Araştırma
Uzmanlara göre 2024 yılında podcast yayıncılığına yönelik en büyük tehdit ne?
2024’te podcasting’e yönelik en büyük tehditler neler? The Podcast Host’tan Katie Paterson, bir grup uzmanın düşüncelerini aktardı.
Podcasting farklı insanlar için farklı anlamlar ifade edebilir. Bazıları için bir hobi, bir iş veya bir topluluktur. Diğerleri içinse hayattır.
Doğal olarak, podcast uzmanlarına sektöre yönelik en büyük tehdidin ne olduğunu düşündüklerini sorduğunuzda, pek çok farklı yanıt alacaksınız. Birbiriyle tamamen çelişen yanıtlar da olabilir.
Podcasting yeni bir büyüme dönemine girerken, ses ve podcast uzmanlarıyla konuştuk ve onlara göre şu anda sektöre yönelik en büyük tehdidin ne olduğunu öğrendik. Podcasting’in 2024’te tam potansiyeline ulaşmasının önündeki en büyük engel olarak neyi görüyorlar?
Vasat içerik ve açgözlü platformlardan podcast saflığına ve video konusunda çok fazla endişelenmeye kadar her şey var.
Ve asıl spoiler uyarısı? Kimse yapay zekadan bahsetmedi!
Joe Casabona
Podcast Otomasyon Koçu (Podcast Workflows)
“Bence şu anda podcast yayıncılığına yönelik en büyük tehdit vasat içerik. Podcast yayıncılığının daha erişilebilir hale geldiğini görüyoruz ki bu harika bir şey. Daha fazla insan uygun fiyatlarla podcast yayınına başlayabiliyor, dolayısıyla doğal olarak daha fazla insanın podcast yayınına başladığını göreceğiz. Bu hiç olmadığı kadar kolay.
Ancak, bence pek çok insan daha büyük ünlü podcast’lerin kullandığı modeli kullanıyor, yani ham, düzenlenmemiş, başıboş konuşmaları. Ancak bu iyi bir içerik değil, özellikle de yeniyseniz ve dinleyiciler henüz sizi tanımıyor ya da önemsemiyorsa.
Bu yüzden, çok iyi olmayan bir içerik seli göreceğimizi düşünüyorum. Bu da podcasting için bir tehdit çünkü insanları iyi podcast’ler başlatmak istemekten caydıracak.
Podcast’lerden para kazanmak zaten zor ve insanların bölümlerini düzgün bir şekilde planlamadıkları, kitlelerini tanımlamadıkları veya iyi hikayeler anlatmadıkları vasat bir içerik seliyle karşılaşmak, birçok podcast’in ilgisizlikle karşılanmasına neden olacak. Bu podcast yayıncıları programlarının sonuç getirmemesinden şikayet edecek ve bu da yeni podcast yayıncılarını uzaklaştıracak. Vasat içerik bir mecra olarak podcast yayıncılığına zarar veriyor ve ben bunu oldukça büyük bir tehdit olarak görüyorum.”
Arielle Nissenblatt
Ses Uzmanı ve Kurucu (Earbuds Podcast Collective)
“2024 yılında podcast yayıncılığına yönelik en büyük tehdit, yeni dinleyicilere yatırım yapma konusundaki kolektif isteksizliğimiz (ya da belki de yetersizliğimiz).
Mevcut bir podcast dinleyicisini bir sonraki favori podcast’iyle tanıştırmak çok kolay. Peki ya podcast meraklısı olan ama nereden başlayacağını bilmeyen kişi? Yeni dinleyicileri aramıza katmak ve onları uzun soluklu podcast severler haline getirmek için zaman ve kaynak harcamalıyız. Bu, sektörün büyümesine ve daha fazla içerik üreticisine ödeme yapılmasına yardımcı olacaktır.”
James Cridland
Editör (Podnews)
“En büyük tehdit? İki şey; mükemmellik ve video.
İnsanların podcast’inizi dinlemesini sağlayan şeyler tutarlılık ve harika içeriktir. Mükemmellik için çabalarsanız – ya da daha kötüsü, video gibi ek bir komplikasyon eklerseniz – bu iki hedefin önüne geçersiniz.
Joe Rogan podcast’i 2009’da başladı, ancak bugünkü kadar popüler olması uzun yıllar aldı: Bu kadar başarılı olmasının nedeni tutarlı olması ve mükemmel olmaması. Mükemmellik yerine, her bölümde daha iyisini yapmak için çabalayın. Podcasting bir yolculuktur: olması gerekenden daha karmaşık hale getirmeyin.”
Samantha Hodder
Yazar, Anlatı Ses Yapımcısı ve Yaratıcı (Bingeworthy newsletter)
“Son birkaç yıldır, her zaman açık içerik ve düşük bütçeli sohbet programlarına (genellikle de bir ünlünün katıldığı) doğru bir kayma olduğunu fark ettim. Popüler anlatı bunun podcast yayıncılığını kurtaracağı yönünde ama ben buna katılmıyorum.
Ses çok büyük ve şu anda sesli hikaye anlatımı endüstrisinin bugün ne olduğunu tanımlamak ve ardından onu gelecek için inşa etmek için bir anımız var. Ancak bu işi kimin yaptığını ve dinlediğimiz hikayeleri kimin anlattığını düşünmek önemli. Ünlüler bu alana ilgi duymaya başlamadan çok önce, ses yaratıcıları bu sektörü yaratıyor ve tanımlıyordu.
Eğer bu büyüme anından faydalanmaz ve bunu bir yaratıcılık anıyla eşleştirmezsek, kendi içimizde büyüme anımızı kaçıracağız. Bu alanda ortaya çıkan yeni fikirlerle birlikte inşa edilmiş olanları tanıyan ve ödüllendiren dengeli bir sisteme ihtiyacımız var.”
Bryan Barletta
Partner (Sounds Profitable)
“Bir podcast’in ne olduğunu daha önce ne olduğuna göre sınırlama tercihi sektörümüz için en büyük tehdit. “Önce ses” olmanın dışında, podcast kelimesini kimin ve neyin kullanabileceğini sınırlamak alanımızı küçültüyor. Kelimenin açık doğası sektörümüzdeki her bir işletmeyi uyum sağlamaya zorluyor mu? Kesinlikle zorluyor, ancak bu bir işletmeyi yönetmenin temel bir parçası.
Tamamen videoda, canlı etkinliklerde, sosyal medya kliplerinde veya RSS beslemesi üzerinden serbestçe dağıtılmanın dışında herhangi bir şeyde başarılı olan bir podcast’i, podcaster’ı veya şirketi küçümsemeyi seçmek hiçbirimize fayda sağlamaz. Bize fayda sağlayan şey, bağımsızlardan ünlülere kadar daha fazla insanın kendilerini gururla podcast yayıncısı olarak tanımlamasıdır; çünkü bu, doğrudan veya dolaylı olarak hepimiz için daha fazla fırsat sunan daha büyük bir spot ışığı yaratır.”
Doris Onyango
Program Lideri (Dada Podcast Incubator)
“Podcasting endüstrisi için bir tehdit olduğunu söyleyebileceğim tek şey dinleme platformları. YouTubes, Apple Podcasts, Spotify ve diğer platformlar içerik üreticilerine eşit ödeme yapmıyor.
Bazı podcast yayıncılarının podcast’lerini oluşturmak için onlarca ve yüzlerce milyon gibi gülünç miktarlarda para aldığını, diğerlerinin ise neredeyse hiçbir şey kazanmadığını görebilirsiniz. Ve bu, büyük miktarlarda para alan podcast yayıncılarının bunu hak etmedikleri anlamına gelmiyor. Ancak diğer içerik üreticilerinin de podcast’lerini bu platformlara koymanın kendileri için bir değeri olduğunu görmeleri iyi bir şey olacaktır.
Bu podcast platformları içerik üreticilerine ödeme yapmıyor ve özellikle de Küresel Güney’den içerik üreticilerine ödeme yapmıyorlar. Deneyimlerimize göre Küresel Güney’deki podcast’lere öncelik verilmiyor – gerçekten platformda yer alan ve öne çıkarılan podcast’ler Kuzey Amerika ve Avrupa’dakiler.
Küresel Güney’den podcast’lere ilgi gösterilmiyor ve bence bu sektör için bir tehdit. Bu podcast platformlarının içerik üreticilerine eşit ödeme yapmaları ve Küresel Kuzey’deki podcast’lerle aynı ölçekte Küresel Güney’deki içerik üreticilerini de platformlarına almaları harika olurdu.”
Lindsay Harris-Friel
İçerik Yazarı (The Podcast Host)
“Bir zamanlar podcast yayıncılığı içsel motivasyonla besleniyordu. Podcast yapmak kolay değildi. Ses düzenleme ve yazma, mikrofon tekniği ve her türlü beceriyi öğrenmek zorundaydınız.
Ancak kolay olmadığı zamanlarda insanlar ne söylemek istedikleri ve kime ulaşmak istedikleri konusunda çok kafa yoruyordu. Geçtiğimiz 5 yıl içinde podcast yapmak o kadar kolay hale geldi ki, insanlar kayıt tuşuna basmadan önce ne söylemek istediklerini düşünmek ya da ekipman satın almak zorunda kalmıyor. Reklam teknolojisi sayesinde podcast yayınından para kazanmak da kolay görünüyor.
Bu yüzden insanlar pahalı teknolojiyi kullanarak işin kolayına kaçıyor ve tıpkı talk radyo gibi ses çıkaran programlar yapıyorlar. Artık bir podcast yapmak o kadar kolay ki, sizi bu işi yapmaya motive edecek bir konu tutkusuna sahip olmanız gerekmiyor.
Sonuç olarak, reklamlarla dolu vasat podcast’ler elde ediyoruz. Bazı insanların podcast dinlemeye ilgi duymamasına şaşmamalı. Podcast üretmek çok pahalı hale gelene kadar sıradanlık ve kayıtsızlık podcast yayıncılığının önündeki en büyük tehdit. O zaman vasat olanlara bile sahip olamayacağız.”
Sonuç
Sektörü yakından tanıyan kişilerin podcast yayıncılığına yönelik bir dizi tehdit algılamasını okumak endişe verici olsa da panik düğmesine basmaya gerek yok.
Her sektör her zaman bir şeylerin tehdidi altında ve bu asla değişmeyecek.
Burada gündeme getirilen konulardan biri veya birkaçı hakkında tutkulu hissedebilirsiniz ve belirli bir trendin lehinde veya aleyhinde kampanya yürütmek için güçlerinizi birleştirebileceğiniz benzer düşünen içerik oluşturucular her zaman olacak. Podcasting her zaman şekillendirilebilir olacak ve podcast yayıncıları bir şeyleri etkileme ve hatta değiştirme gücüne sahip.
Ancak, nihayetinde, kendi programınızı olabildiğince iyi hale getirmeye odaklanmak doğrudan sizin kontrolünüzde olan bir şey. Eskilerin dediği gibi, “yükselen dalga tüm tekneleri kaldırır” ve podcast’iniz bir sandal büyüklüğünde olsa bile, başarısı yine de bir bütün olarak medyanın başarısını ve ilerlemesini etkiler. Bu yüzden devam edin.
Araştırma
Podcast tüketicilerinin yüzde 77’si artık ses ve görüntü arasında geçiş yapıyor
15-64 yaş arası 1.000 ABD’li podcast tüketicisiyle yapılan yeni bir anket, %77’sinin ses ve video arasında geçiş yaptığını ortaya koyuyor; bu da mecranın hibrit kullanımına doğru büyük bir kayma olduğunu gösteriyor. Tüketicilerin dörtte birinden azı (%23) yalnızca ses veya video kullanıyor.
Araştırma
Sesli yapay zekaya ilgi artıyor, ancak reklam ajanslarına göre hala insan sesi üstün
Voices pazar araştırmasına göre, sesli yapay zekaya ilgi artmaya devam ediyor, ancak reklam ajansları insan sesinin hala üstün olduğu konusunda hemfikir.
Araştırma
Z kuşağı podcastleri nasıl dinliyor?
YouTube genel olarak podcast dinlemeye hakim olsa da, Transistor.fm’in son anketi Z Kuşağının Spotify’ı güçlü bir şekilde tercih ettiğini (%56) ve video yerine yalnızca ses formatlarını (76%) tercih ettiğini ortaya koyuyor. Bu bulgular genç dinleyicilerin podcast tüketim alışkanlıkları hakkındaki yaygın varsayımları sorguluyor.
Video mu yoksa sesli podcast’ler mi? Podcast barındırma şirketi Transistor tarafından yapılan yeni bir ankete göre, Z kuşağı podcast hayranlarına (13-28 yaş arası) göre video skibidi, ses ise slay – ezici bir çoğunlukla sesli podcastleri tercih ediyorlar. 76’sı öncelikli olarak sesli podcast dinlerken, %18’i ses ve videonun bir karışımını tüketiyor ve küresel ankete göre sadece %6’sı öncelikli olarak video podcast izliyor.
Temel bulgular
- Spotify, Z kuşağının tercih ettiği podcast platformu olmaya devam ediyor (%56)
- Yalnızca sesli dinleme baskındır (%76)
- Z kuşağı podcast tüketiminin çoğu evde mobil cihazlarda gerçekleşiyor (%59)
- Kurgu podcast’leri bu demografik grup arasında şaşırtıcı derecede popüler
Podcast sektörü son yıllarda YouTube ve video podcast’ler hakkındaki tartışmalarla dolup taşıyor.
Edison Research, YouTube’un artık tüm yaş gruplarında en popüler podcast tüketim platformu olduğunu ve dinleyicilerin %31’ini yakaladığını söylüyor. Sonuçlarına göre Spotify %27 ile ikinci sırada ve Apple %15 ile üçüncü sırada.
Sektördeki pek çok gözlemci, YouTube’un büyümesinin büyük bir kısmının, podcast hayranlarının oluşturduğu genç nesil Z kuşağından kaynaklandığını varsayıyordu.
İlginçtir ki, Edison Research’ün Gen Z Podcast Dinleyicisi raporunda Gen Z’nin hangi podcast uygulamasını tercih ettiğine dair veri yer almıyor.
Bulabildiğim tek veri 2021 yılında yaptığımız ankettendi.
Bu boşluğu doldurmak için, özellikle “Z Kuşağı podcast hayranlarına” yönelik yeni bir anket düzenledik. Anket, Şubat 2025’te 100’den fazla Z Kuşağı podcast dinleyicisinden (13-29 yaş arası) demografik ve dinleme alışkanlığı verilerini topladı.
Z kuşağı hangi podcast uygulamasını tercih ediyor?
Spotify hala Z kuşağı için en popüler podcast uygulaması. Katılımcıların %56’sı bunu diğer seçeneklere tercih ediyor (2021 anketimizdeki %47’den fazla). Ayrıca, video etrafındaki abartıya rağmen, çoğu (%88) yalnızca ses dinlerken, %12’si ses ve video tüketiminin bir karışımını tercih ediyor.
Katılımcıların %21’i podcast’leri tükettikleri yerin YouTube olduğunu söylüyor. Bu sayı 2021 anketimizden (%10) daha yüksek. Spotify kullanıcılarının aksine, YouTube kullanıcılarının video tüketme olasılığı daha yüksek: %52’si her zaman veya bir süre video podcast’leri izlediklerini belirtti.
Apple Podcasts %10 ile üçüncü sırada yer aldı (2021’deki %16’dan düşüş). Z kuşağı katılımcıları arasında Apple Podcasts kullanıcıları Spotify ve YouTube kullanıcılarından biraz daha yaşlı olma eğilimindedir.
Ankete katılanların bahsettiği diğer podcast uygulamaları arasında Pocket Casts, Podcast Addict ve AntennaPod yer alıyor.
Z kuşağı sesli podcastleri mi yoksa görüntülü podcastleri mi tercih ediyor?
Anket verilerimize göre Z kuşağı podcast hayranları sesli yayınları tercih ediyor!
“Podcastleri en çok nasıl tüketiyorsunuz?” sorusuna Z kuşağı katılımcılarımız şu yanıtı verdi:
- Öncelikle ses dinliyorum – %76
- Ses ve videonun karışımı – %18
- Öncelikle video izliyorum – %6
Z kuşağı evde podcast tüketiyor
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, Z kuşağı katılımcılarımız arabada eski nesiller kadar müzik dinlemiyor.
“Podcast’leri en çok nerede tüketiyorsunuz?” sorusuna verilen 102 yanıta dayalı anket verilerimiz :
- Evde, telefonumda/tabletimde – %59
- Otobüste/toplu taşımada – %12
- Yürürken / bisiklet sürerken – %10
- Arabada – %9
- Diğer – %6
- Evde, televizyonda – %3
- İşyerinde, telefonumda – %2
“Bağlantılı TV” ve “oturma odası podcast video tüketimi” etrafındaki tüm abartılara rağmen, ankete katılanların yalnızca %3’ü podcast’leri çoğunlukla evde televizyonlarında tükettiğini söyledi.
Z kuşağının en çok dinlediği podcast’ler hangileri?
Bu jenerasyonda kurgusal drama ve korkunun ne kadar popüler olduğunu görünce şaşırdım. İşte en iyi podcast’ler, kaç kez bahsedildiklerine göre sıralanmış:
- Night Vale’ye Hoş Geldiniz – 11 bahis
- Magnus Arşivleri – 11 bahis
- Kötü Niyetli – 7 kez bahsediliyor
- Magnus Protokolü – 6 kez bahsediliyor
- Kardeşim Kardeşim ve Ben – 5 bahis
Tekrar tekrar adı geçen diğer diziler arasında şunlar yer alıyor: Rotten Mango, Acquired, Joe Rogan, Life in the World to Come, Wolf 359, The Daily, If Books Could Kill, So True with Caleb Hearon ve Normal Gossip.
Bonus: “Popüler podcaster” olarak kimleri görüyorlar?
Anketin sonunda, “Popüler podcaster’ları düşündüğünüzde aklınıza hangi isimler geliyor?” diye sordum. Joe Rogan, açık ara en çok bahsedilen isimdi:
- Joe Rogan – 28 kez bahsediliyor
- Alex Cooper – 5 kez bahsediliyor
- Theo Von – 5 kez bahsediliyor
- Ona Baba Deyin – 3 kez bahsedildi
Peki bu durum podcast yayıncıları için ne anlama geliyor?
2025 anketimiz, Z Kuşağı podcast dinleyicileriyle ilgili yaygın sektör varsayımlarını sorgulayan birkaç önemli içgörüyü ortaya koyuyor:
- Platform tercihleri genel eğilimlerden farklıdır: YouTube genel podcast tüketimine öncülük ederken, Z Kuşağı hala Spotify’ı güçlü bir şekilde tercih ediyor. Spotify’ın genç nesli nasıl ele geçirdiği hakkında daha fazla bilgi edinin .
- Ses ölmedi: Z kuşağı podcast hayranları, endüstrinin videoya geçişine rağmen ezici bir çoğunlukla yalnızca sesli içeriği tercih ediyor. Bu, içerik oluşturucuların içeriklerini geliştirmediği sürece video eklemek için baskı hissetmemeleri gerektiğini gösteriyor. Daha genç bir demografiyi hedefliyorsanız, sesli bir podcast başlatmak için harika bir zaman.
- Kurgu türünün şaşırtıcı gücü: Z kuşağı dinleyicileri arasında kurgu türündeki anlatı podcast’lerinin popülerliği, podcast pazarında sıklıkla gözden kaçan bir fırsatı vurguluyor.
- Mobil öncelikli tüketim: Tüketicilerin %59’u evde ağırlıklı olarak mobil cihazlardan müzik dinliyor; dolayısıyla mobil dinleme deneyimlerini optimize etmek hâlâ çok önemli.
[Anket hakkında ham veriler ve metodoloji dahil daha fazla bilgi için bu bağlantıyı ziyaret edinebilirsiniz]
Kaynak: Transistor.fm
Artık kimse ‘podcast’i nasıl tanımlayacağını bilmiyor ve bu bir sorun haline geliyor
Bir profesyonel gibi ses getirmek için podcast girişi nasıl yazılır?
YouTube’da reklamsız daha üst sıralarda yer almanın sırrı
Haberler3 yıl öncePodcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Haberler2 yıl önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Etkinlik1 yıl önce
‘Podcast Dinliyorum’ etkinliğinin ikincisi 25 Ekim’de
- Araştırma3 yıl önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler3 yıl önce
Video podcast nedir?
- Haberler3 yıl önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
- Haberler3 yıl önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
- Araştırma8 ay önce
Popüler podcast yayıncıları sektördeki en büyük zorlukları yorumluyor
