Yeni Podchaser aracı, doğrudan yanıt kampanyaları için en iyi podcast’leri belirliyor
Podchaser, “Podcast Sektörünün Doğrudan Yanıt Kampanyaları için İlk Öneri Motoru” olarak adlandırdığı ve reklamverenlere yönelik performans ve doğrudan yanıt kampanyaları için en etkili podcast’leri belirlemeye yönelik bir araç olan Performance+’ı tanıttı.
Podcast veritabanı Podchaser, reklamverenlerin doğrudan yanıt kampanyaları için hangi podcast’lerin en etkili olduğunu belirlemelerine olanak tanıyan yeni bir araç başlattığını duyurdu.
Yeni lanse edilen Performance+ aracı, podcasting’e dinamik reklam yerleştirmeden elde edilen veri seviyesine dayanarak, reklamverenlere performans pazarlaması için hangi podcast’lerin en güçlü sonuçlara sahip olduğunu önermek için özel veri modellemesi kullanıyor. Araç, reklamverenlerin performanslarına göre gelecekteki kampanyaları için hangi podcast’lerle çalışmak istediklerini stratejik olarak seçmelerine yardımcı olacak.
Podchaser CEO’su Bradley Davis, “Performance+, podcast reklamcılığındaki doğrudan yanıt müşterileri için bir öneri motorudur” dedi. “Bu tür kampanyalarda, erişim her zaman dönüşüm anlamına gelmeyebilir.”
“Performance+, podcast’leri yayın programları, akış ve indirme etkinliği ve geçmiş katalog dinleme gibi metriklere dayalı olarak profillemek için tescilli modellemeden yararlanıyor. Bu, doğrudan yanıt müşterileri için temel bir gereksinim olduğunu bildiğimiz benzersiz dinleyicilere ulaşmak için optimize edilmiş programları tanımlar.”
Performans pazarlaması, e-posta bülteni kayıtları, ürün satışları veya ücretsiz deneme kayıtları gibi belirli ve ölçülebilir sonuçlar elde etmeye odaklanan bir pazarlama stratejisi türüdür. Bu da onu, bir teklif kodu kullanarak satın alma yapmak gibi dinleyicilerden anında bir yanıt almayı amaçlayan doğrudan yanıt kampanyaları için özellikle kullanışlı kılıyor.
Bu, daha çok farkındalığı artırmaya ve bir marka etrafındaki duyarlılığı geliştirmeye odaklanan marka pazarlamasının tersidir. Acast CEO’su Ross Adams daha önce PodPod’a verdiği demeçte, podcast’lerin ABD’de doğrudan yanıt pazarlaması için popüler bir kanal olmasına rağmen, Birleşik Krallık reklam endüstrisinin podcast’leri hala büyük ölçüde marka pazarlaması amacıyla kullandığını söyledi.
Adams, şunları söyledi:
“İngiltere ve Avrupa’daki podcast pazarına bakarsanız, harcamaların büyük bölümünün… büyük ajans gruplarından geldiğini görürsünüz. ABD’ye bakarsanız bunun tam tersi olduğunu görürsünüz. ABD’de gösteriyi yönetenler doğrudan yanıt reklamcıları. Ölçekli kitle satın alma becerisi bu büyük [ABD] ajanslar için bir engel oldu. Bu ajanslar büyük ölçeklere ihtiyaç duyan dev markaları temsil ediyor ve podcasting ABD’de bu büyük ölçeği henüz sağlayabilmiş değil. Nüfusunuz 360 milyondan fazla ama podcasting aylık bazda belki yüz milyondan fazla tekil kişiye ulaşıyor. Erişim açısından bakıldığında, yüksek penetrasyona sahip bir kitle iletişim aracı olarak kabul edilmek için hala kat edilmesi gereken uzun bir yol var.”
Podchaser’ın Performance+ aracı, şirketin Collections+ özelliğinin bir parçası olup, podcast’leri otomatik olarak kategorize edilmiş içerik dikeyleri halinde toplayan ve reklamverenlerin hedeflenmiş, kitle düzeyinde reklam satın alımları için kullanabileceği yapay zeka destekli bir çözüm.
Eylül ayında Podchaser, gelişmiş podcast reklamcılığı için dinleyicilerin yaşını ve cinsiyetini tahmin etmek üzere yapay zeka kullanan Collections+’ın bir uzantısı olan Predictive Demographics aracını da piyasaya sürdü. Şu anda beta aşamasında olan Performance+, Acast markalı podcast reklam kampanyalarında test ediliyor ve şimdiden umut verici erken geri dönüşler görüldüğü bildiriliyor.
Podchaser’da bulunan diğer yeni çözümler arasında, reklamverenler için uçuş halindeki kampanyalardaki anahtar kelimeleri ve kalıpları tanımlayan bir ölçüm aracı olan Airchecks de yer alıyor. Bu çözüm bu yılın Ekim ayında piyasaya sürüldü ve Podchaser’ın Pro Tier aboneliğinin bir parçası olarak mevcut ve içerik oluşturucular web sitesi üzerinden bir demo talep edebiliyor.
Acast’ın büyüyen podcast stratejisinin bir parçası olarak şirket, podcast reklamcılarına tüketici davranışlarına göre kitleleri hedefleyebilen çerezsiz çözümler sunmak için köklü medya analizi ve veri sağlayıcısı Comscore’un bir yan kuruluşu olan Proximic ile kısa süre önce küresel bir ortaklık imzaladı.
Uzmanlar neden bu seçimin podcast’lerin gücünü gösterdiğini söylüyor?
ABD başkanlık seçimlerine giden haftalarda Donald Trump ve Kamala Harris her yerdeydi. Sadece savaşın yaşandığı eyaletlerdeki mitinglerde ya da televizyon ekranlarımızda görmeye alıştığımız siyasi reklam ve röportajlarda değil. Sesleri de daha önce hiç olmadığı kadar kulaklarımızdaydı.
ABD başkanlık seçimlerine giden haftalarda Donald Trump ve Kamala Harris her yerdeydi. Sadece savaşın yaşandığı eyaletlerdeki mitinglerde ya da televizyon ekranlarımızda görmeye alıştığımız siyasi reklam ve röportajlarda değil.
Sesleri de daha önce hiç olmadığı kadar kulaklarımızdaydı.
Trump, ABD’nin en büyük podcast’i olan The Joe Rogan Experience’a ve diğer programlara katıldı. Rogan bölümü YouTube’da da yayınlandı ve 46 milyondan fazla izlendi. Harris, kadın seçmenlere hitap etmek için, kadınlar tarafından en çok dinlenen podcast olan SiriusXM’in Call Her Daddy programını ziyaret etti.
FlexPoint Media’nın eski COO’su Steve Johnston, X’te yayınlanan bir yazısında “2024 Podcast Seçimi olarak hatırlanacak. Podcast’ler yeni olduğu için değil (değiller), ama 2024 başkan adayları ve aday arkadaşları tarafından ilk kez anlamlı bir şekilde kullanıldığı için” dedi.
Seçim gününe kadar çok çekişmeli geçen yarış sayesinde bu yıl siyasi reklam harcamaları rekor seviyelere ulaştı. Ancak adaylar bu reklamların ötesinde de seçmenlere ulaştılar ve podcasting’in gücünü fark ettiler. Nisan ayında yayınlanan bir Edison Research raporuna göre, 100 milyon Amerikalı haftada en az bir podcast dinliyor ve bu rakam 2023 yılına göre %31 artış gösterdi.
Dahası, veriler podcast dinleyicilerinin politik olarak ilgili bir kitle olduğunu gösteriyor. 2022’de yayınlanan Sounds Profitable raporuna göre, ankete katılan podcast dinleyicilerinin %81’i 2020 seçimlerinde oy kullandı.
Sounds Profitable’ın ortaklarından Tom Webster’a göre, podcast programlarının bu yılki seçimleri ne kadar etkilediği ya da Trump’ın zaferine ne kadar yol açtığı belirsiz olsa da, gürültünün arasından sıyrıldıkları inkar edilemez.
Webster The Current’a yaptığı açıklamada, “İzleyici rakamları tek başına bu gösterilerin hikayesini anlatmaz, çünkü bu tür gösteriler aynı zamanda önemli ölçüde kulaktan kulağa yayılma ve son derece ilgili bir izleyici kitlesinden evanjelizm yaratır” dedi.
Değişen reklam ve iletişim ortamı
Forrester’da kıdemli bir analist olan Mo Allibhai, bu seçimin sadece ses yayınlarının değil, oyunların da adayların erişimi için ne kadar önemli olduğunu gösterdiğini yineliyor.
Allibhai, “Her iki taraf da kitlelerin bu alanlarda olduğunu, mesajlara duyarlı olduğunu ve reklamlara tam olarak doymadığını açıkça anlıyor. Podcast’lerde ve Twitch yayınlarında reklam ve etkinin son 45 gün içinde tüm siyasi yelpazede ana akım haline geldiğini gördük” dedi.
Allibhai bunun “reklam dünyası üzerinde büyük bir etkisi” olabileceğini de sözlerine ekledi.
Uzmanlar daha önce The Current’a sesin siyasi reklamcılar için bağlantılı TV’yi (CTV) tamamlayabilecek büyüyen bir kanal olduğunu söylemişti. SiriusXM Media’da satışlardan sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Steven Kritzman’a göre, geniş bir takipçi kitlesine sahip bir podcast sunucusunun desteği bir aday için “büyük bir itici güç” olabilir. Ancak uzmanlar, sunucuların siyasi mesajlarla ilişkilendirilmek istememesi durumunda podcast yayınlarının zor olabileceğini de kabul ediyor.
Dolayısıyla, seçim üzerinde herhangi bir etkisi olup olmadığını şu anda ölçmek imkansız olsa da, Rogan’ın nihayetinde Pazartesi günü Trump’ı desteklemesi dikkate değer.
Johnston, “[Adaylar] ‘ana akım medya’ filtresinden bağımsız olarak, tercih ettikleri bileti desteklediklerini özür dilemeden ilan etmeye bile istekli olan podcast sunucularıyla uzun biçimli sohbetlerde büyük kitlelere ulaştı” dedi.
The Colab’ın kurucularından Ashley Mann, LinkedIn’de bu fenomenin “Amerikalıların bilgiyi tüketme biçiminde temel bir dönüşüme” işaret ettiğini yazdı.
“İletişim profesyonelleri için mesaj açık: Eğer hala podcast ve haber bültenleri yerine eski medyaya öncelik veriyorsanız, dünün savaşını veriyorsunuz demektir.”
Ashley Mann: ABD seçimleri ana akım medyanın etkisini kaybettiğini gösterdi
Ashley Mann: ABD seçimlerinden çıkarılacak en önemli sonuçlardan biri nedir? Ana akım medya halk üzerindeki etkisini kaybediyor. Rakamlar yalan söylemiyor. Amerikalıların bilgiyi tüketme biçiminde köklü bir dönüşüme tanık oluyoruz.
Seçimlerden çıkarılacak en önemli sonuçlardan biri nedir? Ana akım medya halk üzerindeki etkisini kaybediyor.
Rakamlar yalan söylemiyor: Amerikalıların bilgiyi tüketme biçiminde köklü bir dönüşüme tanık oluyoruz.
Trump’ın yer aldığı tek bir Joe Rogan podcasti 33 milyon izleyiciye ulaştı; bu rakam, çok sayıda ana haber bülteninin toplamına eşdeğerdi.
Kamala Harris “Call Her Daddy” aracılığıyla 60 Minutes ve The View’un toplamından daha fazla genç kadınla bağlantı kurdu.
100 milyon Amerikalı artık haftada bir podcast dinliyor.
TikTok, Substack, Instagram ve mikro-etkileyiciler artık bilginin yayılma biçiminde önemli bir rol oynuyor.
Halkla ilişkiler oyun kitabının baştan yazılması gerekiyor. Geleneksel medyanın kapı bekçileri, belirli kitlelerde derin yankı uyandıran uzun biçimli, filtrelenmemiş sohbetler sunan sunucular tarafından atlanıyor.
İletişim profesyonelleri için mesaj açık: Hala podcast’ler ve haber bültenleri yerine eski medyaya öncelik veriyorsanız, dünün savaşını veriyorsunuz demektir.
Etkinin geleceği, cilalanmış ses parçalarında değil, özgün ve hedefe yönelik konuşmalarda yatıyor.
ABD seçimleri podcast’lerin siyaseti nasıl şekillendirdiğini ve risklerin neler olduğunu gösterdi
Adaylar seçmenlerle bulundukları yerde buluşmalı. Joe Rogan’ınki gibi podcast’lerden kaçınarak ve yakın siyasi tabanının ötesindeki kitlelere hitap etmeyerek Harris ve Demokratlar bunu başaramadı. Bu da Trump’ın herhangi bir direnişle karşılaşmadan Rogan’ın platformundan tam anlamıyla faydalanmasına olanak sağladı. Podcast’lerin gelecekteki kampanyalarda daha fazla rol oynamaya başlaması muhtemel. Adaylar, kendi görüşlerini paylaşması gerekmeyen podcast sunucularının sorularına kendilerini açmaktan korkmamalı.
Donald Trump 2024 ABD seçimlerinde zaferini ilan ettiğinde, kendisi ve yakın çevresi Palm Beach County Kongre Merkezi’ndeki sahnede bir araya gelerek sadık destekçilerine, yani seçmenlere, Melania Trump’a, kampanya ekibine ve diğer çeşitli destekçilerine teşekkür etti ve onları övdü. Ancak daha şaşırtıcı bir grup, Trump’ın uzun süredir arkadaşı olan Dana White tarafından öne çıkarıldı: “Nelk Boys, Adin Ross, Theo Von, Bussin’ With The Boys ve son olarak da kudretli ve güçlü Joe Rogan’a teşekkür etmek istiyorum.”
Bu an, Trump’ın kampanya medya stratejisinin başarısının bir göstergesiydi. Seçilmiş başkan, ünlülerin podcast’leri ve canlı yayın platformu Twitch gibi alternatif kanallar lehine ana akım yayın organlarını etkili bir şekilde bir kenara bıraktı. Trump’ın 2024 kampanyası, tıpkı 2016’da Twitter’da yaptığı gibi podcast’leri önemli bir iletişim formatı olarak öne çıkardı.
Bu programlara ev sahipliği yapan fenomenler, geniş kitleler üzerinde etkisi olan kamusal kişilikler. Birçoğu Trump’ın siyasi mesajına sempati duyuyor. Trump bu kişilerin programlarına katılarak onların kişisel onayını almış ve sadık hayran kitlelerine doğrudan ulaşmış oldu.
Trump kampanya sırasında 14 büyük podcast ya da yayına katıldı. Bunlar arasında The Joe Rogan Experience, Logan Paul’s Impaulsive ve Theo Von’s This Past Weekend gibi ağırlıklı olarak erkek izleyici kitlesine sahip programlar yer aldı. Bu yayınlar toplamda 68,7 milyon YouTube görüntülemesi ve çok daha fazlası da diğer sosyal medya platformlarında toplandı.
Kamala Harris de daha az ölçekte benzer bir strateji uyguladı. Alex Cooper ile Call Her Daddy (Rogan’dan sonra Spotify’daki en büyük ikinci podcast), NFL efsanesi Shannon Sharpe ile Club Shay Shay ve Matt Barnes ve Stephen Jackson ile All The Smoke podcast’lerinde yer aldı. Bu programların hepsi onun iki ana hedef kitlesi arasında popüler: Genç kadınlar ve siyah erkekler. Bu programlar Harris’in ana akım yayın programlarına katılımını destekledi.
Harris, seçimlere iki hafta kala Rogan’ın podcast’ine çıkma teklifini geri çevirdi ve kampanyanın ilerici bir tepkiden duyduğu korkunun bunun nedenlerinden biri olduğu bildirildi.
Rogan’ın dinleyici kitlesi çoğunlukla genç ve erkeklerden oluşsa da (Trump’ın kampanyası için başlıca dinleyici kitlesi), sunucunun bir partiye ya da diğerine olan bağlılığı kesin bir sonuç değil. Sanders’ın podcast’e katılmasının ardından 2020’de Bernie Sanders’ı başkanlık için desteklemişti. Rogan bu yıl seçimlerden bir gün önce Trump’ı destekledi.
Partizan röportajlar
Podcast’ler geleneksel haber röportajlarından çok farklı bir karaktere sahip. Bunlar genellikle gazeteciliğin tarafsızlık ve objektiflik normlarını ihlal eden partizan röportajlar niteliği taşıyabiliyor.
Podcast sunucuları genellikle kendi siyaset okumalarını sergiliyor ve genellikle tarafsız bir gazetecilik röportajcısının izin vermediği bir şekilde politikacılara karşı kişisel ve duygusal tepkilerinden yararlanıyorlar.
Agresif bir sorgulamadan ziyade dostane bir sohbeti tercih etme eğilimindeler ve araştırmaların destekleyici etkileşimsel davranış olarak adlandırdığı davranışları kullanıyorlar: Onay ifade etmek, aktif dinleme sergilemek (hımmm, evet, devam et) ve politikacılarla birlikte gülmek ve baş sallamak. Bu “yumuşak” sorgulama, sunucunun bir sorgulayıcıdan ziyade politikacıların olumlu benlik sunumunun suç ortağı haline gelmesiyle sonuçlanabilir.
Bu röportajlar ayrıca neredeyse her şeyin tartışılabildiği uzun ve nispeten kontrolsüz bir formata sahip. Bu da Trump’ın başıboş, çoğu zaman odaklanmamış, her aklına geleni söyleyen konuşma tarzına çok uygun.
Podcast’ler adaylara haber röportajlarına göre daha düşük riskli, daha iyi hissettiren bir alternatif olarak hitap ediyor. Sunucular, politika gündemlerini yakından incelemek için tasarlanmış agresif hesap verebilirlik sorgulamaları kullanmak yerine, çocukluklarındaki evcil hayvanları veya ebeveynlerinin onlara öğrettiği liderlik derslerini sormaya daha yatkın. Konukları, düşünceleri, duyguları ve kişilikleri güncel meselelerin üzerinde ön plana çıkarılan kişisel hikaye anlatıcıları haline geliyor.
Call Her Daddy programında Harris, bekar annesiyle olan ilişkisini ve annesinin kendisine çocukluğunda aşıladığı değerleri tartıştı. Söyleşi, başta üreme hakları ve kürtaj olmak üzere politik konulara odaklandığında Harris, Roe v Wade’in iptalinin etkilerini politik açıdan tersine çevirme hedefine nasıl ulaşacağı konusunda Cooper’dan çok az tepki aldı.
Harris’in kendi sözleriyle, podcast ona “gerçek olma ve insanların gerçekten önemsediği şeyler hakkında konuşma” imkanı verdi.
Trump bu ortamda çok rahattı ve “kankalardan” biri gibi görünüyordu. Theo Von’la yaptığı konuşmada Trump durumu tersine çevirdi ve Von’a bağımlılık deneyimiyle ilgili sorular sormaya başladı ve Von’un mücadelelerine gerçekten meraklı ve duygusal olarak uyum sağlamış biri olarak karşımıza çıktı.
Bu dostane tavrın ve genel olarak düşmanca tavırların eksikliğinin bir yan etkisi de, aşılar ve seçim sahtekarlığı gibi konularda yüzsüzce yalan söylediğinde sunucuların Trump’a seslenmemesiydi. Örneğin, Trump Rogan’a 2020 seçim sonuçlarına atıfta bulunarak “Kaybetmedim” dediğinde, Rogan sadece güldü ve gülümsedi. Trump bu röportajlardan tamamen yara almadan çıktı ve tabanının hoşuna giden bir dizi yumuşak ve iyi hissettiren konuşmayı geride bıraktı.
Podcast’ler bir sorun mu?
Geleneksel aday röportajları, gazeteciler ve siyasetçilerin önemli konular üzerinde tartıştığı mücadele alanlarıdır. Demokrasinin iş başında olduğu bu röportajlar ciddi olmalı ve politika, siyasi sicil ve göreve uygunluk konularına odaklanmalı.
Politikacıları siyaset dışındaki gündelik insanlar olarak daha iyi tanımanın bir değeri var. Ancak podcast’ler medya ortamını doldurduğunda veya anlamlı medya incelemesinin yerini tamamen aldığında (bu seçimde olduğu gibi) bu bir sorun haline gelebilir.
Tartışmalar dışında Trump’ın haber bültenlerine çıktığı tek kanal, kendisine yakın bir kanal olan Fox oldu. Harris, CBS’in uzun süredir devam eden 60 Dakika programı da dahil olmak üzere geleneksel röportajlara daha fazla katıldı; Trump başlangıçta katılmayı kabul etti ama sonra vazgeçti. Ancak yine de yeterince medya röportajı yapmadığı için eleştirildi.
Adaylar seçmenlerle bulundukları yerde buluşmalı. Rogan’ınki gibi podcast’lerden kaçınarak ve yakın siyasi tabanının ötesindeki kitlelere hitap etmeyerek Harris ve Demokratlar bunu başaramadı. Bu da Trump’ın herhangi bir direnişle karşılaşmadan Rogan’ın platformundan tam anlamıyla faydalanmasına olanak sağladı.
Podcast’lerin gelecekteki kampanyalarda daha fazla rol oynamaya başlaması muhtemel. Adaylar, kendi görüşlerini paylaşması gerekmeyen podcast sunucularının sorularına kendilerini açmaktan korkmamalı. Harris’in Joe Rogan’a, Trump’ın ise Call Her Daddy’ye çıktığı bir dünya hayal edin. Bu, seçim sürecine biraz renk katabilir ve siyasi sohbeti yeniden canlandırabilir.
Siyasi sohbetlerin giderek daha dar bir alana sıkıştığı, grupların kendi aralarında konuştuğu ve kimsenin siyasi koridorun diğer tarafına ulaşamadığı, son derece partizan bir alternatif medya ortamındaki bölünmeleri daha da derinleştiren alternatiften kesinlikle daha cazip.
Haberler3 yıl önce
