Muhtemelen Youtube’un Blog‘unda Ocak 2025 itibariyle “YouTube’daki podcast içeriğinin aylık 1 milyardan fazla aktif izleyicisi” olduğuna dair BÜYÜK PARLAK BAŞLIĞI görmüşsünüzdür.

ABD Nüfus Sayım Bürosu’na göre, 1 Ocak 2025’te öngörülen dünya nüfusu yaklaşık 8,09 milyar kişiydi.

Ocak 2025’te gezegendeki yaklaşık her 8 kişiden 1’inin Youtube’da bir podcast tükettiğini düşünürseniz bu oldukça etkileyici. Düşünsenize, daha bir yıl önce podcast yayıncılığının öldüğüne dair makaleler okuyorduk.

ABD nüfusunun 1 Ocak 2025’te 341.145.670 olacağı tahmin ediliyordu. Yani VAY CANINA – Amerika Birleşik Devletleri’ndeki herkesin (ben, sen, bir bebek, büyükanne) bir podcast tükettiğini ve ardından dünya çapında 658.854.330 kişinin daha Youtube’da bir podcast tükettiğini hayal edin. Bu oldukça etkileyici.

Blogda kesinlikle görüntülenme değil İZLEYİCİ yazıyor. Bakın, ekran görüntüsü falan aldım. Ayrıca bu sayıyı paylaşmaktan heyecan duyan tüm medya haberlerinde okudum.

Yapay zeka, ki bu yanlış olabilir, bana söylüyor:

Ocak 2025 için mevcut tahminlere göre, Asya küresel nüfusun yaklaşık %59’u ile nüfusun en büyük payına sahipken, onu %17,6 ile Afrika, %9,4 ile Avrupa, %7,5 ile Kuzey Amerika, %5,5 ile Güney Amerika ve çok daha küçük bir oran olan %0,6 ile Okyanusya takip etmektedir.

Yapay zeka ayrıca bana Podcast’lerin yaklaşık %60’ının İngilizce olduğunu söylüyor ve bu yanlış olabilir.

Yani birkaç sonuç:

Asya’da Youtube’daki İngilizce podcast’lerin tüketim oranı, bizi 1.000.000.000 izleyiciye ulaştırmak için çok büyük olmalı! Alternatif olarak, 1.000.000.000 aktif izleyicinin çoğu İngilizce olmayan podcast’leri izliyor.

Youtube podcast’inizdeki reklamların çoğunlukla Amerika Birleşik Devletleri dışındaki insanlara ulaşıyor olması mümkün olabilir. Eğer bu doğruysa, Temmuz ayında sizin ya da reklam verenlerin “hey, bu kadar çok izlenme almanıza sevindim ama aslında kimse Gıda Kutumuzu ya da Ruh Sağlığı Hizmetimizi satın almadı, bu yüzden yenilemiyoruz” demesi mümkün olabilir.

Her neyse, kesin olan bir şey var ki Youtube’un blogunda “YouTube’da podcast içeriğinin aylık 1 milyardan fazla aktif izleyicisi” olduğu belirtildi ve insanlar bu konuda makaleler yazdı. Ben de yazdım!

Her neyse, yeni favori terimim olan Video Audio hakkında konuşalım.

Digiday’de bir makale okurken (tıklarsanız muhtemelen ödeme duvarı vardır) kısa ve anlaşılır olması için biraz değiştirdiğim aşağıdaki yazıyla karşılaştım:

Lassam, “[Brooke Minters] bunu düzenli ve tekrarlanabilir bir şekilde yapmak için gereken kas gücünü nasıl oluşturacağımızı bulmak üzere bizimle birlikte çalışıyor. Herhangi bir yeni [podcast] programı kesinlikle bir video ses programı olarak kabul edilecek… Video, tüm podcast’lerimizin bir özelliği olacak” dedi.

Özür dilerim….a NE? “Görüntülü sesli program.” Bu yenilikten önce insanlar Youtube’a sessiz filmler mi yüklüyordu? Yani, sesli bir video mu? Mikrofonlara konuşan, muhtemelen “zoom kutuları” içinde ve belki de sahte bitkilerin yanındaki bir kanepede oturan insanların filmi mi?

(“Lassam”ın Nina Lassam olduğunu varsayıyorum, New York Times’ın Başkan Yardımcısı ve İzleyici, Ses Başkanı, ancak okuduğum yazıda bunun belirlendiğini fark etmedim, muhtemelen başka bir yerde belirlendi ve/veya benim gözlerim kötü).

Artık ne yapıyoruz ki? Video Ses? Bakın, teslim oluyorum.

HER ŞEY bir podcast. Şu anda okuduğunuz şey? Ben buna Yazılı Podcast diyorum, ne ses ne de görüntü içeren yeni bir podcast biçimi.

Bakın, şunu tekrar söylememe izin verin, ben Video Karşıtı Adam değilim ve Video Karşıtı Adam olmak da istemiyorum.

Herkes video yapmaya koşarken ben Frene Basan Adam olmaya razıyım çünkü… Bir saniye durup bunu tekrar düşünmenizi istiyorum…. “YouTube’da podcast içeriğinin aylık 1 milyar aktif izleyicisi”… İZLEYİCİLER görüntülenme değil ve 340 milyonluk bir ülkede yaşıyorsunuz… yani bugün tanıştığınız herkes (çarpı üç) Youtube’da ayda bir podcast tüketiyor….Bunu düşünmenizi istiyorum……gerçekten bir saniye durun ve bunu düşünün…..

….. bu yüzden HEY, ZAMAN AŞIMI BUNU BİR SANİYE TARTIŞABİLİR MİYİZ adamı olmaya hazırım.

New York Times, Wondery, The New York Times, Bloomberg, Vox Media, Pushkin, the Ringer, New Heights, Joe Rogan, Call Her Daddy, SiriusXM ve diğer BÜYÜK PODCASTING şirketlerinin video yapabileceğinden ve bunu iyi yapabileceğinden eminim.

Siz ve arkadaşınız Severance ReWatch Podcast’i yapıyorsunuz… belki de yapamazsınız? Ayrıca, izleyicilerinizin 2/3’ü ABD dışında olabilir, çünkü sadece 340 milyon insanımız var ve bir şekilde 1.000.000.000’a ulaşmamız gerekiyor ve bunların kaçı Severance’ı izliyor?

Belki de tüm bu Video Audio Vodcasting Tartışmasına aklıselimi getiren Tim Katz, “haberler, yurttaşlık, sağlık, eğitim, çocuk içerikleri gibi farklı sektörlerdeki ortaklıkları denetleyen bir başkan yardımcısı – şimdi podcast’ler de dahil.” – Vulture’dan Nick Quah’dan alıntı yapıyorum.

Bay Katz, haber, yurttaşlık, sağlık, eğitim, çocuk içeriği ve şimdi de podcastler gibi farklı sektörlerdeki ortaklıkları denetleyen bir Başkan Yardımcısı….ve aynı zamanda yukarıda bahsi geçen Youtube Blog Yazısının başlığında da yer alıyor…

Evet, sanırım neyin podcast olabileceği ile neyin sadece YouTube’da bir program olabileceği arasında bulanık bir çizgi var.  Bizim bu konuda düşündüğümüz “dinlenebilir içerik” – yani videoya bağlı olmayan içerik.

Bay Katz’ın başlık(lar)ını ve muhtemelen matematiğini çalmak ne kadar eğlenceli olsa da, bence bir şeylerin peşinde. Ciddiyim. Video İsteğe Bağlı, bazılarının Podcast olarak adlandırdığı, Şu An Hepimizin Yaptığı Şey Her Neyse onu tanımlamanın en kötü yolu değil.

Nick’in haber, yurttaşlık, sağlık, eğitim, çocuk içerikleri ve şimdi de podcast’ler gibi farklı sektörlerdeki ortaklıkları denetleyen Başkan Yardımcısı Tim Katz ile yaptığı röportaj kesinlikle okunmaya değer.

James Cridland geçen gün en hızlı topunu kullandı. James, Podnews’in sesli versiyonunda zaman zaman ortaya çıkan söylemeden söyleme sanatında ustalaşmıştır. James’in aşağıdaki sözleri söylediğini duymak için Video Audio Show Minus Video (eski adıyla Podcast) için yukarıya tıklayın.

“YouTube’un blog yazısı Tim Katz tarafından yazıldı. O kim?

Kendisini Podcast Ortaklıkları Başkan Yardımcısı olarak tanımlıyor. LinkedIn’de bu iş unvanı için ilk çıkış. Direktör, Spor ve Haber Ortaklıkları Başkanı.

2023’te haber kapsamı alanında Direktör ve Küresel Sorumluluk Başkanı’ydı. 2024’te ise Küresel Sorumluluk Direktörü ve Kanada ve Latin Amerika bölgesi lideriydi. Bu duyuruya kadar bu podcasting iş unvanının herhangi bir kullanımını görmüyoruz.”

Şimdilik bu kadar. Ben iPhone’umu alıp köpeğimi uzun bir yürüyüşe çıkaracağım, bu arada Pocketcasts’teki Video Audio Show’u (Eksi Video) DİNLEYECEĞİM. Henüz Rob ve Todd’a bile ulaşamadım, James ve Sam’i bir kenara bırakın ve Curry’de “Bunun kim olduğunu bilmiyorum” ile anılacağım; bu yüzden bu hafta bu adamlar ne söylediyse tepki vermek için yakında geri dönme şansım var.

Podcast’inizi izleyecek vaktim yok ama dinleyeceğim.

Kaynak: John McDermott / Substack

Ses odaklı pazar araştırma firması Signal Hill Insights, 2025 Benchmark Raporu‘nun yayınlandığını duyurdu: Markalı Podcast’ler. 15,000’den fazla podcast dinleyicisinin anket yanıtlarına dayanan bu rapor, markalı podcast’ler ve onları üreten markalar hakkında dürüst dinleyici tepkilerini ve görüşlerini ortaya koyan sektörün tek araştırma raporu niteliğinde.

Bu ikinci yıllık rapor, markaların podcast’lerinin yönlendirmesini istedikleri temel metrikler için kriterleri ortaya koyuyor. Signal Hill Insights’ın araştırmasından öne çıkan birkaç nokta şöyle:

• Markalı podcast dinleyicilerinin %61’i, bir bölümün kendilerini markaya karşı biraz veya çok daha olumlu hale getirdiğini ve sponsor için bir “halo etkisi” sağladığını söylüyor.
• Bir bölümü dinledikten sonra, dinleyicilerin %75’i bölümün tüm süre boyunca dikkatlerini çektiği konusunda hemfikir.
• Dinleyicilerin %63’ü podcast’i muhtemelen ya da kesinlikle tavsiye edeceklerini söylüyor.

Karşılaştırma ölçütleri performansı karşılaştırmak için bir kıstas sağlarken, 2025 Benchmark Raporu podcast’lerin bu yatırım getirisini nasıl sağladığını inceliyor. Podcast’ler son derece ilgi çekici ve tercih edilen bir mecra olduğundan, markalı podcast’lerin kitlelerin marka hakkındaki görüşlerini geliştirmek, dikkatlerini ve tavsiyelerini kazanmak için istedikleri ve ihtiyaç duydukları şeyleri sunması gerekir. Rapor, olumlu izleyici tepkisiyle sonuçlanan temel etkenleri (podcast’lerin kendi özellikleri ve nitelikleri) analiz ediyor.

Signal Hill Insights Başkanı Paul Riismandel, “2025 Benchmark Raporu’ndaki araştırmamız, markalı podcast’lerin markalar için yatırım getirisi sağlamaya devam ettiğini açıkça gösteriyor. Bu markalar için programlarının nasıl bir performans sergilediğini anlamak önemli. Ancak verilerin, markalı podcast’lerin neden yatırım getirisi sağladığını açıklamak için kullanıldığında çok daha değerli hale geldiğini düşünüyoruz ve bu ölçütlerin nasıl karşılanacağını ve aşılacağını göstermek için kanıtlardan yararlanıyoruz” dedi.

Signal Hill Insights 2025 Benchmark Raporu, gerçek dünyadaki başarılı markalı podcast’lerin vaka çalışmalarını kullanıyor: Markalı Podcast’ler, dinleyicilerin değer verdiği, ilgi çekici ve eğlenceli bulduğu nitelikleri açıkça gösteren kelimesi kelimesine dinleyici geri bildirimleriyle birlikte bir kitlenin ihtiyaçlarının nasıl belirleneceğine dair somut ipuçları paylaşıyor.

2025 Benchmark Raporu: Markalı Podcast’ler şu adresten indirilebilir: https://signalhillinsights.com/2025-branded-podcast-benchmarks-report

Kaynak: PodNews

Alman podcast pazarlamacıları ve prodüksiyon şirketleri Seven.One Audio, Axel Springer Audio, Audio Alliance, Acast, Studio Bummens, iq digital ve Mit Vergnügen, video podcast trendine kıyasla sesli podcast’lerin avantajlarına daha yakından bakan Audio podcasts – here to stay (İngilizce) adlı teknik incelemeyi yayınladı. Esnek kullanım ve verimli dağıtımdan uygun maliyetli üretime kadar, sesli podcast’ler rakipsiz kalmaya devam ediyor!

Sesli podcast’lerin güçlü büyümesi devam ediyor. Yalnızca sesli podcast’lere ek olarak, video podcast’lere yönelik eğilim de birkaç aydır piyasada yükselişte. Ancak bu eğilim tüm podcast’ler için aynı derecede mantıklı ve faydalı değil… bu nedenle sesli podcast’lerin birçok avantajına göz atmanın zamanı geldi!

Sesli podcast’ler için 5 argüman:

• Ses podcast’leri dağıtımda mutlak platform özgürlüğüne sahiptir! Ses podcast’lerinin RSS beslemeleri aracılığıyla merkezi olmayan dağıtımı, podcast sahiplerinin ekonomik koşullara veya bireysel teknoloji platformlarının teknik özelliklerine bağlı kalmadan içeriklerini geniş bir kitleye erişilebilir hale getirmelerini sağlar.
• Para kazanma söz konusu olduğunda ses podcast’leri puan kazanıyor! YouTube ile karşılaştırıldığında, sesli podcast’ler 16 kata kadar daha fazla para kazanma fırsatı sunuyor. Öte yandan, video podcast’ler önemli para kazanma engelleriyle karşı karşıyadır. Sesin aksine, reklam sunucuları aracılığıyla bağımsız olarak oynatılamazlar. Kontrol tamamen Spotify, YouTube veya TikTok gibi “duvarlı bahçeler” olarak adlandırılan ve bu nedenle reklam envanterinin yanı sıra reklam formatlarını ve fiyatlarını kontrol etme erişimine sahip olan kapalı platformlara aittir. Bu duvarlarla çevrili bahçelerin yapısı, reklamverenlerin YouTube, Spotify ve RSS beslemesi için farklı reklamlar yerleştirmesi gerektiğinden, podcast erişimini rezerve etmeyi de daha zor hale getiriyor.
• Ses podcast’leri etkileyici dinleme oranlarıyla dikkat çeker ve gerçek anlamda çok yönlüdür! Video podcast’lere kıyasla yüzde 150 daha yüksek bir dinleme oranına ulaşırlar. Ses podcast’leri tüm türlerde ortalama yüzde 80’in üzerinde bir izlenme oranına ulaşırken, YouTube gibi platformlarda video podcast’lerin izlenme oranı sadece yüzde 33 civarındadır. Bunun nedeni, podcast’lerin araç kullanırken, evde veya başka bir yerde de tüketilebilmesidir.
• Sesli podcast’ler özellikle samimi bir atmosfer yaratır! Kameralar ve ayrıntılı kurulumlar olmadan, röportaj yapılan kişiler kendilerini daha doğal ve gayri resmi bir şekilde ifade edebilirler. Bu, dinleyicilerin özgünlüğünü ve güvenini güçlendirir ve yaklaşılabilir görünen senaryosuz konuşmalara yol açar.
• Ses podcast’leri yalındır ve üretim yeri bağımsızdır! Minimum teknik çaba ve zaman gerektirirler. Buna karşılık, video podcast’ler ayrıntılı stüdyo kurulumları ve kapsamlı ekipman gerektirir. Telif hakkı sorunları, çok sayıda video formatında bulunabilirlik ve düzenli bir yayın ritmine bağlı kalmak da ek zorluklar yaratır. Video içeriği ayrıca daha yüksek bant genişliği gerektirir ve bu da ek maliyetler getirir.

Sonuç: Görsel bir katmanın içerik açısından katma değer sunduğu podcast’ler vardır, örneğin stüdyo ortamlarında yapılan röportaj podcast’leri. Video katmanı ayrıca sosyal medyada dikkat çekmek için iyi bir pazarlama aracı olabilir. Ancak podcast yayıncıları, video podcast’lere geçmenin olumlu etkilerinin zorluklardan ve olumsuz etkilerden daha ağır basıp basmayacağını dikkatle değerlendirmelidir!

Ses podcast’leri lehine olan bu ve diğer argümanlar, ücretsiz olarak indirilebilen teknik dokümanda ayrıntılı olarak tartışılmakta, grafiklerle ve podcast yayıncılarından alıntılarla gösterilmektedir.

Kaynak: PodNews