Ses devi Spotify, şirketin son mali sonuçlarına göre, 2023’ün 4. çeyreğinde reklam destekli gelirinde yıllık %12’lik büyümenin ardından yeni bir rekor kırdı ve özellikle podcast reklamcılığı “sağlıklı çift haneli aralıkta” büyüdü.
Reklam destekli gelirdeki büyüme hem Spotify Orijinal ve lisanslı podcast’lerde hem de platformun sesli reklam pazarı olan Spotify Audience Network’teki podcast’lerde görüldü. Ağ geçen yıl Hindistan, Japonya, Brezilya, Meksika ve İsveç gibi daha geniş bölgelere yayıldı.
Bir önceki yılla karşılaştırıldığında, Spotify’ın reklam destekli geliri 2022’nin 4. çeyreğinde 449 milyon Avro (383 milyon £) olarak gerçekleşmiş ve 2023’ün 4. çeyreğinde 501 milyon Avro’ya (427 milyon £) yükselmiştir. Bu bir yıllık süre zarfında Spotify, izleyici kitlesini büyütmek amacıyla Gimlet orijinalleri ve Emma Chamberlain ile Anything Goes gibi yetenek odaklı podcast’ler de dahil olmak üzere popüler programlarının dağıtımını yavaş yavaş genişletmeye başladı ve bu da reklam destekli gelirinde büyümeye yol açtı.
Spotify, 2022’nin 4. çeyreğine ilişkin raporuna göre – yoğun podcast yatırımları nedeniyle – 224 milyon € (198 milyon £) işletme zararıyla karşı karşıya kaldıktan sonra, kârlılığa geri dönmek için küresel işgücünü üç ayrı işten çıkarma turuyla küçültmek de dahil olmak üzere bir dizi hamle yaptı.
Son işten çıkarma turu personelin %17’sini (1.570 çalışan) etkilerken, ilk ikisi Ocak ayında %6’sını ve Haziran ayında %2’sini etkiledi. Spotify, 2023’ün 4. çeyreğinde 4 milyon Avro (3,4 milyon £) tutarında kıdem tazminatı ödemesine rağmen, gelirlerinde bir önceki yıla göre %16’lık bir artış yaşayarak 3,671 milyar Avroya ulaştı ve aylık aktif kullanıcı (602 milyon) ve premium abone (236 milyon) sayısında yeni bir rekora imza attı.
Ancak, sarsıntılı bir 2023’ün ardından Ek, Spotify’ın podcast kolunun bu yıl karlılığa ulaşacağına ve bunu sürdüreceğine olan güvenini dile getirdi.
“Sanırım geçen yılki Yatırımcı Günümüzde herkes muhtemelen podcast işimizin işletmeye net bir katkı sağlamasını bekliyordu,” diyen Ek sözlerini şöyle sürdürdü: “Açıkçası, o zaman da belirttiğimiz gibi, podcast işi işletmeye zarar veriyordu, ancak bunu tersine çevirmeye kararlıydık. Ve 4. çeyrekte bu işte başa baş noktasına çok yaklaştığımızı söylemekten memnuniyet duyuyorum, bu da bana 2024’e girerken podcasting’de tüm yıl karlılık hedefine ulaşacağımıza dair büyük bir güven veriyor.”
Spotify’ın listeleri alt üst eden en büyük iki podcast’inin (The Joe Rogan Experience ve Call Her Daddy with Alex Cooper) artık platforma özel olmayacağı haberinin ardından Spotify CEO’su Daniel Ek, şirketin 4. çeyrek kazanç görüşmesi sırasında Spotify’ın ileriye dönük münhasırlık stratejisi hakkında yorum yaptı.
Ek, “Gördüğümüz şey, münhasırlıkların net olarak olumlu olsa da, reklam tarafında gördüğümüz fırsat kadar itici güç olmadığıdır. Dolayısıyla dağıtımı genişleterek bir dizi farklı hedefe ulaşabileceğimizi düşünüyoruz” dedi.
Ek ayrıca, yeni stratejinin Spotify’ın tüm podcast platformlarında yer almak ve kitlelerini mümkün olduğunca genişletmek isteyen içerik oluşturucularla daha uyumlu olacağı anlamına geldiğini de sözlerine ekledi. Ek ayrıca dinleyicilere Spotify’ın “Netflix’inkine benzer” tamamen münhasır bir strateji izlemek niyetinde olmadığını, ancak bu yaklaşımı daha çok farklı şeyler denemek için bir fırsat olarak gördüğünü hatırlattı.
Ek, “Tüketicileri eşit derecede önemsiyoruz ve yaratıcıları da eşit derecede önemsiyoruz. Bu yeni stratejiyle, içerik oluşturucuyla daha da uyumlu hale geldiğimizi düşünüyorum çünkü içerik oluşturucudan birini diğeriyle takas etmesini istemiyoruz. Ve reklamcılık bizim için çok güçlü bir büyüme konumunda olduğu için, bu stratejiyle hem içerik oluşturuculara hem de Spotify’ın kendisine getirebileceğimiz fırsat konusunda gerçekten heyecanlıyım” dedi.
Kaynak: PodPod
Haberler3 yıl önce
