Araştırma
Programatik Podcast Reklamlarında Alarm Zilleri
Programatik reklamcılık, dijital reklamcılıktan sonra podcast eklamcılığında da giderek ön plana çıkıyor. Ancak bazı araştırmalar podcast alanında programatik reklamcılığa ilişkin bazı soru işaretlerini de beraberinde getirdi.
Yayınlanma tarihi
3 yıl önceon
Yazar :
Podcast TurkeyProgramatik reklamcılık, dijital reklamcılıktan sonra podcast eklamcılığında da giderek ön plana çıkıyor. Ancak bazı araştırmalar podcast alanında programatik reklamcılığa ilişkin bazı soru işaretlerini de beraberinde getirdi.
The Verge‘den Ashley Carman‘ın yazısına göre, reklamlar yayınlanmaması gereken podcast yayınlarında yayınlanıyor.
Ashley Carman, isminin açıklanmasını istemeyen endüstri uzmanı bazı kaynaklarına dayanarak aktardığı bilgilere göre, podcast alanında programatik reklamcılık açısından yanlış giden birçok örnek belirledi. Reklamlar gösterilmemesi gereken yerlerde gösteriliyor. Şu anda ölümcül bir tablo oluşmamış olsa da elde edilen veriler bu eğilimin artarak devam etmesi durumunda podcast ağları ve teknoloji şirketleri arasında oluşan güvenin dağılabileceğine dair bir uyarı görevi görüyor.
Geçen yıl, bir Amerikan Kamu Medyası’nın (American Public Media – APM) çocuklara yönelik podcast’inde, onaylanmayarak yayınlanmaması gereken bir TV programı olan The Sex Lives of College Girls (Kolej Kızlarının Seks Hayatları) için bir reklam yayınladı.
Bir başka örnek de, bir bilim podcast yayıncısı, petrol ve gaz şirketleri için reklamları açıkça engellemelerine rağmen, BP ve ExxonMobil reklamları programlarına eklendi.
Her iki örnekte de reklamlar, geçen yıl kullanılmaya başlanan Spotify Reklam Ağı veya SPAN aracılığıyla sunuldu. Ya yanlış kategorize edildiler ya da herhangi bir içerik derecelendirmesi yapılmadan sunuldular. Bir Megafone destek temsilcisi, bilim podcast’ine BP’nin reklamının “diğer” kategorisi altında, örneğin Exxon’un reklamının “seçimler” altında olduğunu söyledi. Kolej Kızlarının Seks Hayatları örneğinde de, reklam yaşa uygun bir içerik uyarısı içermiyordu.
Bu arada başka bir kaynak, geniş kategorilerdeki sorunların Spotify’ın ötesine geçtiğini savunuyor.
Kaynak: The Verge
Beğenebilirsin
Araştırma
Markalı Podcast’lerin Etkisi raporu yayımlandı
CoHost ve Sounds Profitable tarafından Markalı Podcast’lerin Etkisi başlıklı yeni bir rapor yayınlandı. Verilere göre markaların %90’ı podcast’lerinin performansından memnun.
Yayınlanma tarihi
7 saat önce=>
7 Eylül 2024Quill Podcast Agency tarafından oluşturulan podcast analitiği ve izleyici içgörüleri alanında lider bir sağlayıcı olan CoHost ve tanınmış bir podcast endüstrisi ticaret organizasyonu olan Sounds Profitable, “Markalı Podcast’lerin Etkisi” adlı son araştırma raporlarını duyurdu.
Bu rapor, podcast sektöründeki 50 markanın doğrudan görüşlerine yer veriyor, mevcut markalı podcast ortamının derinlemesine bir analizini sunuyor.
Temel Bulgular Şunlar:
- Düşünce Liderliği: Podcast’lerin düşünce liderliğini oluşturmak için güçlü bir araç olduğu kanıtlandı ve markaların %76’sı bu hedefi ses stratejilerinde önceliklendirdi. Ayrıca, katılımcıların %46’sı podcast’leri düşünce liderliğini oluşturmak için diğer pazarlama kanallarından daha etkili bir ortam olarak görüyor.
- Kaynak Tahsisi: Birçok marka podcasting’e önemli bütçeler ayırıyor ve %18’i yıllık 100.000$’ın üzerinde yatırım yapıyor. Buna rağmen, zaman ve personel de dahil olmak üzere kaynak zorlukları, katılımcıların %58’i için en büyük endişe olmaya devam ediyor.
- Yüksek Memnuniyet: Markaların %90’ı gibi etkileyici bir oranda, podcast’lerinin performansından memnuniyet duyduklarını ifade ederek, bu medyanın pazarlama hedeflerine ulaşmadaki etkinliğini vurguladılar.
- Stratejik Destek İhtiyaçları: Markaların %42’si podcast pazarlamasında ve rakip araştırmasında yeterince hizmet alamadıklarını düşünüyor, bu da sektörde inovasyon ve destek için fırsatlar sunuyor.
CoHost ve Quill’in CEO’su ve Kurucusu Fatima Zaidi, “Podcast’ler stratejik iletişimin önemli bir unsuru. ‘Markalı Podcast’lerin Etkisi’ raporu, markaların topluluklar oluşturmak, satış yaratmak ve düşünce liderliği oluşturmak için podcast’leri nasıl kullandığını araştırıyor. Sahte pazarlama günleri geride kaldı, müşteriler hikayeler ve bağlantılar istiyor, podcast’ler bunu sağlıyor” dedi.
Sounds Profitable Ortağı Tom Webster, rapordan çıkardığı en büyük sonucu şu sözlerle dile getiriyor:
“Beni etkileyen şeylerden biri, düzenlenen birçok sektörün (sağlık, finansal hizmetler, ilaç, vb.) markalı podcast’lerin faydasını görmesiydi. Bu podcast’ler, müşterilerinize markaların arkasındaki insanların onları desteklediğini ve sadece onlara satış yapmaya çalışmadığını göstermenin harika bir yolu.”
“Markalı Podcast’lerin Etkisi” raporu, pazarlamacılar ve marka stratejistleri için değerli bir kaynak görevi görerek markalı podcast’lerin sunduğu fırsatlar ve zorluklar hakkında eyleme geçirilebilir içgörüler sunuyor. Düşünce liderliğinden potansiyel müşteri yaratmaya kadar podcast’lerin faydalarını inceliyor, markaların podcast prodüksiyonu ve pazarlamasının karmaşıklıklarında nasıl yol alabilecekleri konusunda rehberlik sunuyor ve markaların sese nasıl yatırım yaptığını açıklıyor.
Markalı Podcast’lerin Etkisi Raporu hakkında daha fazla bilgi almak ve tam rapora erişmek için CoHost web sitesini ziyaret edebilirsiniz.
Kaynak: PodNews
Araştırma
Popüler podcast yayıncıları sektördeki en büyük zorlukları yorumluyor
Theo Von, Bill Simmons, Rachel Maddow ve daha fazlası, her zamankinden daha fazla insanın izlediği podcast mecrasınını hâlâ arka planda kalmasının nedenlerini yorumluyor.
Yayınlanma tarihi
2 hafta önce=>
24 Ağustos 2024The Hollywood Reporter’ın podcast yayıncılığındaki en önemli kişiler listesiyle eşgüdümlü olarak, sektörün liderlerinden, artık çok da yeni olmayan bu mecra üçüncü on yılına girerken, sektörün en büyük zorluklarını tanımlamaları istendi. Podcasting geçen yılki yavaşlamanın ardından toparlanmış gibi görünse de, keşfedilebilirlik, reklam modeli ve video unsurlarının dahil edilmesiyle ilgili sorular da dahil olmak üzere hala onu geride tutan pek çok güç var.
Şu anda podcast yayıncılığının karşılaştığı en büyük zorluklar nelerdir?
Rachel Maddow, Ultra
Uygulamaların hiçbiri harika değil. Sadece kürasyon ve grafiklere değil, rasyonel bir organizasyona ve en iyi ve en alakalı program ve bölümlerin verimli bir şekilde dolaşması için meritokratik bir yola ihtiyacımız var. Bu noktada neden hala bu kadar tekdüze, hantal ve sezgisel olmayan kullanıcı arayüzlerine mahkum olduğumuzu anlamak benim için zor.
Ben Shapiro, The Ben Shapiro Show
En büyük zorluk pazarlama, özellikle de hükümet baskısının sosyal medya platformlarının özellikle haber programlarının trafiğini kesmesiyle sonuçlandığı haber alanında.
Bill Simmons, The Ringer, The Bill Simmons Podcast
Çok fazla (podcast) var. Bu da çok fazla podcast’in reklamverenlere satıldıkları kadar iyi performans göstermediği anlamına geliyor; bu da reklamverenlerin podcast’lere para harcama konusunda daha az heyecan duydukları anlamına geliyor.
DJ EFN, N.O.R.E., Drink Champs
Kalite kontrol.
Emily Rasekh, Sony Music Entertainment
Reklamcılık bir zorluk olmaya devam ediyor. Podcast’leri dinlemek için harcanan süre ile mecradaki reklam harcamaları arasındaki kopukluk…. podcast’lerin hâlâ alıcılara kendilerini kanıtlamaları gerektiğini ve/veya satın alma sürecini kolaylaştırmamız gerektiğini gösteriyor.
Oren Rosenbaum, UTA
Etkili pazarlama ve uluslararası para kazanma.
Vanessa Grigoriadis, Campside Media
Para.
Caroline Edwards, CAA
Keşfedilebilirlik.
Josh Lindgren, CAA
Cesaret eksikliği. Bu mecrada hala kapı bekçileri tarafından görmezden gelinen çok fazla yenilik var. Podcasting’in gelişmeye devam etmesi için risk alan ve bu formu ileriye taşıyan sanatçıları tespit edip desteklememiz gerekiyor.
Ray Chao, Vox Media
En büyük zorluk (ve fırsat!), radyodan doğan bir sektörün video, sosyal medya platformları ve yaratıcı ekonomiyle büyüyüp birleşerek geçirdiği dönüşümü yönetmektir.
Nishat Kurwa, Vox Media
Dijital medyanın büyük bir kısmının karşı karşıya olduğu sorunla aynı: harika tekliflerle dolup taşan bir ortamda izleyicilerin dikkatini çekmek için rekabet. Bununla birlikte, diğer pek az medya biçimi alışkanlık yaratıyor; “Programlarımı takip etmeliyim”, parmaklarının ucundaki tüm seçeneklere rağmen podcast hayranları arasında hala oldukça yaygın bir duygu. Dolayısıyla, bireysel podcast’ler için zorluk, bu sadık kitleleri korumak için değeri nasıl koruyacakları ve gelişmeye nasıl devam edecekleri ile ilgili hale geliyor.
Tiffany Ashitey, Acast
Hiç bitmeyen video tartışması ve tarihsel olarak ses öncelikli bir sektöre en iyi şekilde nasıl entegre edileceği.
Ross Adams, Acast
Bazıları podcast yayıncılığında videonun yaygınlaşmaya devam etmesiyle hafif bir kimlik krizi yaşandığını söyleyebilir. Ben diyorum ki, kucaklayın! Bu hepimiz için iyi bir şey. İçerik oluşturucular erişim alanlarını genişletebilir ve yeni kitleler bulabilir; reklamverenler de öyle. YouTube, TikTok, Instagram ve Facebook gibi platformları içeren çok kanallı kampanyalarda reklamverenlerimizle birlikte çalışan ekiplerimizde büyük bir artış gördük.
Charlamagne tha God, The Black Effect Network
Aşırı doygunluk.
Theo Von
Herkesin bir podcast’i var; hayvanların bile.
Steve Ackerman, Sony Music Entertainment
Keşfedilebilirlik hâlâ önemli bir konu. Yeni şovlar başlatmanın ve yeni kitleleri yakalamak için heyecan verici kreatifler geliştirmenin giderek zorlaştığı bir dünyada, keşfedilebilirlik bir şovun başarısı için çok önemlidir ve müzik ve TV yayıncılığı için hala çok yetersizdir. Size bakıyorum, platformlar!
Araştırma
Yeni bir araştırmaya göre İngiltere’de podcast dinlemede patlama yaşanıyor
Küresel marka algısı ölçüm şirketi On Device, İngiltere’deki podcast alışkanlıklarına ilişkin yeni veriler yayınladı. Sonuçlar, dinleyicilerin %38’inin mizah/komedi podcast’lerini dinleyerek yoğun bir ilgi gösterdiğini ve bunun en popüler kategori olduğunu ortaya koyuyor.
Yayınlanma tarihi
2 ay önce=>
20 Temmuz 2024Küresel marka algısı ölçüm şirketi On Device, İngiltere’deki podcast alışkanlıklarına ilişkin yeni veriler yayınladı.
Sonuçlar, dinleyicilerin %38’inin mizah/komedi podcast’lerini dinleyerek yoğun bir ilgi gösterdiğini ve bunun en popüler kategori olduğunu ortaya koyuyor.
Çalışmaya göre, İngiltere sakinlerinin %61’i aylık olarak podcast dinliyor ve günde ortalama 1,8 saatini favori şovlarını dinleyerek geçiriyor. Prime podcast dinleme saatleri öğleden sonra ve akşam olup, %30’u hafta içi 15:00 – 19:00 saatleri arasında dinliyor.
Mizah ve komediyle ilgili podcast’lerin ardından, İngilizler gerçek suç (%30), spor (%30), sohbet/sohbet (%27) ve haber (%22) temalı podcast’leri dinlemeye isteklidir. Buna karşılık, en az popüler türler arasında sanat (%9), moda (%10), kurgu (%12), iş (%13) ve teknoloji (%13) yer alıyor.
On Device’dan Küresel Reklam Etkinliği Başkanı Sarah Robson şöyle diyor:
“İngilizler iyi bir kahkahayı sever ve bu, podcast listelerinde komedinin zirveye çıkmasıyla kendini gösteriyor. Birleşik Krallık’ta podcast’ler patlama yaşıyor ve nüfusun yarısından fazlası her ay podcast’leri dinliyor, bu da Avustralya (%53) ve Singapur (%55) gibi diğer ülkelerden çok daha yüksek. Ve bu insanların neredeyse yarısı haftalık olarak dinliyor. Bu pazarlardaki bir diğer önemli bulgu da insanların podcast dinlediği günün saatidir. İngiltere’de insanlar günün sonunda ve eve giderken rahatlamak için podcast’leri kullanırken, Avustralyalılar iş günleri başlamadan önce dinlemeyi tercih ediyor ve Singapurlular hafta sonları podcast dinlemeyi çok daha fazla tercih ediyor. İngiltere’nin özellikle spor türündeki güçlü podcast etkileşimi, oldukça etkileşimli bir kitleye ulaşmak isteyen reklamverenler için verimli bir zemin sağlıyor.”
Günlük podcast dinleyicilerinin aynı zamanda günlük radyo yayını dinleyicisi olma olasılığı %53 daha fazladır ve bu da güçlü bir platformlar arası etkileşimi göstermektedir. Dinleyicilerin %76’sı için tercih edilen cihaz cep telefonlarıdır ve Spotify (%46) ve BBC/BBC Sounds (%22) gibi platformlar bu konuda başı çekmektedir. %56’sı ücretsiz reklam destekli hizmetleri kullanırken, %25’i abonelikleri tercih etmektedir. Dinlemenin temel nedenleri arasında eğlence (%55) ve rahatlama (%48) yer alıyor.
Aylık %53’ünün dinlediği ve günlük 1,6 saat harcadığı Avustralya ile karşılaştırıldığında, Birleşik Krallık’ın etkileşimi belirgin şekilde daha yüksek. Ayrıca, Birleşik Krallık’ın akıllı hoparlörlere olan tercihi (%22) hem Avustralya’yı (%15) hem de Singapur’u (%11) geride bırakmaktadır. Bu bulgular, Birleşik Krallık’ta ikamet eden 800 kişiden alınan yanıtlara dayanıyor.
Adelicious CEO’su Andrew Goldsmith ise, şunları söyledi:
“On Device’ın İngiltere’deki podcast tüketim alışkanlıklarına ilişkin ortaya çıkardığı detaylı bilgiler yalnızca bizim için değil, aynı zamanda kitlelerle etkileşim kuran podcast’ler geliştirmek için iş birliği yaptığımız markalar için de güçlendirici. Podcast pazarının oldukça hızlı bir şekilde büyüdüğünü bir süredir biliyorduk, bu nedenle İngiltere’deki podcast dinleyicilerinin alışkanlıklarını, örneğin dinlemek istedikleri türleri ve dinlemek için seçtikleri günün saatini anlamak, geliştirme sürecimizin temel bir parçası.”
Kaynak: Podcasting Today
Podcast’inizin Bölüm Açıklamasını Yazma Kılavuzu
RØDE, RØDE Yılın Yaratıcısı Ödülleri’ni başlattı
Markalı Podcast’lerin Etkisi raporu yayımlandı
En son
- Haberler2 yıl önce
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Haberler2 yıl önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Araştırma2 yıl önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler2 yıl önce
Video podcast nedir?
- Haberler2 yıl önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
- Haberler2 yıl önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
- Haberler2 yıl önce
Hedef Filo İle Değişik Kafalar Podcast’i Yayında
- Haberler2 yıl önce
Spotify Berlin’de ALL EARS Podcast Zirvesi gerçekleştirdi