediyorlar.
Oranlar incelikli ve spesifiktir ve bence fiyatlandırma yapmanın çok daha iyi bir yolu.
Ancak söyleyebileceğim kadarıyla, en iyi finanse edilen radyo istasyonları bile sigortacılık satarken yayın tekliflerini podcast teklifleriyle bir araya getiremediler ve podcast’lerini bu bozuk CPM modeline bağımlı bıraktılar. Sigortacılık seçenekleri olsa bile, halka açık radyo istasyonları geçen yıl yaşanan kaostan ve toplu işten çıkarmalardan muaf değil.
Peki şimdi ne olacak?
İster bir podcast uygulamasında ister karasal bir yayında dinliyor olun, yüksek kaliteli içerik aslında aynıdır: Aktarılan anlatıların, röportajların ve sohbet programlarının bir kombinasyonu. Neredeyse tüm istasyonlar yayın içeriklerini çevrimiçi akış hizmetleri veya diğer uygulamalar aracılığıyla sunuyor ve giderek daha fazla podcast, içeriklerini karasal radyo aracılığıyla dağıtmak için yayın anlaşmaları yapıyor.
Eğer içeriği aynı şekilde dinliyorsak, içerik için aynı şekilde ödeme yapmamız gerekmez mi?
Radyo yükleniciliğinin insan merkezli, incelikli yaklaşımını CPM’lerin yüksek hacimli, tamamen niceliksel modeliyle birleştirmenin bir yolu olması gerekmez mi?
İçerik oluşturucuların sürdürülebilir bir yaşam sürdürebildiği ve gösterilerin tabandan gelen bir satış gücü aracılığıyla para kazanıldığı, işbirliği içinde yürütülen bir ağ fikrimi geliştiriyorum:
- Ağ, radyo istasyonları gibi çalışan, ancak daha fazla içeriğe ve daha az yüke sahip “podcast istasyonları” içeriyorsa ne olur?
- Peki ya BGBM modelinden uzaklaşıp bunun yerine podcast dinleyen kitlenin değerini belirlemek için insan tarafından oluşturulan ölçümleri kullansaydık?
- Peki ya satış görevlileri sattıkları içeriğin gerçek hayranlarıysa ve hatta reklam spotlarını kendileri okuyorsa?
- Peki ya satış görevlileri yalnızca reklam ve sigorta spotları değil, üyelikleri de satarsa? Satış satıştır, değil mi? Herkes için bir şeyler var.
Bu teorilerden bazılarını The Kids Should See This ile test eden deneyimli bir pazarlama uzmanı olan Kristen Hayford ile bu fikirleri tartışıyorum. Üyelik destekli web sitesi, çocuklar için özel olarak hazırlanmış eğitici içerikler sunarak ebeveynlerin “YouTube algoritmalarının ‘Vahşi Batı’sından’ kaçınmasına” yardımcı oluyor. Çalışmalarını yakından takip edeceğim.
Şimdilik sizi bu güzel haberle baş başa bırakıyorum:
- IAB’nin 2023 ABD Podcast Reklam Geliri Araştırması’na göre , podcast reklam harcamaları geçen yıl 1,8 milyar dolara ulaştı ve 2025 yılına kadar kabaca 4 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
- Karasal radyonun reklam geliri ise 13 milyar dolar civarında.
- Ve sadece bağlam açısından belirtmek gerekirse, YouTube reklam geliri geçen yıl 30 milyar doları aştı.
Ortalıkta dolaşacak çok fazla reklam doları var. Bunları nasıl farklı şekilde dağıtacağımızı bulalım.
Kaynak: *Mia Lobel (Pushkin Industries’in eski İçerik Müdürü) / Current.org
* Mia Lobel deneyimli bir ses yapımcısı, yöneticisi ve eğitimcisidir ve uzun süredir devam eden topluluk grubu olan ve bağımsız medya mensupları için bir ağ kaynağı olan ve artık Substack biçiminde olan Freelance Cafe’nin kurucusudur. Pushkin Industries’in eski İçerik Müdürü olarak edindiği deneyime dayanarak, şu anda mentor ve danışman olarak çalışıyor; bireylerin ve şirketlerin harika ekipler oluşturmasına, sürdürülebilir üretim süreçleri oluşturmasına ve etkili, eğlenceli ve akılda kalıcı içerikler oluşturmasına yardımcı oluyor.
Kendini adamış bir izleyici kitlesini büyüleyen ve elinde tutan bir podcast başlatmak için istekli misiniz? Öyleyse, harika bir podcast girişinin önemini anlıyorsunuz demektir. Bu ilk birkaç dakika, dinleyicilerinizin programınıza olan ilgisini artırabilir veya azaltabilir.
Bu blog yazısında, dinleyicileri kendine bağlayan ve ilgi çekici bir dinleme deneyimi için zemin hazırlayan büyüleyici bir podcast giriş metni oluşturma sanatını keşfedeceğiz.
Bir podcast tanıtımı, dinleyicilerinizi dünyanıza davet eden sanal bir el sıkışma işlevi görür. Bu, bir bağlantı kurduğunuz ve programınızın özünü ilettiğiniz andır. Ancak, dinleyicilerinizin dikkatini çekmek incelik ve iyi hazırlanmış bir yaklaşım gerektirir.
Güçlü bir kanca kullanarak dinleyicilerinizin dikkatini hemen çekebilirsiniz. Bunu, meraklarını cezbeden ve onları podcast’inizi dinlemeye devam etmeye zorlayan yem olarak düşünün. Doğru kelimeleri, müziği ve tonu kullanarak podcast dinleyicilerinizin sizinle birlikte bir yolculuğa çıkmaları için karşı konulmaz bir davet oluşturabilirsiniz.
Kalıcı bir etki bırakan büyüleyici bir açılış hazırlamanın derinliklerini keşfetmeye hazırlanın. O kritik ilk anlarda dinleyicilerinizin ilgisini çekmenin sırlarını çözelim.
Podcastinizin Bazı Bölümleri
Podcast Girişi
Podcast girişi, bir podcast bölümünün şova giriş niteliğindeki açılış bölümüdür. Podcast girişi, dinleyicileri etkilemeyi ve bağlamayı, bölümün geri kalanı için tonu belirlemeyi ve izleyiciyle bir bağ kurmayı amaçlar.
Genellikle giriş müziği, seslendirme, bölüm konusu, bölüm başlığı, sunucu ve konuk adı ve podcast’in amacına ilişkin kısa bir genel bakış gibi unsurları içerir
Bölüm Fragmanı
Bölüm fragmanı, bir podcast’in tam bölümünden önce yayınlanan kısa bir ön izleme veya tanıtım bölümüdür. Yaklaşan bölümün içeriğine dair bir bakış sunarak dinleyicilere ne bekleyebileceklerine dair bir ön izleme sunar.
Podcast Çıkışı
Bir podcast outro, “son bölüm” veya “kapanış bölümü” olarak da bilinir, bir podcast bölümünün sonuç kısmıdır. Genellikle bölümün son kısmıdır ve birkaç amaca hizmet eder.
Herkes bir podcast’i nasıl sonlandıracağını bilmez. Bu bölümde, sunucular genellikle konuklarına, sponsorlarına veya sadık dinleyicilerine destekleri ve katkıları için şükranlarını sunarlar.
Birlikte, bu üç bölüm -giriş, bölüm fragmanı ve çıkış- bir podcast bölümünde kusursuz ve ilgi çekici bir akış yaratmak için uyumlu bir şekilde çalışır. Dinleyicilerin dikkatini çeker, ana içerik boyunca ilgilerini canlı tutar ve bölüm sona ererken kalıcı bir izlenim bırakır.
Gösteri notları
Podcast gösteri notları genellikle bölümden alınan önemli noktaları, tartışılan konuları ve çıkarımları içerir. Genellikle dinleyicinin deneyimini geliştirmek için konuşma sırasında bahsedilen ek bağlam, bağlantılar ve kaynaklar sağlarlar. Gösteri notları ayrıca zaman damgaları da içerebilir ve dinleyicilerin bölümün belirli bölümlerine veya segmentlerine kolayca gitmesini sağlar.
İyi Bir Podcast Girişi Neden Önemlidir?
Bu bölüm sadece birkaç cümleden oluşsa da, başarılı bir podcast’te hayati bir rol oynar. Bir dinleyici podcast’inize bir öneri yoluyla veya şans eseri rastladığında, en başından itibaren iyi bir izlenim bırakmak çok önemlidir.
Dikkat Çekmek
Podcast girişinin ilk ve en önemli rolüdür. Podcast’inizin ilk izlenimini oluşturur. Dinleyicinin dikkatini çekme ve ilgisini en baştan itibaren uyandırma şansınızdır. İyi hazırlanmış bir giriş, dinleyiciyi yakalayabilir ve daha fazla dinlemek istemelerini sağlayabilir.
Tonu Ayarlama
Giriş, podcast’inizin tonunu belirler ve genel ruh halini veya atmosferini oluşturur. Dinleyicilere ne beklemeleri gerektiğine dair bir fikir verir ve sonraki içerik için beklenti yaratır.
Tanıdıklık Oluşturma
Tutarlı ve iyi hazırlanmış bir giriş, dinleyicileriniz için bir aşinalık yaratır. Düzenli dinleyicileriniz tanıdık giriş müziğini veya sunucunun sesini duyduğunda, bu bir bağ hissi yaratabilir ve zamanla sadakat oluşturabilir.
Markalaşma ve Kimlik
Podcast logolarının yanı sıra, giriş metni ve müzik de marka kimliğinize ve tanınırlığınıza katkıda bulunur. Bir podcast girişi, podcast’inizin markasını ve kimliğini oluşturmanıza yardımcı olur. Benzersiz tarzınızı sergilemenize, kişiliğinizi ve değerlerinizi göstermenize olanak tanır. Girişinizdeki tutarlılık, dinleyicilerin podcast’inizi tanımasına ve hatırlamasına yardımcı olabilir.
İyi Bir Podcast Girişi Yazın – Neleri Dahil Etmelisiniz
Kanca
Kanca, podcast’inizin tonunu belirler ve güçlü bir ilk izlenim yaratır. Hedef kitlenizle yankılanmalı, meraklarını uyandırmalı ve podcast’inizin sunduklarını keşfetmeye istekli hale getirmelidir. Girişinizde kullanabileceğiniz bazı etkili kancalar şunlardır:
- Provokatif Soru: Dinleyicilerin ilgisini çeken ve meraklarını uyandıran düşündürücü bir soru sorun.
- Şaşırtıcı Gerçek veya İstatistik: Podcast’inizin konusuyla ilgili şaşırtıcı bir gerçek veya istatistik paylaşın.
- Hikaye anlatımı: Canlı bir dil kullanımı ve heyecan verici maceraların vaadi, onların merakını uyandırır ve onları podcast’inizi keşfetmeye davet eder.
Örnek: “Yüksek başarı gösterenleri diğerlerinden ayıran şeyin ne olduğunu hiç merak ettiniz mi? Success Secrets podcast’inde, bireyleri büyüklüğe taşıyan stratejileri ve zihniyetleri ortaya çıkarıyoruz.”
Giriş
- Dinleyiciler hoş geldiniz
- Sunucu tanıtımı: Sunucunun adı, pozisyonu…
- Adı göster
Örnek: “Podcast’inizi oluşturmanıza ve topluluğunuzla bağlantı kurmanıza yardımcı olduğum Smarter Podcasting’e hoş geldiniz. Ben Niall Mackay, Podcast Adamı, Seven Million Bikes Podcast’in Kurucusuyum”
Bölümün Amacını ve Temasını Belirtin
Amacı kısaca açıklayın, belirli bölümün içeriğinin kısa bir özetini yapın, beklenti yaratın ve dinleyicilerde bölümün tamamını dinlemeleri için bir neden verin.
Örnek: “Bugünkü bölümde, podcast içeriğinizi planlamanın önemi ve bunun şovunuzu bir sonraki seviyeye nasıl taşıdığı hakkında konuşacağız”
Giriş müziği
Podcast müziği, podcast’inizin tonunu ve atmosferini belirlemede önemli bir rol oynar. Podcast’inizin marka kimliğini oluşturmanıza ve kitleniz için unutulmaz bir dinleme deneyimi yaratmanıza yardımcı olur.
Aşağıdaki Podcast programımı dinlerseniz, tüm podcast girişlerimde aynı müziği kullandığımı duyacaksınız.
- Podcast girişlerinizde kullandığınız müziğin uygun şekilde lisanslandığından ve onu kullanmak için gerekli haklara sahip olduğunuzdan emin olmanız önemlidir.
- Podcast’inizin tonunu ve temasını yansıtan müzik seçin.
- Müziğiniz ile seslendirmeniz arasındaki ses seviyelerine ve geçişlere dikkat edin.
Eyleme çağrı
Girişinizin sonuna net bir harekete geçirici mesaj ekleyin. Dinleyicileri abone olmaya, bir sonraki bölümü bulmaya, bir inceleme bırakmaya veya daha fazla kaynak için web sitenizi ziyaret etmeye teşvik edin.
Örnek: “Ek kaynaklar, gösteri notları ve özel içerik için www.example.com adresindeki web sitemizi ziyaret edin. Tutkulu dinleyicilerimizden oluşan topluluğumuza katılmanızı sabırsızlıkla bekliyoruz. Şimdi, bugünün bölümüne dalalım!”
Podcast giriş örnekleri
Podcast programımı dinleyin ve her bölümdeki podcast girişlerine odaklanın:
İyi Bir Podcast Girişi Yazın – Daha Fazla İpucu
Yapılması ve yapılmaması gerekenleri takip ederek, podcast’inizin diğerlerinden sıyrılmasını sağlayacak güçlü ve etkili bir podcast girişi yaratabilirsiniz.
Yapılması gerekenler
- Kendi podcast giriş metninizi oluşturun
Bazı örnek senaryolara dayanarak, kendi şovunuz için bir tane yazın. Podcast’inizin özünü etkili bir şekilde ileten öz ve ilgi çekici bir senaryo yazın. Şovun adı, bölüm numarası (varsa), sunucu/yardımcı sunucu bilgileri ve dinleyicilerin ne bekleyebileceğine dair kısa bir genel bakış gibi temel bilgileri ekleyin.
- Tutarlı bir format kullanın
Podcast girişiniz için tutarlı bir format oluşturun. Bu, aşinalık yaratmaya yardımcı olur ve izleyicilerinizin bunu tanıyıp şovunuzla ilişkilendirmelerine olanak tanır.
- Sadece kısa bir giriş yapın
Belirli bir bölüm için podcast giriş metninizi 30 ila 60 saniye arasında tutmayı hedefleyin. Amaç, dinleyicilerinizin daha fazlasını istemesini sağlayacak bir fragman sunmaktır. Bunu öz tutarak, podcast’inizin gerçek özü için bolca yer bırakır ve izleyicilerinizin ilgisini kaybetmekten kaçınırsınız.
- Tutarlı bir format kullanın
Podcast girişiniz için tutarlı bir format oluşturun. Bu, aşinalık yaratmaya yardımcı olur ve izleyicilerinizin bunu tanıyıp şovunuzla ilişkilendirmelerine olanak tanır.
Yapılmaması gerekenler
- Çok uzun yap
Bir podcast’in ne kadar uzun olması gerektiğinin farkında olun. İzleyicilerinizin ilgisini kaybetmenize neden olabilecek uzun girişlerden kaçının. Öz ve odaklanmış bir giriş, dikkati çekmede ve dinleyicilerin ilgisini canlı tutmada daha etkilidir.
- Bilgi aşırı yüklenmesi
Gelecek hakkında bir ön izleme sunmak önemli olsa da, dinleyicilerinizi giriş bölümünde aşırı ayrıntılarla boğmaktan kaçının. Daha derin dalışı ve daha kapsamlı bilgileri bölümün ana içeriğine saklayın.
- Aşırı tanıtım yapın
Podcast girişinizde sponsorlardan, yaklaşan etkinliklerden veya diğer ilgili promosyonlardan bahsetmeniz kabul edilebilir. Ancak girişinizi bir e-ticaret satış şovuna dönüştürmemeye dikkat edin. İçeriğinizi tanıtmak ve dinleyicilerinize değer sunmak arasında bir denge kurun. Girişiniz öncelikle kitlenizi etkilemek ve büyülemek için bir araç olarak hizmet etmelidir.
- Ses kalitesini ihmal edin
Podcast girişinizin ses kalitesine dikkat edin. Net ve berrak bir ses sağlamak için profesyonel kayıt ekipmanı kullanın. Genel dinleme deneyimini azaltabilecek herhangi bir arka plan gürültüsünü, dikkat dağıtıcı unsurları veya teknik sorunları düzenlemek için zaman ayırın. Cilalı ve iyi üretilmiş bir giriş, podcast’inizin profesyonelliğini artırır.
İyi Bir Podcast Girişi Yazın – Daha Fazla Kaynak
Müzik nerede bulunur?
Daha önce de belirttiğim gibi telif hakkı yasalarına ve lisanslama gerekliliklerine saygı gösterdiğinizden emin olun.
Bunu yapmanın en iyi yolu, kendi özel podcast müziğinizi yaratmaları için Seven Million Bikes Podcasts’i işe almaktır!
Ses mühendisimiz Lewis Wright deneyimli bir müzik yapımcısıdır ve Seven Million Bikes podcast’ini başından beri üretmektedir ve birçok müşterimiz için podcast müzikleri yaratmıştır.
Lewis, Vietnam’da Uniqlo, Dutch Lady, Pinkfong, Badanamu ve HTV3 gibi çok sayıda müşteriyle çalıştı.
Podcast’iniz için ücretsiz giriş müziği bulmak, telifsiz müzik sunan çeşitli platformlar aracılığıyla da yapılabilir. Açıkça “telifsiz” olarak etiketlenen müzikleri arayın. Bu, lisansı aldıktan sonra, her kullanım için ek ücret ödemeden müziği kullanabileceğiniz anlamına gelir.
YouTube Ses Kütüphanesi
YouTube, podcast girişlerinizde kullanabileceğiniz telifsiz müziklerden oluşan geniş bir koleksiyon sunar. YouTube Ses Kütüphanesine studio.youtube.com adresini ziyaret ederek ve “Ses Kütüphanesi” bölümüne giderek erişebilirsiniz.
Free Music Archive (freemusicarchive.org )
Free Music Archive, telifsiz seçenekler de dahil olmak üzere geniş bir yelpazede müzik parçası sunan bir platformdur. Kapsamlı kütüphanelerini keşfedebilir ve sonuçları türe, ruh haline ve hatta gereken atıf türüne göre filtreleyebilirsiniz.
Epidemic Sound (epidemicsound.com )
Epidemic Sound, podcast’ler de dahil olmak üzere çeşitli yaratıcı projeler için yüksek kaliteli müzik ve ses efektlerinden oluşan geniş bir kütüphane sunan popüler bir platformdur.
Yardımcı olacak araçlar ve platformlar
Podcasting Rehberleri ve Bloglar
Podcasting rehberleri ve bloglar gibi podcasting’e adanmış çevrimiçi kaynakları keşfedin. Bu platformlar genellikle ilgi çekici girişler hazırlama, deneyimli podcaster’lardan içgörüler paylaşma konusunda kapsamlı makaleler ve eğitimler sunar.
- “Podcast Sunucusu” (thepodcasthost.com )
- Yedi Milyon Bisiklet Podcast’leri
Senaryo Yazımı Kaynakları
Kitaplar, çevrimiçi kurslar veya yazma kılavuzları gibi kaynakları keşfederek senaryo yazma becerilerinizi geliştirin. Etkileyici anlatılar oluşturmayı, hikaye anlatma tekniklerini kullanmayı ve dinleyicilerinizi büyüleyecek ilgi çekici kancalar yaratmayı öğrenin.
Podcast Düzenleme Yazılımı
Benim önerim: Açıklama
Podcast girişinizi ince ayarlamak için Audacity, Adobe Audition veya GarageBand gibi podcast düzenleme yazılımlarını kullanın. Bu araçlar, girişinizin kalitesini artırmak için ses düzenleme, miksleme ve müzik veya ses efektleri ekleme gibi özellikler sunar.
Podcast giriş şablonu
- Röportaj podcast’i
“ Alanlarında fark yaratan ilham verici kişilerle derinlemesine sohbetlere daldığımız programa [Podcast Adı] hoş geldiniz.
Ben sunucunuz [Adınız] ve her hafta size [belirli konu veya temayı] inceleyen düşündürücü tartışmalar getiriyoruz . Değerli içgörüler edinmeye, ilham almaya ve yeni bakış açıları keşfetmeye hazır olun. Bugünkü bölümde, [Konuk Adı] adında, [Konukların uzmanlık alanı] konusunda uzman özel bir konuğumuz var. [Bölümün konusunu veya odağını kısaca belirtin] konusuna dalacağız . O halde lafı daha fazla uzatmadan hemen başlayalım!”
- Hikaye Anlatma Podcast’i
“ [Podcast Adı] ‘na hoş geldiniz . Burada sizi farklı zamanlardan, yerlerden ve bakış açılarından büyüleyici hikayelere götürüyoruz. Ben [Adınız] , bu olağanüstü anlatılarda rehberiniz. Her bölümde, size gerilim, entrika ve unutulmaz karakterlerle dolu [tema veya tür] ile ilgili sürükleyici hikayeler sunuyoruz. Bu bölümde, [merkezi olay örgüsünden veya öncülden kısaca bahsedin] konusuna daldığımızda sizi koltuğunuzun kenarında tutacak heyecan verici bir hikayemiz var . O halde arkanıza yaslanın, rahatlayın ve birlikte bu olağanüstü yolculuğa çıkarken hayal gücünüzün uçmasına izin verin!”
İyi Bir Giriş – Özet Nasıl Yazılır?
Artık iyi bir podcast girişinin önemini anlamışsınızdır. Bu, dinleyicilerinizin dikkatini çekmenin, gösterinizin tonunu belirlemenin ve yeni dinleyicileri izlemeye devam etmeye ikna etmenin kapısıdır. Unutmayın, o kritik ilk birkaç anda dinleyicilerinizi bağlama ve kalıcı bir izlenim bırakma gücüne sahipsiniz.
Bitirirken, pratiğin mükemmelliği getirdiğini unutmayın. Podcast giriş metninizi yazın, tutkuyla pratik yapın ve parlayana kadar geliştirin. Deney yapmaktan ve benzersiz tarzınızı bulmaktan korkmayın. Ve en önemlisi, bununla eğlenin!
Kaynak: Seven Million Bikes
Haberler
YouTube’da reklamsız daha üst sıralarda yer almanın sırrı
Podcast Strategy Weekly Bülteni’nin yazarı Chris Stone, etkili bir anahtar kelime stratejisi kullanarak YouTube podcast’inizi reklam kullanrmadan nasıl büyütebileceğinizi derinlemesine inceliyor.
Haberler
Oxford Road ve Edison Research’ten ortak podcast raporu
Dünyanın önde gelen ses ve podcast reklam ajansı Oxford Road, medya araştırmalarında küresel bir otorite olan Edison Research ile ortaklaşa hazırladıkları “Podcast Nedir? Özünü Korumak, Genişleme için Yapılandırmak” başlıklı raporunu yayınladı.
Bir profesyonel gibi ses getirmek için podcast girişi nasıl yazılır?
YouTube’da reklamsız daha üst sıralarda yer almanın sırrı
Oxford Road ve Edison Research’ten ortak podcast raporu
Haberler3 yıl öncePodcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Haberler2 yıl önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Etkinlik1 yıl önce
‘Podcast Dinliyorum’ etkinliğinin ikincisi 25 Ekim’de
- Araştırma3 yıl önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler3 yıl önce
Video podcast nedir?
- Haberler3 yıl önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
- Haberler3 yıl önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
- Araştırma7 ay önce
Popüler podcast yayıncıları sektördeki en büyük zorlukları yorumluyor
